إعلانات Twitter: كيفية الإعلان باستخدام Twitter: Social Media Examiner

هل تشعر بالفضول حيال إعلانات تويتر؟

هل تريد اكتشاف فوائد إعلانات تويتر؟

لاستكشاف ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام إعلانات Twitter ، أجريت مقابلة مع Neal Schaffer.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة نيل شافر، مؤلف تعظيم الاجتماعية الخاصة بك وأحد مؤسسي قمة الأدوات الاجتماعية. يدير نيل أيضًا PDCA Social ، وهي وكالة وسائط اجتماعية.

يستكشف نيل إعلانات تويتر وما يحتاج المسوقون إلى معرفته.

ستكتشف بعض الاختلافات بين إعلانات Twitter و Facebook.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إعلانات تويتر

لماذا يجب أن تفكر في إعلانات تويتر

يقول نيل إنه مثل العديد من المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم الإعلان عنه على عدد من الشبكات الاجتماعية المختلفة ، بما في ذلك Facebook و Twitter.

عند إنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية ، يوضح نيل أن المسوقين يتطلعون عمومًا إلى نظام أساسي يواجه المستهلك. غالبًا ما يعني هذا Facebook ، ولكن يمكن أن يشمل أيضًا Instagram أو Pinterest أو Snapchat. ومع ذلك ، يمكن أن يذهب Twitter في أي من الاتجاهين. لديها مجتمع من بضع مئات من الملايين من الأشخاص المتحمسين وهي المكان المناسب للتواصل مع وسائل الإعلام.

يشرح نيل كيف أجرى اختبار A / B لأحد العملاء باستخدام Facebook و إعلانات تويتر التي كشفت أنه من الصعب النمو بشكل طبيعي على Facebook منه على Twitter.

تم إنفاق غالبية الميزانية على تنمية مجتمع Facebook الخاص بهم ، بينما تم تخصيص جزء أصغر لبناء مجتمع Twitter أصغر. بعد بضعة أشهر ، نما جمهور Twitter من 30٪ إلى 40٪ (بدون ميزانية إضافية) ، لكن جمهور Facebook لم يكن ينمو بسبب الطريقة رتبة حافة يعمل.

يناقش نيل نوعين مختلفين من الشبكات الاجتماعية للشركات: شبكات مثل Facebook و LinkedIn حيث أنت لا يمكنك التفاعل مع الآخرين بصفتك نشاطك التجاري ، والشبكات مثل Twitter و Instagram و Snapchat التي تتيح لك المشاركة بصفتك اعمال. في النوع الأخير ، يمكن لشركتك أن تفعل الكثير بشكل عضوي أكثر مما يمكنها القيام به من صفحة شركتك على Facebook أو LinkedIn.

إذا كنت قد وضعت كل بيضك الإعلاني في سلة واحدة من منصات التواصل الاجتماعي ، يقترح نيل إجراء اختبار A / B لاستكشاف الاحتمالات الأخرى.

يتمتع Twitter بالعديد من الفوائد ، من بينها التواصل مع وسائل الإعلام والصحفيين لأنه المكان الذي يذهب إليه الناس للعثور على الأخبار. يقول نيل إنه بعد ثلاثة أشهر ونصف من الإعلان والتسويق بشكل أساسي على Twitter ، عرض دكتور أوز تواصلت لعرض موكله.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن قوة Twitter للأحداث الحية.

الفرق بين إعلانات تويتر وفيسبوك

باستخدام كل من Twitter و Facebook ، تقوم بالإعلان على عقارات الشبكات. على Facebook ، تظهر الإعلانات في موجز الأخبار وعلى سطح المكتب في الإطار الأيمن. بناءً على تجربته وخبرة المسوقين الآخرين على Facebook ، يعتقد نيل أن وضع الإعلانات في المخطط الزمني هو الأفضل. بالمقارنة ، الإعلانات على الجانب الأيمن لا تبدو فعالة.

على Twitter ، تظهر الإعلانات في المخطط الزمني فقط ، تمامًا كما هو الحال على Facebook للجوال ، وتظهر كلمة "مروَّج" في مربع التغريدات.

يشارك نيل شيئين يجده مثيرين للاهتمام حول إعلانات Twitter.

أولاً ، نظرًا لارتفاع الطلب على المساحات الإعلانية على Facebook والشبكات الأحدث ، فإن العرض أقل. وهذا يعني أن الإعلان على هذه الشبكات أعلى تكلفة. نظرًا لأن Twitter لديه الكثير من مخزون الإعلانات المتاح للترويج للمنتجات والخدمات ، يعتقد نيل أنها أكثر فعالية من حيث التكلفة.

ثانيًا ، يرى نيل أن إعلانات Facebook تتغير دائمًا ، ويمكن أن تكون الواجهة معقدة للغاية. بالمقارنة ، تسهل لوحة تحكم Twitter وواجهة الإعلان إنشاء الإعلانات. هناك شاشة واحدة وأنت تعرف مكانك في جميع الأوقات.

تظهر إعلانات Twitter بشكل أساسي على تطبيق Twitter ، ولكن لديك أيضًا خيار عرض إعلاناتك من خلال منصة جمهور تويتر. يسمح ذلك بمشاهدة إعلانات Twitter على مواقع وتطبيقات الجهات الخارجية ذات الصلة بنوع موقع الويب الذي تروج له.

بينما من المهم أن تضع في اعتبارك ذلك هووتسوت و تنبت الاجتماعية لا يرى المستخدمون الإعلانات ، يوضح نيل أن المستخدم العادي (الذي ليس مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي) ربما يستخدم تطبيق Twitter ، وليس تلك الأنظمة الأساسية. وهذا يترك الكثير من مستخدمي Twitter النشطين شهريًا الذين يتراوح عددهم بين 200 و 250 مليون مستخدم يشاهدون الإعلانات.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف ما حدث عندما حاول نيل مؤخرًا تشغيل إعلان على Facebook.

إعدادات إعلان Twitter

يوضح نيل أن النظام الأساسي للإعلان على Twitter أسهل كثيرًا في الفهم من نظام Facebook. يرشدك Twitter خلال كل ما عليك القيام به لبدء حملة أينما كنت في عملية إعلان Twitter ، سترى دائمًا قوائم الحملات والتصميمات والتحليلات والأدوات في الأعلى.

ابدأ بإنشاء حملة محددة (على غرار الحملات المختلفة على Facebook). تشمل أنواع الحملات المتابعين أو النقرات أو التحويلات على موقع الويب ومشاركات التغريدات (مثل تعزيز ملف Facebook post) ، وتثبيتات التطبيق أو إعادة مشاركة التطبيق ، ومشاهدات الفيديو (مثل الترويج لمنشور فيديو) ، و يؤدي.

بغض النظر عن الهدف الذي تختاره عند إنشاء حملة في منصة إعلانات تويتر ، فإن الإعلانات تشترك في نفس الشكل والأسلوب. في الواقع ، بينما كان نيل ينشئ حملة متابعين ، أشار إلى أنها تبدو تمامًا مثل حملة نقرات موقع الويب. أخبر الأشخاص على تويتر نيل أنه على الرغم من أن الإعلان يبدو كما هو ، إلا أن هناك اختلافات كبيرة ، بما في ذلك طريقة عمل الخوارزمية بمجرد إطلاق الحملة.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد حول كيفية عمل خوارزمية Twitter مع إعلانات Twitter.

الحملات الإعلانية

حتى الآن ، فرض Twitter رسومًا على النقرات والتحويلات بالطريقة نفسها. ومع ذلك ، يقوم Twitter بإصدار نظام أساسي تجريبي يقدم خيارات تكلفة التحويل أو تكلفة الإجراء. على الرغم من أنها طريقة مختلفة للدفع مقابل الإعلانات ، إلا أنها تتيح إعادة الاستهداف داخل Twitter وخارجه عبر Twitter Audience Platform.

يشعر بعض الأشخاص أن تشغيل حملة الكلفة بالنقرة أكثر فاعلية من تشغيل حملة تكلفة التحويل ، على الرغم من أن نيل يقول إنك بحاجة إلى معرفة ذلك بنفسك. ويشير إلى أنه لتشغيل حملة تحويل ، تحتاج إلى إعداد علامات التحويل. في حين أن هذه العملية تشبه تلك الخاصة بـ Facebook ، فقد وجد نيل أنها أسهل على Twitter. يمكنك إنشاء علامة التحويل ، وقص الشفرة ولصقها ، ووضعها في موقعك ، وتكون بذلك قد انتهيت.

يقول نيل إن تسليم حملة Twitter يشبه أيضًا تسليم Facebook. يمكنك تقديم إعلان Twitter الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة فقط ، ويمكنك أيضًا تحديد أجهزة iOS أو Android أو Blackberry أو غيرها من الأجهزة المحمولة. يمكنك حتى استهداف التسليم عن طريق الناقل والجنسية.

استمع إلى البرنامج لتكتشف ما يقوله نيل إنه أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للتسويق على الإنترنت.

بطاقات تويتر

متاح من خلال منصة إعلانات تويتر ، بطاقات تويتر هي وظيفة فريدة لتويتر ، يشرح نيل. بشكل عام ، تحصل مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي مع صورة على تفاعل أكبر من المنشور الذي لا يحتوي على واحدة. تقدم بطاقات Twitter حقًا هذه الفكرة إلى الأمام من خلال السماح لك بإنشاء مرئي وعنوان ووصف ورابط مخصص.

يقول نيل إنه في تجربته ، تتفوق بطاقات Twitter على الحملات بتغريدات تتضمن صورًا بنسبة 5 إلى 10 مرات.

بمجرد إنشاء بطاقة Twitter ، تحصل على رابط لها ، بحيث يمكنك عرض بطاقة Twitter نفسها ، حتى بدون إنشاء حملة إعلانية. تحتاج فقط إلى حساب إعلانات تويتر للقيام بذلك. هذه أفضل ممارسة أخرى تساعد في التمييز بين تغريداتك ومرئياتك ، خاصةً عندما تحاول الحصول على تحويلات.

هناك أيضًا ترميز يمكنك وضعه على موقع الويب الخاص بك والذي يؤدي إلى إنشاء ملف بطاقة تويتر عندما يشارك المستخدم رابطًا من موقع الويب الخاص بك. تظهر البطاقة مع صورة ونص ووصف متعلق بالرابط الذي تتم مشاركته.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد حول فوائد بطاقات Twitter.

الأخطاء الشائعة

أولاً ، يوضح نيل أن العديد من الأشخاص قد يعتقدون أنه من الجيد إضافة علامة تصنيف عند إنشاء حملة. يقول لا. ويؤكد أنه في الإعلان ، يجب التأكد من أن العنصر الوحيد القابل للنقر هو الرابط إلى كل ما تروج له.

ثانيًا ، يقول نيل إن الأشخاص لا يقومون بالتحسين ، ويوصي بجعل 10 تكرارات لإعلانك جاهزة للاختبار. كيف تقوم بالتحسين؟ بنفس الطريقة التي يمكنك من خلالها استهداف عشاق 10 صفحات أخرى على Facebook ، يمكنك استهداف متابعي 10 حسابات أخرى على Twitter. الشيء الرائع هو أنه في لوحة تحكم إعلانات Twitter ، سترى أداء الإعلان لكل حساب من الحسابات العشرة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقدم إعلانًا للأشخاص الذين يتابعونك Mashable وللناس الذين يتبعون وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. ترى أن نقرة الأشخاص الذين يتابعون موقع Mashable أغلى مرتين من نقرة الأشخاص الذين يحبون وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، لذا يمكنك قم بإيقاف تشغيل الإعلان الذي يستهدف متابعي Mashable واستمر في تحسين إعلانك بتكلفة أقل من خلال تقديم أشكال مختلفة للأشخاص الذين يتابعون وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

هل من الأرخص استهداف متابعيك مقابل متابعي حساب آخر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يقول نيل إن الكثير من الشركات الصغيرة ليس لديها هذا الخيار لأنه ليس لديها الكثير من المتابعين. من الصعب إنشاء حملة تستهدف فقط 1000 أو 2000 شخص وتتوقع الحصول على نتائج. يقول نيل إنه إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فعادةً ما تكون الإجابة نعم ، فسيكون استهداف متابعيك أكثر فعالية من حيث التكلفة.

ماذا عن استهداف الاهتمامات؟ نظرًا لأن Twitter يستخدم معلومات جهة خارجية لاستهداف الاهتمامات ، يمكنك الحصول على نتائج مختلطة. كل اهتمام تدخله هو هدف إضافي ولكن لا يمكنك القول إنك تريد فقط استهداف مجموعة معينة.

ثالثًا ، اختيار تكلفة النقرة التي توصي بها المنصة. في Facebook ، تعتمد هذه التوصية على الكلمات الرئيسية التي تختارها. على Twitter ، يقول نيل إن النطاق الأولي الموصى به هو 1.68 دولارًا إلى 10 دولارات أمريكية. يقول أنه يمكنك تجاهل ذلك تمامًا. عرض سعر أقل وامنح Twitter بعض الوقت للعثور على المتابع المناسب في الوقت المناسب. ثم أعلن.

يضيف نيل أن هذه النصائح تنطبق على أي منصة ، سواء كانت مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى Google AdWords. إذا لم تكن تجري الاختبار باستخدام الإعلانات ، فإن Twitter يعد مكانًا رائعًا لتجربته والتعرف عليه لأنه سهل الاستخدام وبديهي.

سمع نيل الناس يقولون إن استهداف حوالي 100000 شخص على Facebook هو الأمثل. مع Twitter ، هذا الرقم يشبه إلى حد كبير 6 إلى 8 ملايين شخص. لقد افترض أن ذلك قد يكون بسبب عدم نشاط الأشخاص على Twitter يومًا بعد يوم ، 20 دقيقة في كل مرة ، كما هو الحال على Facebook. مع Twitter ، يقفز الناس ويقفزون ؛ يستخدمون النظام الأساسي على أساس عابر.

شيء آخر يجب تذكره هو أن Twitter منصة فيروسية. في حين أن نيل لا يرى الكثير من الأشخاص يشاركون إعلانات Facebook ، إلا أنه يحصل على الكثير من التغريدات. أوقف نيل الحملات الإعلانية وشاهد تحويلات بعد أيام قليلة أو أسابيع قليلة بعد ذلك لأن الناس أعادوا تغريد إعلاناته.

هناك أيضا بطاقات فتح فورية، وهي وحدات إعلانية تدفع الأشخاص إلى اتخاذ إجراء للحصول على شيء ما. على سبيل المثال ، "إعادة تغريد هذا والوصول إلى مقطع فيديو حصري على الفور." بمجرد أن يتخذ شخص ما هذا الإجراء ، يتم إلغاء قفل المحتوى على الفور.

هناك ثقافة أكثر قابلية للنقر على Twitter ، مقارنة بمنصة مثل Facebook ، ويعتقد نيل أن هذا يعمل لصالح Twitter. افهم خصائص Twitter الفريدة وحاول توظيفها في الإعلانات ، ويعتقد نيل أنك ستنجح.

استمع إلى العرض لسماع أمثلة إبداعية لتطبيقات بطاقات الفتح الفوري.

اكتشاف الأسبوع

OneTab هو تطبيق رائع يساعدك على إدارة الحمل الزائد لعلامات التبويب على متصفح Google Chrome. على سبيل المثال ، لديك مجموعة من علامات التبويب المفتوحة وتدرك أن جهاز الكمبيوتر الخاص بك يتعثر. ومع ذلك ، لا تريد أن تفقد كل علامات التبويب هذه. وهنا يأتي دور OneTab.

قم بتثبيت الامتداد وعند النقر فوقه ، فإنه يرسل جميع علامات التبويب الخاصة بك في علامة تبويب واحدة كقائمة من الروابط القابلة للنقر.

لنفترض أن لديك ستة أو سبعة مواقع إخبارية تتحقق منها كل صباح. بدلاً من تركها مفتوحة في متصفحك طوال اليوم وإبطاء جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، يمكنك إنشاء قائمة OneTab وفتحها في لقطة واحدة.

أو إذا كنت تتحقق من علامات تبويب متعددة لمشروع ما ثم تمت مقاطعتك ، فيمكنك دمج علامات التبويب هذه ووضعها بعيدًا والعودة وإلقاء نظرة عليها لاحقًا. يمكنك التركيز على ما يجب القيام به في الوقت الحالي وإعادة تحميل علامات التبويب هذه في أي وقت.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل OneTab من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول نيل على مواقعه الإلكترونية: تعظيم الاجتماعية الخاصة بك و تعظيم الأعمال الاجتماعية.
• تفحص ال قمة الأدوات الاجتماعية.
• اقرأ تعظيم الاجتماعية الخاصة بك.
• إتبع تضمين التغريدة.
• اكتشف ال إعلانات تويتر منصة.
• تعلم المزيد عن رتبة حافة, عرض دكتور أوزو و اسبريسو.
• ألق نظرة على منصة جمهور تويتر, هووتسوتو و تنبت الاجتماعية.
• يكتشف بطاقات تويتر و بطاقات موقع تويتر.
• إتبع Mashable و وسائل التواصل الاجتماعي اليوم على تويتر.
• ألق نظرة على Google AdWords.
• يكتشف بطاقات فتح فورية.
• الدفع OneTab.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ Huzza.io، أو ضبطها على Facebook Live.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في إعلانات تويتر؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.