كيفية استخدام قواعد Facebook التلقائية لإدارة إعلانات Facebook: Social Media Examiner

هل تقضي الكثير من الوقت في إدارة إنفاق إعلانك على Facebook؟ هل تريد إدارة حملاتك الإعلانية على Facebook بشكل أكثر كفاءة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام قواعد Facebook التلقائية لتوفير الوقت في إدارة أداء إعلانات Facebook.

لماذا نستخدم قواعد Facebook التلقائية لإدارة الحملات الإعلانية على Facebook؟

هناك مرحلتان رئيسيتان من إعلانات الفيسبوك: الإعداد والإدارة. مرحلة الإعداد هي الأساس لإعلانك وتتضمن أنشطة مثل البحث عن الجمهور ؛ إنشاء جماهير محفوظة ومخصصة وشبيهة ؛ إعداد بكسل Facebook وتتبع التحويل ؛ وبالطبع إنشاء حملات فعلية في لوحة تحكم مدير الإعلانات.

تشمل مرحلة الإدارة جميع الأنشطة التي تقوم بها بمجرد إطلاق حملاتك وتقديمها ، وإعلاناتك مضمنة في خوارزمية إعلان Facebook. هذه هي المهمة الأكثر أهمية ولكنها تستغرق وقتًا طويلاً لتشغيل الإعلانات الناجحة.

تعني إدارة إعلانات Facebook الخاصة بك أنك تقوم بتحليل أداء إعلاناتك باستمرار في كل منها حملاتك ، واستنادًا إلى النتائج ، نفذ تغييرات مثل الاختبارات أو التحسينات لتحسينها النتائج.

يعد عدم إدارة الحملات الإعلانية بشكل نشط أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون في إعلانات Facebook. إذا قمت للتو بإعداد حملة وتركتها تعمل دون أي تحليل أو تغييرات ، فسوف ينخفض ​​أداءها بمرور الوقت بسبب 

التعب.

إذا قمت بإنشاء قواعد آلية في Ads Manager ، فسيقوم Facebook بذلك تلقائياتحديث أو إخطارك بالتغييرات التي تطرأ على حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك ، واتخاذ الإجراءات التي تحددها. إنها تمنحك مزيدًا من التحكم وتقليل الوقت الذي تقضيه في إدارة حملاتك يدويًا.

يتضمن إنشاء القواعد الآلية ثلاثة أجزاء رئيسية:

• مستوى بنية حملتك الذي تريد تطبيق القاعدة عليه
• الإجراء الذي تريد أن تنفذه القاعدة
• الشروط التي يجب استيفاؤها لبدء إجراء القاعدة

تركز هذه المقالة على إنشاء قواعد للمساعدة تقليل التحليل اليدوي استنادًا إلى المقاييس المستخدمة لقياس عائد النفقات الإعلانية (ROAS) ، بالإضافة إلى مقاييس تحليل الإعلانات الأخرى. يمكنك تطبيق القواعد على جميع حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية أو إعلاناتك أو على حملات محددة باستخدام حقل "الشروط".

بينما تقلل القواعد التلقائية من الوقت اللازم لإدارة إعلاناتك ، لا يزال يتعين عليك مراقبة الأداء العام لإعلاناتك للتأكد من أنها تلبي أهدافك التسويقية.

ما هي مقاييس أداء إعلانات Facebook المهمة؟

قبل أن أطلعك على كيفية إنشاء قواعد تلقائية مختلفة ، من المفيد تحديد المقاييس التي ستستند إليها هذه القواعد.

عائد النفقات الإعلانية هو المقياس العام لفعالية حملاتك الإعلانية على Facebook. إنه المقياس الأكثر أهمية لأنه يخبرك بمدى ربحية إعلاناتك وتأثيرها المالي على نشاطك التجاري. يمتلك Facebook مقياسين أساسيين لعائد النفقات الإعلانية: عائد النفقات الإعلانية لشراء تطبيقات الجوّال ، المرتبط بأحداث تطبيقات الجوّال ، وعائد النفقات الإعلانية لشراء موقع الويب ، المرتبط بحدث تحويل الشراء القياسي.

إذا كنت تبيع أي شيء عبر الإنترنت ، فيجب أن تستخدم إجراء حدث الشراء القياسي لتتبع جميع عمليات الشراء من حيث الحجم والقيمة. (إليك كيفية التثبيت تتبع التحويل إذا لم تكن قد أعددته بالفعل.) يتم التعبير عن عائد النفقات الإعلانية كنسبة ، لذلك 2.5 سيكون عائدًا بنسبة 250٪ على الإنفاق الإعلاني ، على سبيل المثال.

بعد تحليل عائد النفقات الإعلانية على الحملة ثم على مستويات الإعلان ، فإن مقاييس الإعلان الأساسية الأربعة الأخرى التي يجب تحليلها هي التكلفة لكل النتائج ودرجة الملاءمة والتكرار والتكلفة لكل ألف ظهور. لمراجعة كاملة ومتعمقة لهذه المقاييس ، انقر هنا، وللحصول على دليل كامل حول قياس عائد النفقات الإعلانية ، انقر هنا.

كيفية البحث عن القواعد الآلية في Facebook Ads Manager

فلنلقِ الآن نظرة على مكان العثور على القواعد التلقائية فيه مدير الإعلانات وتعمق في القواعد المختلفة التي يمكنك إنشاؤها لتوفير الوقت في إدارة حملاتك. في لوحة تحكم مدير الإعلانات ، انتقل إلى القائمة الرئيسية و حدد القواعد الآلية ضمن عمود إنشاء وإدارة.

في لوحة تحكم القواعد التلقائية ، سترى علامتي تبويب. تسرد علامة التبويب القواعد القواعد الخاصة بك وما إذا كانت نشطة أم غير نشطة ، وتعرض علامة التبويب "النشاط" سجل التغييرات في القواعد.

عند الانتقال لأول مرة إلى لوحة تحكم القواعد التلقائية ، ستكون كلتا علامتي التبويب فارغتين وستظهر لك رسالة نصها "لا توجد قواعد تلقائية".

لإنشاء قاعدة جديدة ، ببساطة انقر فوق الزر إنشاء قاعدة في الزاوية العلوية اليمنى.

ستظهر بعد ذلك نافذة إنشاء قاعدة. من هنا ، قم بإعداد هذه القواعد الأربع للمساعدة في إدارة حملاتك.

رقم 1: زيادة الميزانية اليومية عندما يكون عائد النفقات الإعلانية أكبر من 2

ستعمل هذه القاعدة الأولى على زيادة الميزانية اليومية للمجموعات الإعلانية التي تحقق 2X ROAS.

في نافذة إنشاء قاعدة ، حدد كل مجموعات الإعلانات النشطة من القائمة المنسدلة "تطبيق القاعدة على".

التالي ، تحت العمل ، حدد ضبط الميزانية> زيادة الميزانية اليومية بمقداروفي الحقل المجاور لها ، أدخل نسبة مئوية بين 10 و 20. عند القياس لأول مرة ، من الجيد القيام بذلك ابدأ بـ 10٪ لتنفيذ مقياس بطيء. يمكنك زيادته بالقدر الذي تريده ، ولكن كلما زادت النسبة المئوية ، زاد الوقت الذي تستغرقه مجموعات الإعلانات للاستقرار في الميزانية الجديدة في خوارزمية الإعلان.

أدناه الإجراء ، ستجد خيارين: الحد الأقصى للحد الأقصى للميزانية اليومية وفترة تكرار الإجراء. قم بتعيين حد أقصى للميزانية اليومية لا يقل عن ضعف ميزانيتك الحالية. لذا ، إذا كنت تنفق 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) يوميًا على كل مجموعة إعلانية ، فعيِّن حدًا أقصى للميزانية بقيمة 200 دولار أمريكي.

ثم تعيين تردد العمل الخاص بك. هذا هو الحد الأدنى من الوقت الذي يمكن فيه اتخاذ نفس الإجراء على قاعدة. بشكل افتراضي ، إنها 12 ساعة. ومع ذلك ، فإن زيادة الميزانية بنسبة 10٪ كل 12 ساعة ستكون سريعة جدًا ، لذا قم بتغيير تكرار الإجراء إلى مرة واحدة يوميًا.

دعنا الآن ننتقل إلى قسم الشروط من القاعدة. هذا هو ما يجب أن يحدث للإجراء الذي أنشأته للتو ليتم تنفيذه.

في القائمة المنسدلة الأولى ، حدد عائد النفقات الإعلانية لشراء موقع الويب. سيتم بعد ذلك تقديم عدد من الشروط مثل أكبر من وأصغر من وبين وليس بين. حدد أكبر من وفي خانة الأرقام على اليمين ، أدخل 2، وهو ما يعني عائد النفقات الإعلانية أكبر من 2 (أو 200٪).

لأنك ترغب فقط في توسيع نطاق مجموعات الإعلانات التي تقدم باستمرار 2X ROAS أو أكثر ، وكذلك استبعاد إمكانية الاحتمال الإحصائي ، اختر آخر 7 أيام من القائمة المنسدلة النطاق الزمني.

التالى، اترك ال نافذة الإسناد افتراضيًا و اضبط الجدول الزمني للتحقق من القاعدة يوميًا. اترك إعداد الإشعارات على أنه الإعداد الافتراضي مع تضمين البريد الإلكتروني وثم اسم القاعدة الخاصة بك. عندما تنتهي ، انقر فوق إنشاء.

للتلخيص ، لقد أنشأت قاعدة مقياس بطيئة من شأنها زيادة الميزانية اليومية بنسبة 10٪ كل 24 ساعة من أي مجموعة إعلانية يكون فيها عائد النفقات الإعلانية خلال آخر 7 أيام أكبر من 2.

# 2: إيقاف مجموعات الإعلانات التي تقع تحت الحد الأدنى لعائد النفقات الإعلانية

ستعمل هذه القاعدة على إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات عندما يقل عائد النفقات الإعلانية عن الحد الأدنى المقبول.

في نافذة إنشاء قاعدة ، حدد كل مجموعات الإعلانات النشطة من القائمة المنسدلة "تطبيق القاعدة على". ثم من القائمة المنسدلة الإجراء ، اختر إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات.

عند إنشاء قاعدة مستندة إلى عائد النفقات الإعلانية ، مع إجراء إيقاف مؤقت لأي مجموعات إعلانية ضعيفة الأداء ، فأنت تريد فقط تطبيق القاعدة عبر حملات اكتساب العملاء الجدد التي تهدف إلى تحقيق المبيعات، وليس حملات التوعية التي "تحمي" الجماهير الباردة من خلال عرض المحتوى عليهم. وذلك لأن حملات التوعية سيكون لها عائد نفقات إعلانية سلبي أو متعادل ، ولا تريد إيقافها مؤقتًا بموجب قاعدتك.

نصيحة محترف: هذا هو المكان الذي يكون فيه وجود بنية تسمية حملة متسقة وسليمة أمرًا مفيدًا حقًا. اذا أنت حملات تسمية حسب مكانها في الخاص بك قمع المبيعات—TOF لأعلى مسار التحويل (الوعي) ، ووزارة المالية لمنتصف مسار التحويل (اكتساب العملاء) ، وأسعار الفائدة BOF للقاع قمع (اكتساب عملاء تجديد النشاط التسويقي لموقع الويب) - يمكنك بسهولة استبعاد جميع حملات توعية TOF.

في قسم الشروط ، يكون الشرط الأول الذي تريد تعيينه هو استهداف حملات اكتساب العملاء فقط. من القائمة المنسدلة الأولى ، حدد الإعدادات> اسم الحملة، ثم اختر الشرطلا يحتوي، وفي المجال المجاور ، اكتب في TOF. هذا يعني أن القاعدة ستطبق فقط على الحملات التي يوجد بها TOF ليس في الاسم ، وهو جميع حملات اكتساب العملاء.

لاستخدام هذه القاعدة بشكل صحيح ، تحتاج إلى احسب الحد الأدنى لعائدك القابل للتطبيق، وهو أقل عائد نفقات إعلانية مقبول يتيح لك تحقيق ربح من مشترياتك.

لحساب هذا ، تحتاج إلى ابحث عن متوسط ​​قيمة شراء Facebook وتكلفة البضائع المباعة والهامش الإجمالي. لتبسيط الأمور ، افترض أنك أنشأت 3000 عملية شراء من إعلانات Facebook الخاصة بك في الأشهر الثلاثة الماضية وكان لديهم قيمة تحويل شراء قدرها 150.000 دولار.

لذلك ، يبلغ متوسط ​​قيمة الأمر 50 دولارًا (150 ألف دولار / 3000 دولار). يتكلف صنع المنتج وشحنه 10 دولارات ، وبذلك يكون لديك هامش 40 دولارًا. هذا يعني أنه يجب عليك الحصول على عملاء بأقل من 40 دولارًا لتحقيق ربح من أول عملية شراء. ستكون نقطة التعادل 1.25X ROAS (50 دولارًا مقسومًا على 40 دولارًا) وأي شيء يزيد عن 1.25 سيكون مربحًا. لذلك ، يعد 1.26 هو الحد الأدنى المقبول لعائد النفقات الإعلانية.

في قسم الشروط ، انقر فوق رمز + الأزرق لإضافة شرط آخر إلى القاعدة الخاصة بك. من القائمة المنسدلة ، حدد عائد النفقات الإعلانية لشراء موقع الويب تحت الأكثر شيوعًا. ثم اختر أصغر من و أدخل الحد الأدنى من عائد النفقات الإعلانية المقبول (1.26 في هذا المثال).

الشرط الأخير الذي تريد تعيينه هو تشغيل هذه القاعدة فقط على مجموعات الإعلانات التي تم تشغيلها لمدة أسبوع واحد على الأقل. انقر فوق أيقونة + الزرقاء مرة أخرى ومن القائمة المنسدلة الأولى ، حدد الوقت> الساعات منذ الإنشاء، ثم حدد أكبر منو و أدخل 168 (وهو عدد الساعات في 7 أيام).

أخيرًا ، ضمن النطاق الزمني ، حدد آخر 7 أيام (هذه هي نافذة التحليل الافتراضية لقياس عائد النفقات الإعلانية). حافظ على نافذة الإحالة على الوضع الافتراضي (نقرة لمدة 28 يومًا وعرض لمدة يوم واحد) ولكن تغيير الجدول الزمني للقاعدة للتحقق يوميا، على عكس بشكل مستمر.

أخيرا، اسم القاعدة الخاصة بك و انقر فوق إنشاء.

للتلخيص ، لقد أنشأت قاعدة من شأنها إيقاف تشغيل مجموعات إعلانات اكتساب العملاء فقط عندما ينخفض ​​عائد النفقات الإعلانية على مدار السبعة أيام الماضية عن الحد الأدنى لعائد النفقات الإعلانية المقبول.

# 3: قم بإيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات عندما يكون الإنفاق أكثر من ضعف التكلفة لكل عملية شراء وهناك أقل من عملية شراء واحدة

تساعدك هذه القاعدة على إدارة ميزانياتك بشكل أفضل وقتل المجموعات الإعلانية ضعيفة الأداء. استخدمها إذا كنت تواجه مشكلة في حساب الحد الأدنى المقبول لعائد النفقات الإعلانية ولا يمكنك استخدام القاعدة رقم 2.

في نافذة إنشاء قاعدة ، اختر كل مجموعات الإعلانات النشطة من القائمة المنسدلة الأولى. حدد إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات كإجراء خاص بك وانتقل إلى قسم الشروط.

مرة أخرى ، كما هو الحال مع القاعدة السابقة ، فأنت تريد فقط تطبيق هذا على حملات اكتساب العملاء. لذا فإن الشرط الأول هو تضمين تلك الحملات فقط عن طريق إضافة شرط تسمية. في هذه الحالة، تعيين شرط لاستبعاد حملات التوعية TOF الخاصة بك.

الشرط الثاني الذي تريد تعيينه هو مستوى إنفاق مجموعة إعلانية أعلى بمرتين من التكلفة الحالية لكل عملية شراء. لفعل هذا، حدد المستنفد من القائمة المنسدلة الأولى للشروط ؛ ثم حدد أكبر من; وأخيرا ، أدخل القيمة الخاصة بك ، وهي ضعف التكلفة لكل عملية شراء. لذلك ، إذا كانت التكلفة الحالية لكل عملية شراء هي 20 دولارًا ، أدخل 40 دولارًا في حالة الإنفاق.

الشرط النهائي الذي يجب تعيينه هو الحد الأدنى لحجم الشراء. مرة أخرى ، أضف شرطًا جديدًا ومن القائمة المنسدلة الأولى ، حدد تحويلات الموقع> المشتريات (Facebook Pixel). التالى، اختر أصغر من وفي المربع الميداني ، أدخل الرقم 1.

في قسم النطاق الزمني ، حدد آخر 3 أيام من القائمة المنسدلة ثم اترك كل شيء على الوضع الافتراضي ، بصرف النظر عن تغيير الجدول الزمني إلى يومي. ثم أضف اسمًا لحكمك و انقر فوق إنشاء.

للتلخيص ، ستعمل هذه القاعدة على إيقاف تشغيل مجموعات إعلانات اكتساب العملاء التي حصلت على أقل من عملية شراء واحدة خلال الأيام الثلاثة الماضية وأنفقت ضعف التكلفة لكل عملية شراء على الأقل. هذه قاعدة رائعة لإيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات التي لا تؤدي أداءً جيدًا في الأسبوع الأول أو تلك التي تواجه تغييرًا سلبيًا مفاجئًا في النتائج بسبب مشكلات إجهاد الإعلان.

# 4: احصل على إشعار عندما يكون معدل تكرار الإعلان أعلى من 2.1

ستعمل هذه القاعدة التالية على تقليل مقدار الوقت الذي تقضيه في التحقق من تكرار إعلانك. بتنفيذ هذه القاعدة ، سيتم إعلامك تلقائيًا إذا كانت هناك أي إعلانات تؤدي إلى شرط التكرار. يساعد هذا أيضًا في تحسين كفاءتك لأنه يمكنك متابعة التغييرات في أداء الإعلان بشكل أسرع ، وبالتالي تقليل الإنفاق الإعلاني الضائع.

في نافذة إنشاء قاعدة ، اختر كل الإعلانات النشطة وتحت العمل ، حدد إرسال الإعلام فقط.

شرط هذه القاعدة هو إخطارك عندما يصل تكرار الإعلان إلى 2.1. تذكر أنه كلما ارتفع معدل تكرارك ، زاد عدد مرات مشاهدة جمهورك لإعلانك. عندما ترتفع أكثر من 2 ، يمكنك البدء في تجربة تغييرات سلبية في أداء الإعلان ، لذلك حان الوقت لتحليل نتائجك.

في قسم الشروط ، حدد الترددو هو أكبر منمعامل و اضبط قيمة الشرط على 2.1.

عن النطاق الزمني ، حدد مدى الحياة لأن التكرار مقياس مدى الحياة ، يبدأ من 1. اترك الإسناد على الوضع الافتراضي لكن تغيير الجدول إلى يومي. أخيرا، اسم القاعدة الخاصة بك و انقر فوق إنشاء.

نظرًا لأن هذه القاعدة تؤثر على الإعلانات النشطة فقط ، إذا قررت ، بناءً على نتائج تحليلك ، إنشاء ملف اختبار الإعلان وتغيير التصميم (على سبيل المثال) ، تأكد من إيقاف الإعلان القديم مؤقتًا حتى لا يستمر في تشغيل قاعدة.

للتلخيص ، لقد أنشأت قاعدة سترسل إليك إشعارًا وبريدًا إلكترونيًا عند تكرار الإعلان فوق 2.1. ستتمكن بعد ذلك من إجراء المزيد من تحليل الإعلان لتحديد التغييرات التي يجب إجراؤها على حملتك.

خاتمة

يمكن للقواعد التلقائية أن تقلل بشكل كبير من الوقت الذي تقضيه في إدارة حملاتك الإعلانية. من خلال تنفيذ القواعد المستندة إلى عائد النفقات الإعلانية ، يمكنك توسيع نطاق مجموعات الإعلانات الفائزة بشكل أسرع وكذلك تقليل الإنفاق الإعلاني المهدر عن طريق إيقاف مجموعات الإعلانات ضعيفة الأداء في وقت أبكر من التحليل اليدوي.

تساعد قاعدة التكرار في تقليل مقدار الوقت الذي تقضيه في التحقق من هذا المقياس والإرادة يخطرك تلقائيًا عندما تبدأ في مواجهة مشكلات إجهاد الإعلان ، والتي يتم تمييزها بواسطة ملف زيادة التردد.

ما رأيك؟ هل تستخدم قواعد Facebook الآلية؟ أي من هذه القواعد الأربع سيساعدك على إدارة حملاتك بشكل أفضل؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف سبعة عوامل شائعة تعيق أداء إعلان Facebook واعثر على نصائح لتحري الخلل وإصلاحه لإصلاحها.
• ابحث عن سبع طرق لرفع درجة ملاءمة إعلاناتك على Facebook بسرعة وبشكل ملحوظ.
• تعرف على أربع طرق لتقليل تكاليف اكتساب العملاء عند توسيع نطاق حملاتك.