كيفية الترويج لحدثك المباشر على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تخطط لحدث مباشر؟ هل تتساءل عن كيفية استخدام التسويق عبر Facebook للوصول إلى الحضور والبقاء على اتصال معهم؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية الترويج للحدث المباشر أو المؤتمر على Facebook قبل العرض وأثناءه وبعده.

# 1: صمم إطار Facebook لحدثك

يتيح لك Facebook تحميل الإطار الذي يحمل علامتك التجارية لقصص Facebook ويمكن توقيته وتثبيته جغرافيًا للتنشيط في موقع الحدث الخاص بك. عندما يفتح الحاضرون في الحدث كاميرا Facebook الخاصة بهم لإنشاء قصة ، سيتمكنون من تطبيق إطار الحدث إلى الفيديو أو الصورة.

لإنشاء إطار لحدثك ، رئيس ل www.facebook.com/frames/manage و انقر فوق فتح استوديو الإطار.

في نافذة إنشاء إطار ، تأكد من تحديد صفحة Facebook الصحيحة و اختر Facebook Camera.

التالى، انقر فوق تحميل الفن و حدد إطار الحدث أو ملف الشعار. يجب أن يكون الرسم بتنسيق PNG بخلفية شفافة. بعد تحميله ، اسحب الرسم إلى الموضع الذي تريده. يمكنك إضافة ملفات PNG متعددة إذا كنت تريد طبقات الصور.

عندما تكون راضيًا عن تخطيط إطارك ، انقر فوق {التالي.

الآن اسم إطارك. تحت الموقع ، حدد متاح فقط في موقع محدد. قم بتكبير الخريطة إلى الموقع الدقيق للحدث

و أسقط دبوس في المنطقة. اضبط نصف القطر من المنطقة المثبتة إلى الصفر في حضور الحدث الخاص بك.

قم بتعيين التواريخ التي تريد أن يكون فيها إطارك متاحًا وثم ضع قائمة بما يصل إلى 10 كلمات رئيسية ستساعد الأشخاص في العثور على إطار الحدث الخاص بك. استخدم اسم الحدث والموقع ، بالإضافة إلى علامتك التجارية.

انقر فوق معاينة على الهاتف المحمول إلى إرسال معاينة لإطار الخاص بك إلى هاتفك المحمول للتأكد من أنها تبدو جيدة. عندما تكون سعيدًا بها ، انقر فوق نشر. ستخضع لعملية مراجعة قصيرة قبل أن تصبح متاحة.

تأكد أنك تنشيط إطارك, مشاركة مشاركة حول هذا الموضوع إلى صفحتك على Facebook ، و تشجيع الناس على استخدامه. كلما كان إطارك أكثر متعة وإبداعًا وملاءمةً لحدثك ، كانت فرصك في التفاعل معه أفضل.

# 2: تفعيل هاشتاج حدث

عند إنشاء علامة تصنيف لحدثك ، اختر شيئًا قصيرًا وسريعًا بحيث يسهل على الحضور الكتابة والتذكر. تعمل اختصارات اسم الحدث أو علامتك التجارية بشكل جيد. وستؤدي إضافة السنة إلى نهاية العلامة إلى تسهيل إعادة تنشيطها للعام المقبل (إذا عقدت نفس الحدث مرة أخرى) ومقارنة معدلات الاستخدام عامًا تلو الآخر.

تأكد من شجع الحاضرين على استخدام وسم الحدث الخاص بك. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• قم بإجراء مسابقة للحصول على الصورة الأكثر إبداعًا أو إلهامًا من الحدث. تأكد من اتباع جميع قواعد بلدك حول المسابقات.
• قدم خصمًا أو حافزًا لأي شخص يشارك المحتوى مع الهاشتاج الخاص بك.
• إنشاء أو طباعة علامتك ماديا بطريقة يمكن للناس التفاعل معها.

إذا كان لديك مدير منتدى ، فتأكد من أنه متاح للرد والمشاركة ومشاركة المحتوى في الوقت الفعلي. إذا لم يكن لديك مدير مجتمع ، فاستخدم أداة مثل ثقب المفتاح إلى مراقبة متى يتم استخدام الهاشتاج الخاص بك و الرد ومشاركة المحتوى بأسرع ما يمكن.

# 3: قم بإعداد الاستهداف الجغرافي للوصول إلى مستخدمي الجوال باستخدام إعلانات الفيديو على Facebook أثناء الحدث

إذا قمت بتسويق عملك على Facebook ، فمن المحتمل أنك قد أسقطت دبابيس عند بناء جمهور في موقع معين لإنشاء دائرة نصف قطرها ضيقة حول منطقة أو حدث. ومع ذلك ، ماذا لو كان الحد الأدنى لنطاق Facebook واسع جدًا؟

هذا هو المكان الذي تأتي فيه دبابيس الاستبعاد. سوف تساعدك على تضييق نطاق الاستهداف إلى موقع محدد.

قم بإعداد جمهور محفوظ لاستهداف موقع الحدث

لإعداد الاستهداف الجغرافي ، إنشاء حفظ Facebook جمهور و ضع دبوسًا على موقع الحدث. إذا سافر الكثير من الحاضرين إلى الحدث ، فتأكد من ذلك تشمل فنادق الحدث. ثم اجعل نصف القطر صغيرًا قدر الإمكان.

بعد ذلك تريد استخدم ميزة الاستبعاد لبناء منطقة استبعاد حول موقع الحدث.

كرر نفس الخطواتمع دبابيس قطرة إلى إزالة بعض المناطق و إنشاء سياج جغرافي أكثر إحكامًا حول الحدث الخاص بك.

قد تتلقى إشعارًا من Facebook يفيد بأن جمهورك صغير جدًا أو محدد جدًا ، ولكن الموقع سيمتلئ أثناء الحدث. يمكنك تقدير حجم الجمهور بناءً على الحضور السابقين واستخدام هذه المعلومات لتعيين ميزانيات إعلانية مناسبة.

قم بتشغيل إعلانات الفيديو أثناء الحدث

إعلانات فيديو فيسبوك طريقة رائعة لجذب الانتباه والحصول على عبارة سريعة للحث على اتخاذ إجراء أو رسالة عبر الحاضرين في الحدث ، كما أنها مفيدة أيضًا لبناء جمهور مخصص لمزيد من الاستهداف. هذا مثالي لأنك تعلم أنه من المحتمل أن يستضيف حدثك نسبة عالية من الآفاق المثالية.

لماذا مواضع الجوال؟ معظم الأشخاص الذين يحضرون الأحداث إما يسافرون أو بعيدون عن مكاتبهم وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، لذلك يكون تصفح الأجهزة المحمولة أكثر انتشارًا في الأحداث. يمكنك الرجوع إلى هذا مع بحثك لمعرفة عدد الحاضرين الذين يسافرون عادة لحضور الحدث. سيؤدي استخدام مواضع الجوّال إلى زيادة فرصة عرض إعلانك إلى الحاضرين في الحدث إلى أقصى حد.

استخدم مقاطع فيديو بتنسيق مربع أو عمودي لزيادة حجم العقارات التي تستحوذ عليها في موجز أخبار Facebook على جهاز محمول للتأكد من عدم مرور إعلاناتك دون أن يلاحظها أحد.

عندما انت إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك, احتفظ بها بين 10 و 15 ثانية و جعلهم مثقلين. هدفك هو جذب انتباه المشاهد وبناء الوعي. في وقت لاحق ، عندما تعيد استهداف المشاهدين ، يمكنك العمل مع مقاطع فيديو أطول وأشكال إعلانات مختلفة.

# 4: إعادة استهداف الحاضرين بعد الحدث

خلال حدث مزدحم ، من غير المحتمل أن يكون العملاء المحتملين في العقلية الصحيحة للتفاعل معك بشكل كامل. لهذا السبب تعتبر متابعتهم ورعايتهم بعد الحدث أمرًا ضروريًا.

يمكنك استخدام البيانات التي جمعتها من إعلانات الفيديو الخاصة بك أثناء الحدث أو من صفحة حدث Facebook لإنشاء جماهير مخصصة لإعادة الاستهداف. ستساعدك الاستبعادات على تنقية الجماهير لضمان تطابق رسائل ما بعد الحدث مع الجمهور الذي تتواصل معه.

أنشئ جماهير مخصصة بناءً على مشاهدات الفيديو وصفحة الحدث الخاصة بك

لإنشاء جمهور مخصص بناءً على مشاهدات الفيديو ، انتقل إلى الجماهير في Facebook Ads Manager و إنشاء جمهور مخصص جديد. حدد الفيديو كمصدر لهذا الجمهور.

التالى اختر مقاطع الفيديو المستخدمة للإعلانات التي قمت بتشغيلها أثناء الحدث. حدد النطاق الزمنيلتغطية تواريخ الحدث و اسم جمهورك بشكل مناسب.

حينما تنتهي، انقر فوق إنشاء جمهور والسماح لـ Facebook بضع ساعات لتعبئة هذا الجمهور بالكامل.

سيكون هذا الجمهور وثيق الصلة بالموضوع وأكثر تفاعلاً لأنهم حضروا الحدث وشاهدوا إعلانات الفيديو الخاصة بك.

لبناء جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحة حدث Facebook الخاصة بك ، إنشاء جمهور مخصص آخر و حدد الأحداث كمصدر.

تستطيع تضييق نوع تفاعل الأشخاص مع حدثك وخلق جماهير أكثر صلة.

استهدف جمهورك المخصص

الآن انت تستطيع قم بتخصيص رسائل المتابعة الخاصة بك لجمهورك بناءً على كيفية تفاعلهم مع الحدث الخاص بك. استخدم إطار العمل هذا للتواصل التالي معهم لأنه سيبني كلاً من الفضول والتواصل.

فيما يلي بعض الأمثلة على الرسائل التي قد تستخدمها مع الأشخاص الذين لم يحضروا الحدث ولكنهم أبدوا اهتمامًا.

تأكد من إعداد دورة رعاية هؤلاء العملاء المحتملين على مدار عدد من الأسابيع لأن العديد من الأشخاص (خاصة بالنسبة للأحداث التي تجذب عددًا كبيرًا من الزوار من الخارج) ستجمع بين حضور حدث مع عطلة.

افهم أن عملائك المحتملين قد لا يكونون مستعدين للتفاعل معك أو الشراء منك أثناء التواجد في الحدث ، ولكنك ستساعدك الجماهير المخصصة في الوصول إلى آفاق جديدة وبدء محادثة معهم لتتم رعايتها ومتابعتها في وقت لاحق.

خاتمة

يمكن أن يلعب Facebook دورًا حيويًا في زيادة الوعي وفي نهاية المطاف مبيعات التذاكر وحضور الحدث الخاص بك بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر فرصة رائعة للتواصل مع الحاضرين أثناء الحدث وتعميق علاقتك بهم بعد انتهائها. يمكنك أيضًا جمع بيانات ثمينة لاستخدامها لاحقًا في رعاية العملاء المحتملين.

تأكد من وجود خطة لعبة لكيفية المشاركة قبل الحدث وأثناءه وبعده. تعرف على التكتيكات والإعلانات والعروض التي ستستخدمها وبأي ترتيب لتوسيع مدى وصولك من الحدث.

ما رأيك؟ أي من هذه التكتيكات ستستخدمها للترويج لحدثك على Facebook؟ هل لديك أي نصائح لإضافتها إلى هذه القائمة؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول الترويج للأحداث الحية على Facebook:

• ابحث عن ثلاث طرق لاستهداف الجماهير باستخدام الجماهير المخصصة للمشاركة في حدث Facebook.
• اكتشف إجابات على 10 أسئلة شائعة حول أحداث Facebook.
• تعرف على كيفية إعداد تتبع الأحداث واستخدام مجموعات مصدر الحدث في Facebook Analytics.