كيفية استخدام Facebook Advanced Location Targeting لمزيد من المشاركة: Social Media Examiner

هل تعلن على الفيس بوك؟

هل تبحث عن طرق لعرض إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين؟

باستخدام Facebook ، يمكنك إعداد استهداف إعلان الموقع لعنوان معين.

يمكنك بعد ذلك تحسين هذا الجمهور للأشخاص الذين يعيشون في تلك المنطقة أو زاروها مؤخرًا أو يسافرون إليها.

ستكتشف في هذه المقالة كيفية استخدام استهداف الموقع المتقدم على Facebook لزيادة التفاعل مع نشاطك التجاري.

ما هو استهداف الموقع المتقدم؟

مع إعلانات الفيسبوك، يمكنك بالفعل المستخدمين المستهدفين على أساس بلدهم وولايتهم ومدينتهم. يكون هذا مفيدًا إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا وتريد ذلك استهداف المستخدمين في مدينة معينة، مثل سياتل ، بدلاً من عرض المحتوى الخاص بك على ولاية واشنطن بأكملها.

لتعزيز استهداف الموقع ، يتيح لك Facebook الآن استهداف المستخدمين بناءً على عنوان محدد. في حقل المواقع ، يمكنك إدخال عنوان مادي أو موقع جغرافي واستهداف المستخدمين الموجودين حول تلك المنطقة.

افترض أنك تريد أن يزور الناس مخبزك في سياتل. ببساطة اكتب العنوان في استهداف إعلانك واختر استهداف الأشخاص الموجودين في الشركة وحولها.

قد تكون متشككًا بعض الشيء بشأن استهداف الأشخاص "الموجودين في المنطقة". بعد كل شيء ، يمكن أن يمر شخص ما أو يعمل في المنطقة طوال اليوم.

لاستهداف أكثر دقة ، انقر فوق القائمة المنسدلة كل شخص في هذا الموقع واختر من بين أي من خيارات الاستهداف هذه:

• الجميع في هذا الموقع (إفتراضي)
• الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع
• الأشخاص في هذا الموقع مؤخرًا
• الأشخاص الذين يسافرون في هذا الموقع

بالنسبة للمخابز ، من المنطقي جدًا استهداف "الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع" لأنه من المرجح أن يصبحوا عملاء متكررين.

فيما يلي بعض الطرق التي قد يستخدمها استهداف الموقع المتقدم تفيد عملك.

# 1: جذب العملاء بدون حجز مسبق

من خلال الأعمال التجارية التقليدية مثل المقهى أو المخبز أو الفندق أو صالة الألعاب الرياضية أو متجر البيع بالتجزئة ، فإنك تتطلع إلى زيادة حركة المرور على الأقدام. لذا فإن استهداف إعلانات Facebook الخاصة بك للأشخاص في مدينتك أو ولايتك سيكون غير فعال لأنك ستعرض شبكة واسعة جدًا.

الخيار الأفضل هو استخدام استهداف المواقع الموسعة. أرسل رسالة سريعة إلى الأشخاص الموجودين في المنطقة وحولها لإعلامهم بأن عملك على بعد دقائق قليلة فقط.

اذا أنت أضف إشارات سياقية إلى رسائلك، يمكنك إجراء اتصال عاطفي مع الأشخاص لزيادة التفاعل قليلاً. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مقهى ، فيمكنك تجربة هذه الإشارات السياقية لتوجيه حركة المرور:

• في يوم مشمس دافئ ، اطلب من الناس التوقف عند متجرك لتناول الآيس كريم أو المرطبات الأخرى.
• في يوم ممطر ، اطلب من الناس الاحتماء أينما كنت والاستمتاع بفنجان من القهوة الساخنة.
• قبل ساعات قليلة من موعد الغداء ، أرسل رسالة موجهة إلى الأشخاص للترويج لوجبة الغداء الخاصة بك واطلب منهم التوقف لتناول الطعام.

# 2: زيادة عمليات الشراء أثناء أحداث المبيعات

إذا كنت تخطط لإجراء عملية بيع أو زيادة الأرباح خلال فترة زمنية محددة ، فمن المحتمل أن تلتزم بدفع أموال للإعلان لنشر الوعي وبناء التوقع بشأن الحدث.

هذه طريقة رائعة دع الناس يعرفون عن حدثك القادم. لكن أثناء عملية البيع نفسها ، لا تريد إنشاء شبكة واسعة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. في حين أن، تستهدف فقط الأشخاص القريبين من موقعك.

خلال فترة البيع ، أبلغ العملاء القريبين بالحاجة الملحة. إذا كان لديك متجر بيع بالتجزئة ، فإليك بعض الطرق للقيام بذلك:

• أرسل رسالة مستهدفة إلى الأشخاص حول متجرك لإعلامهم بأن عملية البيع تتم الآن وأنها قريبة.
• إذا كنت تدير سلسلة متاجر ، قم بإعداد رسائل مخصصة لكل موقع. تحدث عن الصفقات الخاصة التي قد لا تكون متاحة في مكان آخر.
• أرسل صورة لأشخاص يتسوقون في المتجر أثناء البيع.

باتباع هذه الإستراتيجية خلال فترة البيع أو إطلاق المنتج ، يمكنك بشكل أكثر فعالية تحسين الإنفاق الإعلاني الخاص بك.

# 3: تميز عن المنافسة

قد لا يكون عملك هو المطعم أو المقهى الوحيد في المبنى أو الفندق الوحيد أو متجر الإلكترونيات على بعد أميال قليلة.

لذلك من الضروري أن تميز نفسك و دع جمهورك المستهدف يعرف كيف يمكنهم الاستفادة من التعامل معكبدلا من منافسيك. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• ركز على الخدمة المتميزة أو الأسعار أو برامج الولاء أو أجواء أفضل.
• أظهر الفروق الدقيقة في المنطقة المحيطة حتى يربطها الناس بعملك.

تذكر أن تتجنب ذكر منافسيك بالاسم. في حين أن، التحدث عن موقعك ووضع عملك كأفضل خيار.

# 4: بناء الولاء والتأييد

ما لم تكن في الحي التجاري المركزي لمدينة كبيرة ، فمن المحتمل أن يكون نشاطك التجاري يقع في منطقة يسميها الناس موطنًا لهم. يفخر معظم الناس بطبيعتهم بأحيائهم ، والمكان الذي يعيشون فيه مهم بالنسبة لهم.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام استهداف الموقع لإجراء اتصال عاطفي وزيادة الولاء:

• تحدث عن جوانب الحي التي تفتخر بها.
• انشر صورًا لأشخاص معروفين في الحي يتفاعلون معك. فكر فيهم كمؤثرين يضفيون المصداقية على علامتك التجارية.
• تصور عملك كجزء من المجتمع.
• عرض الشهادات من الأشخاص الذين يتحدثون عن سبب تعاملهم معك.

عند إجراء اتصال عاطفي ، من المهم أن تكون صادقًا. خلاف ذلك ، قد يكون لأفعالك تأثير سلبي على عملك.

# 5: زيادة حركة المرور من المعالم المحلية

لكل مدينة معالم شهيرة تشتهر بها. هذه المعالم هي المكان الذي يمكنك توقع مشاركة الناس فيه في الكثير من الأحاديث الاجتماعية والتقاط الكثير من الصور.

هناك فرصة كبيرة هنا لنشاطك التجاري للاستفادة منها. باستخدام الموقع الجغرافي المستهدف ، قم بإنشاء ارتباط بين المعالم الشهيرة وعملك. استهدف الأشخاص القريبين من تلك المواقع وقم بتسليم الرسائل إليهم في الوقت الفعلي. تحدث عن الموقع الذي يزوره وأعد ربطه بنشاطك التجاري.

من المفيد أن قم بإنشاء قائمة بالأماكن الشهيرة وقم بتمييزها على خريطة مثل الموجودة أعلاه. الخريطة عبارة عن تذكير مرئي بالمكان الذي تقود إليه هذه الارتباطات وتساعدك في الوصول إلى الرسائل الخاصة بإعلاناتك.

فيما يلي بعض الطرق المحتملة لإجراء هذه الروابط:

• تحدث عن التشابه في القيم بين المعلم الذي يزوره المستخدم وعملك.
• أخبر الأشخاص أنه يمكنهم الحصول على خصم في عملك إذا قدموا صورة لهذا المعلم.
• قدم حقيقة مثيرة للاهتمام حول المعلم لإضافة شيء ما إلى تجربة العميل.

خاتمة

كما هو الحال غالبًا مع الميزات الجديدة ، هناك احتمال لاستخدامها على حساب الجوانب الأخرى لنشاطك التجاري. لذلك بالإضافة إلى استخدام استهداف المواقع الموسعة لنطاقك إعلانات الفيسبوك، أيضا تذكر استهداف الأشخاص بناءً على الفئات العمرية والاهتمامات والتصنيفات الأخرى التي تستخدمها عادةً.

ضع في اعتبارك أن تقديم المحتوى المرتبط بالمبيعات كثيرًا للناس قد يزعجهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد يشعر بعض الأشخاص بعدم الارتياح لأنك تعرف مكانهم بالضبط. لذلك لا تكن متطفلًا جدًا مع رسائلك وراقب المشاعر. إذا تلقيت الكثير من التعليقات السلبية ، فأوقف الإعلان مؤقتًا وأعد التفكير في استراتيجيتك.

أخيرا، تأكد من أن عدد الأشخاص الذين تستهدفهم ليس كبيرًا جدًا أو صغيرًا جدًا. إذا كنت تستهدف منطقة مكتظة بالسكان ، فمن المفهوم أن إعلانك سيشاهده عدد كبير من الأشخاص. ومع ذلك ، إذا كنت تستهدف منطقة ذات كثافة سكانية منخفضة ولا يزال إعلانك يُعرض على 100000 شخص ، فقلل نطاقك الجغرافي المستهدف وفئات الاهتمامات.

ما رأيك؟ هل جربت استهداف الموقع الموسع على Facebook؟ هل استجاب المعجبون لإعلاناتك بشكل إيجابي؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.