كيفية استخدام IGTV للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية استخدام IGTV (Instagram TV) للتسويق؟ تبحث عن حالة استخدام ناجحة؟

لاستكشاف IGTV وكيف يمكن أن يساعد عملك ، أقوم بإجراء مقابلة نجمة الياسمين. ياسمين هي خبيرة في Instagram ، ومصور محترف ، واستراتيجي أعمال. هي مؤسس إنستا 180، دورة تدريبية عبر الإنترنت حول استخدام Instagram للأعمال ، وهي تدير موقع عضوية لتنظيم المحتوى يسمى أمين اجتماعي.

ستتعلم كيفية تطوير إستراتيجية فيديو لـ IGTV ، وكيفية استخدام قصص Instagram للترويج لمقاطع فيديو IGTV ، والمزيد.

لماذا تعتبر IGTV مهمة للمسوقين

من بين جميع شبكات التواصل الاجتماعي ، Instagram هو الوحيد الذي يستمع حقًا إلى تنقل مستخدميه. إنها حاليًا القناة الاجتماعية الأكثر جاذبية وشعبية. لذلك عندما ظهر Instagram لأول مرة تطبيقه المستقل للفيديو الطويل ، IGTV ، كان هناك الكثير من الضجة والإثارة حوله. بينما تلاشت الضجة الأولية بسرعة بسبب مشاكل في الواجهة والتنقل ، يظل IGTV منتجًا قابلاً للتطبيق للغاية ويحتمل أن يوفر فرصة كبيرة للمسوقين والمبدعين.

كانت مقاطع فيديو IGTV تعيش في السابق فقط على قناتك داخل تطبيق IGTV ، مما جعل من الصعب الحصول على التفاعل والمشاهدة. قام من هم على رأس Instagram بإجراء تغييرات لمعالجة هذه العقبات. لأحد ، بدأ Instagram وضع

معاينات IGTV في موجز Instagram الرئيسي وعلى الشبكات الشخصية. في وقت هذا التسجيل ، يمكن للمستخدمين مشاهدة ما يصل إلى 60 ثانية من الفيديو ضمن هذه المعاينات والنقر ببساطة لمشاهدة بقية الفيديو في IGTV.

تقدم IGTV طريقة مختلفة للوصول إلى الأشخاص في المكان الذي يقضون فيه بالفعل معظم وقتهم. يؤدي إنشاء مكتبة من مقاطع الفيديو المنسقة خصيصًا لـ IGTV إلى فتح باب واسع لـ احصل على نسبة مشاهدة أكبر ، وتعمق أكثر مع الجمهور ، ووفر قيمة أكبر.

الاستثمار الإضافي في Instagram وتعزيز هذه المنصة الجديدة يعني أيضًا أن علامتك التجارية ستبرز. بالإضافة إلى المعاينات في الخلاصة الرئيسية ، يتم عرض محتوى IGTV في قسم Discover ، كإخطارات على Instagram ، ويتم تقديمه كفيديو موصى به على مقاطع الفيديو ذات الصلة. يمكن الآن العثور على فيديو IGTV في تطبيق IGTV المستقل أو ضمن علامة تبويب Instagram IGTV على سطح المكتب.

استمع إلى العرض لتعرف كيف أدت إضافة معاينات IGTV إلى خلاصة Instagram الرئيسية إلى زيادة نسبة مشاهدة ياسمين بنحو 5 أضعاف.

كيف تبرز IGTV من مقاطع الفيديو الاجتماعية الأخرى

على الرغم من أن ياسمين كانت تعمل بالفعل على إنشاء مقاطع فيديو على YouTube و Facebook عندما تم إطلاق IGTV ، فقد اكتشفت ذلك أن أكثر من 90٪ من جمهورها فضل مشاهدة مقطع فيديو طويل وعمودي مخصص لهذا الغرض تحديدًا منصة. لم يكن كافيًا إعادة تعيين الغرض أو إعادة استخدام ما نشرته بالفعل للمواقع الأخرى.

بعد فترة اختبار ، أثبتت النتائج أن إنشاء محتوى للأشخاص في السياق الذي يرغبون فيه يؤدي إلى زيادات هائلة في إمكانية العرض والمشاركة. اكتشفت أيضًا أن الأشخاص يميلون إلى البقاء ومشاهدة مقاطع الفيديو على IGTV لفترة أطول من مقاطع الفيديو الخاصة بهم على Facebook بسبب سهولة المشاهدة والتكامل السلس مع Instagram. هذا ، إلى جانب دفع Instagram لتبني IGTV على نطاق أوسع ، يجعله مسعى واعدًا ويستحق الجهد الإضافي.

إستراتيجية الفيديو لـ IGTV

خلق اهتمام بصري قوي

باستثناء الحسابات التي تم التحقق منها أو الحسابات التجارية التي تضم أكثر من 10000 متابع يمكنهم البث لمدة تصل إلى 60 دقيقة ، تتراوح مدة فيديو IGTV النموذجي بين 15 ثانية و 10 دقائق. في تجربة ياسمين ، أثبتت الإحصائيات أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها من 3 إلى 5 دقائق تحقق أفضل أداء بين جماهير Instagram.

تشغل نسبة 16: 9 الكاملة في IGTV طول شاشتك بالكامل ، مما يحد من عوامل التشتيت ويغمر المشاهدين تمامًا في الفيديو.

تنصح ياسمين على وجه التحديد بالتصوير بطريقة يمكن بسهولة اقتصاصها في تنسيق عمودي أو استخدامها كقائمة B-roll لإنشاء شيء ممتع وجذاب بصريًا. لم يعد كافيًا أن تكون "رأسًا ناطقًا" ثابتًا أمام الكاميرا ، خاصةً ليس على IGTV.

الهدف هو الحفاظ على مشاركة عملائك المثاليين في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي حيث اعتادوا على عدم الانتباه إلى حد كبير والابتعاد باستمرار.

قم بطبقة وسائط مختلفة وتحرير لإنشاء مقاطع فيديو IGTV

تتمثل إحدى الإستراتيجيات لاستخدام المساحة الرأسية الكاملة وإضافة مستوى من الثراء في وضع مقطعي فيديو مختلفين ، أحدهما فوق الآخر. تقدم ياسمين مثالاً على وجود مقطع فيديو أفقي في الأعلى حيث تكون في مطبخها تقول "أنا أحب الآيس كريم" وآخر أسفله شوهدت فيه وهي تغرف الآيس كريم في وعاء.

يمكنك أيضًا مزج مقطع الفيديو الخاص بك مع meme أو GIF أو اقتباسات قابلة للتغريد أو تأثيرات بصرية تكميلية لإنشاء مواد جذابة تختلف عما تتم مشاركته على YouTube أو Facebook. يمكنك استخدام تقنيات تحرير الفيديو الأخرى لتكبير الوجوه وتصغيرها ، والقطع بعيدًا عن مقاطع الفيديو الأخرى ، والمزيد. تكون هذه الأساليب فعالة بشكل خاص عند تقديم شيء قد لا يكون ممتعًا أو مثيرًا للغاية. إنها طريقة لجذب انتباه جمهورك.

شاركت ياسمين فكرة فيديو أخرى قامت فيها بإقرانها سبع نصائح لزيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي بصنع واحدة من الكوكتيلات المفضلة لديها.

تتوافق كل من النصائح السبعة مع أحد المكونات الموجودة في الكوكتيل ، الذي صنعته وصنعته على الكاميرا. ثم قامت بخلط الفيديو مع لقطات من حديثها في مؤتمر ، والنصوص ، وصور أخرى. تُظهر النتيجة مقدار المتعة والإبداع الذي يمكنك الحصول عليه باستخدام تنسيق IGTV الواسع.

إنتاج صور مصغرة لـ IGTV

يتيح IGTV للمستخدمين تحميل صورة أو استخدام لقطة من الفيديو نفسه كصورة مصغرة. يجب عليك إنشاء الصورة المصغرة أثناء تحميل الفيديو على Instagram. لا يمكن حاليًا إضافة واحدة لاحقًا ، مثل Facebook أو YouTube. بينما تعترف ياسمين بأن استخدام صورة مصغرة من الفيديو قد يعني أنها أقل مصقولة أو جمالية إرضاء شبكة Instagram ، وجدت أنها تولد تفاعلًا ونقرًا أكثر بكثير من تحميل ملف صورة فوتوغرافية.

تكون الصور المصغرة لـ IGTV عمودية ، والتي تتماشى مع المحتوى ولكنها تظهر كمربعات على شبكة Instagram. سيتم اقتصاص أي نص أو صور في الصورة المصغرة لتلائم الشبكة ، ثم يتم حجبها بواسطة عنوان الفيديو أو وصفه ، والذي يظهر بمجرد النقر على الفيديو. كما أنه ليس من الممكن حاليًا إضافة أي روابط داخل فيديو IGTV.

ما زلنا في الأيام الأولى لـ IGTV لذلك من الممكن أن تتغير هذه الأشياء في المستقبل. حتى ذلك الحين ، تؤكد ياسمين على أهمية وجود عنوان ووصف قويين لمقاطع الفيديو الخاصة بك والاستمرار في إنشاء محتوى عالي الجودة.

استخدام القصص للترويج لـ IGTV

إن Instagram Stories مثالية لإلقاء نظرة خاطفة على مقاطع الفيديو الخاصة بك على IGTV.

بينما يبلغ طول القصص الفردية 15 ثانية فقط ، يمكن الآن تحميل مقاطع الفيديو الأطول معًا وتقسيمها إلى مقاطع مدتها 15 ثانية. يُنشئ مقطع فيديو من 30 إلى 45 ثانية قصتين أو ثلاث قصص منفصلة على Instagram ، لكل منها ميزة التمرير لأعلى الخاصة بها والتي يمكن أن ترتبط بالفيديو الكامل على IGTV.

Instagram Stories هي أفضل طريقة للترويج لمقاطع فيديو IGTV الخاصة بك لأنها مدمجة بالكامل في نفس التطبيق. تتيح لك القصص إعادة تعيين الغرض من المحتوى السابق عن طريق الربط مرة أخرى بفيديو IGTV معين. هذا مفيد بشكل خاص للأشخاص الذين ليسوا على دراية بقناتك. أقترح أنه يمكنك أيضًا استخدم القصص لإنشاء بكرة تسليط الضوء على "أفضل" مقاطع فيديو IGTV وإظهار فائدة الانتقال إلى قناتك للناس.

استمع إلى البرنامج لتتعرف على كيفية استخدام ياسمين للتشويق والترقب في قصصها على Instagram لدفع النقرات إلى قناتها على IGTV.

إعادة استخدام Instagram Live Video لـ IGTV

من المتوقع أن يكون Instagram Live أكثر تلقائية وترتيبًا وغير مشبع من IGTV. إنه ما تسميه ياسمين "تأثير الحبل المشدود" ، حيث يمكن أن يحدث أي شيء بعد ذلك وعليك أن تكون سريعًا على قدميك.

يمنح Instagram Live أيضًا للمذيعين خيار دعوة الآخرين للانضمام إليهم لإجراء محادثة على الكاميرا ، والتي تعد واحدة من أكثر الأشياء التي تم مراجعتها بشكل إيجابي. تضيف كل هذه العناصر إلى إثارة هذا التنسيق وتعمل كأرضية اختبار لمقاطع الفيديو التي يمكن توسيعها إلى IGTV.

بينما يمنح Instagram الحسابات الأخرى خيار تنزيل الفيديو تلقائيًا بعد البث المباشر ، فإن حساب Jasmine لا يفعل ذلك. كحل بديل ، تقوم بتسجيل المحادثة بأكملها باستخدام أدوات التسجيل القياسية المضمنة في جهاز iPad أثناء البث المباشر على هاتفها. يسمح ذلك بتسجيل التعليقات وردود الفعل ، والتي تستخدمها بعد ذلك للتخطيط لمواضيع مستقبلية.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر منشور بواسطة Jasmine Star (jasminestar) على 29 أبريل 2019 الساعة 9:05 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!

هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.

انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!

تلاحظ ياسمين أن الأسئلة التي يطرحها الناس على Instagram Live قابلة للقياس. عندما تعيد مشاهدة الفيديو ، يمكنها أن ترى بالضبط أجزاء البث التي تلقت أكبر عدد من التعليقات أو ردود الفعل ، أو قدمت خطوات قابلة للتنفيذ ، أو كانت الأكثر إلهامًا. من هناك تستطيع قم ببناء كل جزء من هذه المقاطع في فيديو تم تنسيقه وتحريره خصيصًا لـ IGTV. هناك يمكن أن يعيش بعد دورة 24 ساعة من الفيديو المباشر.

نصائح لبدء البث المباشر

بذل Facebook قصارى جهده لإعطاء الأولوية للفيديو المباشر على Facebook و Instagram. يتم عرض الفيديو المباشر بشكل بارز في الخلاصة ويتم فهرسته بشكل جيد للغاية في خوارزمية كل نظام أساسي.

لا يتم تنبيه متابعيك فقط بإشعار منبثق عند البث المباشر على Instagram ، بل تُعرض الصورة الرمزية بشكل بارز في شريط القصص بالتطبيق ، وتتوهج بحلقة وردية ، وتتميز بمهمة رمز. يدفع Instagram الناس بنشاط إلى Instagram Live وإمكانية رؤيتهم عالية. هذا يجعل من المفيد كمنشئ أو مسوق أن يكون هناك أيضًا.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر منشور بواسطة Jasmine Star (jasminestar) على 21 آذار (مارس) 2019 الساعة 6:26 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

التغلب على الأعصاب

من الطبيعي أن تشعر بالخوف أو الإرهاق من خلال البث المباشر. تعترف ياسمين بأنها كانت متوترة بشأن العيش في المرة الأولى ، لكنها أدركت أن أحلامها وشغفها كانت أكبر من أي اندفاع مؤقت للأعصاب ، لذا فعلت ذلك للتو. يكون الأمر صعبًا عندما تكون قد بدأت للتو ، ولكن استمر في القيام بذلك وستتحسن.

في البداية ، أعدت ملاحظة Post-It مع أطروحتها ، وثلاث نقاط داعمة ، والاستنتاج أو الدعوة إلى العمل. ابتكرت أيضًا أسئلة اعتقدت أنها قد تكون لدى الناس حول هذا الموضوع ، فقط في حال لم يشاهدها أحد بالفعل.

حتى إذا ظهر عدد قليل فقط من الأشخاص لمشاهدة البث المباشر ، فاعلم أن الفيديو يناسبهم تمامًا كما هو الحال بالنسبة لأولئك الذين سيشاهدون إعادة التشغيل. استمر في إنتاج عمل جيد وسيؤتي إصرارك ثماره. بمجرد أن يعرف جمهورك ما يمكن توقعه منك ويمكنه أن يرى أنك ضعيف وقوي وحقيقي ، سيصبحون مبشرين للركوب أو الموت

كن متسقا

عندما يمكن للمعجبين والمتابعين الاعتماد عليك ، تحصل على رد فعل أفضل في المقابل. للتوضيح ، تعهدت ياسمين بالبث المباشر على Instagram صباح كل ثلاثاء بين الساعة 8:30 و 10:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي.

نظرًا لأن الناس يعرفون ويتوقعون أن تفي ياسمين بهذا الوعد ، فإنهم يرسلون أسئلتها قبل بثها وهم متحمسون لضبط البث المباشر.

يتم بثها مرة أخرى بشكل عشوائي في الأسبوع كوسيلة للاستفادة من جمهور جديد. يمنحها هذا فرصة لتجربة فيديو Instagram والظهور للأشخاص الذين قد لا يتمكنون من التواصل والتفاعل معها شخصيًا. كما أنه يوفر فرصة لتعليم إيقاعها لجمهور جديد.

دائما تقديم جودة عالية

كما أن ياسمين شفافة في ما يمكن أن يتوقعه جمهورها منها ، فهي واضحة فيما تتوقعه من المشاهدين المدعوين للانضمام إلى برامجها المباشرة. تقول ، "لديك سؤال واحد ، يجب أن تصل مباشرة إلى صلب الموضوع ، ولا يمكنك طرح الفكرة." بعد على هذا النحو لأكثر من عام ، يعرف جمهورها الآن الوصول إلى النقطة المهمة وطرح سؤال واحد فقط سؤال. إنهم يعرفون أن يكونوا مستعدين للتألق.

عندما انت أحضر ضيفًا إلى فيديو مباشر على Instagram، تحقق من أن اتصالهم بالإنترنت قوي وأن جودة الصوت والفيديو لديهم واضحة. ينفد صبر الجماهير على Instagram بشدة وأي تأخير يزيد عن 3 أو 4 ثوانٍ سيفقدهم. تُعد الفجوات والإيقاف المؤقت ضررًا لجمهورك الأكبر ، لذلك من الأفضل الانتقال إلى ضيف آخر إذا كانت هناك أية مشكلات فنية.

تؤكد ياسمين أيضًا أن ضيوفها يجب أن يكونوا في مكان آمن. لديها قاعدة صارمة مفادها أن أي شخص ينضم إليها في فيديو مباشر لا يمكنه القيادة في نفس الوقت. طلبت منهم التوقف أو معاودة الاتصال لاحقًا لأن الأمر ببساطة لا يستحق المخاطرة.

اكتشاف الأسبوع

حفيف هو تطبيق لإنشاء إعلانات الفيديو للجوّال لنظام iOS. تتيح لك هذه الأداة تحرير أو إنشاء لقطات فيديو على نوع الجهاز المحدد الذي سيتم استهلاك المحتوى الخاص بك عليه في الغالب. يمكنك تنزيل Swish مجانًا واستكشاف ميزاته الأساسية ، ولكن يلزم الاشتراك لإلغاء تأمين جميع الأدوات والقوالب.

مع Swish ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من القوالب لمقطع الفيديو الخاص بك ؛ تخصيصه بالرسوم المتحركة أو الموسيقى أو الصور المخزنة ؛ إضافة انتقالات أو نصوص أو شعارات ؛ وأكثر بكثير. يمنح التطبيق المستخدمين أيضًا خيار تصدير مقاطع الفيديو الخاصة بهم بتنسيق رأسي أو أفقي أو مربع ، مما يجعل مقاطع الفيديو قابلة للتكيف مع مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية والمواضع.

يمكنك العثور على Swish في متجر تطبيقات iOS.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن مجموعة ميزات وأدوات تحرير الفيديو التي يقدمها Swish.

الوجبات الجاهزة الرئيسية في هذه الحلقة

• تعلم المزيد عن نجمة الياسمين على موقعها على الإنترنت.
• تواصل مع ياسمين عليها حساب Instagram.
• يكتشف إنستا 180 و ال أمين اجتماعي.
• الدفع حفيف.
• الاستماع إلى الرحلة، الفيلم الوثائقي لدينا.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• تعرف على المزيد حول جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى المقابلة الآن

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تم تصميمه لمساعدة المسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال والمبدعين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول IGTV للتسويق على Instagram؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.