كيف تبحث عن إعلانات منافسك على 4 منصات اجتماعية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن مصدر إلهام لتحسين إعلاناتك الاجتماعية؟ أتساءل ماذا تفعل المنافسة؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية البحث عن إعلانات منافسيك على Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter.

# 1: البحث عن إعلانات الفيسبوك الخاصة بالمنافسين

مع وجود حوالي 2.89 مليار مستخدم نشط شهريًا ، فليس من المستغرب أن العديد من الأنشطة التجارية قد جعلت من Facebook وجهة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يسمح تشغيل الإعلانات على النظام الأساسي بمزيد من التعرض ، وهو أمر بالغ الأهمية لأن الوصول العضوي لصفحات الأعمال لا يتجاوز 5٪ في المتوسط.

قبل التعمق في إنشاء إعلان جديد ، من المفيد إجراء بعض الأبحاث حول منافسيك لمعرفة أنواع الإعلانات التي يعرضونها. نظرًا لتحديث سياسة الخصوصية قبل بضع سنوات ، يمكن لأي شخص لديه حساب على Facebook مشاهدة الإعلانات المرتبطة بصفحة Facebook. في حين أن المستخدم العادي قد لا يكون لديه اهتمام بهذا ، فإن الشركات التي تعرض إعلانات على النظام الأساسي سوف ترغب في الاستفادة منها. إليك الطريقة.

قم بالوصول إلى مكتبة إعلانات Facebook

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما العثور على إعلانات Facebook النشطة لمنافسيك. الخيار الأول هو فتح ملف 

مكتبة الإعلانات في متصفحك. سينقلك هذا إلى صفحة يمكنك من خلالها اختيار موقع ، وفئة إعلان ، ثم إدخال اسم منافسك.

هناك طريقة أخرى للوصول إلى إعلانات منافسيك وهي من خلال صفحتهم على Facebook. حدد موقع مربع شفافية الصفحة في الشريط الجانبي وانقر على عرض الكل.

في النافذة المنبثقة ، يمكنك معرفة من يدير الصفحة جنبًا إلى جنب مع التفاصيل الأخرى. مرر إلى أسفل وستجد إعلانات من هذه الصفحة. انقر فوق الانتقال إلى مكتبة الإعلانات.

بغض النظر عن الطريقة التي تصل بها إلى مكتبة الإعلانات ، ستتمكن من مشاهدة جميع الإعلانات النشطة التي يديرها نشاط تجاري على Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger.

استخدم المرشحات لعرض إعلانات معينة على Facebook

إذا كان لدى منافسيك الكثير من الإعلانات التي يتم عرضها ، فقد يكون من الصعب فرزها جميعًا. لهذا السبب قد ترغب في استخدام الفلاتر المتاحة لتضييق نطاق نتائجك وعرض الإعلانات التي تهتم بها أكثر.

يمكنك اختيار مشاهدة الإعلانات بلغة معينة وتلك التي تعمل على نظام أساسي معين. في هذه الحالة ، سترغب في رؤية تلك التي يتم تشغيلها على Facebook فقط.

يمكنك أيضًا التصفية لأنواع مختلفة من الوسائط. تتضمن هذه الخيارات الصور (مع القليل من النص أو بدونه) ، الميمات (الصور مع النص) والصور والميمات ومقاطع الفيديو وليس الصورة أو الفيديو.

وأخيرًا ، يمكنك التصفية بناءً على مرات الظهور حسب التاريخ. سيكون هذا مفيدًا لأنه يمكنك تحديد تاريخ أو نطاق معين ومعرفة الإعلانات التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور. مرات الظهور هي عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلان على الشاشة لأول مرة ، وهو أمر رائع لمعرفة ما هو الأكثر شيوعًا.

تحقق من البيانات الموجودة في إعلانات Facebook التي تظهر في خلاصتك

إذا اكتشفت إعلانًا منافسًا في خلاصتك على Facebook ، فلا تتجاهله بالتمرير. بدلاً من ذلك ، يمكنك الكشف عن رؤى إضافية من خلال النقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى واختيار لماذا أرى هذا الإعلان؟

بمجرد النقر فوق هذا الخيار ، سيخبرك Facebook بالضبط لماذا تم وضع هذا الإعلان في خلاصتك من خلال مشاركة من استهدف هذا النشاط التجاري. قد يمنحك هذا نظرة ثاقبة للجمهور الذي تريد الوصول إليه من خلال الإعلانات التي تنشئها.

ما يجب الانتباه إليه في إعلانات Facebook الخاصة بالمسابقة 

الآن بعد أن أصبحت لديك جميع الإعلانات النشطة لمنافسك تحت تصرفك ، قد تتساءل عما تبحث عنه. إليك بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها:

• تعرف على الإعلانات التي تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور: أول شيء تريد القيام به هو تصفية الإعلانات حسب مرات الظهور ، كما ذكرنا أعلاه. سيكشف هذا عن الإعلانات ذات الأداء الأفضل وسيساعدك في معرفة ما يستجيب له جمهور منافسيك.

• حدد نوع الوسائط الأكثر شيوعًا: هل الإعلانات الأكثر ظهورًا تتضمن مقاطع فيديو أو صورًا أو لا تحتوي على وسائط على الإطلاق؟ يمنحك هذا فكرة عما هو أكثر شيوعًا لدى الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. إذا كان أداء إعلانات الفيديو جيدًا حقًا ، فسيتعين عليك إنشاء واحدة.

• مراجعة الرسائل في أعلى الإعلانات: عندما يتعلق الأمر بطول نسخة إعلان الفيسبوك، هل تجعله منافسيك قصيرًا ولطيفًا أم يختارون رسالة أطول؟ هل يعتمدون على الرموز التعبيرية لإضافة اهتمام بصري وتفتيت النص؟

• تحقق من مدة عرض الإعلان: لن تنفق الشركات ميزانيتها التسويقية على الإعلانات التي لا تحقق أداءً جيدًا. إذا كانت لديهم أي إعلانات نشطة لأكثر من 90 يومًا ، فهذا مؤشر جيد للإعلان عالي الأداء. قم بتدوين أي شيء يبرز ويمكن تكراره.

# 2: البحث عن إعلانات المنافسين على Instagram

وفقًا لدراسة أجريت على Instagram ، قال 81٪ من المشاركين أنهم استخدموا Instagram للمساعدة في البحث عن المنتجات والخدمات. ألا تريدهم أن يكتشفوا عملك على حساب منافس؟ يمكنك الاستفادة من مليار مستخدم نشط شهريًا في Instagram وإنشاء إعلان مذهل يجذب انتباههم ويزيد من جمهورك.

المفتاح ل عمل إعلان Instagram فعال هو البحث عما يحقق بالفعل نتائج لمنافسيك. ثم يمكنك توفير الوقت والمتاعب من خلال تكرار استراتيجيتهم التي أثبتت جدواها مع تطورك الفريد. إليك كيفية عرض إعلانات Instagram الحالية لمنافسيك.

قم بالوصول إلى مكتبة إعلانات Facebook

نظرًا لأن Facebook يمتلك Instagram ، يمكنك بسهولة مشاهدة إعلانات Instagram التي يشغلها منافسوك داخل مكتبة إعلانات Facebook. كما ذكر أعلاه ، لديك خياران للوصول إليه. يمكنك الذهاب مباشرة إلى مكتبة الإعلانات والبحث عن اسم منافسك. أو يمكنك زيارة صفحتهم على Facebook ، والعثور على شفافية الصفحة في الشريط الجانبي ، والنقر فوق See All. ثم انقر فوق الزر إعلانات من هذه الصفحة.

استخدم المرشحات لعرض إعلانات Instagram

بمجرد وصولك إلى إعلانات منافسيك في مكتبة الإعلانات ، ستحتاج إلى تصفية الإعلانات لعرض الإعلانات التي تعمل على Instagram فقط. للقيام بذلك ، انقر فوق عوامل التصفية. في النافذة المنبثقة ، سترى نفس عوامل التصفية الموضحة سابقًا: اللغة والنظام الأساسي ونوع الوسائط ومرات الظهور حسب التاريخ.

يمكنك تعيين أي عوامل تصفية تريدها هنا ولكن تأكد من اختيار Instagram للنظام الأساسي. سيعرض لك هذا أي إعلانات تم إنشاؤها لخلاصة Instagram أو قصص Instagram.

ما يجب الانتباه إليه في إعلانات المسابقة الخاصة بك على Instagram

الآن بعد أن أصبح بإمكانك مشاهدة جميع إعلانات Instagram النشطة لمنافسك ، ستعرف ما الذي تواجهه. فيما يلي بعض التفاصيل الأساسية التي يجب البحث عنها عند دراسة ما ابتكرته منافسيك:

• تحقق من موضع إعلانهم: بالنسبة لخيارات المواضع ، يسمح Instagram للشركات بتشغيل الإعلانات في الخلاصة أو القصص. يمكن أن تساعدك معرفة ما تفعله منافسيك في تحديد موضعك المفضل. إذا كانت إعلانات الخلاصات الخاصة بهم تعمل بشكل جيد ، فيمكنك إنشاء إعلانات هناك أيضًا. ومع ذلك ، إذا كان منافسيك يتجاهلون تمامًا ملف وضع الإعلانات القصص، قد ترغب في التواجد هناك لاستهداف الجمهور المفقود.

• تعرف على نوع الوسائط التي يقومون بإنشائها: هل يركزون على الإعلانات المصوّرة الثابتة أو مقاطع الفيديو؟ هل يرون نجاحًا مع الإعلانات الدائرية في الخلاصة؟ عند تصفية مرات الظهور حسب التاريخ ، ستتمكن من رؤية أفضل الإعلانات في إطار زمني معين وتحديد أنواع الوسائط الأفضل أداءً في منافسيك.

# 3: البحث عن إعلانات LinkedIn الخاصة بالمنافسين

عندما تتخذ شركة ما قرارًا بدمج الإعلانات في تسويقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يكون LinkedIn عادةً أول منصة تتبادر إلى الذهن. الحقيقة هي أن Facebook و Instagram أكثر شيوعًا للإعلان. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل LinkedIn تمامًا. مع مجتمع يضم أكثر من 774 مليون عضو ، من المحتمل أن تولد الكثير من الظهور لعملك.

قبل الغوص ، سيكون من الحكمة معرفة ما إذا كان أي من منافسيك كذلك تشغيل الإعلانات على LinkedIn. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك إجراء القليل من البحث لمعرفة نوع الإعلانات التي يتم عرضها ومدى جودة أدائها. ثم ستعرف ما إذا كان استثمارًا مفيدًا لك. إليك كيفية البدء.

قم بزيارة صفحة منافسك على LinkedIn

توجه إلى LinkedIn وابحث عن صفحة منافسك. بمجرد وصولك ، في القائمة الرئيسية ، انقر فوق المنشورات. ستتمتع بعد ذلك بالقدرة على تحديد الإعلانات من الأنواع المختلفة للمحتوى الذي تشاركه الصفحة على النظام الأساسي. حتى إذا لم تكن من الجمهور المستهدف لمنافسك ، يمكنك التمرير خلال جميع الإعلانات التي يعرضونها حاليًا ، مما يمنحك الفرصة لإجراء بعض الأبحاث المهمة.

اكتشف المزيد من الأفكار حول كل إعلان على LinkedIn

على الرغم من أنها ليست قوية مثل مكتبة الإعلانات على Facebook ، إلا أنه لا يزال بإمكانك العثور على بعض المعلومات الجيدة عن إعلانات LinkedIn إذا قمت بإجراء المزيد من البحث. للأسف ، لا يسمح لك LinkedIn بتصفية الإعلانات بناءً على نوع الوسائط أو عدد مرات الظهور التي تلقوها. ومع ذلك ، يمكنك النقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى للإعلان والنقر فوق نسخ الرابط للنشر. ثم افتح الإعلان في نافذة جديدة.

يتيح لك ذلك معرفة عدد الأشخاص الذين أعجبهم المنشور ، مما يوضح لك مدى صدى صداها مع الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا مشاهدة التعليقات التي تركها الأشخاص ، مما يوفر رؤى حول ما يعتقده الناس بشأن منافسك. إذا كانوا يعلقون على ما يعجبهم أو لا يعجبهم ، فقد يكشف ذلك عن بعض النصائح حول كيفية توجيه التسويق الخاص بك.

ما يجب الانتباه إليه في إعلانات LinkedIn الخاصة بالمسابقة

أثناء التحقيق في إعلانات LinkedIn ، هناك بعض الأشياء التي يجب مراقبتها لتشكيل تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي:

• راجع النسخة لمعرفة النغمة والرسائل: من المهم أن تنقل خبرتك من خلال إعلاناتك إذا كنت تريد أن يثق الناس بك ويتخذوا إجراءً بشأن ما تروج له. كيف يفعل منافسيك ذلك بنسختهم؟ هل دعوتهم للعمل مثيرة للاهتمام بما فيه الكفاية؟

• تحقق من نوع التفاعل الذي يحصل عليه كل إعلان: افتح الإعلانات الفردية وقارن مقدار التفاعل الذي يحصل عليه كل واحد. هل يحصل نوع واحد من الإعلانات على إعجابات وتعليقات أكثر من نوع آخر؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذه علامة جيدة على أن هذا النوع من المحتوى قد يكون له صدى لدى جمهورك.

# 4: البحث عن إعلانات تويتر الخاصة بالمنافسين

في عام 2018 ، أطلق Twitter مركز شفافية الإعلانات ، والذي منح المستخدمين القدرة على رؤية جميع الإعلانات التي يتم تشغيلها بواسطة أي ملف تعريف على Twitter في أي وقت. عملت إلى حد كبير بنفس الطريقة التي تعمل بها مكتبة إعلانات Facebook. لسوء الحظ ، تمت إزالة هذه الميزة في أوائل عام 2021. هذا يعني أن المستخدمين لم يعد لديهم القدرة على الوصول إلى الإعلانات الحالية.

لذلك إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الإعلانات التي يعرضها منافسوك على تويتر ، فإن بحثك سيتطلب المزيد من العمل. إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك.

شاهد إعلانات تويتر الخاصة بالمسابقة لتظهر في خلاصتك

نظرًا لأنه لا يمكنك البحث عن منافس باسم المستخدم ومشاهدة جميع الإعلانات التي يعرضونها على Twitter ، فسيتعين عليك ببساطة الانتظار حتى تصادف واحدًا بنفسك. يمكنك محاولة التفاعل مع حساب Twitter الخاص بمنافسك على أمل ظهور أحد إعلاناته. إذا قمت بذلك ، خذ دقيقة لدراستها.

لاحظ ما يبرز في نسختهم ، سواء كانوا يستخدمون صورة أو مقطع فيديو ، ومدى التفاعل الذي حصلت عليه المشاركة حتى الآن. هل هناك أي شيء يمكنك تكراره مع إعلاناتك؟ هل هناك شيء يمكنك تحسينه؟

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك النقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من التغريدة التي تم الترويج لها. عندما تظهر القائمة ، انقر فوق لماذا هذا الإعلان؟ وسيشارك Twitter سبب كونك جزءًا من الجمهور المستهدف ، مما يساعدك على تضييق نطاق جمهور إعلاناتك بشكل أفضل.

ما يجب الانتباه إليه في إعلانات تويتر الخاصة بالمسابقة

بدون رفاهية مكتبة الإعلانات ، ستحتاج إلى أن تكون شديد الانتباه أثناء التمرير عبر موجز Twitter للعثور على إعلانات منافسيك. إذا صادفتك تعثر في أحدها ، فتحقق من هذه التفاصيل للمساعدة في إبلاغ معلوماتك الخاصة إعلانات تويتر:

• حدد ما يميز نسختهم: هل استفادوا من جميع أحرف Twitter البالغ عددها 280 حرفًا؟ أم أنهم اختاروا إبقائها قصيرة ولطيفة؟ كن على استعداد لتجربة نسختك لمعرفة ما هو الأفضل لعملك.

• معرفة ما إذا اختاروا صورة أو مقطع فيديو: كلاهما خياران رائعان للإعلان ، ولكن إذا كنت تريد التفوق في الأداء على منافسيك ، فستحتاج إلى تصعيده قليلاً. إذا اختاروا صورة ، فهل هي صورة مخزنة أم صورة التقطوها أم شيء تم تصميمه؟ بالنسبة للفيديو ، ما هي مدته؟

• اقرأ التعليقات لردود الفعل: إذا كانت هناك تعليقات على الإعلان ، فراجع ما يقوله جمهوره وما إذا كان تعليقًا إيجابيًا أم سلبيًا. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في إجراء تحسينات على علامتك التجارية عندما تتعرف على اهتماماتهم واحتياجاتهم.

استنتاج

بعد قضاء بعض الوقت في البحث عن إعلانات منافسيك على Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter ، من المحتمل أن تتساءل عن كيفية استخدامها.

من الناحية المثالية ، سترى نوع الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا لمنافسيك وتستخدم ذلك لتشكيل تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لاحظت وجود أوجه تشابه معينة في إعلاناتهم ذات الأداء الأفضل ، فيمكنك تكرار هذه الاستراتيجيات في إعلاناتك الخاصة. على سبيل المثال ، إذا كانت إعلانات الفيديو الخاصة بهم تعمل بشكل أفضل من تلك التي تحتوي على صور ثابتة ، فستعرف تجربة نفس الأسلوب مع الإعلانات التي تنشئها.

في النهاية ، سيقلل هذا البحث مقدار الوقت الذي تقضيه في إجراء الاختبارات مع حملاتك الإعلانية. يمنحك تشريح إعلانات منافسيك فهمًا أفضل لما يجعل إعلانًا ناجحًا عالي التحويل بناءً على النتائج التي يراها. بالإضافة إلى ذلك ، ستتعلم الكثير عن جمهورك في هذه العملية ، مثل ما يثير اهتمامهم وما يتردد صداها معهم.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

• تحسين إبداع إعلانات Instagram الخاصة بك.

• استخدم إعلانات Facebook لنقل العملاء المحتملين إلى المبيعات.

• اختر هدف إعلانات LinkedIn الصحيح.