9 توقعات تسويقية على YouTube لعام 2017 من المحترفين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل كيف سيتغير التسويق على YouTube في عام 2017؟

مع استمرار تزايد أهمية الفيديو ، يشاهد العديد من جهات التسويق لمعرفة ما إذا كان YouTube سيواكب مواكبة ذلك في عام 2017.

إلى اكتشف ما قد يتجه إليه موقع YouTube في العام المقبل، لقد تواصلنا مع محترفي وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفكارهم.

# 1: يوتيوب يعزز حالة الشبكة الاجتماعية الخاصة به

غالبًا ما يتم اعتبار موقع YouTube موطنًا لمقاطع الفيديو السخيفة على الإنترنت. استفادت الشركات التي تعترف بـ YouTube كمحرك بحث وآلة للمحتوى من المنصة مكان لتحميل الفيديو ، لكنهم ركزوا جهودهم الاجتماعية على Instagram و Twitter و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك. الآن ، يتيح YouTube للمبدعين التواصل مع مشتركيهم وزوار القناة بطرق أكثر.

مع إضافة ميزات مثل تحديث الحالة الأساسي بصورة ، الأشخاص الذين يرغبون في الاتصال بشكل أفضل مع جمهور مهووس بالفيديو سيرى YouTube كشبكة اجتماعية وليس مجرد مجموعة فيديو منطقة.

سيكون هذا بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة إلى YouTube كمنافس في الفضاء الاجتماعي ، ويجب أن يفكر المسوقون بشكل أكبر عندما يتعلق الأمر بما تعنيه هذه المنصة لاستراتيجيتهم.

آمي شميتور هي مؤلفة كتاب مدونة فيديو مثل الزعيم: كيف تقتلها عبر الإنترنت باستخدام تدوين الفيديو ومنشئ سلسلة Savvy Sexy Social على YouTube.

# 2: يوتيوب يستكشف المحتوى الطويل على غرار التلفزيون

في عام 2017 ، سيتطور موقع YouTube ليحافظ على مكانته الإستراتيجية كمنصة فيديو تمثل ثاني أكبر محرك بحث.

لزيادة الإيرادات ، سيستفيد YouTube من كنز Google الدفين من البيانات لاختبار إنتاج وتسويق المسلسلات التلفزيونية الطويلة الشكل. تأتي هذه الخطوة التنافسية استجابةً لظهور إبداعات المسلسلات الأصلية بواسطة Netflix و Amazon و Hulu.

سيقدم YouTube أيضًا تنسيقات إعلانية جديدة أثناء تجربة الفيديو ، منذ ذلك الحين تقريبًا يشاهد ثلث جيل الألفية إعلانات YouTube بأكملها. على وجه التحديد ، سنرى إضافة إعلانات في منتصف مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة ، على غرار نهج Facebook.

هايدي كوهين هي مديرة المحتوى في دليل تسويق عملي، حيث تقدم رؤى تسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والجوال.

# 3: قنوات YouTube تتبنى الجودة على الكمية

لفترة طويلة ، كان الاتجاه على YouTube هو إنشاء المزيد من المحتوى على أمل اكتساب المشتركين والمشاهدات. الآن ، أصبحت الشركات أكثر ذكاءً وتدرك أن إنشاء محتوى أقل باستخدام كلمات رئيسية عالية الجودة سيعطيها عائد استثمار أكبر.

أتوقع أن يكون عام 2017 هو العام الذي نشهد فيه زيادة في المحتوى التعليمي من الشركات على YouTube ، مثل سيعطيهم أفضل فرصة للظهور في البحث واجتذاب نطاق أكبر من الإمكانات العملاء.

يحتاج المسوقون إلى التركيز على المحتوى الذي يثقف عملائهم المحتملين والذي سيمنحهم دائمًا عائدًا إيجابيًا على استثمارهم للوقت.

صني ليناردوزي، الحائز على جوائز في الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجي الأعمال عبر الإنترنت ، عمل مع مئات العملاء مثل Hootsuite و Applebee’s.

# 4: يدمج YouTube برامج الجهات الخارجية لتحسين جودة البث

أتوقع أن يسعى YouTube إلى الاستحواذ على شركة برمجيات تشفير تابعة لجهة خارجية مثل Telestream (التي تصنع Wirecast) أو Switcher Studio أو Livestream.com (التي تطور البرامج والأجهزة). عندما يحدث هذا ، سيكون من الأسهل وبأسعار معقولة بالنسبة لنا إنتاج محتوى فيديو عالي الجودة وجذاب للغاية لمعجبينا ومشتركينا.

على سبيل المثال ، أصدر Switcher Studio بالفعل تطبيق iOS مجاني يمكننا استخدامه للبث المباشر على YouTube أو Facebook. إليك كيفية البث المباشر على YouTube من جهاز iPhone باستخدام تطبيق SwitcherGo:

بغض النظر عن السبب ، نظرًا لقوة خوارزمية البحث والاكتشاف ، يظل YouTube قوة لا يستهان بها. يجب أن يخطط المسوقون ذوو التفكير المتقدم لإستراتيجية تدمج الفيديو المباشر والمسجل جنبًا إلى جنب مع توزيع المحتوى المكتوب.

إليان سميث هي مؤسسة نصائح مدونة أساسية، حيث تقدم نصائح حول التدوين على WordPress ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبودكاست ، والتسويق على YouTube ، والتكنولوجيا.

# 5: يركز المسوقون على YouTube على تسليم المحتوى التعليمي

مع استمرار انتشار الفيديو عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي ، سنرى مقاطع الفيديو على YouTube تستمر في أن تصبح أكثر قوة وقوة.

بدلاً من مقاطع الفيديو التوضيحية التي تبلغ مدتها 30 ثانية للوصفات التي استحوذت على Facebook ، سيتطلب النجاح على YouTube من الشركات إنشاء من 1 إلى 5 دقائق متعمقة العروض التوضيحية والدورات والمسلسلات التي تجيب على أسئلة المشاهدين (بعضها قد لا يعرفون حتى طرحها ، مثل ما إذا كانت كعكة بقيمة 27 دولارًا أو 1000 دولار أكثر لذيذ).

يجب أن تجعل قناتك على YouTube جمهورك يقول "حسنًا ، لقد تعلمت شيئًا".

يمكن للمسوقين العثور على الإلهام من الناشرين الذين يركزون على YouTube مثل Screen Junkies و BuzzFeed الفيديو ، الذي عادةً ما تكون مقاطع الفيديو الخاصة به مسلية ، وغالبًا ما تكون مفيدة ، وكل ذلك خارج نطاق صندوق. حتى إذا كنت مقدم خدمات مالية أو شركة أثاث ، فإن مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكنها وينبغي أن تفعل أكثر من الترويج لخدماتك أو فوائد منتجك.

Zontee Hou هو مؤسس ميديا ​​فوليري، أحد كبار الاستراتيجيين في شركة Convince & Convert ، وأستاذ مساعد في City College of New York.

رقم 6: تطور التسويق المؤثر إلى برمجة شراكة حصرية على YouTube

في عام 2017 ، ستعمل المزيد من العلامات التجارية مع المؤثرين على مشاركات حصرية طويلة المدى بدلاً من عقلية "الحملة" الخاصة بالمعاملات الفردية التي نراها اليوم بشكل أساسي. سيكون هذا باسم إنتاج البرمجة ، وليس الحملات أو "المحتوى". لن يكون هذا أكثر وضوحًا في أي مكان من YouTube.

ولكن هنا تكمن المشكلة: علينا أن نتوقف عن التفكير في المؤثرين كقنوات مجيدة يمكنك من خلالها ضخ أجزاء من حملتك.

النهج المذكور أعلاه وجميع فوائده المحتملة لشركتك لا تؤتي ثمارها إلا بمزيد من الحصرية على المدى الطويل العلاقات: شراكة قائمة على محاذاة المهمة والسياق الذي تم بناؤه بمرور الوقت لإطلاق العنان لإمكانات الجلوس على كليهما الجوانب.

بمعنى آخر ، هذا عن العلاقات. ستستيقظ العلامات التجارية التي تفوز على YouTube في عام 2017 وتبدأ في توقيع صفقات شراكة طويلة الأجل مع المؤثرين الرئيسيين سواء كانوا كبارًا أو صغارًا. وكل ما عليهم فعله هو البدء في السؤال. هذا ال فرصة ضائعة التسويق المؤثر. إنها هناك. إذهب واجلبه.

جاي أكونزو هو مبتكر ومضيف أحلى عرض في التسويق ، لا يمكن تصوره، وهو متحدث رئيسي وكاتب ومسؤول بودكاست.

# 7: ميزات التنشئة الاجتماعية المتزايدة تعمل على تحسين التفاعل على YouTube

أتوقع أن يستعير YouTube العناصر اللاصقة لمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى لمساعدة مالكي القنوات في جذب معجبيهم والاحتفاظ بهم وإشراكهم. بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة وتيرة المشاركة ، يزداد عدد مدونات الفيديو اليومية. أعتقد أننا سنجد أن محتوى الفيديو المباشر المتسق والمفيد والقصير سيكون الأكثر جاذبية.

على سبيل المثال ، في عام 2017 ، أقوم ببث مباشر على YouTube يوميًا بهدف الوصول إلى مليون مشترك بحلول نهاية العام.

للتميز ، سيحتاج المسوقون إلى تقديم محتوى يفيد جمهورهم والمشاركة باستمرار في محادثات ثنائية الاتجاه مع المشاهدين.

غابي والاس يساعد المحترفين في الوصول إلى أهداف أعمالهم باستخدام تسويق الفيديو على YouTube. تضم قناتها Go Natural English على YouTube أكثر من 250000 مشترك و 13 مليون مشاهدة.

رقم 8: يروّج YouTube لمرات مشاهدة أطول للمشاركة

يقيس YouTube بشكل نشط المدة التي يقضيها الأشخاص في الموقع وسيعمل على الترويج لمقاطع الفيديو التي تجذب المشاهدين لفترات أطول. كما أنهم يدركون تمامًا أن المشاهدين الأصغر سنًا من ذوي الدخل المتاح يقضون وقتًا أطول في مشاهدة YouTube على جهاز محمول ، عادةً ما يكون هاتفًا ذكيًا.

للاستفادة من هذا التحول ، يحتاج المسوقون إلى القيام بثلاثة أشياء:

أولاً ، يجب عليهم تجربة مقاطع فيديو أطول ، شريطة أن تجذب مقاطع الفيديو هذه انتباه المشاهدين. نظرًا لأن متوسط ​​جلسة YouTube الآن يزيد عن 40 دقيقة ، فلن تحتاج مقاطع الفيديو إلى دقيقتين.

ومع ذلك ، لم يتسع مدى انتباه المشاهدين على YouTube ، لذلك لن ينجح الحديث الذي يدق لمدة نصف ساعة. بدلاً من ذلك ، اقضِ المزيد من الوقت في مرحلة ما بعد الإنتاج في إضافة تراكبات رسومية جذابة. يمكن أن تشمل هذه المشاهد المقطوعة ، واللقطات المقربة ، وإطارات التجميد ، وأرقام العد التنازلي ، وعناوين URL ، وحتى بيض عيد الفصح التي ستؤدي إلى توقف الأشخاص و "إرجاع" مقاطع الفيديو الخاصة بك.

ثانيًا ، إذا كان المسوقون يتطلعون إلى جذب الزيارات من موقع YouTube إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة ، فسيلزمهم استخدام بطاقات YouTube خلال الفيديو. على الرغم من أن التعليقات التوضيحية على YouTube كانت إضافة رائعة لإنشاء روابط قابلة للنقر داخل مقطع فيديو ، إلا أنها لم تعمل على الجوّال. نظرًا لأن ما يقرب من نصف مقاطع الفيديو على YouTube يتم عرضها على جهاز محمول ، فلن يؤدي ذلك إلى قطعها بعد الآن.

تتيح لك بطاقات YouTube إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قابلة للنقر عليها داخل الفيديو تظهر أينما يتم عرض الفيديو ، سواء كان ذلك على هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو مضمن في موقع ويب أو مدونة.

ثالثًا ، يحتاج المسوقون إلى استثمار أموال الإعلانات على YouTube. تتحسن Google في تتبع المستخدمين عبر الأجهزة ، وسيكون YouTube هو المستفيد من معلومات الاستهداف الإضافية هذه. إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية ، سيتمكن المسوقون من الوصول إلى عملائهم المثاليين بإعلانات ما قبل التشغيل وترويج الفيديو الدعائي.

ريتش بروكس، مؤسس ورئيس flyte new media ، وهو متحدث معروف على المستوى الوطني في ريادة الأعمال والتسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي.

رقم 9: يطور YouTube الميزات الاجتماعية لمنشئي المحتوى والمعجبين

يوتيوب هو محرك بحث ومنصة توزيع رائعة ، لكن هل هو شبكة اجتماعية؟

بينما يحتوي YouTube على جميع السمات المميزة لشبكة اجتماعية: مقاطع الفيديو تولد محادثة وهناك معجبون ومتابعون ومحتوى وافر ، فإن محرك المشاركة (تعليقات YouTube) غير موجود.

في عام 2016 ، طرح YouTube ميزة منتدى غنية لمجموعة مختارة من منشئي المحتوى. تعمل هذه الميزة على تحويل قناة YouTube إلى شبكة اجتماعية حقيقية صادقة للخير حيث يمكنك بالفعل المشاركة في المحادثات وحتى مشاركة المحتوى!

في العام المقبل ، ابحث عن YouTube لمقاومة مواقع Facebook و Instagram و Twitter الصيد غير المشروع لمساحة الفيديو على YouTube من خلال توفير المزيد من فرص الشبكات الاجتماعية لكل من المبدعين والمشجعين.

سيقفز منشئو المحتوى الأذكياء والعلامات التجارية على فرصة خلق تفاعل وحوار مع معجبيهم ومتابعيهم.

ستيف دوتو، منشئ محتوى YouTube ومنتج ومضيف تلفزيوني سابق ، يعلم الناس الأدوات عبر الإنترنت والإنتاجية والتسويق الاجتماعي.

ما رأيك؟ أي من هذه التوقعات أنت مهتم أكثر؟ كيف ستقوم بتعديل تسويق YouTube الخاص بك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.