كيفية تحسين رؤية موجز أخبار Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل سئمت من دفن منشوراتك على Facebook في موجز الأخبار؟

هل تريد مشاهدة مشاركاتك على Facebook؟

تحدد خوارزميات Facebook عدد الأشخاص الذين يرون تحديثاتك. اثنين من التغييرات الأخيرة يجب أن تساعدك في الوصول إلى المزيد من العضوية وتقليل مستوى الإحباط لديك.

في هذه المقالة ، سأشارك كيف يمكنك ذلك اضبط تكتيكاتك على Facebook لتحقيق أقصى استفادة من رؤية موجز الأخبار اليوم.

# 1: الروابط في المشاركات

هناك ثلاث طرق لإظهار الرابط الذي تشاركه على Facebook. قبل أن أشرح التنسيق الذي تفضله خوارزمية Facebook ، دعني أطلعك عليها.

1. ارتباط المعاينة النصية والتلقائية

انسخ الرابط والصقه في تحديث حالة Facebook و Facebook يولد تلقائيا معاينة الارتباط. تتضمن هذه المعاينة عنوانًا رئيسيًا ودليلًا صغيرًا تم سحبه من عنوان URL المقصود ، بالإضافة إلى صورة تم سحبها من وجهة الرابط أو صورة تحمّلها. تستطيع احتفظ بالرابط في نص التحديث أو احذفه.

2. ارتباط فقط

إن أردت، احذف المعاينة ، بحيث تتم مشاركة الارتباط الخاص بك كعنوان URL نصي بسيط

. فقط انقر فوق "x" في الزاوية اليمنى العليا من المعاينة.

3. رابط الصورة والنص

الطريقة الأخيرة لمشاركة الرابط هي تحميل صورة و تضمين عنوان URL الخاص بك في التسمية التوضيحية. بهذه الطريقة ، ستظهر أيضًا في ألبوم صور صفحتك.

أجرى Facebook اختبارات لتحديد أي من هذه الطرق الثلاث لمشاركة الرابط يفضله المستخدمون. بمجرد اكتشاف نوع تنسيق الارتباط الذي ينقر المستخدمون عليه أكثر من غيرهم ، قرر Facebook منح هذا التنسيق وصول أفضل.

أفضل تنسيق رابط Facebook للاستخدام

الجواب الأول: استخدام النص والروابط مع معاينة للحصول على أكبر قدر من الوضوح. أعلن Facebook أن هذا النوع من الروابط سيتم منحه وصولاً تنافسيًا أكثر من النوعين الآخرين. تذكر أن هذا هو التنسيق الافتراضي عند إضافة ارتباط لتحديث الحالة.

ومع ذلك ، هناك طرق جعل معاينة الارتباط أكثر جاذبية. بينما يسحب Facebook تلقائيًا مجموعة مختارة من الصور التي يمكنك الاختيار منها ، يكون لديك أيضًا خيار قم بتحميل صورتك الخاصة، مثل هذا التحديث من تجار الملابس النسر الأمريكي:

ينتقل الرابط إلى موقع الويب ، لكن أمريكان إيجل أنشأت وحمّلت الصورة خصيصًا لمعاينة رابط التحديث. (الصورة غير موجودة حتى على الموقع) تروج الصورة للعرض، وهي الطريقة المثلى ل جذب انتباه الكاشطات الذين قد لا يتوقفون لقراءة التحديثات النصية.

عندما أعلن Facebook عن تغيير الخوارزمية هذا ، لاحظوا على وجه التحديد أنهم "سيعطون الأولوية لعرض الروابط في تنسيق الرابط ، ويعرضون عددًا أقل من الروابط المشتركة في التسميات التوضيحية أو تحديثات الحالة."

مع وضع ذلك في الاعتبار لنهج آخر ، نشر الصور مع التحديثات (وليس التسميات التوضيحية)، مثل البحرية القديمة فعل في هذا المثال:

نهج البحرية القديمة ذكي ليس بسبب ما هو موجود ولكن بسبب ما هو غير موجود. لقد نشروا تحديثًا للصور بدون عنوان URL في التسمية التوضيحية.

لن يتم تسجيل تحديث Old Navy كرابط تمت مشاركته في التسمية التوضيحية ، لأنه لا يوجد رابط. يتعرف Facebook على هذا التحديث على أنه مجرد منشور آخر للصور. يُفترض أن Old Navy تعرف أن أي عملاء محتملين يشاهدون تحديث الصورة هذا يمكنهم تخمين عنوان URL للمتجر بأنفسهم. لقد تجاوزوا تقليل مدى وصولهم باختيار عدم تضمين رابط قابل للنقر في التسمية التوضيحية.

الحد الأدنى: إذا كنت تنوي مشاركة ارتباط ، استخدم معاينة الارتباط. إذا كنت تريد مشاركة صورة ، لا تضع رابطًا في التسمية التوضيحية. ولا تنس أنه يمكنك تحميل صورتك المخصصة حتى إذا كنت تستخدم تنسيق معاينة الرابط.

# 2: Click-bait Content

في نفس اليوم الذي أعلن فيه Facebook عن تغيير الخوارزمية أعلاه ، أصدروا إحصائية مثيرة للاهتمام: 80٪ من الوقت ، يفضل المستخدمون العناوين التي تساعدهم تحديد ما إذا كانوا يريدون النقر فوق ارتباط ، بدلاً من تلك التي تشجع الأشخاص على "النقر لرؤية المزيد ، دون إخبارهم بالكثير من المعلومات حول ما سنرى."

يُعرف النوع الأخير من العنوان ، والذي هو في الحقيقة أكثر إثارة من القيمة ، باسم انقر الطعم. أصبحت عناوين النقرات الرئيسية شائعة بشكل متزايد لقدرتها على جذب النقرات المستندة إلى الفضول.

ووفقًا لفيسبوك ، فإن المستخدمين لا يحبونهم. في هذه الحالة ، تحاول الشبكة الاجتماعية بنشاط ثني المسوقين والمؤسسات الإخبارية عن جذب النقرات باستخدام هذه الأنواع من العناوين الرئيسية.

يبحث Facebook في عاملين رئيسيين يتعلقان بروابط المحتوى الخارجي للمساعدة في تحديد ما إذا كان الرابط قد يكون طعمًا للنقر: الوقت الذي يقضيه في الوجهة ومشاركة المستخدم.

1. الوقت المنقضي في وجهة الارتباط

تراقب الشبكة المدة التي يقضيها المستخدمون على عنوان URL المقصود قبل العودة إلى Facebook. الأساس المنطقي هو أنه إذا كان المحتوى ذا قيمة ويستحق وصولًا عضويًا أكبر ، فسيقضي المستخدمون وقتًا أطول في قراءته. إذا كان المحتوى ليس ذا قيمة ، أو تم النقر على الرابط فقط في لحظة عابرة من فضول النقرات ، فقد لا يستحق العرض للعديد من الأشخاص.

هذان المثالان ، اللذان يوضحان لك ما يجب فعله وما لا يجب فعله ، كلاهما من يصلح. يرتبط كلا التحديثين بنفس الفيديو ، المستضاف على مواقع مختلفة.

أولاً ، إليك مثال على نوع التحديث الذي أجريته ينبغي كتابة:

بين نص التحديث ومعاينة الارتباط ، يمتلك القارئ معلومات كافية ليقرر ما إذا كان هو أو إنها تريد النقر للوصول إلى إعلان الخدمة العامة المشحون عاطفياً - والذي يفترض أنه يتعلق بالعنف المنزلي الأطفال. لاحظ أن هذا يرتبط بالموقع خذ جزء—ليس يصلح.

في اليوم التالي ، استضاف Upworthy الفيديو على موقعه الخاص ، وقام بالترويج له على Facebook مرة أخرى.

فيما يلي مثال على نوع التحديث الذي يجب عليك ليس اكتب.

تم تصميم هذا التحديث لحجب المعلومات عن المستخدم. إنه مقطع فيديو به أطفال لطفاء ويحدث فيه شيء مروع و / أو مرعب. هذا كل ما تعرفه حتى تنقر. قد يثير ذلك فضول القارئ بما يكفي للنقر عليه ، ولكن بمجرد بدء مشاهدة الفيديو ومعرفة طبيعة الفيديو ، قد لا يضطر إلى البقاء على الموقع. لا ينقر المستخدم لأنه مهتم حقًا بمحتوى الفيديو ؛ ينقرون لأنهم يريدون معرفة السر.

العنوان الرئيسي ("هؤلاء الأطفال لطيفون. لكن بعد مرور 24 ثانية ، قد تشعر بالرعب ") أمر مزعج أيضًا. يمكنه وسيؤدي إلى زيادة النقرات ، لأنه يعد المستخدم باستثمار وقت قصير جدًا قبل أن يعرف السر الكبير ؛ سيستغرق أقل من 30 ثانية. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط نوع السلوك الذي قد يرفع الأعلام الحمراء مع Facebook ويقيد وصولك.

إذا كان معظم المستخدمين يقضون أقل من 30 ثانية على عنوان URL المقصود ، فقد تحدده الشبكة كمحتوى منخفض القيمة. إذا حدث هذا بانتظام ، فقد يقرر Facebook أن هذا الرابط ليس فقط ، بل صفحة Facebook نفسها ، ذات قيمة منخفضة ، وبالتالي يقلل من متوسط ​​وصولها بمرور الوقت.

قد يعني تجنب عناوين النقرات الخادعة انخفاض معدل النقر إلى الظهور الأولي. ومع ذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور التي تحصل عليها ستكون مدفوعة بالاهتمام الحقيقي وليس الفضول السطحي. فيما يتعلق بمدى وصول Facebook ، فمن الأفضل أن يكون لديك عدد أقل من المستخدمين الذين يأخذون الوقت الكافي لهضم المحتوى الخاص بك مقارنة بعدد المستخدمين الذين يأتون ويذهبون بسرعة.

الخلاصة: لا تحاول خداع القراء. اشرح ما سيشاهدونه و الارتباط فقط بالمحتوى عالي القيمة.

2. تفاعل المستخدم مع التحديثات

يقوم Facebook الآن أيضًا بتحديد ما إذا كان شيء ما هو طعم النقر مراقبة المشاركة مع التحديث بحد ذاتها. توضح الشبكة أنه إذا كان عدد الأشخاص المشاركين (الإعجاب أو التعليق أو مشاركة تحديث) أقل بكثير من عدد الأشخاص الذين ينقرون ، فقد يشير ذلك إلى أن المحتوى قيمة منخفضة.

إحدى الإستراتيجيات الشائعة هي حتى إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بالنقر فوق الرابط وقراءة المقالة ، دفع أكبر قدر ممكن من مشاركتك إلى Facebook.

على سبيل المثال ، هكذا يبدو الفيديو الذي نشرته Upworthy على موقع الويب الخاص بهم:

هل لاحظت أي شيء مفقود؟

Upworthy يفعل ليس تقدم قسم التعليقات لمحتوى مثل هذا. أي مستخدم يشاهد الفيديو ويريد التعليق ليس لديه خيار سوى العودة إلى Facebook والقيام بذلك هناك.

يصلح أيضا يجعل من السهل بشكل ملحوظ المشاركة (وشاهد المزيد من) محتواها على Facebook. ستلاحظ أنه بينما لا يوجد قسم للتعليقات ، إلا أنه يوجد أربعة مختلف دعوات إلى العمل حول الفيديو في الأعلى والأسفل. هناك أماكن يمكن للمستخدمين النقر عليها لإبداء الإعجاب بـ Upworthy على Facebook أو مشاركة الفيديو الذي يشاهدونه حاليًا. يكاد يكون من المستحيل تفويتها ؛ تشجيع المشاهدين على المشاركة على Facebook، وهو بالضبط ما يريده Facebook ويكافئه.

هذا لا يعني بالضرورة أنه يتعين عليك اتباع نفس النهج. ابحث عن طريقة لتقديم كلا الخيارين.

بينما مواقع أخرى مثل Copyblogger اتخذوا خيارًا مشابهًا لـ إزالة التعليقات في الموقع (لاحظ أن Copyblogger فعل ذلك منذ أشهر ، قبل وقت طويل من تغيير خوارزمية Facebook) ، ليس هذا هو الحل الوحيد. فمثلا، ESPN غالبًا ما تشارك روابط إلى المحتوى الخاص بها ، ولكنها تشجع على المشاركة حتى من أولئك الذين لا ينقرون على:

أولئك الذين فعل انقر من خلال ستجد قسم التعليقات على موقع ESPN. أولئك الذين لا يريدون تسجيل رأي حول الفريقين المعنيين ويمكنهم القيام بذلك مباشرة على Facebook. من خلال تشجيع هذا النوع من المناقشة ، يمكن لـ ESPN بالفعل تحسين معدل مشاركتها على رابط مشترك بدون بالضرورة توجيه الزوار إلى عنوان URL.

الحد الأدنى: سواء كنت تشجيع المشاركة على موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى عززها على Facebook. هذا سوف تساعد الشبكة في التعرف على قيمة المحتوى الذي تشاركه، وقد يساعد في ضمان مشاهدة المزيد من الأشخاص للمحتوى الخاص بك ، سواء الآن أو في المستقبل.

خاتمة

يمكن أن يساعد تغيير خوارزمية Facebook الأخير حقًا العلامة التجارية أو الأعمال التجارية. من خلال تحديد أنواع تحديثات الروابط التي يحبها Facebook (وما هو غير محبذ) ، يسهل دمجها فيها إستراتيجيتك على Facebook.

شارك هذا النوع من المحتوى بطريقة تتعرف عليها الشبكة الاجتماعية وتكافئها. والنتيجة: وصول أكبر ومشاركة أكبر وعملاء أكثر سعادة في نهاية المطاف.

ما رأيك؟ هل واجهت تحديات مع ظهور موجز أخبار Facebook؟ هل توصلت إلى كيفية جعل خوارزمية Facebook الجديدة تعمل لصالحك وعلامتك التجارية؟ ما تنسيق عنوان URL الذي يحصل على أفضل تفاعل؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.