بحث جديد ، مقارنة اتجاهات الشبكات الاجتماعية لعام 2014

ما هي المنصات الأكثر صلة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي؟

يحتاج المسوقون إلى معرفة أين (وكيف) ينبغي عليهم تركيز جهودهم لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.

يقدم لك هذا المقال أربع نتائج بحثية رئيسية من تقارير تتبع الاتجاهات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الذي يعمل بشكل أفضل في كل منها.

# 1: يقضي الناس وقتًا أطول على الشبكات المرئية

من المستحيل تفويت التأثير القوي للمحتوى المرئي على شبكة التواصل الاجتماعي. يمكن أن يعزز بشكل كبير أهداف التسويق للعلامة التجارية عن طريق توليد المزيد من اهتمام العملاء وحث العملاء المحتملين على اتخاذ الإجراءات المطلوبة.

كمثال على قوة الصور ، ضع في اعتبارك ذلك اكتسب كل من Tumblr و Pinterest و Instagram أكثر من 10 ملايين زائر في عام 2012 ، بفضل المحتوى اللافت للنظر. أرقام من ستاتيستا الأرقام المشتركة على Mediabistro تظهر ذلك يقضي المستخدمون وقتًا أطول على Pinterest (1:17 دقيقة) أو Tumblr (1:38 دقيقة) من Twitter و LinkedIn و MySpace و Google+ مجتمعين.

إذا كنت تبحث عن طرق

دمج المحتوى المرئي في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، أحد الأشياء الرئيسية التي يمكنك القيام بها هو قم بتضمين صورة أو أكثر من الصور عالية الجودة في جميع مشاركات مدونتك. (لا تنس إضافة سمة ALT في خصائص الصورة لمساعدة مُحسنات محركات البحث لديك!)

يمكنك أيضا الاستفادة من مشاركة الصور في الوقت الفعلي. اعتاد العملاء والمتابعون على مشاهدة الصور المرحلية التي تسلط الضوء على منتجاتك وأفضل أجزاء شركتك. يمكن أن تكون مشاركة الصور المرتجلة مقنعة بنفس القدر عند مشاركتها في الوقت الفعلي.

عندما انت فعل نشر صور المنتج أو العلامة التجارية على شبكات مثل Pinterest و Instagram و Flickr ، السماح للآخرين باستخدام صورك في مقابل رابط للعودة إلى موقعك.

لا تنسى الفيديو! موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث (بعد Google الذي يمتلك موقع YouTube بالصدفة). تعمل مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على YouTube بشكل جيد جدًا في البحث وتعزيز ترتيب موقعك. المقابلات والأسئلة والأجوبة والعروض التوضيحية للمنتج أو النصائح شائعة لدى جمهور واسع يتجاوز متابعيك الحاليين.

أخيرا، لا تتخلى عن الميمات، والتي تحظى بشعبية خاصة على Tumblr. لأفضل نجاح مع الميمات ، تأكد من أنهم بارعون ويتوافقون مع علامتك التجارية وجمهورك.

فعلت NPR هذا بشكل جيد من خلال تعديل الشعبية ريان غوسلينغ اهلا يا فتاة انا انا على صفحتهم في Tumblr.

# 2: + Google هو الأفضل لتحسين محركات البحث

يحقق + Google نجاحًا مع المسوقين الاجتماعيين باعتباره خيار تحسين محركات البحث (SEO) من أسلوب التسويق. على الرغم من أنها تحقق أداءً أفضل من Pinterest و Tumblr ، إلا أن 14٪ فقط من جهات التسويق تقدم العطاء أولوية عالية لـ Google+ في 2014. 23٪ ممن شملهم الاستطلاع لن يفكروا في النظام الأساسي على الإطلاق.

يجب أن يظل لديك تواجد على Google+ ، حتى لو كنت تستخدمه فقط لتحسين محركات البحث.

عندما تعزز وجودك على Google+ ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو تحسين ملفك الشخصي لمؤلف Google بصورة رائعة. باستخدام صورة لافتة للنظر ، لا يهم إذا احتلت المرتبة الثالثة أو الرابعة في صفحة نتائج محرك البحث. صورتك هي ما يجذب انتباه الناس ويضفي على سلطتك.

عندما انت نشر مقال على Google+, اختر الجملة الأولى بعناية واستخدم الكلمات الرئيسية أو العبارات. هذه الجملة جزء من علامة العنوان ويمكن أن تؤثر على ترتيب البحث الخاص بك. على سبيل المكافأة ، من بين الأشياء الرائعة في + Google أنه يمكنك ذلك تحرير العنوان والمشاركات الخاصة بك في أي وقت. إذا وجدت أن مشاركتك لا تحظى بالاهتمام الذي تريده ، جرب عنوانًا جديدًا وجملة رئيسية. هذا قدر كبير من السيطرة هناك!

كما هو الحال دائمًا ، استمر في نشر محتوى رائع على مدونتك و Google+. بينما كنت في ذلك ، انطلق و إجراء 1+ للمحتوى الخاص بك. لما لا؟ تعرف Google بالفعل أنك المؤلف على أي حال. على أقل تقدير ، يشجع الآخرين على إجراء 1+ لمشاركتك أيضًا!

# 3: موجز الأخبار المحدّث على Facebook يؤثر على منشورات الصفحة

في يناير 2014 ، قام Facebook بتحديث خوارزمية موجز الأخبار لتقديم محتوى أكثر صلة بالمستخدمين. لم يعد يتم التعامل مع تحديثات الحالة من الصفحات مثل التحديثات النصية من أصدقاء المستخدمين ، لأن تفاعل معظم المستخدمين مع الأصدقاء ، وليس مع الصفحات.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك كمسوق? عليك أن تخلطها. نظرًا لأن المستخدمين قد لا يرون أو يتفاعلون مع تحديثات صفحتك كثيرًا ، اجعل مشاركاتك ممتعة بقدر الإمكان. قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو والروابط (لا تنس تضمين صورة معاينة) والأسئلة والأحداث والعروض.

في جميع الحالات ، استخدم نوع القصة الأكثر ملاءمة للرسالة التي تريد إخبارها.

هناك شيء آخر: إذا كنت تستخدم ميزة الترويج في Facebook وكانت مشاركتك تحتوي على صورة ، تلك الصورة لا يمكن أن تحتوي على أكثر من 20٪ من النص.

# 4: مسوقو B2B هم الأكثر نجاحًا على LinkedIn

يقول 62 بالمائة من المسوقين B2B LinkedIn هو النظام الأساسي الأكثر فعالية بالنسبة لهم ، مع وجود Twitter و SlideShare في الخلف.

كيف يمكن أنت الاستفادة من أكثر شبكات التواصل الاجتماعي فعالية؟ استفد من منصة النشر الخاصة بـ LinkedIn.

فتحت LinkedIn منصة النشر الخاصة بها (كانت محفوظة سابقًا لعدد قليل من المؤثرين المختارين تحريريًا مثل بيل جيتس ومارثا ستيوارت وجو بوليزي) لجميع أعضاء LinkedIn البالغ عددهم 277 مليون عضو. هذا يمكن أن يغير قواعد اللعبة.

اذا أنت قرر النشر على LinkedIn, تعلم أن المشاركات التي تحتوي على نفس المعلومات الأساسية الموجودة في 50 مدونة أخرى لن تنجح. يبحث مستخدمو LinkedIn عن رؤى شخصية مكتوبة جيدًا وخبرة مهنية وآراء صناعية مثيرة للاهتمام.

الاستطلاعات مفيدة لقياس الاتجاهات في وسائل التواصل الاجتماعي ؛ ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان تتبع نجاحاتك والبناء عليها. يمكنك استخدام كلا الخيارين من خلال وضع الاتجاهات في الاعتبار واستخدامها كدليل مع تطور إستراتيجيتك وتكتيكاتك التسويقية.

ما رأيك؟ هل نتائج الاستطلاع أعلاه متوافقة مع ما رأيته في تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما هي المنصات التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة نجاحاتك وخبراتك في مربع التعليقات أدناه.