إستراتيجية محتوى الفيديو: كيف تبدأ: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية إنتاج محتوى فيديو فعال لـ Instagram و TikTok و YouTube وما بعده؟ تبحث عن خطة أفضل؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى فيديو لخدمة أهداف التسويق.

ما هي استراتيجية محتوى الفيديو؟

استحوذ الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2022 ، هذه حقيقة بسيطة. نمت شبكات الفيديو الأولى مثل YouTube و TikTok بما يكفي لتحدي أسبقية Google كمحرك بحث. وفي الوقت نفسه ، فإن الشبكات الاجتماعية الأخرى مثل Instagram و Facebook و Pinterest تمحور نحو الفيديو الرأسي القصير الشكل.

الخبر السار لجهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أن هذا ليس مجرد تغيير في الأشكال. يعد اتجاه الفيديو القصير أيضًا اتجاهًا للأشخاص الذين يشاهدون المزيد من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تحقيق ظهور هائل للعلامة التجارية بمقطع واحد عضوي مدته 30 ثانية - وهو ما كان مستحيلًا قبل بضع سنوات فقط.

ومع ذلك ، فمن النادر حتى الآن أن ينتشر مقطع فيديو ذي علامة تجارية فيروسي عن طريق الصدفة. هناك الكثير من التخطيط والتحضير والتكرار الذي يتم وراء الكواليس.

يعلم الجميع أنك بحاجة إلى محتوى فيديو. لا يعلم الجميع أنك بحاجة إلى استراتيجية محتوى الفيديو.

في الأقسام الستة التالية ، سنلخص العناصر الأساسية لاستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن المحتوى الخاص بك من الحصول على المشاهدات والمتابعين والمبيعات التي يستحقها.

# 1: من هو جمهورك؟

تتمثل الخطوة الأولى في إستراتيجية محتوى الفيديو في تحديد من تريد الوصول إليه. من هو جمهورك؟

ابدأ ببناء صورة لمشاهدك المثالي. قم بإنشاء صورة رمزية مستديرة بشكل جيد لتمثيل جمهورك. من هؤلاء؟ ما هي الشبكات الاجتماعية التي يستخدمونها؟ ماذا يفعلون من أجل العمل؟ ماذا يفعلون من أجل المتعة؟ ماذا يريدون ، يحتاجون ، يطمحون إليه؟ ما هي أهدافهم؟

بمجرد الحصول على صورة لهذا العارض المثالي ، ستجد أنه من الأسهل بكثير العثور على أفكار المحتوى. ستكون قادرًا على إنشاء محتوى محدد جدًا لمجموعة محددة جدًا من الأشخاص. ستنشئ محتوى فيديو يساعدهم في تحقيق أهدافهم.

# 2: ما هو هدفك؟

أنت تعرف جمهورك المستهدف ، وتعرف أهدافهم ، ولديك بعض الأفكار حول المحتوى التي ستساعدهم في الوصول إليها.

لكن ما هو لك هدف؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟

قد يرغب منشئ المحتوى في أن يصبح مشاهدو قناته مشتركين أو طلابًا. قد يبحث رائد الأعمال عن مختبري منتجات أو مستثمرين أو داعمين. قد تبحث شركة راسخة عن مشترين أو عملاء.

المسار الذي تسلكه لكسب المال - سواء من خلال الاشتراكات أو مبيعات المنتجات أو تسجيلات الدورة التدريبية أو شيء آخر - سيعتمد بشكل كبير على الشبكات الاجتماعية التي تستخدمها والجمهور المستهدف مهتم ب.

على سبيل المثال:

يحتوي YouTube على مجموعة من طرق تحقيق الدخل من الإعلان إلى عضويات القنوات والتسوق والاشتراكات وميزات Super Chat.

يعتبر تحقيق الدخل أقل رسوخًا على TikTok منه على YouTube ولكنه لا يزال يقدم العديد من الميزات بما في ذلك الإعلان وصندوق المنشئ وهدايا الفيديو والإكراميات.

من الضروري أن تفهم من هو عميلك المثالي حتى تعرف النظام الأساسي الذي تنشر فيه محتوى الفيديو.

# 3: من هو وجه المحتوى الخاص بك؟

ما محتوى الفيديو الذي يحصل على أكبر عدد من المشاهدات والمشاركة والمتابعات؟

هناك إجابة سهلة. إنه محتوى أصيل وصادق وطبيعي. يدور النمط الجديد للفيديو الرأسي القصير حول عرض صورة بشرية.

هذا يعني أنك لست بحاجة فقط إلى اكتشاف المشاهد المثالي. تحتاج أيضًا إلى العثور على الوجه المثالي للمحتوى الخاص بك. في معظم الحالات ، يعني هذا أنه يجب أن يكون هناك شخص واحد فقط أمام الكاميرا عبر كل محتوى الفيديو الخاص بك.

ما هي مزايا وجود نجمة واحدة فقط في إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك؟

• عندما يرى الأشخاص نفس المقدم عبر كل المحتوى الخاص بك ، فإنهم يبدأون في التعرف على مقدم العرض ويشعرون بالارتباط به.
• حتى إذا تغير نمط المحتوى الخاص بك أو تركيزه بمرور الوقت ، فإن وجود مقدم ثابت سيساعد في الحفاظ على جمهورك على متن الطائرة.
• المقدم المتسق هو جزء من رسائل علامتك التجارية وصورتك. تذكر أن الفيديو هو أفضل طريقة للحصول على عرض عبر الإنترنت في الوقت الحالي. وسيكون لمشاهدات الفيديو هذه تأثير أكبر على أرباحك النهائية إذا تعرف الناس على شخص ما وربطوه بعلامتك التجارية.

ليست كل علامة تجارية لديها إستراتيجية محتوى فيديو لديها مقدم نجمة. هناك بعض الاستثناءات لهذه القاعدة. ومع ذلك ، عليك التفكير مليًا قبل أن تصبح أحد تلك الاستثناءات.

على سبيل المثال ، بنت بعض العلامات التجارية تواجدًا قويًا على الإنترنت بدون مقدم بشري ؛ على سبيل المثال ، حساب العلامة التجارية Duolingo على TikTok. لقد انتشر مرارًا وتكرارًا لمقاطع الفيديو التي تعرضها على شكل بومة Duolingo العملاقة بدلاً من وجه بشري. لكن Duolingo حالة خاصة. إنها بالفعل علامة تجارية ضخمة ومعروفة ، وتميل إلى مزحة راسخة حول كون التميمة زاحفًا بعض الشيء.

بالنسبة لأي شخص آخر تقريبًا... أنت تريد اتصالًا بشريًا على النكات غير المألوفة حول التميمة المخيفة. عندما يتمكن الأشخاص من رؤية تعابير وجهك ولغة جسدك ، فسيفهمون رسالتك بشكل أفضل ويشعرون بارتباط أوثق بك. لهذا السبب بدأ العديد من المدونات الصوتية في تصوير جلسات التسجيل الخاصة بهم!

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تُصدر الحلقات على هيئة مقاطع فيديو على YouTube ، بالإضافة إلى تسجيلات صوتية.

تعرض بعض العلامات التجارية طاقم تمثيل بالتناوب أو تستضيف نجومًا بشكل منتظم في محتوى الفيديو الخاص بهم. يمكن أن يكون هذا اختيارًا جيدًا إذا كنت تبني علامة تجارية قائمة على الخبرة ؛ فكر في نجاح محادثات TED عبر الإنترنت ، على سبيل المثال. لكنها أيضًا استراتيجية نمو بطيئة. عندما يكون لديك الكثير من مقدمي العروض المختلفين ، سيكون من الأصعب والأبطأ بناء علامة تجارية معروفة من خلال استراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك.

تحتوي قناة TED talk على YouTube على مقدم مختلف لكل مقطع فيديو تقريبًا.

لتحقيق أسرع نمو ، فأنت تريد نجمًا واحدًا يمكن التعرف عليه. إذا كنت منشئ محتوى أو رائد أعمال ، فمن المحتمل أن تكون أنت هذا النجم!

حتى إذا كنت لا تشعر بالراحة أمام الكاميرا على الفور ، فهذه مهارة تستحق التعلم. لست مضطرًا إلى عرض صورة مثالية. سيجد المشاهدون أن محتوى الفيديو الخاص بك أكثر ارتباطًا إذا أظهرت مشاعر حقيقية وشاركت قصصًا حقيقية حول عملك.

# 4: كيفية البحث عن مواضيع محتوى الفيديو

كما ذكرنا سابقًا ، أصبحت منصات الفيديو أولاً مثل TikTok و YouTube منافسين جادين لـ Google نفسها. بالنسبة لبعض الأشخاص ، يعد TikTok بالفعل محرك البحث المفضل لديهم.

لكن دعونا لا نتقدم على أنفسنا. لا يمكنك فقط استبدال إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك بـ SEO (حتى لو كان ذلك نوعًا من العمل ، في الأيام الأولى لموقع YouTube).

أنت يستطيع تحسين المحتوى الخاص بك لجعله ذا قيمة ومفيدة للمشاهدين. لكنك لست بحاجة للإجابة على كل سؤال في العالم.

بدلاً من ذلك ، ستعمل على تحسين الأشياء. تريد العثور على أفكار المحتوى المحددة التي ستساعد جمهورك المستهدف على تحقيق أهدافهم والتركيز فقط عليها. هذه هي موضوعات المحتوى التي ستجلب لك أكبر عدد من المتابعين والتحويلات ، وهو الهدف الحقيقي لاستراتيجية محتوى الفيديو.

إذن أين يجب أن يبدأ بحثك؟ بمجرد أن تعرف جمهورك وما الذي يريدون تحقيقه ، يمكنك البدء في إنشاء أفكار للمحتوى بناءً على أهدافهم.

• TubeBuddy هو امتداد لمنشئي YouTube. يعرض حجم مصطلحات البحث المختلفة حتى تتمكن من معرفة الموضوعات الأكثر أهمية لجمهورك المستهدف. كما أنه مفيد أيضًا في تحسين محتوى الفيديو عندما تكون مستعدًا للنشر.

• أوبر يبرز موضوعات المحتوى بناءً على الكلمات الرئيسية. إنها أيضًا أداة قيّمة للبحث عن المنافسين وإيجاد فرص للروابط الخلفية.

عندما تبحث عن أفكار ، يمكن أن يكون الشريط الجانبي لمقاطع الفيديو المقترحة على YouTube مصدرًا جيدًا للإلهام. ستقضي الكثير من الوقت في التفكير في شريط البحث هذا لأنه المكان الذي يجب أن تنتهي فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك.

عندما يتم اقتراح مقاطع الفيديو على YouTube ، فهذا يعني أنها تعمل باستخدام الخوارزمية. مصطلحات البحث التي تستخدمها هي ما يبحث عنه الأشخاص بنشاط. لكنك تريد أيضًا الوصول إلى الأشخاص الذين يتصفحون بشكل سلبي عبر YouTube أو TikTok ، في انتظار العثور على شيء يثير اهتمامهم. تريد أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة وجذابة. تريد أن توصي الخوارزمية بهم.

إذن كيف تجعل الناس ينقرون على مقاطع الفيديو الخاصة بك ويرسلون الإشارات الصحيحة إلى الخوارزمية؟

• ابدأ بقائمة من أفضل أفكار المحتوى لديك.
• في عمود بجوار تلك القائمة ، قم بتدوين أنماط الفيديو الرائجة التي رأيتها في علامة التبويب المقترحة. على سبيل المثال ، ربما تكون مقاطع الفيديو "العشرة الأوائل" شائعة جدًا حاليًا أو رأيت عبارات معينة يتم استخدامها في أكثر مقاطع الفيديو انتشارًا.
• الآن يمكنك المزج والمطابقة من العمودين. خذ فكرة عن المحتوى واستخدم إحدى عبارات العنوان الشائعة أو أنماط التصوير للمساعدة في جذب المزيد من الاهتمام لمشاركتك.

تأكد من أن الصور المصغرة للفيديو الخاص بك والتسميات التوضيحية تشجع الناس على النقر أيضًا. يجب تصميم كل عنصر في منشور الفيديو الخاص بك لجذب المزيد من المشاهدين.

# 5: كيفية إنشاء محتوى الفيديو بسهولة

بحلول هذه المرحلة ، تكون قد استثمرت الكثير من البحث والتفكير في إستراتيجية محتوى الفيديو لديك ، لذلك تريد إنشاء المحتوى الفعلي بسرعة كبيرة. يجب أن يكون هذا الجزء من إستراتيجية المحتوى الخاص بك فعالاً وذو وقت استجابة سريع.

هذا يعني إنشاء مقاطع فيديو في غضون ساعة أو ساعتين فقط. وسائل التواصل الاجتماعي ذات حجم كبير لذا لا يستحق قضاء أيام في المرة الواحدة في تصوير مقطع واحد.

فيما يلي بعض الطرق السهلة لتسريع التصوير:

• قبل التصوير ، اقض 10 دقائق في تحديد النقاط الرئيسية للفيديو الخاص بك ، بما في ذلك جذب فوري وشيء لمكافأة المشاهدين على البقاء طوال الطريق حتى النهاية. من السهل تصوير ومشاهدة الفيديو المنظم جيدًا!
• تحدث بأسلوب مريح وطبيعي. لا تحتاج إلى قضاء الوقت في كتابة سيناريو كامل أو تطوير أفضل انطباع مذيع للأخبار.
• جهز مساحة للتصوير وجاهزًا للانطلاق. يجب أن تكون قادرًا على تشغيل الكاميرا والميكروفون والبدء على الفور.
• التزم بجدول زمني للتصوير والنشر حتى لا تشعر بالارتباك. يجد العديد من منشئي المحتوى أنه من الأسهل تصوير مقاطع الفيديو على دفعات ثم تحرير المقاطع ونشرها واحدة تلو الأخرى.

يمكنك أيضًا الاستعانة بمصادر خارجية لبعض عناصر إنتاج محتوى الفيديو الخاص بك لتوفير الوقت والجهد. على سبيل المثال ، قد تكون وجهك أمام الكاميرا ولكن يمكن لشخص آخر أن يتولى تحرير المقاطع أو كتابة أوصاف الفيديو أو تصميم الصورة المصغرة.

إذا قمت بتسجيل أي محتوى فيديو طويل ، فتأكد من إعادة استخدامه في إستراتيجية الفيديو القصير. يمكن تقطيع مقطع فيديو واحد أطول إلى العديد من المقاطع القصيرة المختلفة التي يمكنك إعادة نشرها. ويمكنك إعادة نشر هذه المقاطع عبر منصات مختلفة: TikTok و Instagram Reels و YouTube Pants... أينما يشاهد جمهورك المستهدف الفيديو.

# 6: كيفية تقييم محتوى الفيديو الخاص بك

في القسم السابق ، تحدثنا عن تحديد هيكل الفيديو الخاص بك. يجب فتح كل مقطع فيديو - حتى أقصر المقاطع القصيرة - باستخدام خطاف. هذا ما يجعل الناس يشاهدون. يجب أن يكون لكل مقطع فيديو سبب يدفع الأشخاص إليه يحفظ مشاهدة.

عندما يتعلق الأمر بتقييم إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك ، فإن المقياس الأكثر أهمية هو الرسم البياني للاحتفاظ. يقيس هذا عدد الأشخاص الذين يتوقفون عن مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ومتى.

حتى أشهر منشئي البث المباشر على الإنترنت لديهم معدلات استبقاء تصل إلى حوالي 70٪ بنهاية مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يمكنك توقع خسارة 20٪ من المشاهدين في الثواني القليلة الأولى من أي مقطع فيديو ، وإذا كان لا يزال لديك 50٪ من جمهورك يشاهدون بحلول النهاية ، فهذا إنجاز كبير.

ولكن إليك الأمر: هؤلاء الأشخاص القلائل الذين يتابعون المشاهدة طوال الوقت هم الأكثر احتمالية للتحويل. لذا فأنت تريد أن تحافظ على معدلات الاحتفاظ لديك على أعلى مستوى ممكن.

لا تزال معظم الشبكات الاجتماعية تعمل على تطوير مقاييس الفيديو الخاصة بها ، لذا فإن YouTube هو مصدر المعلومات الأكثر فائدة في الوقت الحالي. الرسوم البيانية للاحتفاظ في YouTube مفصلة للغاية. يمكنك أن تحدد بالضبط متى ينسحب المستخدمون. تحقق من الرسم البياني مقابل محتوى الفيديو الخاص بك وابحث عن الأشياء التي يمكنك تغييرها أو تحسينها.

خاتمة

باستخدام هذه النقاط الست ، يمكنك تحديد جمهورك ، وتحديد أهدافك ، والعثور على الوجه المثالي للمحتوى الخاص بك ، والعثور على أفكار للمحتوى ، وتصوير فيديو فعال ، والتحقق مما ينجح بالفعل. من الضروري الاستمرار في تحسين إستراتيجية محتوى الفيديو واختبار الأفكار الجديدة لزيادة جمهورك قدر الإمكان. إذا خصصت الوقت لفهم جمهورك واحتياجات المحتوى الخاصة بهم ، فستجني الفوائد من ظهور العلامة التجارية والمتابعين والتحويلات.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تواصل مع مايكل ستيلزنر Stelzner على Instagram و Mike_Stelzner على تويتر.
• شاهد هذه المقابلة والمحتوى الحصري الآخر من Social Media Examiner على موقع YouTube.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

✋🏽 إذا كنت قد استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.