كيفية استخدام Instagram Reels Insights: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في صنع أفضل بكرات Instagram؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تُظهر لك إحصاءات ومقاييس Reels ما الذي ينجح؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية استخدام Instagram Reels Insights لتحسين محتوى Reels الخاص بك.

أين تجد Instagram Reels Insights

إذا كنت تنشئ عادةً تقارير وسائط اجتماعية على سطح المكتب ، فقد تميل إلى الاعتماد على تحليلات Instagram المتوفرة في أدوات Meta المستندة إلى المستعرض. لكنك لن تجد أي Instagram Reels Insights in Business Suite (على الأقل اعتبارًا من سبتمبر 2022) - وتحليلات الفيديو القصيرة في Creator Suite وإصدار سطح المكتب من Instagram أساسية جدًا.

إذا انتقلت إلى ملف تعريف Instagram الخاص بك في متصفح سطح المكتب ، فيمكنك تحديد علامة التبويب Reels والتمرير عبر المحتوى الخاص بك. يمكنك مشاهدة العروض على علامة التبويب Reels ، والتي يمكن أن تساعدك في العثور على بكرات شائعة بسرعة. يمكنك أيضًا حساب الإعجابات والتعليقات عن طريق اختيار بكرات فردية. لكنك لن تتمكن من الوصول إلى تفاصيل إضافية حول بكراتك.

لا يقدم استوديو مبدعي المحتوى أكثر من ذلك بكثير. في Creator Studio ، يمكنك الانتقال إلى ملف تعريف Instagram الخاص بك والانتقال إلى علامة التبويب منشورات في مكتبة المحتوى. لا توجد علامة تبويب Reels منفصلة ولكن النظام الأساسي يتضمن كل المحتوى القصير الخاص بك في علامة تبويب الفيديو. بالنسبة إلى البكرات ، يمكنك مشاهدة إبداءات الإعجاب والتعليقات ولكن لا يمكنك مشاهدة مقاييس أخرى.

للوصول إلى المزيد من المقاييس المتعمقة باستخدام أداة Meta أصلية ، يجب عليك استخدام تطبيق Instagram. يمكنك العثور على تحليلات على مستوى الحساب من خلال النقر على زر Insights في ملفك الشخصي على Instagram. بالنسبة إلى التحليلات على مستوى المحتوى ، افتح أي ملف لـ Instagram ، وانقر على النقاط الثلاث ، وحدد View Insights في قائمة Reels.

كيفية إنشاء رؤى قابلة للتنفيذ على Instagram Reels

الآن بعد أن وجدت تحليلات Instagram Reels الخاصة بك ، ماذا يمكنك أن تفعل بهذه البيانات؟ دعنا نتعرف على كيفية تفسير هذه الإحصاءات وكيفية استخدامها لتوجيه إستراتيجية الفيديو القصير.

# 1: ابحث عن مقاييس Instagram Reels على مستوى الحساب

للاطلاع على نظرة عامة على الحساب ، انقر فوق الزر Insights الموجود أسفل سيرتك الذاتية على Instagram. يعرض التطبيق تلقائيًا مقاييس الأيام السبعة السابقة ، بما في ذلك مقارنة سريعة بالأسبوع السابق.

هذه البيانات رائعة للحصول على قراءة سريعة لحسابك في لمحة. يوضح لك ما إذا كان أداء الحساب ثابتًا من أسبوع لآخر ، وينبهك إلى أي ارتفاعات أو انخفاضات كبيرة.

مراجعة مقاييس Instagram Reels الأسبوعية والشهرية والربع سنوية

تعد النظرة العامة الافتراضية لمدة 7 أيام مفيدة في تحديد الاتجاهات والمشكلات قبل أن تقوم بتحريف بياناتك طوال الشهر. على سبيل المثال ، يكون مدى الوصول ثابتًا جدًا من أسبوع لآخر في الحساب أدناه ، لكن مشاركة Instagram انخفضت قليلاً ، مما يستدعي إلقاء نظرة فاحصة.

إذا تمكنت من العثور على أنماط وتحديد ما الذي يجعل بكراتك عالية الأداء تبرز ، فقد تتمكن من تكرار نجاحك. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف النتائج أ كثير من بكرة إلى أخرى ، حيث حصل البعض على مئات الآلاف من المشاهدات والبعض الآخر حصل على بضع مئات فقط.

لذلك من المهم عدم المبالغة في تحليل المقارنات الأسبوعية ، خاصة إذا كان فريقك ينشر بضع بكرات فقط في الأسبوع. أدناه ، سنتعرف على كيفية رؤية الصورة الأكبر باستخدام تحليلات Instagram لمدة 30 أو 90 يومًا وسنغطي أيضًا كيفية معالجة الرؤى من بكرات فردية.

يمكنك الوصول إلى مقاييس بكرة فردية عن طريق التمرير لأسفل إلى قسم المحتوى الذي قمت بمشاركته والنقر على أي مقطع فيديو.

لمراجعة المقاييس ربع السنوية أو الشهرية ، انقر فوق القائمة المنسدلة "آخر 7 أيام" في الزاوية العلوية اليسرى واختر أحد الأطر الزمنية الأخرى المحددة مسبقًا مثل "الشهر السابق". لاحظ أنه يمكنك تعيين أطر زمنية مخصصة ولكن لن تتمكن من رؤية مقارنة بالفترة السابقة.

تحليل Instagram Reels Reach

بغض النظر عن الإطار الزمني الذي تريد مراجعته ، يمكنك النقر فوق الحسابات التي تم الوصول إليها في شاشة نظرة عامة للوصول إلى مقاييس الوصول. قم بالتمرير لأسفل لمعرفة عدد المتابعين مقابل المتابعين. غير المتابعين الذين وصل المحتوى الخاص بك.

من الناحية المثالية ، ستتواصل بكراتك مع كلا النوعين من المستخدمين. من خلال الوصول إلى المتابعين ، يمكنك إشراك الأشخاص الذين هم على دراية بعلامتك التجارية وربما يكونون عملاء بالفعل. من خلال الوصول إلى غير المتابعين ، يمكنك توسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكبر.

ثم قم بالتمرير لأسفل لمراجعة مدى الوصول حسب نوع المحتوى وعدم استخدام مقاييس البكرات. كيف يفعل متابعيك مقابل. مقارنة مقاييس غير المتابعين لبكرات؟ لا توجد نسبة سحرية. بدلاً من ذلك ، انتبه إلى ما إذا كانت بكراتك تصل إلى المزيد من الوافدين الجدد إلى حسابك أو المزيد من الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل. ثم استخدم رؤيتك لتشكيل المحتوى الذي تنشئه.

إذا كانت البكرات الخاصة بك تصل إلى الكثير من الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية حتى الآن ، فمن المفيد غالبًا التركيز على المحتوى الأفضل في مسار التحويل. هذا يعني أنك قد ترغب في إنشاء المزيد من البكرات التي تسلي مستخدمي Instagram أو تقدم منتجاتك وخدماتك.

لمعرفة البكرات التي وصلت إلى معظم الأشخاص ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم Top Reels في نظرة عامة على مدى الوصول. هنا ، يمكنك رؤية ما يصل إلى خمس بكرات من الدرجة الأولى بترتيب الوصول إليها. لمعرفة مدى وصول جميع البكرات ، انقر لتوسيع اللوحة.

ابحث عن الأنماط بين البكرات ذات أعلى مدى. أسئلة مثل هذه يمكن أن توجه تحليلك:

• هل تستخدم البكرات الأفضل أداءً تصميمًا أو قالبًا أو نظام ألوان مشابهًا؟
• هل هي بنفس الطول وهل تميل البكرات الأطول أو الأقصر للوصول إلى المزيد من الأشخاص؟
• هل لديهم نهج مماثل مثل الترفيه عن المشاهدين أو مشاركة محتوى من وراء الكواليس؟
• هل قمت بنشرها في نفس الوقت من اليوم؟

يمكنك تطبيق ما تعلمته لمواصلة إنشاء بكرات ذات مدى واسع. عامل في المشاركة ورؤى المتابعين للتأكد من تحديد جميع المربعات.

تقييم مشاركة Instagram Reels

اضغط على السهم الخلفي للعودة إلى نظرة عامة على Instagram Insights. ثم انتقل إلى الحسابات المزاولة لمراجعة مقاييس المشاركة الخاصة بك. في هذه اللوحة ، سترى تقسيمًا مشابهًا يقارن عدد المتابعين مقابل عدد المتابعين. غير المتابعين مخطوبين.

مرة أخرى ، هذه البيانات مفيدة لمعرفة مدى نجاحك في التواصل مع أشخاص بخلاف متابعيك الحاليين. ولكن مقارنةً بتفاصيل مدى الوصول ، فإن حصيلة المشاركة تكون أكثر فائدة لقياس مستوى الاهتمام الأعلى بالمحتوى الخاص بك.

للمشاركة الخاصة بالبكرات ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم تفاعلات البكرات. هنا يمكنك رؤية العدد الإجمالي للتفاعلات جنبًا إلى جنب مع مقارنة بالفترة السابقة ، وهو أمر مفيد في تحديد الاتجاهات.

هل زادت مشاركتك المتعلقة بالبكرات بشكل ملحوظ مقارنة بالأسبوع السابق؟ قد تكون على شيء. ألق نظرة فاحصة على تفاصيل المشاركة لترى كيف تفاعل المستخدمون مع بكراتك ، من الإعجابات والتعليقات إلى عمليات الحفظ والمشاركة.

ثم ألق نظرة على قسم Top Reels لمعرفة المحتوى الذي أدى إلى أكبر قدر من المشاركة. يقوم Instagram تلقائيًا بفرز البكرات حسب الإعجابات ولكن يمكنك فتح اللوحة للتصفية حسب مقياس مختلف.

استخدم نفس سير العمل على النحو الوارد أعلاه لتحليل مقاييس المشاركة الخاصة بك. انظر إلى البكرات الأفضل أداءً أولاً وحدد ما يميزها عن بعضها:

• هل استخدمت نفس التأثيرات أو المرشحات؟
• هل قمت بتضمين عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟
• هل قمت بالنشر في وقت الذروة من اليوم لجمهورك؟

من المفيد أيضًا مراجعة بكرات العرض الأسوأ أداءً لمعرفة سبب عدم جذبها لهذا القدر من التفاعل. على سبيل المثال:

• هل أهملت تضمين خطاف في الثواني القليلة الأولى؟
• هل كان الوصف طويلاً جدًا بحيث يتعذر على المستخدمين قراءته بسهولة؟
• هل تركت التعليقات؟

تحقق من نشاط المتابعين في Instagram

أخيرًا ، ارجع إلى النظرة العامة وانقر لعرض مقاييس المتابعين. قم بالتمرير لأسفل إلى الرسم البياني اليومي للبحث عن أنماط غير معتادة في نشاط المتابعين. لاحظ الأيام التي اجتذب فيها حسابك الكثير من المتابعين الجدد أو فقد الكثير من المتابعين الحاليين. يمكنك النقر على أيام فردية لتفصيل.

في بعض الحالات ، قد يكون نشاط المتابعين من شراكات المؤثرين أو اتجاهات الصناعة أو إطلاق المنتجات أو عوامل خارجية أخرى. ولكن في حالات أخرى ، فإن البكرات الخاصة بك تقود مباشرة وتتابع. بمجرد تحديد التواريخ ذات النشاط الأكثر متابعة ، يمكنك التحقق من المحتوى الذي نشرته لمعرفة ما إذا كان يمكنك تحديد المصدر.

# 2: الوصول إلى مقاييس Instagram Reels على مستوى المحتوى

عندما تكون مستعدًا لتحليل أفضل أو أسوأ أداء ، يمكنك الوصول إلى الإحصاءات من علامات التبويب "نظرة عامة" أو علامة التبويب "بكرات" في ملفك الشخصي. دعنا نتصفح المقاييس المتاحة.

قم بتقييم Instagram Reels Reach and Plays

يعكس مدى الوصول عدد المستخدمين الذين شاهدوا البكرة في خلاصتهم أو في خلاصة البكرات أو في علامة التبويب استكشاف. المسرحيات تشير إلى عدد المستخدمين الذين شاهدوا على الأقل جزءًا من الشريط الخاص بك. في بعض الحالات ، ستكون هذه الأرقام قريبة جدًا. ولكن إذا كان أحدهما أعلى بكثير من الآخر ، فقد تتمكن من استخلاص بعض الأفكار المثيرة للاهتمام.

إذا كان مدى الوصول أعلى بكثير من مرات التشغيل ، فهناك فرصة جيدة أن يعرض Instagram المحتوى الخاص بك في موجز Reels لكن الأشخاص انتقلوا بعيدًا قبل مشاهدة الفيديو الخاص بك. قد يكون من المفيد مراجعة أفضل الممارسات لإنتاج بكرات ناجحة وإعادة التفكير في الإطارات القليلة الأولى من الفيديو القصير الخاص بك.

في المقابل ، إذا كانت المسرحيات أعلى بكثير من مدى الوصول ، فهناك فرصة جيدة أن يشاهد المستخدمون البكرات عدة مرات قبل التمرير بعيدًا. تحقق مما إذا كان يمكنك تحديد ما يدفع وجهات النظر الإضافية.

على سبيل المثال ، قد تحصل مقاطع الفيديو على الكثير من المسرحيات لأنها مسلية وممتعة للمشاهدة. أو قد يكون ذلك بسبب امتلائها بالمعلومات المفيدة التي يرغب المستخدمون في استيعابها أو أنها مليئة بمحاورات كثيفة تتطلب عدة طرق لفهمها.

حفر في مقاييس التفاعل Instagram Reels

بقدر ما يمكن أن يكون الوصول والمسرحيات ، فإن المشاركة عادة ما تكون مؤشرًا أفضل على بكرة ناجحة. تشير تفاعلات البكرات إلى مستوى أعلى من الاهتمام بالمحتوى الخاص بك ويمكن أن تساعدك في الحصول على رؤى أكثر دقة.

بالنسبة إلى البكرات ، يعرض Instagram:

• الإعجابات ، والتي تعكس عدد الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا أساسيًا بمقطع الفيديو الخاص بك
• التعليقات ، التي تشير إلى عدد الأشخاص الذين شعروا بالاستثمار الكافي لكتابة ردهم أو إسقاط رمز تعبيري أو طرح سؤال
• المحفوظات ، والتي تعكس عدد الأشخاص الذين اختاروا وضع إشارة مرجعية على ملفك لعرضه أو الرجوع إليه لاحقًا
• المشاركات ، التي تشير إلى عدد الأشخاص الذين شعروا بالاستثمار الكافي في البكرة لإرسالها إلى صديق أو زميل

على الرغم من أن أي نوع من التفاعل يمكن أن يكون شيئًا جيدًا ، إلا أنه من المفيد التركيز على نوع التفاعلات التي تتناسب بشكل أفضل مع أهدافك التسويقية. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فحدد أي من بكراتك لديها أكبر عدد من المشاركات. ثم يمكنك تحديد ما الذي دفع المشاركات وتكرارها لبكرات مستقبلية.

يمكنك استخدام نفس سير العمل للحث على التفكير وأهداف التسويق الأخرى. ركز على البكرات التي تؤدي إلى أكبر عدد من عمليات الحفظ ، وحدد ما دفعها ، ودمجها في المحتوى التالي الذي يركز على الاعتبار أثناء إنشاء البكرات.

عرض نتائج العناصر التفاعلية في Instagram Reels

تُعد الملصقات التفاعلية مثالية للحصول على آراء جمهورك وتشجيعهم على المساهمة بالمحتوى. ولكن في معظم الحالات ، لن ترى مقاييس الملصقات في لوحات Instagram Insights القياسية. بدلاً من ذلك ، يمكنك الوصول إلى المقاييس من بكرات فردية وعامل البيانات في تحليلك العام.

لاستطلاعات الرأي والاختبارات وملصقات شريط تمرير الرموز التعبيرية ، اضغط على زر عرض النتائج أسفل البكرة. تأكد من عرض النتائج قبل أن تختفي بعد 48 ساعة.

لإضافة ملصقاتك ، انقر فوق الملصق لعرض الصفحة ومعرفة المقدار الإجمالي للمحتوى المساهم.

# 3: 5 طرق لاستخدام رؤى Instagram Reels لتحسين بكرات المستقبل

بعد مراجعة رؤى Reels على مستوى الحساب والمحتوى ، يجب أن يكون لديك بعض المعرفة بما يناسب جمهورك وأهدافك. اختبر أفكارك عند إنشاء بكرات جديدة وراجع النتائج لمعرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح. إليك بعض الأفكار التي يمكنك تجربتها:

اختبر قوالب مختلفة للعثور على السرعة المثلى لجمهورك. انتقل إلى موجز Reels الخاص بك وابحث عن واحدة ذات تسلسل مقطوع يعمل بشكل جيد مع أحد مفاهيمك. انقر لاستخدام القالب وإدراج محتوى الفيديو الخاص بك. ابحث عن واحد يعجبك؟ يمكنك إعادة استخدام نفس القالب من البكرة الخاصة بك في أي وقت.

استخدم المزيد من الملصقات التفاعلية أو امزج بين الملصقات التي تستخدمها بالفعل. اجعل جمهورك يتفاعل عن طريق إضافة ملصقات الاستطلاع والاختبار والرموز التعبيرية إلى بكراتك. أو ابدأ محادثة مرئية باستخدام ملصق إضافة الخاص بك وحث المتابعين على المساهمة بالمحتوى الخاص بهم.

امزج الموسيقى والصوت الأصلي. الغالبية العظمى من البكرات لها صوت ، ويشاهدها معظم المشاهدين مع تشغيل الصوت. ولكن نظرًا لأن خيارات الموسيقى داخل التطبيق لحسابات الأعمال محدودة نسبيًا ، فمن المفيد أن تكون مبدعًا. ضع في اعتبارك الحصول على الموسيقى من تطبيقات الجهات الخارجية أو إنشاء الصوت الأصلي الخاص بك أو مزج الاثنين.

جرب بكرات أطول وأقصر. قد تعمل البكرات المسلية بشكل أفضل كمقاطع مدتها 15 أو 30 ثانية ، ولكن هناك الكثير من حالات الاستخدام للبكرات الطويلة. ضع في اعتبارك استخدام بكرات مدتها 90 ثانية للدروس المتعمقة أو الجولات وراء الكواليس أو المحادثات مع أعضاء الفريق.

العثور على أفضل الأوقات لنشر البكرات. راجع البكرات ذات الأداء الأفضل وسجل وقت نشرها. انتقل إلى رؤى المتابعين واكتشف الوقت الذي يميل فيه جمهورك إلى أن يكون أكثر نشاطًا. ترقب عندما تنشر العلامات التجارية الأخرى في مساحتك عادة. ثم اختبر بعض الفترات الزمنية التي تتناسب مع هذه المقاييس.

خاتمة

بغض النظر عن أهداف التسويق في Instagram التي تريد تحقيقها ، يمكن أن يساعدك تحليل Instagram Reels Insights على فهم الأداء السابق وإنشاء محتوى أفضل للمضي قدمًا. تجنب الوقوع في شبق إبداعي باختبار الأفكار الجديدة باستمرار. بعد نشر البكرات ، راجع Instagram Reels Insights بشكل متكرر للحفاظ على تحرك أرقامك في الاتجاه الصحيح.