إعلانات Facebook 101: كيف تبدأ مع إعلانات Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في تشغيل إعلانات الفيسبوك؟

هل جربت إعلانات Facebook ولكنك لم تحقق نجاحًا كبيرًا؟

لاكتشاف كيفية تشغيل حملات إعلانية ناجحة على Facebook ، أجريت مقابلة مع إيمي بورترفيلد.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أقابل ايمي بورترفيلد، مؤلف مشارك ل فيس بوك تسويق الكل في واحد للدمى ومضيف جعل التسويق عبر الإنترنت من السهل البودكاست. وهي أيضًا مديرة مجتمع Facebook السابقة لـ Social Media Examiner.

سوف تستكشف إيمي ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام إعلانات Facebook ، بالإضافة إلى أنك ستكتشف فوائد تشغيل الحملات الإعلانية على Facebook.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

الإعلان على الفيسبوك 101

كيف بدأت إيمي في وسائل التواصل الاجتماعي والفيسبوك

أصبحت إيمي مهتمة بوسائل التواصل الاجتماعي عندما كانت لا تزال في عالم الشركات. عملت ل توني روبينز لنحو ست سنوات ونصف كمدير تطوير المحتوى. في ذلك العام الماضي ، دخل توني بكثافة في وسائل التواصل الاجتماعي (فعل ذلك بنفسه تويتر) ، وعملت إيمي على توني صفحة الفيسبوك.

حصلت إيمي على خطأ ريادي ، وعرفت أنها تريد الخروج بمفردها. لقد وقعت في حب وسائل التواصل الاجتماعي وعرفت أن هذا هو المجال الذي يجب متابعته.

بينما كانت لا تزال في مجال الشركات ، بدأت إيمي في تثقيف نفسها. طلبت المشاركة في أي شيء يتعلق بالتسويق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. بعد حوالي عام ، قفزت وتركت عالم الشركات. بدأت إيمي بتقديم الاستشارات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها في النهاية أسست نشاطًا تجاريًا حول الدورات التدريبية عبر الإنترنت المتعلقة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى العرض لاكتشاف كيف اتصلت أنا وإيمي لأول مرة ، وتجربتنا الأولى في Blog World.

لماذا تستخدم إعلانات الفيسبوك؟

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك يفعل الكثير لمساعدة جهات التسويق في العثور على جمهورهم المثالي عبر الإنترنت. تعتقد إيمي أن إمكانات الاستهداف على Facebook أكثر تقدمًا بكثير من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى. يسمح Facebook للأشخاص بالوصول إلى جمهورهم المثالي بشكل منتظم.

ايمي تحطم ملف خيارات استهداف Facebook.

إذا كنت قد أنشأت ملف صفحة الفيسبوك التجارية ولديك بضعة آلاف من المعجبين ، ابدأ باستهدافهم. إنها أرخص طريقة للاستهداف على Facebook ، نظرًا لأنك لا تدفع الكثير عندما تدفع استهدف معجبيك مقابل جمهور بارد.

الشيء التالي الذي يجب فعله هو إنشاء جمهور مشابه لقاعدة المعجبين الخاصة بك. أنت تخبر Facebook أن لديك هؤلاء المعجبين ، وتريد استهداف الأشخاص المتشابهين في الإعجابات والاهتمامات والأنشطة والسلوك. سيمنحك Facebook جمهورًا مشابهًا جدًا للجمهور الذي اجتذبت بالفعل.

ثم قم بتحميل قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك على Facebook. سيقارنها Facebook بقاعدة بياناتهم ، وعندما يجدون تطابقًا ، يضعون جهة الاتصال في دلو. هذا يسمح لك استهداف الناس الذين هم بالفعل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بفرصة جديدة. أيضا، خذ قائمة البريد الإلكتروني هذه واطلب من Facebook العثور على جمهور مشابه.

تضيف إيمي زوجين آخرين خيارات الاستهداف لهذا المزيج.

استهدف المعجبين بصفحات Facebook الأخرى, مثل الخاص بك المنافسين أو الأشخاص الذين يتماشون مع عملك. تقول إيمي إن السبب وراء ذكرها للخيارات الأخرى أولاً هو أنه في بعض الأحيان عندما يبدأ الأشخاص لأول مرة ويذهبون للبحث عن اهتمامات مماثلة ، فإنهم يكافحون للعثور على صفحات Facebook للظهور.

على سبيل المثال ، عند تجميع إعلانك ، إذا كتبت "Amy Porterfield" في الاهتمامات ، فمن المحتمل أن تظهر صفحتها ويمكنك استهداف معجبيها. تشرح إيمي أن الكثير من الصفحات لن يتم ملؤها. يقول Facebook أن الأمر يتعلق بالاتجاه والنشاط والمشاركة وعدد المعجبين لديك. تقترح إيمي محاولة العثور على خمس صفحات واستهداف معجبيها.

إحدى التقنيات الأخرى المفضلة لدى إيمي هي إعادة الهدف زوار الموقع. ضع بكسل على موقع الويب الخاص بك (وصولاً إلى منشور المدونة المحدد) ، ثم ابدأ في توجيه حركة المرور إلى مدونتك. يمكن لـ Facebook بعد ذلك تتبع هذا الشخص. إذا كان لدى الشخص أيضًا حساب إعلان على Facebook ، فسيذهب إلى دلو ويمكنك إعادة استهدافه بشيء مثل ندوة عبر الإنترنت أو منتج مرتبط بموضوع منشور المدونة هذا.

يمكنك أن تكون محددًا جدًا. لذلك إذا كنت تقود حركة المرور إلى صفحة تسجيل ندوة عبر الإنترنت ، فيمكنك إعدادها لإعادة استهداف الأشخاص الذين ذهبوا إلى الصفحة ولكنهم لم يشتركوا مطلقًا.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد حول سبب وكيفية استهداف قائمة بريدك الإلكتروني.

رسومات لإعلانات الفيسبوك

في حين أن الأفراد الذين لديهم علامات تجارية شخصية قد يرغبون في تضمين صورة لأنفسهم عند إنشاء رسم لإعلان Facebook ، فإن هذا ليس بالضرورة الإجراء الأكثر فاعلية. تشرح إيمي أنها تعمل جيدًا حقًا لمن هم معروفون أو يعملون في هذا المجال منذ فترة.

ومع ذلك ، عندما مدرب أعمال إيمي ، تود هيرمان، بدأ في استخدام إعلانات Facebook ، وجد أن الإعلانات التي تحتوي على موضوعه (How to 10x Your Business) حققت أداءً أفضل من تلك التي تحتوي على صورته عليها ، لأن الناس لم يتعرفوا عليه. كان تود يروج لمحتواه لجمهور بارد.

إذا كنت جديدًا حقًا ولم يعرفك الناس أو يعرفون علامتك التجارية بعد ، فجرّب المحتوى. دع الرسم الإعلاني يتحدث عن نفسه. نظرًا لأنه لا يمكن أن يكون لديك سوى 20٪ نص في رسم إعلان ، استخدم ال أداة Facebook Grid لاختبار صورك قبل تحميلها.

هناك ثلاثة أنواع من إعلانات Facebook: الشريط الجانبي ، تغذية الأخبار و التليفون المحمول.

عندما انت أنشئ إعلانك، إذا كان لديك حقًا ميزانية صغيرة, ابدأ بإعلان موجز الأخبار، تقول إيمي. إنه إعلان يظهر في موجز الأخبار ويبدو وكأنه منشور على Facebook. عندما تكون داخل Facebook ، سيخبرك بأبعاد إعلانك الدقيقة. إيمي العصي 1200 × 628.

تظهر إعلانات الجوال بشكل مختلف قليلاً عن تلك الموجودة على سطح المكتب. تقول إيمي إنها تنفق الجزء الأكبر من أموالها في تشغيل إعلانات موجز الأخبار على أجهزة سطح المكتب والجوّال. عند إعداد الإعلان في لوحة التحكم ، سترى معاينة لإعلانك في كلا الاتجاهين.

تذكر ، إذا كنت تقوم بإعلان جوال يروج لندوة عبر الإنترنت أو حدث آخر ، فتأكد من أن صفحة التسجيل تستجيب للجوال.

استمع إلى العرض للاستماع إلى بعض استراتيجيات إعلانات Facebook الخاصة بامتحانات الوسائط الاجتماعية.

نص إعلان Facebook

لإعلانات الفيسبوك ، إنشاء عنوان أسفل الصورة وإضافة وصف. ومع ذلك ، يكون النص الأكثر أهمية لإعلانك أعلى الصورة مباشرةً. تقترح عليك إيمي يؤدي بسؤال "نعم" واضح.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك برنامج يساعد الأشخاص على التخلص من إدمانهم على السكر ، فقد يكون سؤالك "نعم" هو ، "هل كافحت لكسر الإضافة للسكر؟ " ثم اكتب شيئًا مثل ، "إذا كان هذا أنت ، فلا تتردد في الحصول على ورقة الغش المجانية الخاصة بنا حول XYZ ، حيث سنرشدك خلال انتقال."

عندما تبدأ إعلانًا بهذه الطريقة ، فإنك تجذب انتباه جمهورك. لقد أثبت هذا النوع من الإعداد مع النص أنه ناجح حقًا.

جرب تنسيق النص هذا: ابدأ بسؤالك. ثم اكتب جملتين لإخبار جمهورك بما يجب فعله. أيضا، قم بتضمين الرابط في النص أو اكتب "انقر أدناه" لتوجيه القراء إلى الارتباط الموجود في الإعلان.

هناك طريقتان لإنشاء الإعلانات: أداة إنشاء الإعلانات أو محرر الطاقة. تقترح إيمي البدء باستخدام أداة منشئ الإعلانات ، لأنها أسهل كثيرًا. ومع ذلك ، تحصل فقط على 9 أحرف من النص. في Power Editor ، ليس هناك حد.

تفضل إيمي إعداد إعلان من البداية (بدلاً من تعزيز منشور) ، لأن لديك المزيد من المرونة والخيارات. على سبيل المثال ، عندما تقوم قم بإعداد إعلان في أداة Ad Creator أو Power Editor، تستطيع اختر زر الحث على اتخاذ إجراء مثل "شاهد الآن,“"تحميل“ أو “انقر“ لتظهر أسفل الرسم في إعلانك.

توضح إيمي أنها ستقوم أحيانًا بتعزيز إحدى المشاركات إذا أرادت الحصول على شيء ما بسرعة. على سبيل المثال ، إذا كانت تخطط للمضي قدمًا بيريسكوب قريبًا ، ستنشره على صفحتها على Facebook ثم تعززه.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف يستخدم Social Media Examiner أسلوب السؤال في مقالاتنا.

ميزانيتك الإعلانية

تقترح إيمي أن ابدأ بإنفاق 5 دولارات لكل مجموعة إعلانية. لإعداد إعلان ، عليك إنشاء حملة ، ثم مجموعة إعلانية ، وأخيرًا إعلان. إذا كنت ترغب في إعداد مجموعتين إعلانيتين ، فضع 5 دولارات لكل منهما في اليوم. بمجرد بدء عرض الإعلانات في حملتك ، ولاحظت في تحليلاتك أنك حصلت على عدد قليل من العملاء المحتملين ، ثم عززهم قليلاً.

حاول أن تحصل على ما يصل إلى 20 دولارًا في اليوم لفترة من الوقت. أسبوع سيكون رائعا. توضح إيمي أنه من الشائع أن يشعر طلابها بالقلق إذا لم يحصلوا على نتائج خلال 24 ساعة. أعطه 72 ساعة على الأقل. عند تشغيل إعلانات للعملاء المحتملين ، ستكون التكلفة لكل عميل محتمل عالية جدًا ، مثل 6 دولارات أو 7 دولارات لكل عميل متوقع. بعد فترة الـ 24 ساعة هذه ، سوف تنخفض. عليك أن تمنحه الوقت لإيجاد التوازن.

استمع إلى العرض للاستماع إلى ما توصي به إيمي لمن لديهم ميزانية صغيرة.

عندما يحين وقت تغيير إعلاناتك

لمعرفة ما إذا كان أ إعلان الفيسبوك تعمل ، كما تقول إيمي انتبه جيدًا للتكلفة لكل عميل متوقع أو تكلفة كل عملية بيع. تقول إنها تحاول عادة احتفظ بها عند 5 دولارات أو أقل لكل عميل محتمل. إذا كنت تدفع من 1 إلى 5 دولارات لكل عميل محتمل ، فأنت تؤدي أداءً جيدًا ويجب أن تستمر في عرض إعلانك. ليست هناك حاجة لتغيير أي شيء إذا شعرت أنه يعمل من أجلك.

ومع ذلك ، إذا لم تكن راضيًا عن شيء ما ، مثل التكلفة لكل عميل محتمل ، فهناك أشياء يمكنك القيام بها. ابدأ بتغيير الصورة. دعها تعمل لمدة ثلاثة أيام وشاهد ما سيحدث. إذا لم يحدث ذلك فرقًا ، فغيّر النص. تريد أن تذهب خطوة بخطوة. لا تغير كل شيء دفعة واحدة ، وإلا فلن تعرف ما هي المشكلة.

قبل تغيير أي شيء يتعلق بالإعلان نفسه ، ابدأ باستهدافك. قم بالكثير من الواجبات المنزلية وتأكد من أنك أمام الأشخاص المناسبين. سيؤدي هذا إلى خفض التكلفة لكل عميل متوقع بشكل كبير.

هناك شيء آخر: عند إعداد إعلانك ، يمكنك النقر للحصول على عنوان URL ، حتى تتمكن من التحقق من وجود تعليقات عليه بانتظام.

استمع إلى العرض لترى كم من الوقت كانت إيمي تعرض إعلاناتها الحالية على Facebook.

اكتشاف الأسبوع

قطرة مطر، الذي يعمل كنظام للأرشفة والتجميع ، هو تطبيق ويب وسطح المكتب والجوال قائم على السحابة يتزامن عبر جميع أجهزتك. استخدمه كأداة تجميع وتنظيم ومشاركة وتعاون.

انخفاض في المحتوى, تنظيمها ومشاركتها. هناك أيضًا تفضيلات تصور مختلفة ، لذلك عرض المحتوى الخاص بك كصور بتنسيق من نوع Pinterest, كتغريدات صغيرة والمزيد. إنشاء مجموعات, إضافة الأوصاف والعلامات، وحتى إعطاء المجموعة لقطة شاشة ، بحيث تبرز بصريًا.

إذا كنت تتصفح و ابحث عن شيء تريد النظر إليه لاحقًا، مجرد اضغط على زر Share Sheet (على متصفحك أو في التطبيق) وأرسله إلى Raindrop. يمكنك إما قم بإفلاته في صندوق بريد عام أو موقع محدد.

لاستخدام Raindrop للتعاون ، قم بالتسجيل (مجانًا) ، وسجل الدخول وقم بإعداد مجلد مشترك أو اثنين. بعد ذلك ، اسمح بالوصول تمامًا كما تفعل مع خدمات مثل Dropbox.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل Raindrop معك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

هل تريد تحسين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ بحاجة إلى إثبات أن جهودك تعمل؟ انضم إلى 4000 من المسوقين الزملاء في المؤتمر الضخم عبر الإنترنت ، المصمم لإلهامك وتمكينك.

اكتشف أفضل وأحدث الطرق لتسويق عملك على Facebook و LinkedIn و Twitter و Google+ و YouTube و Instagram و Pinterest. اكتشف طرقًا جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك ، كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

سيقودك 35 من كبار محترفي الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك مارك شايفر ، وماري سميث ، وكريستوفر بن ، وإيمي بورترفيلد ، ونيل شافر ، وإيان كليري ، وفيفيكا فون روزين ، وجون لومير ، وأندريا فال ، ستيف دوتو ، إيمي شميتور ، بيج فيتزباتريك ، بريان فانزو ، سو زيمرمان ، كيم جارست ، آندي كريستودينا ، بام مور ، مارتن شيرفينغتون ، دونا موريتز ، رون ناش ، مايكل ستيلزنر أكثر. لقد قمنا بتوظيف أفضل الخبراء بشكل انتقائي في كل شبكة اجتماعية رئيسية لمشاركة المعلومات التكتيكية والعملية خطوة بخطوة.

ستتحدث إيمي بورترفيلد عن مقاطع الفيديو في إعلانات Facebook.

كما سيقدم نيل شافر أدوات التواصل الاجتماعي ؛ على وجه التحديد الأدوات التي يمكن أن تساعدك على توفير الوقت والمال. أولئك منا الذين يشاركون في وسائل التواصل الاجتماعي لديهم دائمًا أشياء كثيرة جدًا للقيام بها وقليل من الوقت. للتوسع وزيادة الكفاءة ، يجب أن نتعلم استخدام ليس فقط أي أدوات وسائط اجتماعية ، ولكن الأدوات المناسبة بالطريقة الصحيحة. سيتعرف نيل على الأدوات التي يستخدمها هو وغيره من محترفي وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيفية استخدامها لتوفير الوقت والمال. هذا محتوى جديد أنشأه خصيصًا لقمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي هي مؤتمر عبر الإنترنت. إنها 36 جلسة مختلفة موزعة على 4 أسابيع. هناك ثلاث جلسات في اليوم ، ثلاث مرات في الأسبوع ، على مدى أربعة أسابيع. وهي موجودة على كل منصة وسائط اجتماعية يمكن تصورها يمكنك تخيلها. تحقق من ذلك. يزور SMSS15.com للحصول على خصومات كبيرة في وقت مبكر من الطيور.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع ايمي عليها موقع الكتروني.
• اقرأ فيس بوك تسويق الكل في واحد للدمى.
• الاستماع إلى أصبح التسويق عبر الإنترنت سهلاً بودكاست.
• تحقق من ايمي معمل الربح.
• استكشف "توني روبينز" موقع الكتروني, تويتر و صفحة الفيسبوك.
• تعلم المزيد عن تود هيرمان.
• استخدم ال أداة Facebook Grid للتأكد من أن صورتك عبارة عن نص بنسبة 20٪ فقط.
• الدفع قطرة مطر.
• تعرف على المزيد حول 2015 قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في إعلانات الفيسبوك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.