كيفية إنشاء حملات إعلانية على Facebook باستخدام ODAX: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لاحظت تغييرًا كبيرًا في عملية إعداد الحملة الإعلانية على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية التنقل في القائمة الأقصر لأهداف الحملة؟

في هذه المقالة ، ستحصل على مقدمة عن تجارب الإعلانات المبنية على نتائج Meta (ODAX) وكيفية استخدامها لإنشاء حملات إعلانية على Facebook تتوافق مع أهدافك التسويقية.

ما هي تجارب الإعلانات المبنية على النتائج على Facebook؟

يشير ODAX إلى أهداف Facebook Ads Manager المبسطة حديثًا ، والتي تظهر في بداية عملية إعداد الحملة. في السابق ، قدم مدير الإعلانات 11 هدفًا للحملة تتناسب مع ثلاث مراحل لمسار المبيعات: الوعي والتفكير والتحويل. تقوم ODAX بتوحيد الخيارات الأصلية الأحد عشر في ستة أهداف.

تشمل الأهداف الجديدة القائمة على النتائج ما يلي:

• وعي
• حركة المرور
• الارتباط
• يؤدي
• ترويج التطبيق
• مبيعات

بعد البدء في إثارة هذا الإعداد المبسط لمدير الإعلانات في النصف الثاني من عام 2021 ، أعلنت Meta رسميًا عن ODAX في ديسمبر 2021. بدأت المنصة في طرح إطار العمل الجديد بعد فترة وجيزة من الإعلان. اعتبارًا من فبراير 2022 ، تواصل Meta تقديم ODAX تدريجياً ، مع تاريخ الانتهاء المتوقع في يونيو 2022.

سيلاحظ المسوقون المتمرسون أن أحد الأهداف الـ 11 السابقة - زيارات المتجر - مفقود من إعداد ODAX. على الرغم من أنه ليس خيارًا حاليًا ، إلا أن Meta تشير إلى أن النظام الأساسي ينوي تضمين حركة مرور المتجر في ODAX في وقت ما في المستقبل.

إذا كنت تدير بالفعل حملات زيارات المتجر ، فلن ينتقل حساب مدير الإعلانات إلى إعداد ODAX حتى الآن. بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يتم التحويل فقط بعد قيام Meta بإجراء التحديث المخطط له لاستيعاب حركة مرور المتجر.

كيف تؤثر ODAX على الحملات الإعلانية الموجودة على Facebook؟

عندما يتحول حساب Ads Manager الخاص بك إلى ODAX ، لن تؤثر العملية الجديدة على أي من حملاتك الحالية. بدلاً من ذلك ، ستستمر الإعلانات الحالية في العرض بشكل طبيعي. ولكن عند إنشاء حملة جديدة ، ستحتاج إلى الاختيار من بين ستة أهداف مبسطة.

حتى إذا كان مدير الإعلانات لديك لا يستخدم ODAX حتى الآن ، فمن المهم أن تشعر بالراحة مع عملية اختيار الهدف الجديدة. لتشغيل حملات ناجحة باستخدام مدير الإعلانات ، ستحتاج إلى معرفة كيفية ترجمة الخيارات السابقة إلى الأهداف الجديدة وكيفية مواءمتها مع النتائج المرجوة من نشاطك التجاري.

على الرغم من أن Meta تقدم بشكل متكرر ميزات وتحسينات جديدة لمدير الإعلانات ، فإن ODAX تمثل تغييرًا أساسيًا. قدمت Meta بعض الأسباب لتحرك النظام الأساسي نحو مدير إعلانات قائم على النتائج.

التوافق مع أهداف التسويق: لم يكن من السهل دائمًا اختيار هدف حملة يتناسب مع أهدافك التسويقية. تضمن الإعداد السابق للحملة في Ads Manager العديد من الخيارات التي تصف المقاييس بدلاً من الأهداف الحقيقية - مثل مشاهدات الفيديو والرسائل.

باستخدام القائمة المنقحة ، أصبح من الممكن الآن مواءمة هدف حملتك مع هدفك التسويقي. هذا يجعل من السهل اختيار نقطة البداية الصحيحة حتى تتمكن من الحصول على المزيد من النتائج التي تتوقعها. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية ترجمة هدفك السابق إلى الإعداد الجديد ، فيمكنك النقر فوق الزر "إجراء جولة" للحصول على المساعدة في اختيار الهدف الصحيح.

خيارات إعداد الحملة المبسطة: على الرغم من أن الإعداد السابق لمدير الإعلانات كان يقدم مجموعة واسعة من أهداف الحملة ، إلا أن بعضها أنشأ تداخلًا غير ضروري. نتيجة لذلك ، ربما وجد المسوقون ذوو الخبرة صعوبة في اختيار الخيار الأنسب.

باستخدام القائمة الأقصر ، يمكن لمدير الإعلانات تبسيط إعداد الحملة. الآن أصبح البدء بإعلانات Facebook أقل تعقيدًا ويمكن للنظام الأساسي تقديم مسارات أكثر انسيابية للأهداف الرئيسية.

تحسين نتائج الحملة الإعلانية: من المرجح أن يكون أداء إعلانات Facebook ضعيفًا عندما تفتقر إلى الإعداد الأمثل للحملة. إذا كنت تكافح للوصول إلى أهدافك من خلال إعلانات Facebook ، فقد يساعد إطار عمل ODAX الجديد في تحسين النتائج أو توسيع نطاق الحملات الناجحة.

يتضمن الإعداد الجديد أيضًا نطاقًا أوسع من التحسينات على مستوى المجموعة الإعلانية. هذا يعني أن لديك الكثير من الطرق لضبط إعدادات حملتك للنتائج التي تريدها.

تبسيط الحملات عبر القنوات: مدير الإعلانات لا يدعم تحسين التحويل عبر القنوات. على الأقل ، لا يقدم هذا الخيار اعتبارًا من فبراير 2022.

لكن ميتا ذكر ذلك عندما مدير الإعلانات هل السماح بتحسين تحويل موقع الويب والتطبيق أو موقع الويب والمتجر ، يمكن لـ ODAX توفير إعدادات حملة مبسطة وتقارير أكثر وضوحًا.

إن إنشاء حملات باستخدام ODAX ليس أمرًا معقدًا ولكن الإعداد سيستغرق بعض الوقت حتى تعتاد عليه - خاصة إذا كنت ترغب في استهداف أي من الأهداف الموحدة حديثًا. اتبع الخطوات أدناه لتحديد الهدف والتحسين المناسب لأهدافك.

# 1: قم بإنشاء حملة على Facebook باستخدام ODAX باستخدام هدف التوعية

مثالي لاستهداف العملاء في الجزء العلوي من مسار التحويل ، فقد تم تصميم هدف التوعية لتقديم الإعلانات إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يتذكروا رسالتك. يجمع هدف ODAX بشكل أساسي بين الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الأهداف من الإصدار السابق من مدير الإعلانات.

على الرغم من أنه لم يعد هناك خيار لاختيار ملف إستراتيجية عروض الأسعار على مستوى الحملة ، يسمح لك Ads Manager بإدخال عنصر تحكم اختياري في عرض الأسعار على مستوى مجموعة الإعلانات. إذا اخترت عدم تعيين واحدة ، فسيستخدم Facebook إستراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة للحصول على أكبر عدد من مرات الظهور لميزانيتك.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، يمكنك أيضًا تغيير الحد الأقصى لعدد مرات الظهور من الإعداد الافتراضي ، وهو ظهور واحد كل 7 أيام. إذا كنت تستهدف جمهورًا أقل وعيًا ، فسيؤدي التكرار الأعلى دائمًا إلى تحسين تذكر الإعلان.

مع ODAX ، تحصل أيضًا على المزيد من خيارات التحسين. يجمع هدف الوعي بين جميع خيارات تحسين عرض الإعلانات التي قدمتها أهداف التوعية السابقة والوصول إليها. يمكنك الاختيار من بين:

• مرات الظهور ، والتي تقدم إعلاناتك في معظم الأحيان
• الوصول ، الذي يعرض إعلاناتك لأكبر عدد من الأشخاص
• تأثير استدعاء الإعلان ، والذي يهدف إلى عرض إعلاناتك لأقصى عدد ممكن من الأشخاص الذين سيتذكرونها

لماذا تختار هدف التوعية؟

تريد تقديم علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك إلى جمهور جديد ، لكنك لا تتوقع نتائج أخرى. يعزز هدف الجزء العلوي من مسار التحويل هذا من الوعي بالعلامة التجارية ولكن من غير المحتمل أن يؤدي إلى مشاركة إضافية أو التفكير في الشراء.

# 2: قم بإنشاء حملة على Facebook باستخدام ODAX باستخدام هدف المرور

كانت حركة المرور هدفًا للحملة في الإصدار السابق من Ads Manager ، ولها وظيفة مماثلة في إعداد ODAX الجديد. تم تصميم هذا الهدف لدفع العملاء المحتملين لزيارة وجهة معينة على Facebook أو خارجه ، سواء كنت تريد نقرات الرابط أو مشاهدات الصفحة المقصودة.

على الرغم من أن هذا الإصدار الجديد من هدف الزيارات لا يسمح لك بالاختيار من بين إستراتيجيات عروض أسعار متعددة ، يمكنك إدخال عنصر تحكم اختياري في التكلفة على مستوى مجموعة الإعلانات. يمنحك هذا الخيار مزيدًا من التحكم في التكلفة لكل نتيجة مع الاستمرار في تعظيم النتائج لميزانيتك.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، ستحتاج أيضًا إلى اختيار موقع التحويل ، والذي يمكن أن يكون موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا أو تطبيق Messenger أو WhatsApp. إذا كنت ترغب في دفع حركة المرور إلى أ حدث Facebook أو اجعل الناس يتصلون بنشاطك التجاري ، اختر موقع تحويل موقع الويب. ثم أدخل رقم هاتفك أو عنوان URL للحدث على مستوى الإعلان.

يوفر هدف حركة ODAX أيضًا أربعة خيارات تحسين لعرض الإعلانات. إليك ما تختاره بناءً على النتيجة المرجوة:

• مشاهدات الصفحة المقصودة ، والتي تجعل معظم الأشخاص ينقرون على إعلانك وتحميل الوجهة
• نقرات الرابط ، والتي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى وجهتك
• مرات الظهور ، والتي تقدم إعلاناتك لأكبر عدد من المرات
• Daily Unique Reach ، والتي تقدم إعلاناتك إلى معظم الأشخاص مرة واحدة يوميًا

لماذا تختار الهدف المروري؟

تريد أن يزور العملاء المحتملين وجهة ولكن لا تتوقع منهم إكمال إجراء معين. لم يتم تصميم هذا الهدف للحث على المشاركة بل هو يكون خيار جيد لبدء التأثير في الاعتبار.

# 3: قم بإنشاء حملة على Facebook باستخدام ODAX باستخدام هدف المشاركة

في الإصدار السابق من مدير الإعلانات ، كان هدف التفاعل موجهاً نحو التفاعل داخل التطبيق. سمح لك اختيار هذا الهدف بالحصول على المزيد من إبداءات الإعجاب بالصفحات أو مشاركة المشاركة أو استجابات الأحداث.

باستخدام ODAX ، تدعم المشاركة نطاقًا أوسع من التفاعلات داخل التطبيق. بالإضافة إلى إبداءات الإعجاب بالصفحة والمشاركة والردود على الأحداث ، يمكن أن يساعدك هذا الهدف الآن في الحصول على المزيد من مشاهدات الفيديو ورسائله. بشكل أساسي ، يمتد كل تفاعل الصفحة والمحتوى.

على مستوى مجموعة الإعلان ، اختر موقع التحويل حيث تريد أن يتفاعل جمهورك المستهدف. تشمل الخيارات:

• في إعلانك ، والذي يغطي مشاهدات الفيديو والمشاركة والردود على الأحداث
• تطبيقات المراسلة ، بما في ذلك المحتوى المدعوم و إعلانات انقر للمراسلة على Messengerو Instagram Direct و ال WhatsApp
• موقع الويب ، والذي يتطلب منك اختيار التحويل الحدث الذي هيأته في "مدير الأحداث"
• التطبيق ، الذي يتطلب منك اختيار حدث التطبيق لاستهدافه
• صفحة Facebook ، والتي تتضمن إبداءات الإعجاب بالصفحات ويمكن أن تساعدك في زيادة جمهورك

تعتمد تحسينات عرض الإعلانات على موقع التحويل الذي تختاره وقد تشمل التحويلات أو مشاهدات الصفحة المقصودة أو نقرات الرابط أو مرات الظهور أو مدى الوصول الفريد اليومي. مثل هدف حركة المرور ، يتيح لك هدف المشاركة تعيين تحكم اختياري في التكلفة لتحديد المبلغ الذي تريد دفعه لكل نتيجة.

لماذا تختار هدف الارتباط؟

تريد أن يتفاعل العملاء المحتملون مع صفحتك أو محتواك على Facebook. فكر في الأمر كهدف مصمم للحث على التفكير و بناء جماهير تجديد النشاط التسويقي. هذا يعني أنه من الأفضل بدء المحادثات واستهداف تحويلات مواقع الويب مثل عرض المحتوى. إذا كان ما تريده حقًا هو أن يكمل جمهورك تحويلاً ، فاستخدم العملاء المحتملين أو ترويج التطبيق أو المبيعات بدلاً من ذلك.

# 4: قم بإنشاء حملة على Facebook باستخدام ODAX باستخدام هدف العملاء المتوقعين

إذا كنت ترغب في اكتساب عملاء محتملين باستخدام الإصدار السابق من مدير الإعلانات ، فليس من السهل تحديد الهدف الذي تريد اختياره. غطى هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين السابق النماذج الفورية والدردشة الآلية والمكالمات الهاتفية فقط. هذا يعني أنه إذا كان سير عمل العميل المحتمل يتضمن نموذج اتصال موقع ويب ، فيجب عليك اختيار التحويلات - حتى لو لم يكن ذلك يبدو صحيحًا تمامًا.

يغطي هدف قيادة ODAX نطاقًا أوسع بكثير من المصادر ، مما يجعله أكثر فائدة بشكل ملحوظ. باستخدام هذا الهدف الجديد ، يمكنك استهداف العملاء المحتملين من خلال:

• موقع الويب الخاص بك ، والذي يتطلب منك اختيار حدث التحويل الذي أعددته في "مدير الأحداث"
• نماذج فورية، مما يؤدي إلى ملء نموذج دون مغادرة Facebook
• Messenger ، الذي يتيح لك إعداد محادثة آلية لتوليد عملاء محتملين
• المكالمات ، والتي توجه جمهورك المستهدف للاتصال بعملك
• التطبيق الخاص بك ، والذي يتطلب منك اختيار حدث التطبيق

اعتمادًا على المكان الذي تريد إنشاء عملاء متوقعين فيه ، قد تختلف التحسينات المحتملة. قد تشمل الخيارات العملاء المتوقعين أو التحويلات أو مشاهدات الصفحة المقصودة أو نقرات الرابط أو حتى مرات الظهور أو مدى الوصول الفريد اليومي. باستخدام هدف العملاء المتوقعين ، يمكنك أيضًا تعيين عنصر تحكم اختياري في التكلفة إذا كنت تعرف بالفعل المبلغ الذي تريد إنفاقه لكل نتيجة.

لماذا تختار هدف العملاء المتوقعين؟

تريد من العملاء المحتملين التعبير عن اهتمامهم الجاد بمنتجاتك أو خدماتك. يعتبر هذا الهدف مثاليًا إذا كانت لديك طريقة لتأهيل العملاء المتوقعين وإستراتيجية للمتابعة لتحويل العملاء المتوقعين المحتملين.

إذا كنت قد شغلت بالفعل حملات تثبيت التطبيق باستخدام الإصدار السابق من مدير الإعلانات ، فستجد أن هدف ترويج التطبيق في ODAX سهل التنقل فيه. الخيارات متطابقة تقريبًا ولا يزال بإمكانك الاختيار بين الإعداد اليدوي والآلي في الإصدار الجديد من Ads Manager.

يحتوي خياري الإعداد على عناصر تحكم متشابهة على مستوى مجموعة الإعلانات. يمكن أن يكون لحملات الترويج اليدوي للتطبيقات تحكم اختياري في التكلفة ، بينما يمكن أن يكون للحملات الترويجية للتطبيقات التلقائية تحكم اختياري في عرض الأسعار. كلاهما له العديد من أهداف التحسين ، بما في ذلك:

• عمليات تثبيت التطبيق ، التي تعرض إعلاناتك لمعظم الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بتثبيت تطبيقك
• أحداث التطبيق ، التي تعرض إعلاناتك لمعظم الأشخاص الذين يُرجح أن يكملوا إجراءً معينًا في تطبيقك
• القيمة ، التي تزيد من إجمالي قيمة الشراء حتى تتمكن من تحقيق أعلى عائد ممكن على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الاثنين. تعد الحملات الآلية أفضل للوصول إلى أعلى وأقصى حجم للتثبيت. في المقابل ، تحتوي الحملات اليدوية على خيارات أكثر إبداعًا ، بما في ذلك ربط عرض توضيحي تفاعلي للتطبيق.

تريد أن يقوم جمهورك بتثبيت تطبيقك أو استخدامه. بينما يمكن أن تساعد أهداف حركة المرور والمشاركة في التأثير في الاعتبار ، فإن هدف ترويج التطبيق مصمم للتحويلات.

# 6: قم بإنشاء حملة على Facebook باستخدام ODAX باستخدام هدف المبيعات

يدمج هدف المبيعات الجديد التحويلات وأهداف مبيعات الكتالوجات من الإصدار السابق من Ads Manager. سواء كنت تريد الإعلان عن الكتالوج الخاص بك أم لا ، فإن هذا الهدف يوفر خيارًا واحدًا بسيطًا لزيادة المبيعات.

يمكنك الاختيار من بين مواقع التحويل التالية:

• موقع الويب الخاص بك ، والذي يتطلب منك اختيار تحويل يركز على المبيعات قمت بتكوينه في مدير الأحداث
• التطبيق الخاص بك ، والذي يتطلب منك اختيار حدث التطبيق
• موقع الويب الخاص بك والتطبيق
• Messenger أو WhatsApp ، حيث يجب أن تكون مستعدًا لقبول المدفوعات

مثل أهداف ODAX الأخرى ، تقدم المبيعات العديد من التحسينات. قد تشمل الخيارات التحويلات ، أو مشاهدات الصفحة المقصودة ، أو نقرات الرابط ، أو مرات الظهور ، أو مدى الوصول الفريد اليومي. قد تتمكن أيضًا من تحسين القيمة إذا كنت قد هيأت حدثًا مستندًا إلى القيمة في "مدير الأحداث".

يتيح لك هدف المبيعات أيضًا تعيين تحكم اختياري في التكلفة. من خلال تعيين التحكم في التكلفة وتحسين القيمة ، يمكنك الحصول على مزيد من التحكم الدقيق في عائد النفقات الإعلانية.

لماذا تختار هدف المبيعات؟

تريد تحقيق إيرادات ويمكنك معالجة المدفوعات عبر الإنترنت. يعد هذا الهدف مثاليًا إذا كان بإمكان عملك قبول المدفوعات على موقع الويب الخاص بك أو في تطبيقك أو من خلال تطبيق المراسلة.

خاتمة

بغض النظر عن أهدافك التسويقية ، فإن إطار عمل ODAX الجديد لمدير الإعلانات يبسط إعداد حملتك ويبسط اختيارك للأهداف. نظرًا لأن ODAX ينقل الكثير من تفاصيل الحملة إلى مستوى مجموعة الإعلانات ، فمن الضروري مواءمة الحملة موضوعية مع إعدادات مستوى مجموعة الإعلان مثل موقع التحويل ، وتحسين عرض الإعلانات ، وعرض الأسعار أو التكلفة مراقبة.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• تقليل تكاليف الإعلان على Facebook.
• استعد لتغييرات استهداف جمهور Facebook.
• أنشئ متجرًا على Facebook.