كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتكامل مع Web3: أداة فحص وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك يتطلع إلى Web3؟ هل تتساءل عن أفضل طريقة لتخطيط التجارب للوصول إلى العملاء؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف لماذا يتطلب التسويق في Web3 الابتعاد عن التقليدي نماذج التسويق المستندة إلى الويب وتعلم كيفية هيكلة فريق يقود عملك إلى الأمام بنجاح.

لماذا يجب على العلامات التجارية والشركات الانتباه إلى Metaverse و NFTs

تقنية Web3 وتكنولوجيا metaverse وجميع الأشياء التي تجعلها كلتا التقنيتين ممكنتين ...

سيخبرك بعض الأشخاص أن استخدام هذه التقنيات أو التعامل معها أمر غير مسؤول ، وأن هذه التقنيات لا تتمتع بقوة البقاء ولن تكون جزءًا من مستقبلنا.

قوبلت العديد من التقنيات الجديدة والجديدة من التاريخ الحديث بنفس النوع من الشك. الآن ، أصبحت الإنترنت والمواقع الإلكترونية وعناوين البريد الإلكتروني والتجارة الإلكترونية والوسائط الاجتماعية متأصلة بعمق في حياتنا اليومية.

صحيح أن metaverse و Web3 لم يتم تكوينهما بالكامل بعد. كلاهما ناشئان وعلينا أن نمنحهما الوقت للتطور حول بعضهما البعض. ولكن إذا ألقيت نظرة مدروسة على ما يحدث ، فسترى الكثير من العلامات التي تشير إلى إصدار مستقبلي من الإنترنت يتضمن هذه التقنيات.

قام مارك زوكربيرج بتغيير اسم Facebook إلى Meta.

قام جاك دورسي بتغيير اسم سكوير إلى بلوك.

تكشف ستاربكس عن برنامج المكافآت المستند إلى Web3.

هذه فرصة لنا للتعلم من الماضي القريب. في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي ، لم تأخذ معظم الشركات الأمر على محمل الجد. تم توجيه المتدرب ، وعادة ما يكون شابًا ، لإنشاء حساب Twitter أو صفحة Facebook ثم قيل له ، "التحكم فيه. انطلق ، اذهب بجنون ".

بدأت الحملات التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي في الظهور ، وبدأ الناس في الاهتمام. تم تخصيص الميزانية للفرق الاجتماعية الصغيرة الهزيلة التي غالبًا ما كانت معزولة عن بقية مجموعة التسويق.

نظرًا لتكامل الوسائط الاجتماعية مع كيفية استخدام الجميع للإنترنت ، فقد أصبحت جزءًا كبيرًا من كيفية تسويقنا للناس. أصبح الفريق الاجتماعي جزءًا من فريق التسويق الشامل. اليوم ، يدرك كل مسوق يستحق اهتمامه كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق في بعض الصفة ويأخذ في الاعتبار الشبكات الاجتماعية في خططه التسويقية الشاملة.

بعد عشر سنوات من الآن ، لن يستخدم عملك Web3 و metaverse للتسويق فقط. ستستخدم هذه التقنيات للتسويق والمبيعات والموارد البشرية والمزيد.

أهم شيء يجب أن تتذكره عند استخدامك لهذه التقنيات هو أن كل شيء يتم بناؤه الآن.

أدرك أنه باستخدام Web3 و metaverse أثناء بنائهما ، فإنك تكون رائدًا في هذا المجال. لا توجد خريطة بعد ، لذا عليك التعامل مع هذه المبادرات بفضول وعقل متفتح.

هذه المساحة لديها القدرة على تحقيق بعض من أكبر وأكبر أحلام المسوقين والعلامات التجارية لتأسيس ولاء للعلامة التجارية وتعزيز العلاقات مع المستهلكين. سترى بعض النجاحات الجامحة وبعض الإخفاقات لأن هذا جزء من التعلم واستخدام شيء جديد.

# 1: بناء فريق Web3 / Metaverse الخاص بك

للبدء ، ستحتاج إلى فريق بأربع مجموعات مهارات مختلفة.

ستحتاج إلى التشفير الأصلي. ابحث عن الأشخاص الذين يفهمون العملات المشفرة حقًا ، ويعملون في تلك المساحة ، ويلعبون فيها طوال اليوم.

ستحتاج إلى أشخاص يعرفون كيفية التفكير في الأبعاد الثلاثية لأن metaverse عبارة عن إنترنت مكاني. تعد تجاربها الافتراضية غامرة أكثر من أي شيء عشناه حتى الآن ، وهو ما يقودنا إلى ...

اللاعبون. من المرجح أن يكون الأطفال الذين شعروا بالحزن بسبب لعبهم لعبة فيديو كثيرًا من بين الأشخاص الأكثر قابلية للتوظيف في المستقبل. إذا كان لديك أطفال يناسبون هذا القالب ، ففكر في إحضارهم إلى قسمك لتلقي تدريب صيفي.

أخيرًا ، ستحتاج إلى يد ثابتة تفهم التسويق وتعمل مع عملك لفترة طويلة. سوف يكون metaverse موازٍ للواقع والكثير مما يمارسه المسوقون اليوم سوف يوازي هذا العالم الجديد أيضًا. إنه مستقبل الرعاية والإعلانات والترخيص والمباشرة للمستهلك والتجارة الإلكترونية.

بنفس الطريقة التي اشترك بها المسوقون ذوو الخبرة ومنفتحون مع الشباب الذين فهموا وسائل التواصل الاجتماعي عندما ظهرت لأول مرة ، فإن الناس الذين بدأوا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لديهم الآن فرصة للشراكة مع الأشخاص الذين سيدخلون عصر التسويق في Web3 و ميتافيرس.

# 2: Web 2.0 و Web3 ونموذج القيمة المقلوبة

أصبح المستهلكون أكثر تشككًا وإحباطًا من الإنترنت وتقنية Web2 خلال السنوات القليلة الماضية.

يقضي الأشخاص كل يوم وقتًا في إنشاء المحتوى والتفاعل معه على Instagram أو Twitter أو Facebook. بعد ذلك ، تأخذ هذه المنصات الأموال من المعلنين لعرض الإعلانات أمام هؤلاء الأشخاص. على ما يبدو ، فإن الأشخاص الذين ينشئون المحتوى هم السلعة التي يتم تداولها.

من منظور تسويقي ، هذه خدمة رائعة ومفيدة. ومع ذلك ، من منظور الأفراد ، فإن النموذج معطل تمامًا. هم ، الأشخاص الذين يصنعون الجزء الأكبر من المحتوى ، لا يكافأون.

تقدم Web3 روحًا جديدة إلى الأمام وتطبق مجموعة جديدة من القيم الموجهة نحو إيجاد طرق لرد الجميل لهؤلاء المبدعين.

تخيل أنك تكافأ برمز رقمي عن كل دقيقة تقضيها على Facebook ؛ كل إعجاب ، تعليق ، منشور ، صورة... الآن تخيل أن الرمز المميز له قيمة متأصلة. يمكنك استبدالها بالمال أو يمكنك التمسك بها.

إذا أرسل Facebook نسبة مئوية من عائداته الإعلانية إليك ، فسيتم تحفيزك باستمرار لإنشاء المزيد من المحتوى والمشاركة بشكل أكبر على النظام الأساسي لأنك تعلم أنه سيتم تعويضك هو - هي.

نموذج Web3 له آثار على التسويق المؤثر أيضًا. اليوم ، عندما تدفع لأحد المؤثرين لإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تروج لمنتجاتك ، فإنهم ينشئون المحتوى وهذه هي نهاية الأمر. لقد تم تعويضهم ومن المحتمل أنهم لا يتحدثون عن منتجك لأصدقائهم وعائلاتهم.

تخيل ، بدلاً من التعويض لمرة واحدة ، أن هذا المؤثر يمتلك بالفعل جزءًا من عملك المبكر عبر نموذج أعمال رمزي. بدلاً من الابتعاد بعد نشر المشاركات ، سيتم تحفيزهم للترويج المستمر لمنتجاتك لأن هذا الرمز المميز سيسمح لهم بالمشاركة في النجاح المالي لنشاطك التجاري.

# 3: التخطيط لمشروع الولاء الخاص بك NFT

يمكن أن تكون NFTs أقوى منصة ولاء لعملك على الإطلاق. إنهم مستقبل الفاندومات والتواصل مع الأشخاص المهووسين بعلامتك التجارية.

لكن لا يجب عليك إطلاق مشروع NFT فقط لأنك تستطيع ذلك.

هذا المسعى يختلف عن الحملات التسويقية الأخرى التي لها نقطة انطلاق ونهاية. قد يبدو إطلاق NFTs الخاص بك كهدف نهائي ولكنه في الحقيقة مجرد بداية للمشروع.

المجتمع الذي يتجمع حول NFTs التي تطلقها علامتك التجارية هو المكان الذي يجب أن تركز فيه انتباهك. بدلاً من المجتمع السطحي المشترك في Facebook ومنصات Web2 الأخرى ، يستثمر مجتمع Web3 الناجح بعمق في تنمية المشروع و مساعدة أعضائها من خلال توفير القيمة. التبادل متبادل ويتم تسليم القيمة باستمرار.

أنت بحاجة إلى خطة لعبة طويلة المدى لمعالجة جميع نقاط المجتمع في كل مرحلة من مراحل المشروع ، إذا كنت تريد أن ترى النجاح. اسأل نفسك كيف ستظهر لمجتمعك. كيف ستساعد مجتمعك وما هي القيمة التي ستقدمها؟ كيف ستحفزهم لإخبار الآخرين عنك؟ كيف ستحافظ على مشاركتهم وتحافظ على اهتمامهم بأن يكونوا جزءًا من المجتمع؟

# 4: حالة الاستخدام: مشروع Stella Artois Zed Run NFT

في أطروحتها لعام 2020 حول Web3 و metaverse و NFTs و crypto للعلامات التجارية ، ذكرت Lindsey McInerney أن العلامات التجارية التي توازي أفضل ما تفعله في الواقع في العالم الافتراضي لـ metaverse ستفعل نحن سوف. ليس من قبيل المبالغة أن نستنتج أن العلامات التجارية التي تكسر هذا التوازي ستعاني.

يعد مشروع Stella Artois Zed Run NFT مثالاً رائعًا على كيفية تطوير وتنفيذ تجربة موازية.

Zed Run هي تجربة رياضية متميزة وناجحة في metaverse تتيح للناس الشراء والتداول والبيع الخيول الرقمية عبر NFTs. كل "حصان" له خصائصه الخاصة ونسب الحمض النووي التي يمكن تتبعها ، ويمكن تربيتها و تسابق.

في الواقع ، ترعى Stella Artois الرياضات المتميزة مثل Wimbledon ، وهو سباق خيول حصري ، لذلك شعرت Lindsey أن Zed Run بدا مكانًا مثاليًا لـ Stella Artois لتغمس أصابع قدميها في metaverse.

في صيف عام 2021 ، اشتركت Stella Artois و Zed Run في مزاد 50 حزمة من ثلاثة أصول على مدار 3 أيام. تضمنت كل حزمة حصانًا رقميًا NFT ، وقطعة فنية تذكارية ، وجلد Stella Artois (قميص يمكن للخيول ارتدائه في اللعبة).

تمكن حاملو NFT بعد ذلك من سباق خيولهم على مسار ثلاثي الأبعاد فريد من نوعه يعتمد على 2D Life Artois dreamcape.

كانت التجربة ناجحة بلا شك وأثبتت صحة النظرية القائلة بأنه يمكن الاستفادة من هذه التقنيات للوصول إلى المعجبين والمستهلكين بطريقة تعزز العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية.

حصد مئات الملايين من مرات ظهور الوسائط عبر الإنترنت وغير متصل خلال الأسبوعين الأولين ، فإن ثروة 500 كان يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها أول من أخذ التشفير ، و metaverse ، و NFT ، و Web3 على محمل الجد.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تحقق من المملكة المدرعة https://armoredkingdom.com/.
• تواصل مع مايكل ستيلزنر Stelzner على Instagram و Mike_Stelzner على تويتر.
• شاهد المقابلة والمحتويات الحصرية الأخرى على قناة Crypto Business على YouTube.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | موسيقى أمازون | RSS

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست Crypto Business ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، اترك تقييمًا ، واكتب مراجعة ، واشترك.

_{إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المقدمة على هذا الموقع للأغراض التعليمية فقط ولا تشكل أي نصيحة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، المشورة الاستثمارية أو المشورة التجارية أو المشورة المالية ، ويجب ألا تتعامل مع أي من محتوى موقع الويب كما. يوصي Social Media Examiner بأن تقوم بشكل مستقل بالبحث عن أي معلومات واردة في هذا الموقع وذاك تتحدث مع خبير استثمار قبل اتخاذ أي قرار بالشراء أو التداول أو التملك أو البيع عملة مشفرة. لا يجب التعامل مع أي شيء وارد هنا على أنه توصية لشراء أو بيع أو الاحتفاظ بالعملات المشفرة. لا يمكن لـ Social Media Examiner أن يضمن دقة أي معلومات مدرجة على الموقع وليست مسؤولة عن أي معلومات مفقودة أو خاطئة. يتم توفير جميع المعلومات كما هي ويجب استخدامها على مسؤوليتك الخاصة. برنامج Social Media Examiner يتنصل من كل المسؤولية والمسؤولية عن استخدامك لأي معلومات موجودة على الموقع.}