أكبر أخطاء يوتيوب التي يرتكبها المسوقون (وكيفية التغلب عليها): ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل توقف نمو قناتك على YouTube؟ هل تبحث عن نصيحة لتحديد الخطأ الذي تسير فيه؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على الأخطاء الشائعة التي يرتكبها المسوقون وما يجب فعله بدلاً من ذلك. ستكتشف أيضًا بعض المقاييس التي تم التغاضي عنها والتي يمكن أن تساعدك على النمو بشكل أسرع.

يوتيوب: أفضل سر محفوظ في وسائل التواصل الاجتماعي

على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى ، نادرًا ما يتصدر موقع YouTube عناوين الأخبار. غالبًا ما يتجاهلها المسوقون ورجال الأعمال والمبدعون.

ولكن بينما يحتفظ موقع مشاركة الفيديو بظهور منخفض نسبيًا ، فإن لديه الكثير ليقدمه. هل كنت تعلم…

• يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. وهي مملوكة لأكبر محرك بحث في العالم — Google.
• يقدم تركيبة فريدة لاستضافة الملفات والتحليلات الدقيقة وأدوات تحقيق الدخل... مجانا.
• في عام 2021 ، المعلنون ينفقون على YouTube أكثر من أي شبكة اجتماعية أخرى. هناك طلب كبير على تضمين الإعلانات الآن في جميع مقاطع الفيديو - حتى تلك التي تأتي من القنوات الصغيرة جدًا بحيث يتعذر على منشئو المحتوى تحقيق الدخل منها.

الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه المسوقون على YouTube هو التقليل من حجم الفرصة. لكننا نرى أيضًا أن الأشخاص يفقدون الفرصة عندما يفشلون في التركيز على المحتوى العضوي ، أو الهوس بالمقاييس الخاطئة ، أو إلقاء نظرة قصيرة المدى على النظام الأساسي.

في هذا الدليل ، ستتعلم كيفية تجنب هذه الأخطاء وتحويل قناتك على YouTube إلى مركز قوة للنمو.

العناصر الثلاثة لإنشاء المحتوى على موقع يوتيوب

سواء كنت تنشئ قناة جديدة أو كنت تدوّن فيديو لسنوات ، يجب أن يجيب كل جزء من المحتوى العضوي الذي تنشئه على الأسئلة الثلاثة.

1. ماذا او ما هو المحتوى عن؟
2. من هو الجمهور؟
3. لماذا هل يجب عليهم مشاهدة المحتوى الخاص بك؟

هذه هي النقاط الوحيدة التي يجب أن تقلق بشأنها. إذا كنت تنتج محتوى جذابًا وملائمًا لجمهورك ، فسيقوم YouTube بتحمل العبء الأكبر لك من حيث زيادة مدى الوصول.

سننظر أيضًا في المقاييس التي يجب تتبعها حتى تتمكن من التحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يجيب بشكل مناسب على الأسئلة الثلاثة.

كيف تعمل خوارزمية YouTube؟

مثل معظم الشبكات الاجتماعية في عام 2022 ، تم تصميم YouTube باستخدام التعلم الآلي. يوجد نظام حوسبة معقد خلف موقع الويب يقوم بمسح المحتوى ومراقبة كيفية تفاعل الأشخاص معه واختيار المحتوى الذي سيتم عرضه على مستخدمين مختلفين.

تم تصميم خوارزمية YouTube خصيصًا لجعل الأشخاص يشاهدونهم ويجعلهم يشاهدون. بعبارة أخرى ، تم تحسينه ليناسب مقاطع الفيديو الأكثر إثارة وجاذبية.

لذلك إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يستمتع به الأشخاص ، فستكسب الكثير من الوصول المجاني المجاني.

الإعلانات المدفوعة مقابل المحتوى العضوي

لا يزال بإمكانك الدفع للترويج للمحتوى على YouTube ؛ ومع ذلك ، عليك التفكير في أهدافك هنا.

• إذا أردت وصول فوري قصير المدى، فإن الدفع للترويج لمقطع فيديو يمكن أن يساعدك.
• إذا أردت متنامي ، طويل الأمد، فأنت بحاجة إلى التركيز على الإستراتيجية العضوية بدلاً من ذلك.

إليكم السبب:

يستخدم YouTube معلومات حول عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك ومدة المشاهدة لتحديد ما إذا كان مثيرًا للاهتمام. إذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام وشاهده الكثير من الأشخاص ، فسيتم التوصية به لمزيد من الأشخاص. إنها حلقة تعليقات حميدة.

ولكن عندما تدفع للترويج لمقطع فيديو ، يتم حساب هذه المشاركة المدفوعة بشكل منفصل. نعم ، قد تحصل على 100000 مشاهدة من منشور تم الترويج له. لكن أيا من هذه الآراء لن يغذي الخوارزمية. لا يزال YouTube يفتقر إلى معلومات حول ما إذا كان الأشخاص يحبون المحتوى بشكل طبيعي ، لذلك لن يوصي المزيد من المشاهدين بالفيديو الخاص بك. هذه المشاهدات المدفوعة هي إصلاح قصير المدى.

لماذا يستمر المحتوى لفترة أطول على YouTube

تتمحور الإستراتيجية العضوية على YouTube حول المدى الطويل. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المحتوى يتمتع بفترة تخزين أطول على موقع مشاركة الفيديو.

فكر في منشوراتك على Instagram أو TikTok أو Facebook. كم من الوقت قبل أن تجف المشاركة على منشور فردي؟ يومين؟ ساعات ، حتى؟

على YouTube ، يمكن أن يظل مقطع الفيديو شائعًا لسنوات بالمعنى الحرفي للكلمة. تحصل على الكثير من الدوي لباك الخاص بك.

وهناك فائدة أخرى أيضًا. إذا كان المحتوى الخاص بك يتواصل مع الأشخاص ، فإن YouTube لا يوصي فقط بهذا الفيديو المحدد لمزيد من المشاهدين. كما يعرض للأشخاص مقاطع فيديو أخرى من قناتك.

إذا كان لديك كتالوج عميق لمقاطع الفيديو لمشاركتها ، فإن خوارزمية YouTube لديها المزيد من المواد للعمل معها. تريد الاحتفاظ بالمحتوى على YouTube حتى يتمكن الأشخاص من اكتشافه واستكشافه.

كيفية إنشاء محتوى يوتيوب مثير للاهتمام

لنكن واضحين للغاية: إن التفاعل مع محتوى الفيديو يختلف عن إعلانات الفيديو المصممة للتلفزيون. تذكر أن YouTube عبارة عن شبكة اجتماعية. هذا يعني أن الأشخاص مهتمون بالمحتوى الذي يتحدث إليهم ويمكنهم التفاعل معه.

عندما يفشل تسويق المحتوى على YouTube ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب عدم تفكير جهات التسويق بشكل كافٍ في الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

يذهب الناس إلى YouTube من أجل التعليم والترفيه والتواصل الاجتماعي. يريدون إجراء محادثة. يريدون حل مشكلة.

لذلك يجب أن تلبي مقاطع الفيديو الخاصة بك هذه الاحتياجات ، بدلاً من تحديد أهداف عملك التجاري ونقاط الحديث عن علامتك التجارية. ركز على المحادثات والمقابلات ومقاطع الفيديو الإرشادية بدلاً من العروض التقديمية للمنتج أو البيع الصعب.

إذا كنت تواجه مشكلة في التفكير في الموضوعات ، فإن YouTube يقدم أيضًا أداة للبحث عن الموضوعات والاقتراح كجزء من لوحة التحليلات الخاصة به.

هناك طريقة أخرى لإنشاء محتوى عضوي على YouTube وهي التعاون مع المؤثرين والمبدعين. يمكنك الاستفادة من انتشارها وشعبيتها للوصول إلى المزيد من الأشخاص وتخفيف رسالة المبيعات الخاصة بك.

كما ناقشنا أعلاه ، يكافح بعض المسوقين لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية ليس فقط من وجهة نظر علامتهم التجارية. عندما تعمل مع مؤثر أو منشئ ، فإنك تتجاوز هذه المشكلة. سيشاركون أفكارهم ووجهات نظرهم ، والتي تصادف أن تذكر علامتك التجارية ، بطريقة يمكن للمشاهدين الارتباط بها.

كيفية استخدام YouTube Analytics

يوفر YouTube أفضل التحليلات لأي نظام أساسي اجتماعي ، توقف كامل.

هذا هو ما تتوقعه من الشركة التي وفرت لك Google Analytics ، مع عرضه الهائل للبيانات تقريبًا. يقدم موقع YouTube مقاييس دقيقة بالمثل. يمكنك التحكم في البيانات وتصفيتها إلى مستوى محدد بشكل لا يصدق.

هذا يترك لنا مشكلة واحدة فقط: عندما يكون هناك الكثير من البيانات لمراجعتها ، من أين تبدأ؟

ما هي المقاييس الرئيسية للمسوقين؟

عند تسجيل الدخول إلى YouTube Analytics ، سترى الكثير من الخيارات. لحسن الحظ ، هناك عدد قليل فقط سنركز عليه الآن.

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR). كم عدد الأشخاص الذين ينقرون لمشاهدة الفيديو من الصورة المصغرة؟
• متوسط ​​نسبة المشاهدة (AVP). ما المقدار الذي يشاهده الأشخاص من كل فيديو؟ هل يرتدون بعد 10 ثوانٍ أم يستمرون حتى النهاية؟
• متوسط ​​مدة المشاهدة (AVD). هذا يختلف قليلاً عن نسبة المشاهدة. إذا قمت بنشر محتوى أطول ، فقد يكون لديك AVD مرتفع ولكن AVP أقل ، على سبيل المثال.
• مشاهدون فريدون. اكتشف عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• متوسط ​​المشاهدات لكل مشاهد. اكتشف ما إذا كان الأشخاص يعيدون مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. هذا مؤشر قوي جدًا على المحتوى الجيد.

إذا كان المحتوى الخاص بك يحصل باستمرار على نسب نقر إلى ظهور عالية ، ونسب مشاهدة ، وفترات مشاهدة فريدة المشاهدين وعدد مرات المشاهدة لكل مشاهد ، فإن خوارزمية YouTube تحصل على إشارة قوية تفيد بأن الأشخاص يحبون المحتوى. سيرى المزيد من الأشخاص أنه يظهر في توصياتهم وستنمو قناتك بسرعة.

تذكر أن الخوارزمية تستخدم كل نقاط البيانات هذه للتوصل إلى نتيجة ، لذلك لا بأس إذا لم يكن كل مقطع فيديو يسجل درجات عالية في كل مقياس.

على سبيل المثال ، قد يحتوي برنامج تعليمي متخصص على عدد قليل من المشاهدين الفريدين ولكن عددًا كبيرًا جدًا من المشاهدات لكل مشاهد. هذه أخبار جيدة للخوارزمية.

هناك مقاييس أخرى تشير إلى رضا المشاهد أيضًا. إذا اشترك شخص ما في قناتك أو نظر في قوائم التشغيل الخاصة بك أو شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك على الإنترنت ، فمن المحتمل أنه قد أعجبه المحتوى الخاص بك.

ولكن إذا كنت ستركز فقط على جانب واحد من تحليلاتك ، فركز على مرات الظهور. هذا هو أقوى مؤشر على وصول قناتك إلى المزيد من المشاهدين.

لا شيء بسيط على الإطلاق مع YouTube Analytics. عندما نقول "مرات الظهور" ، فهذا يتضمن عددًا من المقاييس المختلفة. ويمكن أن تأتي الانطباعات من مجموعة واسعة جدًا من المصادر.

إذن ما الذي يعتبره YouTube انطباعًا؟

• المشاهدات المباشرة للفيديو الخاص بك (على سبيل المثال ، من خلال النقر على رابط الفيديو).
• مشاهدات الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في نتائج البحث.
• مشاهدات الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في التوصيات المستهدفة أثناء تصفح الأشخاص للتطبيق.
• مشاهدات الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في التوصيات في نهاية فيديو آخر.
• مشاهدات الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في الشريط الجانبي لمقاطع الفيديو المقترحة.

أكثر من 70٪ من المشاهدات اليومية على YouTube تأتي من التصفح وتوصيات نهاية الفيديو والشريط الجانبي للاقتراحات. هذا هو سبب أهمية العمل باستخدام الخوارزمية: فهي مسؤولة عن الغالبية العظمى من مشاهدات الفيديو.

المقياس المفقود: "الزخم"

على الرغم من شمولية YouTube Analytics... هناك شيء واحد مفقود.

كيف تتوقع نجاح الفيديو؟

كما رأينا ، يمكن أن يظل المحتوى موجودًا على YouTube لفترة طويلة. ومع ذلك ، إذا كان مقطع ما سينتشر بسرعة ، فإن أفضل مؤشر هو نسبة النقر إلى الظهور القوية في أول 30 دقيقة إلى ساعتين بعد نشر الفيديو.

إذا حصل مقطع فيديو على قدر كبير من التفاعل في تلك النافذة الحاسمة التي مدتها ساعتان ، فمن المحتمل أن يحقق أداءً جيدًا للغاية. للأسف ، لا يقيس YouTube هذا النوع من الزخم. أصغر إطار زمني متاح في YouTube Analytics هو يوم واحد - وليس ساعات.

ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق التحقق من زخمك يدويًا. إذا لاحظت أن مقطع الفيديو لا يحظى باهتمام كبير ، فقد حان الوقت لمراجعة العنوان والصورة المصغرة. حدد كيفية جذب المزيد من المشاهدين وسيظل هذا الفيديو ناجحًا.

لا تقارن المقاييس بالقنوات الأخرى

هناك الكثير من الأشخاص الناجحين جدًا على YouTube. لديهم الآلاف أو حتى الملايين من المشاهدين. يحصل المحتوى الخاص بهم على نقرات ومشاركات وتعليقات بشكل موثوق.

فماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

حسنا، لا شيء.

إذا كنت ترغب في تطوير قناتك ، فأنت تنافس نفسك. لا تقلق بشأن الشكل الذي تبدو عليه مقاييس الأشخاص الآخرين.

ركز على زيادة مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور ومدة المشاهدة لكل فيديو جديد تنشره. سوف يتبع النمو.

ماذا تفعل عندما لا تحصل مقاطع الفيديو الخاصة بك على قوة جذب

ربما تعتقد أنك جربت كل شيء ولكن قناتك ما زالت لا تنمو.

حان الوقت للتفكير في النقاط الثلاثة.

• عنوان. هل يحتوي كل فيديو على موضوع واضح؟ هل هو الموضوع الذي يهتم به الناس بالفعل؟
• ظفري. هل الصورة المصغرة واضحة وملونة وملفتة للانتباه؟ إذا كان لطيفًا جدًا أو مشغولًا جدًا ، فقد يتوقف المشاهدون عن ذلك.
• عنوان. يجب أن يؤدي عنوان كل فيديو إلى إثارة الإثارة والسماح للأشخاص بمعرفة ما يشاهدونه بالضبط. الألقاب الغامضة أو السريرية ستؤدي بشكل سيئ.

لا تنس أبدًا: أنت تنافس العديد من القنوات الأخرى من أجل اهتمام المشاهدين.

نعم ، قلنا أنه لا يجب أن تقلق بشأن مقاييس الآخرين. لكنك ينبغي تقلق بشأن محتواها.

تأكد من أنك تعرف بالضبط لمن تشارك المحتوى ، وفقًا للأسس الثلاثة. ثم تحقق مما إذا كنت تسهل اكتشاف هذا المحتوى باستخدام النقاط الثلاثة.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram أو Mike_Stelzner على تويتر.
• شاهد هذه المقابلة والمحتوى الحصري الآخر من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.