إعلانات Snapchat: دليل خطوة بخطوة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في توسيع إنفاق إعلانك خارج Facebook و Instagram؟ هل تبحث عن دليل شامل لإعلانات Snapchat؟

في هذه المقالة ، ستحصل على شرح كامل لكيفية استخدام نظام إعلانات Snap بما في ذلك مقدمة عن أشكال الإعلانات وميزات التتبع.

لماذا يجب أن يعلن عملك على Snapchat

مع وجود أكثر من 550 مليون مستخدم نشط شهريًا ، يصنف حجم جمهور Snapchat في مكان ما بين الضاربين الكبار مثل Facebook و Instagram والقنوات الأصغر مثل Twitter و Pinterest. لكن جيل Snapchat يميز نفسه عن طريق هذه الخصائص المميزة:

• المستخدمون هم 150٪ أكثر احتمالاً للتواصل بصريًا وليس بالكلمات. وهذا يعني أن الصور الجذابة ومقاطع الفيديو الجذابة يمكن أن تجذب انتباه مستخدمي Snapchat.
• تبلغ القدرة الشرائية لمستخدمي Snapchat 4.4 تريليون دولار - بما في ذلك ما يقرب من 2 تريليون دولار في أمريكا الشمالية وحدها. هذا يعني أن هذه المنصة يمكنها توليد قيمة وزيادة الإيرادات.
• تقريبا 80٪ من مستخدمي Snapchat في الولايات المتحدة تقل أعمارهم عن 36 عامًا. إذا كنت ترغب في الوصول إلى 75٪ من جيل الألفية وجيل زرز في الولايات المتحدة ، فإن هذه المنصة تعد رهانًا جيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Snap Ads قدرًا كبيرًا من المرونة. يمكنك استخدام سير العمل الآلي للنظام الأساسي لتوفير الوقت في تحسين الحملة. أو يمكنك استخدام وضع الإنشاء المتقدم اليدوي للحصول على مزيد من التحكم في كل جانب من جوانب حملتك.

لا يجب أن يكون بدء استخدام إعلانات Snap مكلفًا أيضًا ، لأن الحد الأدنى لمتطلبات الإنفاق اليومي للمنصة هو 5 دولارات فقط. هذا يعني أن النظام الأساسي يوفر مساحة كبيرة لتجربة الرسائل والتصميمات وأهداف الحملة.

قبل الإعلان على Snapchat

اتبع الخطوات أدناه لإعداد حساب إعلانات Snapchat الخاص بك حتى تتمكن من الترويج لعملك وتتبع النتائج بنجاح.

قم بإنشاء حساب أعمال Snapchat: إذا لم تقم بإعداد حساب تجاري لـ Snapchat ، فانتقل إلى ads.snapchat.com وقم بتسجيل الدخول باستخدام تفاصيل حساب Snapchat الخاص بك. سترى مطالبة لاختيار نوع النشاط التجاري. كقاعدة عامة ، يجب أن تستخدم الشركات الوطنية أو العالمية العلامة التجارية ، وأي نوع آخر من المؤسسات يجب أن يستخدم الأعمال الصغيرة.

بعد ذلك ، قم بإعداد ملف حساب عام لذلك يمكن لمستخدمي Snapchat الاشتراك بسهولة والتفاعل مع عملك. من مدير الإعلانات ، افتح القائمة الرئيسية وحدد الملفات الشخصية العامة. انقر فوق الزر "إنشاء ملف تعريف".

ثم أدخل معلومات ملفك الشخصي العام بما في ذلك موقعك وموقعك الإلكتروني وبريدك الإلكتروني. يمكنك أيضًا إضافة سيرة ذاتية من 150 حرفًا وتحميل شعار حتى يتمكن العملاء من التعرف على نشاطك التجاري بسهولة.

قم بتثبيت Snap pixel: إذا كنت ترغب في إرسال مستخدمي Snapchat إلى موقع شركتك على الويب ، فإن تثبيت Snap pixel ضروري. من خلال إضافة مقتطف شفرة مخصص إلى موقعك ، يمكنك تتبع النتائج ، ومعرفة الصفحات التي يعرضها المستخدمون ، وبناء جماهير تجديد النشاط التسويقي.

من مدير الإعلانات ، افتح القائمة الرئيسية وحدد "مدير الأحداث". انقر على زر "مصدر حدث جديد" واختر المصدر: ويب أو تطبيق أو غير متصل. بعد ذلك ، يمكنك تثبيت رمز Snap pixel يدويًا أو استخدام تكامل الشريك لتبسيط مشاركة البيانات. بمجرد إعداد Snap pixel ، ستتمكن من رؤية تفاصيل تتبع الأحداث في "إدارة الأحداث".

أنشئ كتالوج Snapchat: إذا كان نشاطك التجاري يبيع المنتجات عبر الإنترنت ، فمن الجيد أيضًا إنشاء كتالوج Snapchat يمكنك استخدامه للإعلان. من مدير الإعلانات ، افتح القائمة الرئيسية وحدد الكتالوجات. انقر فوق الزر إنشاء كتالوج واختر النوع الذي تريد إعداده.

يدعم Snapchat حاليًا كتالوجات التجارة الإلكترونية ، بالإضافة إلى حجوزات الفنادق والطيران. يمكنك إما إضافة المنتجات يدويًا أو أتمتة العملية باستخدام موجز المنتج. إذا قمت بإنشاء كتالوج للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك أيضًا استخدام Shopify تكامل الشريك لتوصيل موجز المنتج الخاص بك على الفور.

كيفية تشغيل الإعلانات على Snapchat

بعد إكمال الخطوات الأولية أعلاه ، تكون جاهزًا للإعلان على Snapchat. انتقل إلى Snapchat Ads Manager وحدد إنشاء إعلانات. ثم اتبع إما إنشاء فوري أو إنشاء متقدم لبدء الترويج لعملك.

ترشدك الأقسام أدناه إلى كيفية إنشاء إعلاناتك باستخدام خياري الإعداد.

# 1: كيفية إنشاء إعلانات Snapchat عبر الإنشاء الفوري

عندما تريد إنشاء إعلان واحد بدلاً من حملة كاملة ، استخدم ميزة الإنشاء الفوري لبدء عرضك الترويجي وتشغيله في غضون دقائق قليلة. لاحظ أن ميزة الإنشاء الفوري تعمل مع إعلانات الفيديو والصورة الفردية فقط ، لذا فأنت بحاجة إلى إنشاء متقدم للقصة والتجميع والعدسات وأنواع الإعلانات الأخرى.

اختر هدفًا إعلانيًا

باستخدام الإنشاء الفوري ، يمكنك الاختيار من بين الأهداف التالية:

• زيارات الموقع ، والتي ترسل الأشخاص إلى أي عنوان URL تختاره
• الترويج لمكان محلي ، والذي يرسل الأشخاص إلى واجهة محل فعلية
• المكالمات والرسائل النصية ، والتي تطالب الأشخاص بالتواصل معك خارج Snapchat
• عمليات تثبيت التطبيق ، والتي تشجع الأشخاص على الحصول على تطبيقك
• زيارات التطبيق ، والتي تدفع الأشخاص إلى فتح تطبيقك واستخدامه

بعد تحديد الهدف ، أدخل التفاصيل المطلوبة. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى تقديم عنوان URL للحصول على زيارات موقع الويب ، وستحتاج إلى اسم نشاط تجاري ورمز بريدي للترويج لمكان محلي.

صمم إعلان Snapchat الخاص بك

بعد ذلك ، قم بتحميل تصميم إعلانك ، والذي يمكن أن يكون صورة واحدة أو مقطع فيديو. إذا كنت قد أضفت وسائط بالفعل إلى مكتبتك ، فيمكنك الاختيار من هناك. استخدم أداة الاقتصاص المضمنة في Snapchat لتغيير حجم تصميمك لمستخدمي الجوّال وانقر على زر اقتصاص الصورة لتعديل صورتك حسب الضرورة.

ثم اكتب عنوانًا يظهر في الجزء العلوي من إعلانك واختر زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لعرضه في الجزء السفلي من إعلانك. يعرض Snapchat تلقائيًا تفاصيل ملفك الشخصي العام أعلى الإعلان ولكن لديك خيار تغيير اسم العلامة التجارية في إعلانك.

لتشجيع جمهورك على التصرف ، أضف نموذج تسمية توضيحية يتم عرضها على شكل نص متراكب على إعلانك. يمكنك أيضًا الاختيار من بين النماذج المتاحة لتغيير مظهر إعلانك وإلغاء قفل الخيارات الإضافية. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة شعار لزيادة التعرف على العلامة التجارية.

حدد استهداف إعلانك

بعد تصميم إعلانك ، انقر فوق شاشة التسليم لتعيين معلمات الاستهداف. إليك ما يمكنك تغييره:

• المعلومات السكانية ، بما في ذلك الجنس والعمر واللغة
• الموقع ، بما في ذلك الاستهداف على مستوى الدولة أو الولاية أو المدينة أو منطقة السوق المحددة (DMA)

• الأجهزة ، بما في ذلك أنظمة التشغيل والماركات
• الاهتمامات والجماهير المخصصة ، بما في ذلك شرائح الجمهور المصممة على Snapchat

بعد ذلك ، قم بتعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة وإطار زمني لإعلانك. لديك أيضًا خيار تغيير إستراتيجية عروض الأسعار من عرض التسعير التلقائي ، والذي تم تحسينه لتحقيق أقصى قدر من النتائج مع إنفاق ميزانيتك بالكامل. تتحكم التكلفة المستهدفة في تكلفة الإجراء ، ويعين الحد الأقصى لعرض السعر حدًا للمبلغ الذي تقدمه لكل نتيجة.

أخيرًا ، انقر فوق "نشر" لجدولة عرض إعلانك أو البدء فيه. يمكنك مراقبة النتائج وتصدير التقارير بالانتقال إلى علامة التبويب إدارة الإعلانات من قائمة مدير الإعلانات الرئيسية.

# 2: كيفية إنشاء إعلانات Snapchat عبر الإنشاء المتقدم

الإنشاء الفوري مثالي لتشغيل إعلانات بسيطة. ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء حملات كاملة مع عدة إعلانات أو مجموعات إعلانية والاستفادة من المجموعة الكاملة من أدوات مدير الإعلانات ، فأنت بحاجة إلى إنشاء متقدم.

حدد الهدف

إذا كنت معتادًا على LinkedIn Campaign Manager أو Facebook Ads Manager ، فإن بنية أهداف الحملة في وضع الإنشاء المتقدم في Snapchat ستبدو مألوفة لك. يقسم Snapchat Ads Manager الأهداف إلى مراحل مسار التحويل ، مع خيارات لزيادة الوعي وقيادة التفكير وتأمين التحويلات.

ومع ذلك ، يقدم Snapchat بعض أهداف الحملة التي لا تمتلكها منصات الإعلان على الشبكات الاجتماعية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك الترويج لنشاط تجاري محلي لزيادة الوعي ويمكنك تأمين تحويلات التطبيق لزيادة الإيرادات.

بعد اختيار الهدف ، امنح حملتك اسمًا وحدد الميزانية والإطار الزمني. يمكنك أيضًا إنشاء اختبار تقسيم من سير عمل الإنشاء المتقدم — انظر الخطوات أدناه.

تأكيد تفاصيل مجموعة الإعلان

على مستوى مجموعة الإعلانات ، قم بتشغيل Snap pixel أو Snap App ID Tracking واختر المواضع لإعلانك. بشكل افتراضي ، يعرض Snapchat إعلانك في المواضع التي يُرجح أن يحقق فيها النتائج التي تريدها. ولكن يمكنك تحديد المواضع يدويًا بدلاً من ذلك. على سبيل المثال ، يمكنك إلغاء الاشتراك في عرض الإعلانات بين المحتوى أو يمكنك اختيار وضع إعلاناتك في محتوى من فئات وناشرين محددين.

بعد ذلك ، قم بتعيين معلمات الاستهداف الخاصة بك. مثل الإنشاء الفوري ، يتيح لك Advanced Create اختيار الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والأجهزة. ولكن يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص باستخدام الخيارات الديموغرافية المتقدمة مثل دخل الأسرة أو خيارات الأجهزة المتقدمة مثل شركات الاتصالات وأنواع الاتصال.

بالإضافة إلى شرائح الجمهور التي تم إنشاؤها بواسطة Snapchat ، يدعم وضع الإنشاء المتقدم أيضًا الجماهير المخصصة. يمكنك إنشاء جماهير مخصصة باستخدام البيانات من Snapchat أو موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. باستخدام جماهيرك المخصصة كمصادر بيانات ، يمكنك أيضًا إنشاء جماهير متشابهة تم تحسينها للتشابه أو الوصول أو التوازن.

لاحظ أن قيود التتبع المتعلقة بـ iOS 14.5 قد أثرت على قدرات استهداف Snapchat وقد تؤثر على قدرتك على الوصول إلى الأشخاص المناسبين. من المرجح أن تؤثر إعادة الاستهداف الديناميكي ، والجماهير المخصصة القائمة على البكسل ، و Snap Audience Match بشكل سلبي على نتائج الحملة ، لأنها تعتمد على تتبع الطرف الثالث. ضع في اعتبارك استخدام فئات أسلوب الحياة في Snapchat أو جماهير التفاعل أو الجماهير المشابهة لتحسين نتائجك.

قبل الانتقال إلى مستوى الإعلان ، تأكد من إستراتيجية عروض الأسعار وهدف تسليم مجموعة الإعلانات. اعتمادًا على هدف حملتك ، قد تتمكن من تحسين الأهداف مثل فتح القصة ومشتريات Snap pixel وخيارات أخرى.

قم بإنشاء إعلان Snapchat الخاص بك

إلى جانب الأهداف الإضافية وعناصر التحكم في المواضع واستهداف الجمهور ، يمنحك Advanced Create المزيد من الخيارات لـ أشكال الإعلانات وتصميماتها.

اعتمادًا على هدف حملتك ، قد تشمل الخيارات ما يلي:

• إعلانات المفاجئة عرض صورة واحدة أو مقطع فيديو بعد المحتوى العضوي أو بينه. للاستفادة من طبيعة النظام الأساسي سريع الخطى ، فكر في استخدام مقطع فيديو أو صورة GIF متحركة.
• اعلانات تجارية هي إعلانات فيديو مدتها 6 ثوانٍ يتم عرضها أثناء المحتوى المتميز على Snapchat. تعتبر هذه الإعلانات غير القابلة للتخطي مثالية للتعريف بنشاطك التجاري وهي متاحة بهدف التوعية فقط.
• إعلانات المجموعة مصممة لأنشطة التجارة الإلكترونية ويمكنها عرض ما يصل إلى أربع صور مصغرة. إنها مثالية للترويج لمنتجات متعددة وتقديم تجارب تسوق خالية من الاحتكاك.
• عدسات AR تتيح لك إنشاء تجارب تفاعلية لجمهورك المستهدف. يمكنك ربط الكتالوج الخاص بك بشكل الإعلان هذا للسماح للعملاء بتجربة منتجاتك افتراضيًا.
• تصفية الإعلانات اسمح لمستخدمي Snapchat بتطبيق الرسومات والنصوص لإضافة سياق إلى الـ Snaps الخاصة بهم. يستخدم شكل الإعلان هذا عامل تصفية جغرافي لإتاحته للأشخاص في مواقع فعلية محددة.
• إعلانات القصة تظهر على شكل مربعات ذات علامة تجارية في قسم Discover في التطبيق. يمكنك ربط ما يصل إلى 30 قصة في إعلان واحد وإضافة مرفقات مختلفة لكل منها ، بدءًا من مقاطع الفيديو الطويلة إلى الروابط الداخلية.

أكمل الحملة

بمجرد الانتهاء من إنشاء أول إعلان ومجموعة إعلانية ، يمكنك إنشاء المزيد من كليهما. يمكنك النقر فوق الزر "إنشاء جديد" في القائمة اليمنى أو النقر فوق النقاط الثلاث الموجودة على يمين الإعلان أو مجموعة الإعلانات لتكرارها. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان فيديو واحد وإعلان قصة للتواصل مع العملاء باستخدام مجموعة متنوعة من الأشكال والمواضع.

بعد إكمال سير عمل الإنشاء المتقدم ، يمكنك مراجعة حملتك ونشرها. من لوحة التحكم في إدارة الإعلانات ، يمكنك مراجعة مقاييس مثل:

• المقدار المنفق
• انطباعات
• انتقد المنبثقة
• معدل التمرير السريع
• مشاهدات فيديو مدتها ثانيتان

# 3: كيفية تقسيم إعلانات Snapchat الاختبارية

عندما تريد تعظيم قيمة ميزانية إعلانات Snapchat الخاصة بك ، فمن المهم أن تحصل على الرسائل والاستهداف المناسبين لحملتك. إذا كنت تحاول الاختيار بين اثنين أو أكثر من التصميمات أو الجماهير أو المواضع أو حتى الأهداف ، يمكن أن تساعدك ميزة الاختبار المقسم في Snapchat في اتخاذ قرار قائم على البيانات. فيما يلي طريقتان لإعداد اختبار الانقسام.

إنشاء متقدم

في Snapchat Ads Manager ، أنشئ حملة جديدة باستخدام وضع الإنشاء المتقدم. اختر هدفًا ثم قم بتشغيل خيار إنشاء اختبار الانقسام على مستوى الحملة. حدد متغير الاختبار ثم قم ببناء الاختبار بإضافة ما يصل إلى خمسة إصدارات. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار تصميمات الإعلانات من خلال تشغيل عدة إعلانات مصورة أو إعلانات فيديو ضد بعضها البعض.

عند نشر الاختبار ، سيقوم Snapchat تلقائيًا بتقسيم جمهورك إلى مجموعات متساوية وتقديم إصداراتك بالتساوي. بعد انتهاء الاختبار ، يمكنك رؤية الفائز ومراجعة النتائج. بعد ذلك ، يمكنك استخدام ما تعلمته لإنشاء إعلانات أكثر فاعلية لحملات Snapchat المستقبلية.

معمل الحملة

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء اختبار مقسم من أداة التجارب في Snapchat. من مدير الإعلانات ، افتح القائمة الرئيسية وحدد معمل الحملة. ثم اختر نوع الاختبار الذي تريد إنشاءه: إبداعي ، أو جمهور ، أو موضع ، أو هدف.

ستتم إعادة توجيهك تلقائيًا إلى مدير الإعلانات وستتم مطالبتك ببدء إعداد حملة باستخدام وضع الإنشاء المتقدم. أكمل الحملة الأساسية ، ومجموعة الإعلانات ، وإعداد الإعلان ، وحدد الإعدادات للإصدارات الاختبارية المتنوعة. على سبيل المثال ، عند اختبار تحسين التسليم ، يكون كل جانب من جوانب الاختبار متطابقًا إلا الأهداف واستراتيجيات عروض الأسعار.

بمجرد نشر الاختبار ، يمكنك التحقق من النتائج في علامة تبويب النتائج في معمل الحملة. بعد ذلك ، يمكنك استخدام الأفكار التي اكتسبتها من الاختبار لتحسين حملاتك الإعلانية على Snapchat من الآن فصاعدًا.

خاتمة

إعلانات Snapchat مثالية للوصول إلى عملاء Millennial و Generation Z ، سواء كنت ترغب في زيادة الوعي أو تشجيع التفكير أو الحصول على تحويلات. باستخدام أنواع الإعلانات الجذابة للمنصة وشرائح الجمهور المحددة مسبقًا واختبار الانقسام الفعال ، يمكنك بناء علامتك التجارية وتنمية عملك.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

• قم بإنشاء إعلانات فيديو يتم تحويلها على Facebook و Instagram و YouTube.
• حسِّن جودة العملاء المحتملين من خلال إعلانات LinkedIn.
• صياغة إعلان TikTok الإبداعي الذي يعمل.