4 طرق لتحسين استهداف إعلانات YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من التحكم في مكان ظهور إعلانات الفيديو الخاصة بك على YouTube؟ هل تتساءل عن كيفية توجيه إعلاناتك للظهور في محتوى المنافسين؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام استهداف المحتوى لاختيار مكان عرض إعلانات YouTube - من قنوات ومقاطع فيديو معينة إلى المحتوى الذي يناسب موضوعات وكلمات رئيسية معينة.

ما المقصود باستهداف محتوى YouTube؟

يتيح لك استهداف محتوى YouTube اختيار المكان الذي تريد وضع ملفات إعلانات يوتيوب مقاطع الفيديو حتى تتمكن من الإعلان على مقاطع الفيديو والقنوات التي تتوافق بشكل أفضل مع أهدافك. باستخدام استهداف محتوى إعلانات Google ، لديك خيار اتباع نهج واسع النطاق أو ضيق:

• للاستهداف على نطاق واسع ، يمكنك تحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تناسب جمهورك المثالي.
• للاستهداف بشكل ضيق ، يمكنك الإعلان على قنوات وفيديوهات محددة ، حتى تلك التي تخص منافسيك.

يتم تطبيق معظم خيارات استهداف محتوى YouTube على مستوى المجموعة الإعلانية بصرف النظر عن استهداف الأجهزة ، والذي ينطبق على مستوى الحملة. يمكنك إضافة أي مجموعة من إشارات استهداف المحتوى هذه أثناء عملية إعداد الحملة.

يمكنك أيضًا إضافتها إلى المجموعات الإعلانية الحالية عن طريق تحديد مجموعة إعلانية وفتح قائمة المحتوى المنسدلة من القائمة اليمنى. من هناك ، حدد نوع المحتوى وانقر فوق رمز القلم الرصاص لضبط الاستهداف.

نصائح لاستخدام استهداف المحتوى

قبل البدء في إضافة استهداف المحتوى إلى إعلانات يوتيوب، من المهم ملاحظة أن هذه الإشارات يمكن أن تؤثر على مقاييس التحويل ، بشكل سلبي في بعض الأحيان. إذا أضفت محتوى يستهدف حملة فيديو بهدف المبيعات أو العملاء المحتملين ، فقد ترى تحذيرًا بشأن مشكلات الأداء المحتملة.

نتيجة لذلك ، من الأفضل عادةً استخدام استهداف المحتوى مع الحملات في أعلى أو منتصف مسار التحويل. بمعنى آخر ، ضع في اعتبارك استخدامه مع الوعي بالعلامة التجارية أو أهداف التفكير في المنتج والعلامة التجارية. عندما تريد الوصول إلى الأشخاص المستعدين للتحويل ، ففكر في استخدام استهداف الجمهور للوصول إلى المستخدمين المتفاعلين بقصد الشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الجمع بين أنواع متعددة من استهداف المحتوى يمكن أن يحد من مدى وصول حملاتك بشكل كبير. مع الوصول المحدود للغاية ، قد ترى أداءً ضعيفًا ونفقات إعلانية ضائعة. لتجنب المشكلات المحتملة ، اختبر أنواعًا مختلفة من استهداف المحتوى واختر أفضلها لاستخدامه.

استهداف المحتوى مقابل. استهداف الجمهور

يُعد استهداف المحتوى خيارًا واحدًا فقط للوصول إلى جمهورك المستهدف على YouTube. إعلانات جوجل يحتوي أيضًا على خيارات واسعة النطاق لاستهداف الجمهور تتيح لك عرض الإعلانات على الأشخاص بناءً على ما يلي:

• التركيبة السكانية وأحداث الحياة
• الاهتمامات ونوايا الشراء
• التفاعلات مع موقع الويب الخاص بك أو قناة يوتيوب

يمكنك أيضًا تحميل قوائم العملاء إلى إعلانات Google لإنشاء شرائح عالية الاستهداف بناءً على بيانات الطرف الأول. تدعم إعلانات YouTube أيضًا الشرائح المخصصة التي تتيح لك استهداف المستخدمين بناءً على عمليات بحث Google.

عند إعداد إعلانات YouTube ، يمكنك استخدام استهداف الجمهور أو استهداف المحتوى أو كليهما. عند إضافة خيارات الاستهداف لحملات الفيديو ، انتبه إلى التوقعات في الزاوية العلوية اليمنى. من المهم التأكد من أن استهدافك محدد بشكل كافٍ ليكون ملائمًا دون أن تجعل جمهورك المحتمل صغيرًا جدًا لعرض الإعلانات بكفاءة.

# 1: كيفية استهداف إعلانات YouTube حسب المواضع

يتيح لك استهداف المواضع في YouTube إمكانية العرض إعلانات الفيديو على بعض مقاطع فيديو وقنوات YouTube. لإضافة استهداف المواضع إلى مجموعة إعلانية ، مرر لأسفل إلى قسم المحتوى وافتح القائمة المنسدلة "المواضع".

كيفية عرض الإعلانات على قنوات معينة على YouTube

لعرض إعلاناتك على أي محتوى منشور على قنوات معينة ، اختر قنوات YouTube. ثم أدخل عناوين URL لقنوات YouTube التي تختارها أو استخدم أداة البحث المضمنة للعثور على القنوات ذات الصلة.

بالإضافة إلى عرض إعلاناتك على قناة YouTube الخاصة بعلامتك التجارية ، من الأفضل غالبًا الإعلان على قنوات مهمة أخرى في مجال عملك. لست متأكدا من أين تبدأ؟ استخدم شخصية المشتري لتحديد اهتمامات جمهورك ثم ابحث عن القنوات المطابقة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون المدونون والمبدعون والعلامات التجارية التكميلية قنوات جيدة للاستهداف.

يمكنك أيضًا استخدام إحصاءات إعلانات Google للعثور على قنوات لاستهدافها. في القائمة اليمنى ، انقر فوق المحتوى ، ثم حدد المواضع. إذا كنت قد اخترت بالفعل بعض المواضع ، فيمكنك مراجعة الأداء هنا.

وبخلاف ذلك ، انقر فوق شاهد مكان ظهور إعلاناتك لمراجعة المواضع الفعلية لإعلانات الفيديو الخاصة بك. استخدم الفلتر لعرض مواضع YouTube فقط. ثم رتب النتائج حسب المقاييس الأكثر أهمية لعملك مثل النقرات أو التحويلات. إذا وجدت قنوات YouTube تحقق نتائج رائعة بشكل خاص ، فأضفها إلى قائمة استهداف المواضع.

كيفية عرض الإعلانات على مقاطع فيديو معينة على YouTube

باستخدام استهداف فيديو YouTube ، يمكنك تحديد المزيد من مواضع الإعلانات الدقيقة. ضمن المواضع ، حدد مقاطع فيديو YouTube وأدخل عناوين URL لمقاطع الفيديو التي تريد عرض إعلانك عليها.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ إذا لم تكن تفكر في مقاطع فيديو محددة ، فيمكنك كتابة كلمة أو عبارة في شريط البحث للحصول على أفكار.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استهداف مقاطع الفيديو سريعة الانتشار في مجال عملك أو مقاطع الفيديو دائمة الخضرة التي يميل عملاؤك إلى مشاهدتها عندما يبدأون للتو في الاهتمام بمجال تخصصك. يمكنك أيضًا استهداف مقاطع فيديو محددة على قناتك ، خاصةً إذا كان إعلانك يقدم حلاً لمشكلة يناقشها الفيديو الخاص بك.

كيفية استبعاد قنوات أو مقاطع فيديو معينة من مواضع إعلانات YouTube

لمنع استهداف محتوى YouTube من التوسع بشكل مفرط ، يمكنك استبعاد المواضع بشكل انتقائي. لإنشاء قائمة بالمواضع المراد استبعادها ، انقر فوق الأدوات والإعدادات في قائمة إعلانات Google الرئيسية. حدد قوائم استبعاد المواضع وانقر فوق رمز علامة الجمع لإنشاء قائمتك. يمكنك إضافة أي مجموعة من القنوات ومقاطع الفيديو.

لبدء استبعاد المواضع ، حدد قائمة وانقر فوق "تطبيق على الحملات". ثم تحقق من جميع الحملات ذات الصلة في القائمة المنبثقة.

# 2: كيفية استهداف إعلانات YouTube حسب المواضيع

بينما تتيح لك المواضع إنشاء استهداف ضيق نسبيًا لإعلانات YouTube ، تسمح لك الموضوعات بوضع الإعلانات على نطاق أوسع بكثير من المحتوى. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص الذين يشاهدون محتوى في فئة معينة ، فقد يكون استهداف الموضوعات مفيدًا.

لكن من المهم أن تتذكر أنه ليست كل مقاطع الفيديو التي تتناول نفس الموضوع لها نفس مستوى الجودة أو المنظور أو الجمهور نفسه. لذلك من خلال استهداف الموضوعات ، يمكنك الوصول إلى أشخاص بمستويات وعي مختلفة إلى حد كبير أو في مراحل مختلفة من رحلة عملائهم.

لتحديد موضوعات لاستهداف مجموعتك الإعلانية ، افتح القائمة المنسدلة "الموضوعات" ضمن "المحتوى". بعد ذلك ، يمكنك التمرير عبر الموضوعات العامة والتحقق من أي مواضيع ذات صلة لتطبيقها على مجموعتك الإعلانية.

للاستهداف بشكل أضيق قليلاً ، انقر فوق السهم الموجود على يمين أي موضوع. من هناك ، يمكنك رؤية المزيد من الفئات المحددة بما في ذلك مستويات متعددة من خيارات الموضوع.

استخدم أهداف حملتك لاختيار أفضل مستوى استهداف لجمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية ، فقد يساعدك استهداف الموضوعات على نطاق أوسع في الوصول إلى جمهور أوسع. ولكن إذا كان هدفك هو التفكير في المنتج والعلامة التجارية ، فمن المرجح أن يساعدك اختيار موضوع أضيق في إنفاق ميزانيتك الإعلانية بحكمة.

يمكنك أيضًا استخدام شريط البحث للعثور على مواضيع ذات كلمات رئيسية مختلفة. يُعد هذا الخيار مفيدًا في العثور على موضوعات مجاورة يمكنها توسيع نطاق استهدافك حتى تتمكن من عرض الإعلانات على محتوى أكثر صلة.

# 3: كيفية استهداف إعلانات YouTube بالكلمات الرئيسية

تدعم الحملات الإعلانية على YouTube أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية. لكن استهداف الكلمات الرئيسية لحملات الفيديو يعمل بشكل مختلف قليلاً عما يعمل مع حملات البحث.

على عكس الإعلانات على شبكة البحث ، لا يحتاج الفيديو بالضرورة إلى عرض الكلمات الرئيسية في الوصف أو المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنطبق أنواع المطابقة على استهداف الكلمات الرئيسية في YouTube. وهذا يعني أنه ليست هناك حاجة للتمييز بين الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أو العبارة أو المطابقة التامة.

غالبًا ما تكون فكرة جيدة أن تستخدم عشرات الكلمات الرئيسية لاستهداف محتوى YouTube - أكثر بكثير مما تستخدمه في مجموعة إعلانية لحملة على شبكة البحث. بمجرد نشر مجموعتك الإعلانية ، يمكنك مراقبة الأداء وإزالة الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء حسب الضرورة.

إذا كانت لديك بالفعل قائمة كلمات رئيسية ، فيمكنك لصقها في إعلانات Google على مستوى المجموعة الإعلانية. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فاستخدم أداة الاقتراحات المضمنة في إعلانات Google. ابدأ بإدخال عنوان URL لنطاق مؤسستك أو الصفحة المقصودة للإعلان.

يفرز إعلانات Google الأفكار تلقائيًا حسب مدى صلتها بالموضوع حتى تتمكن من العثور بسرعة على كلمات رئيسية جيدة لاستخدامها. يمكنك النقر فوق علامة الجمع الموجودة على يسار أي كلمة رئيسية مقترحة لإضافتها إلى المجموعة الإعلانية. لإضافة القائمة بأكملها ، انقر فوق "إضافة كل الأفكار".

للحصول على مزيد من الأفكار ، اكتب منتجك أو خدمتك في شريط البحث. ثم انقر لإضافة أي كلمات رئيسية ذات صلة أو قم بتطبيق القائمة بأكملها مرة واحدة.

# 4: كيفية استهداف إعلانات YouTube لمحتوى المنافسين

أحد أفضل أجزاء استهداف إعلانات YouTube هو مجموعة الخيارات لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك على محتوى المنافسين. إذا كان لدى منافسيك حصة كبيرة من الصوت ، أو حجم بحث كبير ، أو الكثير من المحتوى ، فقد يكون استهدافهم مفيدًا بشكل لا يصدق. من خلال العرض والاستهداف المناسبين ، يمكنك كسب بعض العملاء المحتملين لمنافسيك.

كيفية عرض إعلانات YouTube على قنوات المنافسين

إذا كان لدى منافسيك قنوات YouTube نشطة ، فيمكنك وضع إعلانات الفيديو الخاصة بك على أي محتوى ينتجهون. على مستوى المجموعة الإعلانية ، انتقل إلى المواضع وحدد قنوات YouTube. ثم أضف قنوات منافسيك على YouTube واحدة تلو الأخرى.

لتعظيم القيمة التي تحصل عليها من هذا التكتيك ، كن إستراتيجيًا بشأن إعلانات الفيديو التي تعرضها على القنوات المنافسة. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل إعلان فيديو يركز على عرض القيمة الفريدة لعلامتك التجارية وما يميز منتجاتك وخدماتك عن المنافسة.

كيفية عرض إعلانات YouTube على مقاطع فيديو منافسة معينة

إذا كان لدى منافسيك مقاطع فيديو تحصل على عدد كبير من المشاهدات ، فيمكنك أيضًا التفكير في وضع إعلانات YouTube على مقاطع فيديو معينة. عملية استهداف مقاطع الفيديو المنافسة هي نفسها اختيار أي فيديو YouTube آخر. ضمن المواضع ، اختر مقاطع فيديو YouTube وأدخل عناوين URL لمقاطع الفيديو التي تريد استهدافها.

في حالة عدم وجود مقاطع فيديو محددة في الاعتبار ، يمكنك استخدام أداة البحث للعثور على مقاطع الفيديو ذات الصلة لاستهدافها. بعد ذلك ، يمكنك تحديد جميع مقاطع الفيديو التي تريد عرض إعلانك عليها.

على غرار استهداف قناة المنافسين ، يتطلب استهداف فيديو المنافسين استراتيجية مخصصة. إذا كنت ترغب في تحويل مشاهدي منافسيك أو المشتركين في قناتك ، ففكر في عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو المصممة للعملاء المحتملين في بداية رحلة العميل بدلاً من مقاطع الفيديو المصممة للمستخدمين المتقدمين الموالين بالفعل عملاء.

كيفية عرض إعلانات YouTube بناءً على الكلمات الرئيسية للمنافس

يمنح إعلانات Google أيضًا المعلنين خيار استهداف الكلمات الرئيسية للمنافسين. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف أسماء العلامات التجارية للمنافسين أو أسماء المنتجات أو الخدمات أو المصطلحات الأخرى ذات الصلة. إذا كنت تستخدم استهداف الكلمات الرئيسية بالفعل ، فيمكنك إضافة كلمات رئيسية منافسة إلى قائمتك لتوسيع مدى وصول حملة الفيديو الخاصة بك.

كيفية مراجعة وتحسين استهداف محتوى إعلانات YouTube

لتحسين إعلانات الفيديو ومواصلة إنشاء حملات أفضل على YouTube ، راجع بيانات استهداف محتوى حسابك في إعلانات Google بانتظام. افتح القائمة المنسدلة المحتوى في القائمة اليمنى لمراجعة مقاييس الموضوعات والمواضع والكلمات الرئيسية للفيديو.

استخدم محدد العمود لإضافة المقاييس الأكثر أهمية لعلامتك التجارية. ثم قم بفرز بياناتك للعثور على المحتوى الأفضل أداءً. دوّن أهداف المحتوى الأفضل أداءً حتى تتمكن من تكرار الخيارات ذات الصلة للحملات المستقبلية.

يمكنك أيضًا تحديد أهداف المحتوى ضعيفة الأداء وإيقافها مؤقتًا أو إزالتها من المجموعة الإعلانية. ضع في اعتبارك أن تقييد خيارات عرض الإعلانات يمكن أن يؤثر على أداء الحملة ، لذا من الجيد مراقبة نتائج المجموعة الإعلانية عن كثب بعد إزالة أحد خيارات الاستهداف.

كيفية تحسين عرض إعلانات YouTube بواسطة الأجهزة

يتم عرض الحملات الإعلانية على YouTube افتراضيًا على جميع الأجهزة المدعومة. ولكن اعتمادًا على إعلان الفيديو أو العرض الذي تقدمه ، قد يُجري المستخدمون تحويلاً بمعدل أعلى بكثير على بعض الأجهزة عن غيرها.

إذا كنت قد قمت بالفعل بتشغيل إعلانات فيديو للعروض نفسها أو عروض مشابهة ، فمن الجيد التحقق من مقاييس الأداء للحملات السابقة. من لوحة تحكم إعلانات Google ، اختر حملة وحدد الأجهزة في القائمة اليمنى.

ثم راجع المقاييس الخاصة بكل نوع جهاز. هل كان مستخدمو الهاتف المحمول لديهم تكلفة معقولة للمشاهدة أو معدل تحويل أعلى؟ هل حصل مستخدمو أجهزة الكمبيوتر المكتبية على معدل مشاهدة أعلى؟

بمجرد تحديد الأجهزة الأفضل أداءً ، يمكنك ضبط إعدادات الجهاز على مستوى الحملة. قم بالتمرير لأسفل وصولاً إلى استثناءات المحتوى وافتح القائمة المنسدلة "إعدادات إضافية". ثم حدد تعيين استهداف محدد للأجهزة.

يمكنك إلغاء تحديد أي من الفئات (أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وشاشات التلفزيون) لإزالة الأجهزة ذات الأداء الضعيف. لاستهداف مجموعات محددة من مستخدمي الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ، يمكنك أيضًا استخدام خيارات الاستهداف المتقدمة.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف المستخدمين حسب الطرز والشبكات وأنظمة التشغيل. لاحظ أنه إذا كنت تستخدم خيارات الاستهداف المتقدمة للهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ، فلن يتم عرض إعلانات YouTube على شاشات التلفزيون أو أجهزة الكمبيوتر ، حتى إذا كنت قد تركت هذه المربعات محددة. إذا اخترت استهداف جهاز غير متوافق ، فسترى تنبيهًا على شاشة إعداد الحملة.

إذا وجدت أن أداء بعض الأجهزة منخفض أو مفرط بشكل ملحوظ مقارنة بأجهزة أخرى ، فيمكنك اتخاذ خطوة إضافية لتحسين الحملة. حدد جهازًا ، وانقر فوق تحرير ، واختر تغيير تعديلات عروض الأسعار. قم بعد ذلك بزيادة أو خفض تعديل عرض الأسعار لزيادة الإنفاق أو تقليله على مواضع أجهزة معينة.

استنتاج

باستخدام إشارات استهداف محتوى إعلانات YouTube المناسبة ، يمكنك تقديم الإعلانات إلى الجماهير المصممة بدقة أو توسيع مدى وصولك للعثور على المزيد من العملاء المحتملين. من خلال الجمع بين استهداف الجمهور والمحتوى ، يمكنك تقديم إعلانات YouTube للعملاء المثاليين خلال مسار التحويل.

احصل على مزيد من النصائح حول إستراتيجيات إعلانات YouTube:

• اكتشف كيفية إعداد وتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر بشكل صحيح على YouTube.
• اكتشف 12 من أشكال الإعلانات وميزات الاستهداف التي ستعمل على تحسين حملات إعلانات الفيديو الخاصة بك.
• احصل على 10 أفكار لإنشاء إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي على YouTube لن يرغب المشاهدون في تخطيها.