كيف تفكر مثل مسوق Web3: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في الغوص في Web3 لعملك؟ هل تتساءل كيف تحتاج إلى تغيير طريقة تفكيرك لتكون ناجحًا؟

في هذه المقالة ، ستكتشف الفوائد الفريدة لـ Web3 للشركات ، وكيف تختلف الثقافة عما اعتدت عليه ، والمكونات الرئيسية لإطلاق مشروع ناجح.

لماذا يجب أن تبدأ الشركات في الاهتمام بالويب 3

ويب 3 وتحدث التكنولوجيا التي تدعمها ثورة في كل صناعة تقريبًا. إذا نظرت إلى التسويق على وجه التحديد ، ستفتح التكنولوجيا عددًا من الإمكانات الجديدة في مجالات اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم وولائهم. يتم تنشيط كل هذه السمات المشتركة بطريقة تجريبية الآن بسبب تقنية blockchain و Web3.

فكر في كيفية إجبار المعلنين بالفعل على تغيير استراتيجياتهم بسبب متطلبات الخصوصية وأدوات منع الإعلانات. يريد المستهلكون التحكم في تجاربهم الخاصة عبر الإنترنت وألا يكونوا محاصرين أو محاطين بقوة بالإعلانات باستمرار. نظرًا لأننا نرى فاعلية الإعلانات التقليدية تتناقص ، فسنضطر إلى إيجاد طرق لاستثمار مشروعاتنا ومواقعنا الإلكترونية.

على سبيل المثال ، طورت Gather Network تقنية تستخدم قوة المعالجة غير المستخدمة لزوار موقع الويب أثناء قراءتهم لمنشورك لإنشاء رموز مميزة لنشاطك التجاري. في غضون 3-5 سنوات القادمة ، قد تكون هناك نقطة تحول حيث تصبح عائدات قوة المعالجة غير المستخدمة أكثر قيمة من عائدات الإعلانات. هذا مجرد مثال واحد على كيفية قيام تقنية Web3 بتوليد أفكار جديدة للأعمال.

كل ما كنت تعتقد أنه ذو قيمة في عالم التسويق والإعلان يتغير ويتعين على عملك أن يتكيف. تزداد صعوبة الإعلانات وتكلفتها. لقد سئم الناس من بيعهم. ليس هذا فقط ، لقد سئم الناس من كونهم المنتج. لقد سئم منشئو المحتوى تقديم وبناء القيمة فقط حتى تجني المنصات المركزية الفوائد.

أخيرًا ، تعمل Web3 على تغيير المشهد والطريقة التي يتم بها إنشاء المحتوى. إنها تضع المزيد من القوة في أيدي المبدعين لتصميم ما يريدون وتحديد كيفية تقديمه. تعمل Web3 على التخلص من طبقة من الروتين القانوني والوكلاء الذين يتماشون مع توزيع المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت منشئًا يرسم رسومًا هزلية ، فيمكنك تقديم مقتنيات رقمية مباشرة إلى مجتمعك. إذا اشترى شخص ما NFT بإحدى شخصياتك الهزلية ، يمكنهم استخدامها في إعلان تجاري لمطعمهم. إنه مجرد أصل استوديو تجاري في تلك المرحلة ، يمزج بين خطوط الملكية الفكرية (IP) واستراتيجيات الاحتفاظ بالعملاء.

ستوفر تقنية Web3 فرصًا جديدة للشركات. سيكون هناك العديد من حالات الاستخدام القادمة من القدرة على إثبات الملكية الرقمية لأصول معينة وإزالة الوسيط. إنه وقت مثير أن تكون مسوقًا ، وتشاهد كل هذا يتكشف ، وتساعد في تشكيله.

فهم الاختلافات الثقافية الرئيسية بين Web3 و Web 2.0

بينما ننتقل إلى Web3 ، هناك بعض الاختلافات الثقافية الرئيسية التي ستلاحظها على الفور.

بالنسبة للمبتدئين ، ربما سمعت عن مصطلحين مرتبطين بـ Web3: لامركزية و ضد التأسيس.

عالم الويب 2.0 هو العكس تمامًا ؛ إنها مركزية ومحروسة للغاية. جمعت حفنة من المؤسسات قدرًا كبيرًا من القوة واستخراج وجمع وتخزين البيانات من كل مستخدم على نظامهم الأساسي ثم استخدموا تلك البيانات لبناء ثروتهم.

لا شيء يتعلق بعالم وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يترسخ غالبية المسوقين الآن ، بشكل تعاوني ويقوده المجتمع ، على الرغم من عدد المرات التي تستخدم فيها المنصات المصطلح تواصل اجتماعي. من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يتحكم رجل واحد تقريبًا في كل ما يحدث على Facebook و Instagram ، وهو عكس ذلك إلى حد كبير معادٍ للمؤسسة. تخبرك المنصات الاجتماعية بما يمكنك فعله وما لا يمكنك فعله ، وإذا انتهكت قواعدها ، فيمكنها إزالتك.

هذا هو العالم المألوف لنا ، لذا قد نشعر ببعض التناقض في البداية لدخول مساحة يكون كل شيء فيها أكثر انفتاحًا. حيث توجد الرموز والابتكارات على blockchain مجانًا يمكن لأي شخص البناء عليها ومشاركتها. حيث يتم توزيع الملكية بين المستخدمين والمبدعين والمؤسسات.

يعد Web3 ، في جوهره ، بيئة تعاونية مفتوحة. إنه يشبه تقريبًا بناء كل شخص للميتافيرس معًا ، وهو أحد المكونات الأكثر إنعاشًا للثقافة.

العناصر الأساسية لاستراتيجية إطلاق Web3 الناجحة

إذا كان عملك ينتقل إلى مساحة Web3 ، فإليك بعض الاعتبارات المهمة عند التخطيط لاستراتيجية الإطلاق الخاصة بك.

تحديد جمهورك المستهدف

السؤال الأول هو ما الذي يسأله أي مسوق جيد: "من هو جمهوري؟" عليك أن تعرف من الذي ستراسله ومدى معرفتهم بالمساحة. عندها فقط يمكنك وضع خطة تسويق تتناسب مع يقود المجتمع ، عالم تعاوني من Web3.

على سبيل المثال ، تقوم DigitalSelf ببناء تجارب للجماهير في metaverse من خلال دمج الترفيه الحي والأحداث. تتيح المنصة للأشخاص حضور حفل موسيقي مباشر أو مهرجان أو حدث رياضي أو حتى مؤتمر عبر سماعة رأس باستخدام الواقع الافتراضي.

لقد بنوا نظامهم الأساسي مع وضع مجتمعين في الاعتبار: الجمهور العام (معجبين مختلفين الفرق الرياضية ، على سبيل المثال) والأشخاص "المشفرون الأصليون" ، الذين ظلوا في الفضاء لفترة طويلة زمن. لاستيعاب الجمهور الجماعي ، صممت DigitalSelf محافظ في النظام حتى لا يقلق الناس بشأن تعلم كيفية إعداد واحدة.

في الوقت نفسه ، يمنح النظام الأساسي مجتمع التشفير الأصلي القدرة على القدوم بشكل مجهول ، وتوصيل المحفظة ، وإجراء عملية شراء ، والمغادرة. تريد الشركة التأكد من أنهم يتواصلون مع هذا الجمهور أيضًا وتصميم أنظمة وتفاعلات تمنحهم فرصة للتفاعل.

لذلك من الضروري معرفة من تتواصل معه أولاً ثم معرفة أفضل طريقة للقيام بذلك. في الوقت الحالي ، لا يزال عالم Web3 صغيرًا ولكنه لن يستغرق وقتًا طويلاً قبل أن يكون هناك عدد هائل من الأشخاص في جميع أنحاء العالم. يجب أن تكون جاهزًا لهذا التحول قبل أن يبدأ.

سيكون أحد جوانب هذا هو الحاجة إلى تثقيف جمهورك. الشخص الذي قام بعمل رائع هو جاري فاينيرتشوك مع أصدقائه VeeFriends. لقد بذل قصارى جهده لتثقيف جمهوره الكبير لإدخالهم في عالم التشفير و Web3. أثناء تثقيف جمهوره على نطاق أوسع ، كان عليه أيضًا تلبية احتياجات المواطنين المشفرين لأنهم موجودون بالفعل داخل Web3 ويقومون بأكبر قدر من الاستثمار.

إنه توازن دقيق بين التحدث إلى الأشخاص الذين تعرف أنهم سيقضون معظم الوقت واستثمار الأموال في مشروع Web3 الخاص بك أثناء تثقيف الفضوليين حول مزايا مثل هذا استثمار. وعليك أن تأخذ في الاعتبار نوع الإطلاق الذي تخطط له.

تطوير مجتمعك

سيكون الجزء الأكبر من أي استراتيجية إطلاق داخل Web3 هو تنمية المجتمع. عليك أن تبدأ في التفكير في الطريقة التي ستجذب بها مجتمعك وتجذب الاهتمام. حدد المكان الذي تطلب من الأشخاص التحويل إليه حتى تتمكن من المشاركة الحقيقية معهم وتثقيفهم بشأن الإطلاق.

أنت لا تحاول بالضرورة بناء مجتمع صغير ينمو بمرور الوقت ؛ تحتاج إلى بيع مجتمعك قبل أن تبدأ مشروعك. وهذا المجتمع يحتاج إلى علاقة واتصال حقيقي بك وإلا فلن يقوموا بالشراء.

على سبيل المثال ، يضم مشروع PlanetSLY التابع لـ Sylvester Stallone أكثر من 26000 عضو في جمهور Discord اليوم وسيبيع 9997 NFT في المجمل. سيحصل الأشخاص الذين يمتلكون ثلاثة من NFTs على تجربة شخصية مع Stallone. استنادًا إلى الحجم الحالي للمجتمع والحافز للأشخاص لشراء العديد من NFTs ، يمكن لهذا المشروع أن يكون ناجحًا للغاية.

من المهم أن تكون عمليًا في مجتمعك. لا يمكنك فقط قم بإعداد خادم Discord لمشروعك وتوقع أن يدير المجتمع نفسه. تحتاج إلى تجميع فريق وخطة اتصالات لضمان تلقي أعضائك للرسائل والإعلانات المهمة ، سواء كان ذلك من خلال Discord أو عبر رسالة إخبارية تقليدية عبر البريد الإلكتروني.

ضع في اعتبارك الاستعانة بخبير في تطبيق Discord مدير المجتمع. في حين أنه من المقبول إنشاء روبوتات للإجابة على الأسئلة الشائعة وتحية الأشخاص وإظهارهم حول خادم Discord الخاص بك ، فإنك تحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك حضور بشري.

تستفيد بعض مجتمعات Discord أيضًا من المساحات الصوتية الحية للمنصة. إنها تتيح لك إقامة أحداث مباشرة وإجراء أسئلة وأجوبة مع مؤسسي مشروعك.

يمكنك أيضًا استضافة أحداث مباشرة باستخدام مساحات Twitter. ميزة القيام بذلك على Twitter هي أن المساحات ستكون عامة حتى يتمكن غير العملاء أيضًا من مشاهدتها وتحديد ما إذا كانوا يريدون الشراء في مشروعك في السوق الثانوية.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الدفع ماكروفر, DigitalSelf, اجمع الشبكة، و بلانيتسلي.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المقابلات على قناة Crypto Business على YouTube.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | موسيقى أمازون | RSS

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست Crypto Business ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.

_{إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المقدمة على هذا الموقع للأغراض التعليمية فقط ولا تشكل أي نصيحة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، المشورة الاستثمارية أو المشورة التجارية أو المشورة المالية ، ويجب ألا تتعامل مع أي من محتوى موقع الويب كما. يوصي Social Media Examiner بأن تقوم بشكل مستقل بالبحث عن أي معلومات واردة في هذا الموقع وذاك تتحدث مع خبير استثمار قبل اتخاذ أي قرار بالشراء أو التداول أو التملك أو البيع عملة مشفرة. لا يجب التعامل مع أي شيء وارد هنا على أنه توصية لشراء أو بيع أو الاحتفاظ بالعملات المشفرة. لا يمكن لـ Social Media Examiner ضمان دقة أي معلومات مدرجة على الموقع وليست مسؤولة عن أي معلومات مفقودة أو خاطئة. يتم توفير جميع المعلومات كما هي ويجب استخدامها على مسؤوليتك الخاصة. برنامج Social Media Examiner يتنصل من كل المسؤولية والمسؤولية عن استخدامك لأي معلومات موجودة على الموقع.}