كيف يمكن أن تكون "الصفحات المراد مشاهدتها" من Facebook مصدرًا للرؤية التنافسية: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تواكب المنافسة على الفيس بوك؟

هل أنت مهتم بمعرفة ما هو مفيد وما لا يعمل لصالح منافسيك؟

يحاول جميع المسوقين على Facebook معرفة المحتوى الذي يحصل على أفضل النتائج.

في هذه المقالة سوف شاهد كيف يمكن أن تساعدك "صفحات للمشاهدة" من Facebook Insights في تقديم محتوى يجذب جمهورك.

لماذا تعتبر ميزة "الصفحات المراد مشاهدتها" مهمة؟

بدأ Facebook في طرح Pages to Watch قبل عام تقريبًا ، أصبحت الميزة أداة مفيدة لتتبع المنافسين بتكرارها الثاني - عندما بدأت تظهر في لوحات معلومات Insights لمسؤولي الصفحة.

سمح لك الإصدار الأول فقط بمشاهدة التغييرات في عدد الإعجابات الخاصة بالمنافسين ، والتي بالكاد تكفي من المعلومات لإثارة إعجاب المرء. كانت هناك قضايا أخرى أيضًا.

بعض المسوقين بدأوا في تلقي تنبيهات من Facebook تفيد بأن صفحة منافسة قد بدأت في تتبع نشاطهم عبر وحدة Pages to Watch. بالكاد ساعد ذلك في بناء الثقة في Facebook كوسيلة للمراقبة الخفية.

مع أحدث إصدار من Pages to Watch ، يبدو أن مكامن الخلل هي التاريخ. الآن لن يعرف أحد ما إذا كنت تشاهد.

والأفضل من ذلك ، أن وحدة الرؤى سوف تفعل ذلك

تعرض لك العديد من المقاييس المتعلقة بنشاط منافسيك على Facebook، بما في ذلك عدد المشاركات التي كتبها مشرفي الصفحة ، وعدد تفاعلات المعجبين ، ولوحة الصدارة لأفضل خمس مشاركات من حيث الأداء عبر جميع الصفحات التي تمت مشاهدتها.

صفحات للمشاهدة تجعل تتبع المنافسين جهود التسويق عبر Facebook أسهل من أي وقت مضى.

الصفحات التي يجب مشاهدتها

ربما يكون أصعب جانب في استخدام Pages to Watch هو تحديد الصفحات التي يجب مراقبتها. هل يجب أن تركز على المنافسين المباشرين؟ ما هي الخيارات الأخرى هناك؟

بحكم التعريف ، منافسيك لديهم نفس الأهداف التي تقوم بها ، أكثر أو أقل. إذا كنت تعتبر شركة ما منافسًا ، فهذا يعني أنك تعتقد أنها منافسة تقدم شيئًا للجمهور (والجمهور المحتمل) يتداخل مع جمهورك.

من المنطقي أن راقب ما يفعله هؤلاء المنافسون. يخبرك الاحتفاظ بعلامات التبويب عليهم بما يعتقدون أن أكبر نقاط قوتهم هي ، وما يركزون عليه في رسائلهم ، وكيف ينجح تسويقهم الأقوى وما الذي لا يعمل ببساطة.

ستكتسب فهمًا أفضل لما يمكنك القيام به بشكل أفضل ، حيث يكون لديك أكبر إمكانات للتحسين ، وكيف يختلف وضع جمهورك وعلامتك التجارية عن جمهورهم وحتى أساليب المشاركة التي يمكنك تعديلها لجعلها خاصة.

ابحث في Google عن: www.mywebsite.com (باستخدام عنوان URL الفعلي الخاص بك ، من الواضح) ، وسترى الشركات التي يعتقد عملاق البحث أنها مماثلة لشركتك. من هناك ، يمكنك العثور على صفحات Facebook الخاصة بهم.

الإغراء هو تتبع المنافسين المباشرين فقط ، وهي فكرة جيدة بالتأكيد ، لكنها مجرد البداية. هناك الكثير من الصفحات الجديرة بالتتبع والتي لا علاقة لها على الإطلاق بمجال عملك.

انتبه لأنواع المنظمات الأخرى في مجال مشابه ، ولكن ليس متطابقًا. على سبيل المثال ، إذا كنت محاسبًا يخدم مدينة سياتل الكبرى ، فقد ترغب في العثور على شركة نموذجية لتوريد حبر الطابعة ومشاهدتها في نفس المنطقة.

قد لا تشترك المواد التي تشاركها صفحة حبر الطابعة كثيرًا مع موادك ، ولكن من المحتمل أن تتعلم الكثير عن الرسائل التي يتردد صداها بين عملاء B2B في سياتل.

للتواصل حقًا مع تفضيلات جمهورك ، انظر إلى العلامات التجارية غير ذات الصلة تمامًا والتي يحبها جمهورك.

للعثور عليها ، انتقل إلى شريط بحث Facebook واكتب الصفحات التي أحبها الأشخاص الذين يحبون صفحتي (باستخدام اسم صفحتك الفعلي ، بشكل واضح).

سيؤدي هذا إلى عرض عدد كبير من النتائج التي يمكنك تصفيتها حسب نوع الصفحة — الأفلام والمعتقدات السياسية والمدارس والمزيد.

اختر عددًا قليلاً من الصفحات التي تعثر عليها ، وأضفها إلى قائمة المراقبة الخاصة بك واطلع على التحديثات التي تعمل بها. جرّب بعض التحديثات المماثلة لترى كيف يتفاعل معجبوك المتداخلون.

كما هو الحال دائما، شاهد ما تفعله الشركات الكبرى ومحاكاتهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير صالون حلاقة مستقلًا ، ففكر في تتبع صفحات مثل Supercuts. من المحتمل أن تتم إدارة صفحات الشركات الكبرى من قبل فريق إبداعي رقمي فخم يمكنه أن يعلمك شيئًا أو اثنين عن تسويق منتجك على وسائل التواصل الاجتماعي.

عن ماذا تبحث

إذا كنت معتادًا على التعامل مع البيانات ، فأنت تعلم أنها ليست مجرد إلقاء نظرة خاطفة على أكبر نسبة مئوية أو شريط. لتحقيق أقصى استفادة من هذه البيانات الأولية ، عليك أن تسأل - وتجيب - أ كثيرا من الأسئلة. استخدم هذه الإجابات لإعادة صياغة تكتيكاتك باستمرار.

إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك عند الاطلاع على Pages to Watch Insights. عندما تجد الإجابات ، قارن أداءك.

إن الإحصاءات التي تكتسبها من تتبع صفحاتك التي تشاهدها غنية ، لكن Facebook لن يعرض لك بيانات تفاعل تزيد عن أسبوع واحد في المرة الواحدة.

أنشئ نظامًا لنفسك للتأكد من عدم تفويت أي شيء. قم بتعيين تذكير متكرر في التقويم الخاص بك للتحقق من نتائج Pages to Watch على أساس أسبوعي وتدوين الكثير من الملاحظات أثناء التنقل.

تغليف

عندما قام Facebook بتحديث وحدة Pages to Watch Insights ، أعطى العملاق الاجتماعي للمسوقين أداة استماع قوية مجانًا. تعدد استخدامات هذه الأداة يعني أنه يمكننا استخدامها التعلم من مجموعة متنوعة من المصادر والمنافسين المباشرين هي مجرد البداية.

ما رأيك؟ هل تستخدم ميزة صفحات Facebook المراد مشاهدتها؟ ما أنواع الصفحات التي تشاهدها؟ يرجى مشاركة خبراتك وأسئلتك في التعليقات!