كيف تحافظ على قراءك يعودون إلى مدونتك

تعد المدونات أقوى أداة تسويقية يمكنك استخدامها لجذب العملاء المحتملين والعملاء الجدد ، بالإضافة إلى زيادة الرؤية في السوق الخاص بك.

ولكن ما الذي يجعل مدونة واحدة ناجحة وأخرى متواضعة؟ تفتقر غالبية المدونات "so-so" إلى عنصر واحد أو أكثر من أربعة عناصر مهمة... في هذه المقالة سأقدم نظام CODA وكيف يمكن أن يقود حركة المرور والتفاعل مع القراء.

قد يكتب بعض المدونين بشكل جيد ، وينشرون محتوى ذي صلة وقيِّمًا بشكل منتظم ، لكنهم لا يشجعون القراء على التفاعل. أو ربما أنشأوا مدونة غرضها غير واضح.

يصعب التنقل في بعض المدونات ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا على القراء العثور على معلومات مهمة. يبدو البعض جيدًا ، لكن ليس لديهم مشاركات متكررة أو ذات صلة.

والأهم من ذلك بالنسبة للزائر لأول مرة ، تفتقر العديد من المدونات إلى عناصر التصميم الهامة. إنها لا تقدم أي طريقة للقراء المشغولين لتكبير حجمهم بسرعة وتحديد ما إذا كانت المدونة تستحق القراءة.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه نظام CODA ، ليكون بمثابة دليل للمدونين لمراقبة أربعة عناصر من مدونتهم وإبقائها على المسار الصحيح كأداة تسويق تخدم أعمالهم. تركز CODA على المحتوى والتوعية والتصميم والعمل.

C للمحتوى

المكون الأساسي الأول لمدونة ناجحة هو المحتوى. وغالبا ما يقال ذلك "المحتوى هو الملك" لأنه العنصر الحاسم الذي سينشئ مدونتك أو يكسرها.

دائما اكتب مع وضع القراء في الاعتبار. إذا لم تكن مشاركاتك شيقة للأشخاص الذين تكتب لهم ، فلن يعودوا مرة أخرى. لن يشتركوا. ولن يشتروا منتجاتك أو خدماتك. المحتوى الخاص بك هو المكان الذي تتاح لك فيه الفرصة لاختراق سوقك المتخصصة والسيطرة ، لتصبح السلطة الفعلية.

عند تطوير المحتوى ، ضع في اعتبارك العناصر الثلاثة للمحتوى: تثقيف وترفيه والمشاركة. السببان الأساسيان لاستخدام الناس للويب هما إيجاد حلول لمشاكلهم والاستمتاع (كما يتضح من النمو الهائل للفيديو عبر الإنترنت).

أول حرف E هو Educate. عظيم مثال على المدونات التعليمية يكون مدونة الدكتور إيبين ديفيس حول آلام الظهر والمعصم. يستخدم الدكتور ديفيس مدونته لتعليم المرضى المحتملين والحاليين كيفية عمل الجسم ، ولماذا قد يحتاجون إلى المساعدة ، أو كيف يمكنه حل مشكلتهم. كل منشور تقريبًا هو تعليمي وأخبرني مؤخرًا أن حوالي 50 ٪ من مرضاه الجدد يأتون نتيجة لقراءة مدونته وأنها تحقق نتائج أفضل لأنها أفضل متعلم.

الثاني هو الترفيه. الفيديو بطبيعته أكثر تسلية من النص (إلا إذا كنت جيدًا حقًا في كتابة الدعابة ، وهو أمر صعب). استخدم الفيديو لسرد قصة أو للتعبير عن شخصيتك بشكل أفضل. تحقق من Gary Vaynerchuk و WineLibrary.tv مدونة. ينشر مقاطع فيديو خمسة أيام في الأسبوع ولأنه يتمتع بشخصية ضخمة ومتحمس للغاية لموضوعه نادرًا ما يفشل في ترفيه جمهوره وتثقيفهم وإشراكهم ، وهو ما يتضح من عشرات التعليقات على كل بريد.

الثالث هو Engage. كيف تجعل الناس يتواصلون معك بالفعل ويشاركون في المحادثة؟ طريقة واحدة للقيام بذلك هي استخدام الاستطلاعات. قليلا من ال مواقع الاقتراع المجانية vizu.com و polldaddy.com. قم بإنشاء استطلاع من سؤال واحد لتشجيع الأشخاص على اتخاذ الخطوة والتفاعل من خلال الإجابة على سؤالك.

حتى أبسط يسأل عن التعليقات. كثيرًا ما أسمع الشكوى ، "لم يعلق أي شخص على مدونتي". جوابي هو ، "هل تسأل عن التعليقات؟ هل أخبر القراء كيف يعلقون؟ " يجب إخبار الناس بما يجب عليهم فعله. قد تحتاج إلى أن تقول في نهاية منشور المدونة الخاص بك ، "يرجى إعلامي برأيك في هذا الأمر. انقر على رابط التعليق أدناه ".

لا تنسى عندما يتفاعل شخص ما بالفعل مع شيء ما - ينقرون على رابط ، أو ينشرون تعليقًا ، أو يأخذون استطلاعًا - يتوقفون عن كونهم قارئًا سلبيًا. الآن هم منخرطون معك بنشاط ، ويمكن أن يساعد ذلك في تقريبهم خطوة واحدة من أن يصبحوا عميلاً أو عميلاً.

أخيرًا ، مع كل المحتوى الخاص بك ، اجعله حواريًا ومدروسًا ، وكن أصيلًا وشخصيًا.

لقد غطيت المحتوى بمزيد من التفصيل في المقالات السابقة -7 نصائح لإنشاء مشاركات مدونة أفضل و 13 فكرة تلهمك محتوى مدونتك. عد الآن إلى الخطوة التالية في نظام CODA.

يا هو للتواصل

جزء من كونك مدونًا ناجحًا يعني أنه يجب عليك ذلك اترك مدونتك الخاصة وشارك في المدونات الأخرى. إنه يعني القراءة و التعليق على المدونات الأخرى المتعلقة بصناعتك أو جمهورك ، والتواصل مع المدونين الآخرين ، وتصبح أكثر وضوحًا. هذه هي الطريقة التي تعرف بها; هذا هو كيف تبني علاقات يمكن أن تتحول إلى مشاريع مشتركة ومواقع لمقابلة الضيوف، وجذب المزيد من الحركة والتوقعات مرة أخرى إلى موقعك.

لقد غطيت برنامج التوعية بمزيد من التفصيل في المقالة سر زيادة متابعة مدونتك.

التواصل هو أيضا حول المشاركة على مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و LinkedIn و MySpace، من بين أمور أخرى ، إذا كان هذا هو المكان الذي يتسكع فيه جمهورك المستهدف. قم بإعداد ملف التعريف الخاص بك. تأكد من أن الصورة الرمزية الخاصة بك متسقة طوال الوقت حتى يتمكن الأشخاص من التعرف عليك بغض النظر عن مكان العثور عليك. الأهم من ذلك ، تأكد من مشاركة محتوى مدونتك عبر موجز RSS حتى يرى اتصالاتك على مواقع الشبكات الاجتماعية المحتوى الأعمق الخاص بك ويمكنهم متابعتك مرة أخرى إلى قاعدتك الرئيسية - مدونتك.

D هو للتصميم

يتضمن تصميم المدونة القوي عددًا من عوامل التصميم وسهولة الاستخدام. يمكن أن تؤثر مشكلات التصميم بشكل كبير على كيفية تجربة القراء لمدونتك.

• هل هو سهل الاستخدام والفهم؟
• هل يبني الثقة مع القراء؟
• هل من السهل للتنقل؟
• هل تبدو جيدة؟

تساعد العناصر الجمالية الأشخاص أيضًا على الشعور بالثقة بشأن العمل معك. قد يعجبهم المحتوى الخاص بك ، لكن هل يبدو احترافيًا؟ هل تمثلك جيدا؟ هل تجعل من السهل على القراء استئجار أو شراء شيء منك؟

من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم مدونتك أنه يجب أن تكون ذات علامة تجارية جيدة و يجب أن يكون لا يُنسى. تأكد عند وصول الأشخاص إلى موقعك ، أنه لا يشبه أي مدونة أخرى. تحتوي كل منصة تدوين تقريبًا على قوالب. إذا كنت تستخدم نموذجًا قياسيًا ، فلا بأس بذلك ، ولكن خذ بضع دقائق وخصص الشكل والأسلوب باستخدام ألوان علامتك التجارية وشعارك ، على الأقل.

ستساعد إضافة لافتة مصممة خصيصًا على مدونتك في تمييزها أيضًا. تأكد من تضمين اسم مدونتك وشعار. تذكر أنه كل يوم يهبط شخص جديد على مدونتك. عندما يصلون إلى مدونتك ، هل سيعرفون ما يدور حوله؟ هل سيعرفون ما إذا كان هذا هو ما يبحثون عنه؟ تأكد من أن لديك شعارًا يخبر الأشخاص عن موضوع المدونة - ما الذي يمكنهم توقع معرفته حول موضوعك.

لمزيد من التفاصيل وعرض فيديو ، يرجى الاطلاع على مقالتي على 7 عناصر تصميم أساسية لمدونات الأعمال العظيمة.

هو للعمل

أخيرًا ، "أ" اختصار لعبارة الحث على اتخاذ إجراء. هذا هو، هل تشجع الناس على التمثيل؟ كيف تجعل القراء يصبحون عملاء ، وأن ينقروا على الروابط ، ويشتركوا في الفصول والتقارير والعروض الأخرى؟

المدونات التجارية الفعالة موجهة نحو النتائج ، مما يعني إقناع الناس بالتفاعل معك بطريقة ما. الدعوات إلى العمل حاسمة. بناءً على أهداف مدونتك و / أو منشور معين ، يمكنك تضمين عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل:

• نشر التعليقات
• طلب إعادة التغريد
• توجيه لتحميل الهدية الترويجية
• تنزيل مستند تقني
• إجراء مسح
• التسجيل في برنامج
• التحقق من المنتج أو الخدمة الجديدة الخاصة بك

أن تكون واضحًا بشأن الخطوة التالية التي تريد أن يتخذها القراء سيساعدهم على معرفة ما يجب فعله ومساعدتك في الحصول على النتائج التي تريدها من جهود التدوين الخاصة بك. يمكنك أن ترى أمثلة واضحة للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن ريتش بروكس مدونة flyte.

وضع كل ذلك معًا من أجل مدونة متوازنة

إذا كنت ستستثمر الوقت في مدونتك ، فأنت تريد أن يؤتي هذا الوقت ثماره. تريد نتائج.

ضع في اعتبارك أنه بغض النظر عن العناصر الأربعة (المحتوى والتوعية والتصميم والعمل) التي ترغب في التركيز عليها ، تتطلب مدونة أعمال ناجحة - مدونة تحقق نتائج لنشاطك التجاري - معالجة الأربعة. ستساهم المدونة المتوازنة التي تم إنشاؤها وصيانتها على نظام CODA في الحصول على المزيد من الزوار والعملاء لعملك.

ماذا تضيف؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب بنجاح؟ ما هو في رأيك أهم عنصر لمدونة ناجحة؟ شارك برأيك في مربع التعليقات أدناه! 😉