كيفية تحسين أداء إعلانات Facebook باستخدام Creative Optimized: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تخدم المبدع الصحيح بإعلاناتك على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية مواءمة تصميم إعلانك مع ما يعمل الآن؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحسين تصميم إعلانات Facebook الخاصة بك وفقًا للاتجاهات الحالية.

لماذا تصميمات إعلانات فيسبوك مهمة للمسوقين

من السهل أن نفترض أن التصميمات هي مجرد جزء مما يدفع نتائج إعلانات Facebook. بعد كل شيء ، في معظم الحالات ، تحتاج الحملة الناجحة إلى عناصر مثل:

• استهداف فعال يجعل إعلاناتك أمام الجمهور المناسب
• عرض مقنع يرغب عميلك المثالي في شرائه بالفعل
• الرسائل الواضحة التي تتناسب مع السوق المستهدف
• تصميمات لافتة للنظر تبرز عبر Facebook

ومع ذلك ، كشفت الاختبارات الحديثة أنه عندما يتعلق الأمر بنتائج إعلانات Facebook ، يلعب التصميمات دورًا أكبر مما كنت تعتقد. في الواقع ، أ نوفمبر 2022 دراسة ميتا وجدت أنه عندما تستخدم إعلانات Facebook أفضل الممارسات الإبداعية ، يمكنها تحقيق زيادة 1.2X إلى 7.4X في المبيعات قصيرة الأجل وزيادة 1.2X إلى 2.7X في المبيعات طويلة الأجل. سواء كانت لديك أهداف قصيرة أو طويلة المدى ، يمكن أن تساعدك التصميمات الصحيحة في تحقيق عائد استثمار أعلى بشكل ملحوظ.

تعتمد هذه الدراسة على البيانات الموجودة مسبقًا من

نيلسن و جوجل دراسات. وجد الأول أن تصميم الحملة مسؤول عن دفع 56٪ من المبيعات ذات الصلة ، بينما عزا الأخير 70٪ من المبيعات ذات الصلة إلى أصول الصور والفيديو. بغض النظر عن الإحصاء الذي تركز عليه ، من الواضح أن الصور ومقاطع الفيديو يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الإيرادات.

حتى إذا كنت لا تستهدف المبيعات ، يمكن أن يكون لتصميمات الإعلانات تأثير كبير على الأداء. داخلي تظهر البيانات الوصفية يمكن لتصميمات الإعلانات التي تجذب الانتباه أن تجذب النقرات وتحويلات موقع الويب على حدٍ سواء. في الواقع ، يمكن أن تخفض التصميمات تكلفة النقرة وتكلفة التحويل على الويب بحوالي 20٪.

إذن ماذا يعني ذلك للمسوقين؟ نظرًا لأن خيارات استهداف الجمهور أصبحت محدودة عبر خصائص Meta ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى تصحيح تصميمات الإعلانات. وهذا يعني معرفة أفضل الممارسات الحالية ومراقبة التحديثات لهذه المعايير وإتقان أدوات التحسين الآلي.

7 طرق لتحسين الصور ومقاطع الفيديو لإعلانات Facebook

اتخذ خطوات لتحسين تصميمات الإعلانات وتعزيز أداء الحملة باستخدام التوصيات أدناه. هل تعاني من نقص الموارد؟ النصيحة الثالثة هي الأكثر أهمية في التنفيذ ، وفقًا لدراسة Meta الأخيرة.

# 1: إنشاء أصول الصورة الأولى للجوال

هل ما زالت إستراتيجيتك الإعلانية للحملات تستخدم الصور بتنسيق أفقي؟ يمكن أن يؤدي تحديث الصور إلى تنسيق الجوال أولاً إلى إحداث فرق كبير في أداء الحملة. على الرغم من أن صور المناظر الطبيعية (1200 × 628 بكسل) كانت تعتبر في يوم من الأيام الخيار الأفضل ، فقد تم تصميمها لمستخدمي سطح المكتب.

اعتبارًا من عام 2023 ، تعتمد الغالبية العظمى من مستخدمي Facebook الآن على الأجهزة المحمولة. في الحقيقة، وفقًا لـ Statista، ما يقرب من 70 ٪ من مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة يصلون إلى النظام الأساسي على جهاز محمول فقط. لتحديث صور الإعلان ، استخدم تنسيق مربع (1080 × 1080 بكسل) أو عمودي (1080 × 1350 بكسل). هذا الأخير يشغل الحد الأقصى من العقارات في موجز الهاتف المحمول ، وهو مثالي للتميز والحصول على النتائج.

إذا كانت حملتك المحددة تتضمن مواضع بكرات أو قصص ، فاستخدم صورًا عمودية بملء الشاشة للحصول على أفضل النتائج. لاحظ أنه على مستوى الإعلان ، يمكنك عادةً ضبط التصميمات لوجهات معينة مثل Reels و Stories. هذا يعني أنه يمكنك استخدام الصور ذات التنسيق العمودي لإعلانات الخلاصة وتحميل الصور الرأسية بملء الشاشة لبكرات وقصص.

لاختيار تصميمات مختلفة لمواضع معينة ، ابدأ بإنشاء إعلان جديد وتحميل صورة واحدة في مدير الإعلانات. عندما يطالبك Ads Manager بضبط الاقتصاص لمواضع مختلفة ، انقر فوق الزر "استبدال" أسفل موضع Stories and Reels. ثم قم بتحميل صورة عمودية بدلاً من ذلك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار استخدام نفس الصورة في كل مكان ثم تعديل وجهة واحدة في كل مرة.

بغض النظر عن التنسيق الذي تصممه ، تأكد من وضع المنتج أو الخدمة في مقدمة الصورة ووسطها. على الرغم من أن الجودة مهمة لصور إعلانات Facebook ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أن تصميمات الإعلانات يجب أن تظهر بشكل مفرط أو منظم. بدلاً من ذلك ، غالبًا ما يكون أداء محتوى نمط الحياة أفضل من صور المنتج.

ليس لديك محتوى نمط الحياة لإعلاناتك أو لا يمكنك تحديد الإصدارات التي يجب استخدامها؟ أدناه ، سنغطي الخيارات البديلة لتحديد مصادر محتوى نمط الحياة وطرق تحديد الصور الأفضل أداءً.

# 2: تضمين الصور ومقاطع الفيديو في كل حملة

بغض النظر عن مدى روعة صور أسلوب حياتك ، لا يمكنها جذب كل عميل محتمل. في حين أن بعض جمهورك المستهدف قد يتحول بعد مشاهدة الإعلانات القائمة على الصور ، فقد يستجيب البعض الآخر بشكل أفضل لمقاطع الفيديو أو الدوارات. للتواصل مع أكبر قدر ممكن من جمهورك المستهدف ، اهدف إلى تضمين تنسيقات إبداعية متعددة في كل حملة.

أسهل طريقة لتضمين أنواع وسائط مختلفة في حملة واحدة هي تشغيل التصميم الديناميكي على مستوى المجموعة الإعلانية. ثم على مستوى الإعلان ، يمكنك تحميل مزيج يصل إلى 10 صور ومقاطع فيديو. يمكنك أيضًا إضافة ما يصل إلى خمسة خيارات مختلفة لكل حقل نسخ ، بما في ذلك العناوين والأوصاف.

عند تقديم المحتوى المدفوع ، ستجمع Meta تلقائيًا العناصر المختلفة التي أضفتها لإنشاء الإعلان الذي من المرجح أن يكون له صدى لدى كل مستخدم. تأكد من تمكين خيار Optimize Creative for Every Person للاستفادة الكاملة من هذه الأداة الديناميكية.

على الرغم من أن استخدام التصميم الديناميكي يمكن أن يحسن تصميمات الإعلانات تلقائيًا ، إلا أنه ليس الخيار الصحيح لكل حملة. لكي يعمل هذا الخيار ، يجب أن تكون جميع الأصول قابلة للتبادل. بالإضافة إلى ذلك ، يحد هذا الإعداد عادةً من بيانات مستوى الإعلان التي يمكنك جمعها ، مما يجعل من الصعب معرفة مجموعة العناصر التي حققت أفضل أداء.

إذا كنت تريد المزيد من البيانات القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها لتحسين الحملات المستقبلية ، فقم بإنشاء إعلانات منفصلة لمجموعات مختلفة من التصميمات والنسخ. عند مراجعة النتائج ، ستعرف بالضبط الخيار الأفضل والأقل فاعلية.

# 3: إعطاء الأولوية لإعلانات الفيديو القصيرة

يمكن أن تؤدي الإعلانات القائمة على الصور إلى نتائج بالتأكيد ، لكن دراسة Meta الحديثة أشارت إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة على وجه الخصوص تؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار. لذلك إذا كان لديك وقت أو ميزانية محدودة ، فمن الجيد التركيز على الفيديو أولاً.

بالنسبة للإعلانات في الخلاصة ، تعمل الأشكال المربعة والعمودية بشكل أفضل. ولكن عند الإعلان في موجز Reels ، فإن مقاطع الفيديو الرأسية بملء الشاشة (1080 × 1920 بكسل) ضرورية. يمكنك دائمًا إنتاج الخلاصة وتصميمات Reels في تطبيق محرر فيديو تابع لجهة خارجية قبل تحميلها إلى Ads Manager.

في الواقع ، توصي Meta باستخدام Vimeo و Canva لهذا الغرض. يوفر كلا التطبيقين قوالب فيديو عمودية سهلة الاستخدام ومصممة لتغذية البكرات - بما في ذلك القصات السريعة وتراكبات النص اللافتة للنظر.

على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد استخدام تطبيقات الجهات الخارجية هذه لإنشاء مقاطع فيديو لـ Reels والخلاصة ، فإنك لا تحتاج بالضرورة إلى أصول منفصلة. إذا كنت تخطط للإعلان عبر جميع الخلاصات ، فمن الأسهل غالبًا أن تبدأ بتحميل مقطع فيديو عمودي إلى الإعلان. أثناء عملية التحميل في Ads Manager ، يمكنك اقتصاص الفيديو بحيث يتلاءم مع الخلاصة الرئيسية أيضًا.

إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك لا تحتوي على تراكبات نصية ، ففكر في اختبار هذه الإضافة. تتضمن أفضل ممارسات Meta لمقاطع الفيديو القصيرة نصًا مضمنًا في وسط التصميم ، يقع جيدًا داخل حواجز الحماية. يمكنك إما إضافة نص في تطبيق جهة خارجية قبل التحميل أو يمكنك استخدام محرر الفيديو Ads Manager لإضافة نص على الشاشة وعناصر رسومية تبرز عرضك.

إذا لم يكن لدى فريقك أصول فيديو لاستخدامها في المحتوى المدفوع ، يمكنك إنشاؤها مباشرةً في مدير الإعلانات. كل ما تحتاجه هو واحد أو أكثر من أصول الصور يمكنك تحريكها. على مستوى الإعلان ، انقر فوق الزر "إنشاء فيديو". ثم اختر قالبًا معدًا مسبقًا لهيكلة الفيديو وحدد العدد المطلوب من الصور.

لاحظ أن مدير الإعلانات يقدم نماذج مربعة وعمودية على حدٍ سواء. ولكن إذا كنت تخطط للإعلان عبر الخلاصات ، فمن الأفضل اختيار أحد النماذج المرنة بدلاً من ذلك ، حيث إنها مصممة لإنشاء مقاطع فيديو بنسب عرض إلى ارتفاع متعددة تعمل بشكل جيد في كل مكان.

بغض النظر عن سير عمل الإنتاج الذي تستخدمه ، سترغب في اتباع إرشادات مماثلة لكتابة نص الإعلان. بالنسبة لتصميمات الفيديو ، توصي Meta بقصر نص الإعلان على 300 حرف كحد أقصى. اجعل الرسائل قصيرة ومثيرة حتى تصل إلى النقطة بسرعة وفعالية.

# 4: أتمتة التحسين الإبداعي باستخدام أدوات Meta AI

بصفتك معلنًا ، يمكنك قضاء وقت غير محدود في تحليل التصميمات وتطوير تكرارات جديدة واختبار التغييرات الصغيرة. ومع ذلك ، باستخدام أدوات Meta AI ، يمكنك تخطي العديد من هذه المهام اليدوية. من خلال تمكين Advantage + وأدوات الذكاء الاصطناعي الأصلية الأخرى ، يمكنك السماح لمدير الإعلانات بتحسين التصميمات تلقائيًا.

على سبيل المثال ، يُنشئ التصميم الديناميكي بشكل أساسي أفضل الإعلانات للجميع في جمهورك تلقائيًا ، مما يوفر عليك الاضطرار إلى إعداد كل إصدار على حدة. كل ما عليك فعله هو استخدام التوصيات أعلاه لتطوير العديد من التصميمات عالية الجودة وكتابة نسخ متعددة من نص الإعلان. عند تشغيل هذا الخيار ، يقوم Ads Manager تلقائيًا بدمج العناصر في تكرارات غير محدودة.

على الرغم من أن الإبداع الديناميكي يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت ، إلا أن له جوانب سلبية. على سبيل المثال ، لن ينجح الأمر إذا كانت هناك حاجة إلى إقران بعض التصميمات بتسميات توضيحية محددة. يحد التصميم الديناميكي أيضًا من بعض البيانات المتاحة في Ads Manager. على سبيل المثال ، لا تقوم مجموعات الإعلانات التي تستخدم تصميمًا ديناميكيًا بتتبع درجات تصنيف الجودة أو توفر الكثير من البيانات حول مجموعات التصميمات عالية الأداء.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التحكم في إعداد الإعلان ، فإن Advantage + creative هو خيار أفضل. يعمل هذا الإعداد بشكل أساسي على تحسين أي تصميمات تقوم بتحميلها ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو. تختلف أدوات التحسين حسب شكل الإعلان ولكن معظم أنواع الإعلانات تتضمن خيارًا واحدًا أو أكثر يمكنك تشغيله أو إيقاف تشغيله حسب الضرورة.

على سبيل المثال ، يؤدي تشغيل ميزة Advantage + Creative لأصل الفيديو أدناه إلى تشغيل التحسينات القياسية ، مما يسمح لـ Meta بضبط نسب العرض إلى الارتفاع أو تطبيق القوالب لتحسين النتائج. قد تبدو هذه التغييرات صغيرة ولكنها تتيح لك اختبار التحسينات دون الحاجة إلى إنشاء تكرارات متعددة.

أدناه ، يتيح Advantage + creative لأصل الصورة أربعة تحسينات مختلفة. بالإضافة إلى التحسينات القياسية ، يسمح هذا الخيار للمنصة بضبط سطوع الصورة وتباينها وإنشاء رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد. يتيح لك أيضًا إضافة موسيقى من مجموعة الصوت الخالية من حقوق الملكية في Meta. يمكنك السماح لـ Ads Manager بتحديد الصوت تلقائيًا أو يمكنك اختيار مسار يدويًا.

إذا كنت تعلن عن كتالوج منتج ، فإن استخدام كتالوج Advantage + يعد خيارًا جيدًا آخر لتحسين المواد الإبداعية. قم بتشغيل هذا الخيار على مستوى الحملة لتبسيط عملية الإعداد بأكملها أو تمكينها ميزة + Creative للكتالوج على مستوى الإعلان لتحسين التصميم والوجهة كل مستخدم.

عند تمكين هذا الخيار لكتالوج على مستوى الإعلان ، يمكنك أيضًا الاشتراك في فيديو المنتج الذي تم إنشاؤه تلقائيًا في Ads Manager. تستخدم أداة فيديو كتالوج مزايا Ads Manager صور المنتج من الكتالوج الخاص بك لإنشاء مقطع فيديو قصير للخلاصة دون الحاجة إلى إدخال إضافي منك.

# 5: تعزيز المحتوى الذي ينشئه المستخدم

في بعض الحالات ، قد لا تأتي أفضل التصميمات من فريق داخلي أو وكالة خارجية. بدلاً من ذلك ، قد تكون قادرًا على الاعتماد على المؤثرين وسفراء العلامات التجارية وحتى العملاء لإنتاج محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

لاستخدام الأصول التي أنشأها العميل في إعلانات Facebook أو Instagram ، يمكنك دائمًا الحصول على إذن مباشرة. ولكن إذا كنت العمل مع المؤثرين وسفراء العلامات التجارية، من الأسهل على فريقك والممارسة الأفضل استخدام أدوات المحتوى ذات العلامة التجارية Meta.

أولاً ، قم بإدراج أي مؤثرين أو سفراء في القائمة البيضاء من خلال تطبيق Instagram أو منصة Ad Partnerships في Meta Business Suite. بالنسبة لأي شريك ، يمكنك طلب استخدام كل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ذي الصلة للإعلانات أو يمكنك الحصول على إذن للإعلان عن تصميمات معينة.

على مستوى الإعلان ، قم بتمكين خيار إعلان المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. حدد المنشئ باعتباره الهوية الأساسية والعلامة التجارية الخاصة بك كهوية الشريك. ثم اختر إما إنشاء إعلان جديد أو الاختيار من محتوى الشريك المؤهل الحالي.

رقم 6: أعلن عبر المنصات

إذا كان فريقك عادةً ما يعلن باستخدام حملات Facebook فقط ، فإن الأمر يستحق اختبار الإعلانات على Instagram أيضًا. تُظهر دراسة Meta الأخيرة أن الإعلان باستخدام مقاطع فيديو قصيرة على Instagram ينتج عائد استثمار مرتفع بشكل خاص ، مما يجعل هذه المنصة إضافة ذات قيمة محتملة لأي حملة.

لتقديم الإعلانات إلى جميع الوجهات المتاحة عبر منصات Meta ، ما عليك سوى تمكين ميزة Advantage + Placements على مستوى مجموعة الإعلانات. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديد المواضع اليدوية ثم اختيار وجهات Instagram معينة بما في ذلك البكرات والقصص والخلاصة لمجموعة الإعلانات.

بمجرد بدء عرض الإعلانات ، استخدم تقسيمات Ads Manager على مستوى الموضع لتحديد الوجهات الأفضل أداءً. إذا أضفت قوالب تتبع UTM إلى الإعلانات ، فيمكنك أيضًا مراقبة النتائج الخاصة بالمواضع عبر موقع الويب الخاص بك بما في ذلك الصفحات الإضافية التي تمت زيارتها والتحويلات المكتملة.

# 7: مراجعة التقارير الإبداعية لمدير الإعلانات

إذا كنت تستخدم أدوات اختبار A / B الخاصة بـ Ads Manager لمقارنة التصميمات ، يمكنك الحصول على إجابات محددة حول الأصول ذات الأداء الأفضل. لكن اختبار الانقسام ليس هو الطريقة الوحيدة للعثور على التصميمات عالية الأداء. يمكنك أيضًا استخدام التقارير الإبداعية لمدير الإعلانات لمقارنة النتائج.

اختر خيار Creative Reporting من قائمة All Tools ، وحدد Ad Creative كتفصيل. ثم من قائمة المقاييس ، اختر تلك المقاييس الأكثر أهمية لنتائجك الإعلانية. على سبيل المثال ، يمكن أن تمنحك مقارنة مرات الظهور والنقرات والتحويلات فكرة عن تصميمات الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل في كل خطوة.

هل يمكنك تحديد الأنماط في تصميماتك عالية الأداء؟ هل تعمل الصور أو مقاطع الفيديو بشكل أفضل لجمهورك؟ ما هي العناصر الإبداعية التي لها صدى أفضل؟ استخدم الوجبات الجاهزة لإنتاج تصميمات إعلانات أفضل أو حتى إعداد النماذج للحملات المستقبلية ومواصلة مراقبة النتائج وتحسينها.

خاتمة

لتحسين نتائج الحملة الإعلانية على Facebook ، من الضروري أن تظل في الطليعة وإنتاج أصول إبداعية عالية الأداء. باتباع أفضل الممارسات والاستفادة من الأدوات الآلية ، يمكن للمسوقين زيادة تأثير الإعلان التصميمات ، في النهاية بأخذ بضع نقرات فقط لزيادة عائد الاستثمار وزيادة على المدى القصير والطويل التحويلات.

---

ابق على اطلاع: احصل على مقالات تسويقية جديدة!

لا تفوت رؤى واستراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي القادمة! اشترك لتلقي إشعارات عندما ننشر مقالات جديدة على Social Media Examiner. سيساعدك المحتوى المصمم بخبرة على البقاء في الطليعة وتحقيق النتائج لعملك. انقر فوق الرابط أدناه للاشتراك الآن واستلام تقريرنا السنوي!

نعم! أريد التحديثات الخاصة بك