كيف تنمي مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك مع Facebook Messenger Giveaway: ممتحن الوسائط الاجتماعية

تريد أن تنمو بسرعة قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك؟ هل تبحث عن عملية تسجيل بدون احتكاك يمكنك استخدامها مرارًا وتكرارًا؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية إعداد ترويج دائم على Facebook Messenger لزيادة حجم قائمة بريدك الإلكتروني بسهولة.

لماذا تعمل هدايا Facebook Messenger للاشتراك في البريد الإلكتروني

لطالما استخدمت الهبات لجمع عناوين البريد الإلكتروني من العملاء المحتملين. إذا كان نموذج الهبات التقليدي للصفحة المقصودة يعمل جيدًا في الماضي ، فلماذا يجب أن تفكر في الانتقال إلى الهبات القائمة على برنامج Messenger؟

زيادة الكفاءة

في الهبة التقليدية للصفحة المقصودة ، عليك إعداد الهبة يدويًا ، واختيار الفائز ، وإخباره الفائزين بكيفية استرداد جائزتهم عبر البريد الإلكتروني ، ثم إعادة تعيين كل دورة جديدة من المسابقة التي تريدها والترويج لها يهرب.

يوفر تشغيل الهبات عبر بوت Facebook Messenger بديلاً أكثر كفاءة. ما عليك سوى إعداد تدفق الروبوت الخاص بهباتك مرة واحدة. بعد ذلك ، يقوم برنامج Messenger bot الخاص بك بجمع مشتركي البريد الإلكتروني والمراسلة تلقائيًا ، ويختار الفائز ، ويخبر الفائز بكيفية استرداد جائزته ، ويبدأ في تقديم هبة جديدة.

يمكنك ببساطة الجلوس ومشاهدة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك تنمو. تتمثل الميزة الإضافية لاستخدام الروبوت في تشغيل برنامج Messenger في أنه يمكنك إيقاف الهبة مؤقتًا وإلغاء إيقافها وقتما تشاء.

تقليل الاحتكاك

تعد الهدايا المستندة إلى برنامج Facebook Messenger أكثر فاعلية في جمع مشتركي البريد الإلكتروني أكثر من التقليدية الهدايا المستندة إلى الصفحة المقصودة لأن Facebook يملأ مسبقًا عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بالمستخدم الحساب.

يقدم هذا ميزتين:

تساعد رسائل البريد الإلكتروني الأولى المعبأة مسبقًا والقابلة للنقر على منعك من جمع عناوين البريد الإلكتروني الخاطئة أو غير المهمة. وثانيًا ، إعطاء العميل المحتمل القدرة على النقر فوق عنوان مملوء مسبقًا بدلاً من الاضطرار إلى كتابته بشكل كبير يزيد من معدل التحويل.

انخفاض تكلفة التحويل

بعد تشغيل مئات الهبات في الماضي ، وجدت أن التكلفة لكل مشترك في البريد الإلكتروني للحصول على منحة Messenger تميل إلى أن تكون أقل من الهبات التقليدية التي تستخدم صفحة البريد الإلكتروني المقصودة.

اعتمادًا على طبيعة الجوائز والجمهور ، عادةً ما أدفع ما بين 0.50 و 0.86 دولار لكل مجموعة بريد إلكتروني على Messenger. سوف تختلف المسافة المقطوعة حسب عرضك واستهداف الجمهور.

فكيف يعمل؟

# 1: تأكد من أن الهبة الخاصة بك تتبع قواعد مسابقة Facebook

لدى Facebook قواعد صارمة حول كيفية إجراء المسابقات. يجب أن تلتزم بهذه القواعد وإلا فإنك تخاطر بفقدان صفحة أعمال Facebook الخاصة بك.

بشكل عام ، يجب عليك:

• اذكر القواعد الرسمية.
• تعداد شروط العرض ومتطلبات الأهلية.
• الإقرار بأن العرض الترويجي غير مدعوم أو معتمد أو مرتبط بفيسبوك بأي شكل من الأشكال.

يُحظر أيضًا صراحة تحفيز الهدايا التي تقدمها عن طريق حث الأشخاص على "المشاركة على مخططك الزمني للدخول" أو "وضع علامة على أصدقائك للدخول".

# 2: اختر جائزة من أجل Facebook Messenger Giveaway

الخطوة الأولى هي اختيار جائزتك. من الناحية المثالية ، يجب عليك اختيار منتج أو بطاقة هدايا من عملك الخاص أو موقع ويب تتحكم فيه بشكل مباشر.

ابتعد عن بطاقات الهدايا أو المنتجات الفاخرة من الجهات الخارجية لأنها عامة جدًا ولن تجذب العملاء المناسبين لنشاطك التجاري.

في إحدى مسابقاتي ، أقدم منديلًا شخصيًا. لم يعد معظم الأشخاص يستخدمون المناديل بعد الآن ، لذلك أعرف أن كل مشارك هو عميل مستهدف للغاية.

# 3: إنشاء عملية استرداد الجائزة

لأن هذه الهبة دائمة الخضرة ، يجب أن يكون استرداد الجائزة تلقائيًا نتيجة لذلك ، تحتاج إلى إنشاء وسيلة للمتسابقين لاسترداد جوائزهم دون تدخل منك.

بالنسبة لمتجري ، قمت بإعداد صفحة مقصودة خاصة لجائزة الهبة الخاصة بي والتي تفرض على كل فائز "التحقق" باستخدام عنوان البريد الإلكتروني الدقيق الذي استخدموه للدخول في المسابقة. بهذه الطريقة ، يمكنني التحقق مما إذا كان المتسابق قد فاز بالجائزة بالفعل.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام رموز القسيمة التي تم إنشاؤها ديناميكيًا مع سلة التسوق الخاصة بك. اذهب بأي طريقة أسهل في التنفيذ لمنصة عربة التسوق الخاصة بك.

# 4: قم ببناء برنامج Messenger Bot Flow

نظرًا لأن هذا النوع من الهبات يتم تشغيله بالكامل من خلال Facebook Messenger ، فأنت بحاجة إلى أداة برمجية لمساعدتك في إعداد chatbot الخاص بك.

يمكنك تنفيذ عملية الإعداد لهذه الهبة باستخدام أي أداة جاهزة للروبوت Messenger. في هذه المقالة ، استخدمت ManyChat لبناء تدفق الروبوت الخاص بي ، والذي يمكنك عرضه هنا. إذا كنت أحد مستخدمي ManyChat ، فيمكنك استنساخ التدفق الخاص بي لاستخدامه في حسابك الخاص.

فيما يلي الخطوات العامة للعملية:

ابدأ بتقديم إعلان Facebook Messenger الذي يروج لهباتك. عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، يتم نقله إلى Messenger وعرض رسالة التمكين الأولية التي تسأل عما إذا كان يبحث عن الهبة.

إذا نقروا على "نعم" ، فاستخدم فحص الشرط لفلترة كل مستخدم عن طريق التحقق من علامة خاصة بالعرض الترويجي مثل "Hankie Giveaway".

إذا تم وضع علامة على المستخدم بالفعل ، فسيتم تلقائيًا إرسال رسالة مفادها ، "عذرًا ، يمكنك إدخال هذه الهبة مرة واحدة فقط".

إذا لم يكن المستخدم قد تم وضع علامة عليه بالفعل ، فسيتم تطبيق العلامة ويتم إرسال رسالة تطالبه بإرسال عنوان بريده الإلكتروني. عندما يرسلون عنوان بريدهم الإلكتروني ، يتم التقاطه تلقائيًا بواسطة مزود خدمة البريد الإلكتروني (المزيد حول هذا في القسم التالي). تستمر الرسالة ، وتقدم مزيدًا من المعلومات حول موعد منح الجائزة وتقديم منتج مخفض. راجع إرشادات Pro في القسم 6 لمعرفة المزيد حول سبب وجوب التفكير في تقديم هذا العرض.

بعد 23 ساعة ، استخدم الموزع العشوائي لتحديد الفائز تلقائيًا من أحدث الوافدين / المشتركين الجدد. ملاحظة: وفقًا لشروط Facebook ، لديك 24 ساعة فقط لإرسال رسائل إلى مشتركي Messenger وفقًا لشروط خدمة Facebook ، لذا من المهم اختيار الفائزين في غضون 23 ساعة.

يتم تنبيه كل فائز تلقائيًا ونقله إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنه استرداد جائزته. يتم الاتصال مع غير الفائزين بجائزة ترضية على شكل خصم أو عرض هدية مجانية لشكرهم على دخولهم في المسابقة.

في كلتا الحالتين ، يتلقى كل مشارك رسالة تحفزه على زيارة متجرك عبر الإنترنت.

# 5: قم بتوصيل مزود البريد الإلكتروني الخاص بك بـ Facebook Messenger Bot Flow

بمجرد إنشاء تدفق الروبوت الخاص بك ، ستحتاج إلى ذلك قم بتوصيل نظام الروبوت الخاص بك بمزود التسويق عبر البريد الإلكتروني لذلك عندما يقوم شخص ما بإدخال عنوان بريده الإلكتروني في برنامج Messenger الخاص بك ، يتم التقاطه تلقائيًا بواسطة مزود البريد الإلكتروني الخاص بك.

إذا لم يكن لدى مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص بك تكامل مضمن ، فيمكنك استخدام أدوات الجهات الخارجية مثل Zapier.

لقد استخدمت Integromat لإنشاء خطاف ويب متصل بموفر التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بي. ستزودك Integromat بعنوان URL يجب عليك نسخه إلى برنامج الروبوت الخاص بك كما هو موضح أدناه.

# 6: أنشئ إعلان Facebook Messenger الخاص بك

تتطلب أي هبة جمهورًا أوليًا ، والطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى مشتركي البريد الإلكتروني البارد هي تشغيل إعلان على Facebook. في حالة الحصول على منحة Messenger ، يجب أن تبدأ بإعلان Facebook Messenger.

عندما ينقر الزائر على هذا الإعلان ، يتم نقله إلى برنامج الروبوت الخاص بي على Facebook Messenger وسترى الرسالة التالية:

بمجرد أن يشترك الزائر بالنقر فوق "نعم" ، يصبح على الفور مشتركًا في Facebook Messenger ويمكنني إرسال رسائل متابعة له لمدة تصل إلى 24 ساعة.

نصيحة محترف: كجزء من تدفق الهبات ، قدم للمشتركين الجدد نسخة مخفضة للغاية من جائزة الهبات. يمكنك استخدام هذا لنقل عناصر التخليص أو حتى إطلاقها حديثًا منتجات. الهدف من هذا العرض هو إغراء عميلك بفتح محفظته والشراء منك على الفور حتى تدفع هذه المبيعات تكلفة حملتك الإعلانية على Facebook. يتيح لك ذلك جمع مشتركي البريد الإلكتروني (ومشتركي Messenger) مجانًا.

خلق شيء إعلان Facebook Messenger مشابه لأي إعلان آخر. الاختلافات الرئيسية هي أنه يجب عليك اختيار الرسائل كهدف حملتك وسيحتاج تصميم إعلان Facebook Messenger الخاص بك إلى استيراد برنامج Messenger bot الخاص بك من أداة Facebook Messenger.

يمكن لبعض أدوات الروبوت إنشاء إعلان Facebook الخاص بك مباشرة من واجهتها لك. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى نسخ رمز JSON لبرنامج الروبوت الخاص بك وإنشاء إعلانك يدويًا. استشر مزود الخدمة الخاص بك لمعرفة الخيار المتاح لأداة الروبوت الخاصة بك.

بمجرد بدء عرض إعلانك وهباتك ، انتبه جيدًا لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). يجب عليك أيضا عروض مختلفة اختبار الانقسام واختر الجوائز التي تحقق أعلى معدل تحويل للمشاركين في المسابقة الخاصة بك.

خاتمة

يمكن أن يكون نمو العملاء المحتملين وقائمة المشتركين في البريد الإلكتروني أمرًا شاقًا وقد يستغرق الأمر سنوات لبناء قائمة كبيرة بشكل عضوي بناءً على حركة المرور الحالية.

من خلال هبة Facebook Messenger جيدة التنفيذ ، يمكنك زيادة حجم قائمة المشتركين بشكل كبير بأقل تكلفة مع القليل من الصيانة أو بدونها.

بشكل عام ، تعد هدايا Facebook Messenger فعالة بشكل لا يصدق للأسباب التالية:

• يمكنك تعويض تكلفة تشغيل إعلانات Facebook Messenger الخاصة بك بالإيرادات الناتجة عن العروض الخاصة.
• تقوم بجمع رسائل بريد إلكتروني شرعية مرتبطة بحساب المستخدم على Facebook.
• يمكن أن تعمل الهبة الخاصة بك على الطيار الآلي إلى أجل غير مسمى.

ما رأيك؟ هل ستجرب منحة Facebook Messenger لعملك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على Facebook Messenger Marketing:

• تعرف على كيفية إنشاء تسلسل روبوت Messenger للفيديو المباشر أو البرنامج التعليمي على الويب.
• اكتشف كيفية إنشاء جماهير روبوت مخصصة وشبيهة لاستهداف إعلانات Facebook.
• ابحث عن تسع طرق لتشجيع الأشخاص على التفاعل مع برنامج Messenger bot الخاص بك على Facebook.