كيفية قياس إعلانات تويتر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية تقديم أفضل إعلانات Twitter الخاصة بك إلى المزيد من جمهورك المستهدف؟ هل تبحث عن دليل لتوسيع نطاق إعلانات تويتر؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية توسيع نطاق إعلانات Twitter حتى تصل إلى أهدافك التسويقية بكفاءة أكبر.

لماذا يجب على المسوقين اختبار إعلانات تويتر بدقة قبل التوسع

تتطلب كل قناة إعلانية رقمية تقريبًا اختبارًا مكثفًا ، ولا تختلف حملات Twitter. قبل أن تبدأ في زيادة الإنفاق الإعلاني أو توسيع مدى وصول حملات Twitter المدفوعة ، من الضروري تحديد ما يدفع إلى الأداء الأفضل.

على الرغم من أن واجهة برمجة التطبيقات لإعلانات تويتر قدمت اختبار A / B في منتصف عام 2022 ، إلا أن مدير الإعلانات لا يمتلك هذه الوظيفة بعد. هذا يعني أن أفضل طريقة لتقسيم الاختبار في Ads Manager هي نسخ المجموعات الإعلانية أو الإعلانات وتغيير عنصر واحد وتشغيلها ضد بعضها البعض. ثم قارن النتائج يدويًا باستخدام تحليلات مدير الإعلانات.

على سبيل المثال ، لاختبار جماهير مختلفة ، يمكنك نسخ مجموعة إعلانية موجودة وعدم إجراء أي تغييرات بخلاف الاستهداف. لاختبار إعلانات مختلفة ، يمكنك نسخ إعلان موجود وعدم إجراء أي تغييرات بخلاف التصميم أو النسخ.

تأكد من إجراء أي اختبارات مقسمة بعد فترة التعلم الأولية لإعلانات تويتر (انظر أدناه). بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على بيانات أكثر دقة واستخلاص استنتاجات أكثر استنارة حول ما يصلح لجمهور علامتك التجارية على Twitter.

ضع في اعتبارك أن الاختبار هو خطوة أساسية في كل مرة تقوم فيها بتوسيع نطاق حملة أفقيًا. من الجيد دائمًا فتح حساب الإعلانات لاختبار الجمهور أو التصميم أو خيار الموضع الذي تفكر فيه قبل دمجه في حملة محسّنة.

ما يجب أن يعرفه المسوقون عن فترة التعلم الخاصة بإعلانات تويتر

بعد إطلاق الحملة الأولية ، تدخل إعلانات تويتر عادةً ما يُعرف بفترة التعلم. خلال هذا الوقت ، يبحث تويتر عن الجمهور الأمثل لحملتك ويسعى جاهداً لتقديم إعلاناتك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

نظرًا لأن Twitter يقوم بالتحسين الداخلي الخاص به خلال هذا الوقت ، يمكنك توقع أداء غير مستقر طوال فترة التعلم. بحلول نهاية هذه المرحلة ، التي تستمر من 3 إلى 5 أيام ، يجب أن ترى النتائج متساوية.

على عكس العديد من الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى ، لا يقوم Twitter بإعادة بدء فترة التعلم عند إجراء تغييرات كبيرة على الحملات. هذه أخبار رائعة للمعلنين الذين يركزون على تحسين الحملات الإعلانية وتوسيع نطاقها.

لماذا؟ يمكنك تعديل الميزانيات وتحديث المجموعات الإعلانية حسب الضرورة ، دون القلق بشأن بدء فترة تعلم أخرى. ومع ذلك ، فمن الأفضل دائمًا اختبار التغييرات قبل إضافتها إلى مجموعة إعلانية محسّنة حتى لا تتسبب عن طريق الخطأ في انخفاض الأداء.

6 طرق لتوسيع نطاق إعلانات تويتر

تميل حملات Twitter إلى أن تكون أكثر نجاحًا عندما يكون لديك خطة لتوسيع نطاقها رأسيًا وأفقيًا. دعونا نلقي نظرة على أفضل الممارسات لكلا النهجين.

# 1: زيادة ميزانية المجموعة الإعلانية

عندما تريد الحصول على مزيد من النتائج من حملة مدفوعة ، ابدأ بزيادة الميزانية - وهو ما يُعرف أيضًا باسم التحجيم الرأسي. نظرًا لأن فترة التعلم في Twitter تنطبق تقنيًا فقط على المجموعات الإعلانية التي تم إطلاقها حديثًا بدلاً من المجموعة الإعلانية الرئيسية التغييرات ، لا يتعين عليك توخي الحذر بشأن رفع ميزانيتك الإعلانية على Twitter كما تفعل مع الآخرين المنصات.

هذا يعني أنه يمكنك مضاعفة أو مضاعفة ميزانيتك الإعلانية على Twitter في خطوة واحدة بدلاً من إجراء تغييرات إضافية بنسبة 20٪ كما تفعل مع إعلانات Facebook. زيادة الإنفاق الإعلاني على تويتر أمر سهل. انتقل إلى مدير الإعلانات ، وانقر على تعديل المجموعة الإعلانية ، واضبط الميزانية حسب الضرورة.

لكن تخطيط قد يكون الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء فيما يتعلق بزيادة الميزانية. إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• هل تحتاج إلى زيادة الإنفاق الإعلاني بشكل كبير؟ بدلاً من زيادة الميزانية بمقدار 100 ضعف بين عشية وضحاها ، قسّمها إلى بعض التغييرات الصغيرة. على سبيل المثال ، يمكنك مضاعفة الميزانية أو مضاعفتها خمس مرات ، ومراقبة النتائج لمدة 3 أيام على الأقل ، والتكرار حتى تصل إلى هدفك النهائي.
• هل لديك مجموعات إعلانية متعددة في حملة Twitter واحدة؟ قبل بدء الحملة ، قم بإيقاف تشغيل "تحسين ميزانية الحملة". يعمل هذا الإعداد على تحسين الإنفاق عبر المجموعات الإعلانية ولكن من الأفضل التحكم في الإنفاق بمستوى أكثر دقة. عيِّن ميزانية المجموعة الإعلانية بدلاً من ذلك حتى تتمكن من تشغيل مجموعات إعلانية مُحسَّنة متعددة في نفس الحملة.

بغض النظر عن المبلغ الذي تخطط لزيادة الميزانية الإعلانية ، راقب نتائج المجموعة الإعلانية واتجاهات الأداء عن كثب أثناء إجراء التعديلات. إذا لاحظت وجود مشكلات في الأداء أو ارتفاع التكاليف لكل نتيجة ، فقم بإيقاف زيادات الإنفاق الإعلاني المخطط مؤقتًا وقم بتنفيذ بعض أساليب التحجيم الرأسي والأفقي الأخرى أدناه.

# 2: اضبط إعدادات عروض الأسعار

عند إعداد مجموعة إعلانية ، يطبق Ads Manager إستراتيجية autobid تلقائيًا. على الرغم من أن هذا الخيار مصمم للحصول على أكبر عدد ممكن من النتائج بأقل سعر ، إلا أنه لا يمنحك قدرًا كبيرًا من التحكم في ما تنفقه.

للحصول على مزيد من التحكم في ما تنفقه وتوسيع نطاق الحملات الإعلانية على Twitter بشكل أكثر فاعلية ، ضع في اعتبارك استخدام إستراتيجية الحد الأقصى لعروض التسعير اليدوية بدلاً من ذلك. باستخدام الحد الأقصى لعرض التسعير ، تقوم بإدخال أقصى مبلغ ترغب في تقديمه في مزاد إعلانات Twitter. قد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق ما يصل إلى الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك ولكن تويتر يفرض عليك فقط تكلفة المزايدة على إعلان المركز الثاني بمقدار 0.01 دولار.

كيف يجب أن تحدد الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك؟ إذا كنت قد اختبرت مجموعاتك الإعلانية بالفعل على نطاق واسع أو إذا كان حسابك في مدير الإعلانات يحتوي على الكثير من البيانات السابقة ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد عرض سعر معقول لمجموعتك الإعلانية.

يمكنك أيضًا استخدام عرض الأسعار الموصى به من مدير الإعلانات كدليل. ضع في اعتبارك أن هذه التوصية تستند إلى حد كبير إلى هدف الحملة ، لذا فقد لا تعكس ميزانيتك أو حجم الجمهور أو جودة الإعلانات.

عند زيادة ميزانية المجموعة الإعلانية ، ضع في اعتبارك رفع الحد الأقصى لعرض التسعير. وبطبيعة الحال ، كلما زادت المزايدة على نتيجة ، زادت احتمالية فوزك بمزاد إعلانات تويتر. وكلما زادت ميزانيتك ، زادت قدرتك على تقديم عرض أسعار لكل نتيجة.

راقب نتائج أي زيادة في الحد الأقصى للعطاء عن كثب. من الناحية المثالية ، لن تضطر إلى الدفع أكثر بكثير لكل نتيجة أثناء التوسع. إذا وجدت أن التكلفة لكل نتيجة تزداد مع كل تغيير في عرض الأسعار والميزانية ، فركز أكثر على أساليب القياس الأفقي أدناه.

# 3: قم بتوسيع جمهورك المستهدف

من أكثر طرق التحجيم الأفقي فاعلية توسيع نطاق الجمهور المستهدف للمجموعة الإعلانية. بطبيعة الحال ، إذا كان جمهورك محددًا بشكل ضيق ، فسوف ينفد Twitter من فرص عرض الإعلانات الفعالة من حيث التكلفة عاجلاً وليس آجلاً. من خلال توسيع نطاق الجمهور ليشمل مستخدمين آخرين ذوي صلة ، يمكنك الاستمرار في إنفاق ميزانية أكبر بشكل فعال.

يقدم مدير الإعلانات قائمة طويلة من خيارات استهداف الجمهور. يمكنك الاختيار من بين كل من الخيارات الإضافية التي تزيد من جمهورك والخيارات التقييدية التي تضيق نطاق استهدافك. للوصول إلى جمهور أوسع ، أضف المزيد من الاثنين.

توسيع خيارات الاستهداف المقيد

عند استخدام خيارات الاستهداف التقييدية في Ads Manager مثل الموقع والعمر والجنس والجهاز ، لا يمكنك الدخول على الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم بدلاً من إهدار الإنفاق الإعلاني على الأشخاص الذين لا يتناسبون مع ملفك الشخصي المثالي للعميل. ومع ذلك ، كلما أضفت خيارات أكثر تقييدًا ، قل جمهورك.

لتوسيع جمهورك ، قم بتمكين أكبر عدد ممكن من خيارات الاستهداف المقيدة ، مع مراعاة أهدافك. على سبيل المثال ، يمكنك توسيع الفئة العمرية التي تستهدفها أو توسيع الموقع الجغرافي المستهدف للوصول إلى المدن أو المناطق المجاورة.

إذا كنت تستخدم استهداف الأجهزة ، ففكر في إضافة المزيد من الطرز أو شركات الجوال. بدلاً من ذلك ، يمكنك الاستهداف من خلال نظام التشغيل فقط وتجنب تقييد جمهورك على طرز أو شركات اتصالات معينة.

طبقة أكثر خيارات الاستهداف الإضافية

سواء كنت تستخدم الجماهير المخصصة أو ميزات الاستهداف ، فلديك العديد من الخيارات للوصول إلى المزيد من العملاء المثاليين. هل تستخدم قائمة مخصصة بناءً على الشراء أو موقع الويب أو نشاط التطبيق؟ ضع في اعتبارك تحميل قائمة مماثلة أو اسمح لمدير الإعلانات بتضمين متشابهات حتى تتمكن من الوصول إلى المزيد من الأشخاص مثل أفضل عملائك.

هل أنت قلق من أن كلماتك الرئيسية محددة للغاية؟ إذا لم تكن قد أضفت 25 كلمة رئيسية على الأقل ، وهو الحد الأدنى الذي يوصي به Twitter ، فهذا مكان جيد للبدء. يمكنك استخدام أداة التوصيات للحصول على أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة لإضافتها.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك مدى ضيق تعريف كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكنك توسيع كلمة رئيسية مثل "خبير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" باستخدام "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" بدلاً من ذلك. يوفر مدير الإعلانات أحجام الجمهور المقدرة للعديد من الكلمات الرئيسية ، والتي يمكن أن تساعدك في قياس إجمالي حجم جمهورك.

تعمل أداة التوصيات أيضًا مع المتابعين المتشابهين. أدخل حسابًا تريد استهداف متابعيه ، ثم انقر فوق التوصيات. انقر فوق نسخ الكل لإضافة جميع الحسابات ذات الصلة إلى استهداف الجمهور.

على الرغم من أن خيارات استهداف الجمهور الأخرى - مثل الاهتمامات وموضوعات المحادثات - لا تعمل مع أداة التوصيات ، يمكنك الحصول على أفكار عن طريق كتابة أي شيء في شريط البحث. يمكنك أيضًا استخدام قائمة الاهتمامات المنسدلة لتحديد الفئات ذات الصلة.

هل ترغب في تقديم إعلاناتك إلى المزيد من الأشخاص مثل جمهورك الحالي؟ افتح قائمة الخيارات الإضافية وحدد توسيع جمهورك. ثم استخدم الشريط لتعيين مدى التشابه الذي تريده أن يكون جمهورك الموسع. الجمهور المماثل مع الإعداد المحدد لديه أعلى درجة تشابه.

بالإضافة إلى الوصول إلى جماهير جديدة ، قد يكون من المفيد التواصل مع الجماهير الحالية مرة أخرى. استخدم خيار إعادة الاستهداف المدمج في Ads Manager لعرض إعلاناتك للأشخاص الذين تفاعلوا مع حملاتك الإعلانية لكنهم لم يجروا التحويل بعد.

# 4: تقديم المزيد من مواضع الإعلانات

إذا رأيت نتائج ممتازة من مواضع إعلانات معينة ، فقد تميل إلى استخدامها حصريًا أثناء تعطيل خيارات المواضع الأخرى. بينما يمكن أن يساعد التركيز على العناصر الناجحة في نجاح حملاتك في البداية ، فإن تقييد الخيارات الممكنة يمكن أن يجعل توسيع نطاق الحملات أكثر صعوبة.

بدلاً من عرض الإعلانات على الموضع الافتراضي فقط ، قم بتمكين الخيارات الأخرى لتوسيع مدى وصولك. بالإضافة إلى الوصول إلى العملاء المحتملين على المخططات الزمنية لبيوتهم ، يمكنك أيضًا التواصل معهم في الملفات الشخصية للمستخدمين.

لاحظ أن خيارات المواضع تختلف بناءً على هدف الحملة. على سبيل المثال ، تتضمن معظم أهداف الحملة وضعًا في نتائج البحث. تتضمن الأهداف المحددة أيضًا موضعًا في الردود ، مما يمنحك المزيد من الخيارات لعرض علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف.

# 5: الوصول إلى الجماهير خارج Twitter

لماذا تقصر حملتك على Twitter؟ تتيح لك الأهداف المحددة (عمليات تثبيت التطبيق ، وإعادة الاشتراك في التطبيق ، وزيارات موقع الويب) تقديم الإعلانات إلى الجماهير خارج النظام الأساسي حتى تتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين بميزانيتك المتزايدة. باستخدام Twitter Audience Platform ، يمكنك الوصول إلى الجماهير على تطبيقات الأجهزة المحمولة المشاركة.

عندما تقوم بتمكين Twitter Audience Platform ، يكون لديك مجموعة من الخيارات للوصول إلى العملاء المستهدفين. على سبيل المثال ، يمكنك الاختيار من بين خمسة أشكال مختلفة للإعلان حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من أصول تصميماتك.

بالإضافة إلى تنسيقات الشعارات والمناظر الطبيعية ، يدعم Twitter Audience Platform أيضًا الإعلانات الأصلية ، والتي تمتزج بسلاسة مع المحتوى داخل التطبيق.

إذا قمت بتمكين خيار تضمين تصميمات العرض ، فيمكنك حتى تحميل تصميمات إضافية للاستفادة منها على Twitter Audience Platform.

عند إعداد حملة على Twitter Audience Platform ، يمكنك أيضًا تحديد فئات الإعلانات. من خلال الاختيار الذاتي للفئات التي تصف إعلانك ، يمكنك زيادة فرصة توصيله إلى الجمهور المهتم في تطبيق ذي صلة.

هل وجدت أن بعض التطبيقات تقدم نتائج سيئة باستمرار أو باهظة الثمن؟ لديك خيار استبعاد التطبيقات التي تختارها من استهداف Twitter Audience Platform. أدخل أو حمّل معرّفات التطبيقات التي تريد استبعادها.

رقم 6: قم بتحديث أصولك الإبداعية

كلما طالت مدة تشغيل حملتك الإعلانية على Twitter ، زادت نقاط الاتصال التي يمكن أن تنشئها لجمهورك المستهدف. من ناحية أخرى ، يمكن أن توجه المزيد من نقاط الاتصال العملاء المحتملين نحو تحويل أكثر كفاءة. من ناحية أخرى ، قد يؤدي تقديم نفس التصميم مرارًا وتكرارًا إلى إرهاق الإعلان.

لتجنب إجهاد الإعلان وأي مشكلات متعلقة بالأداء ، قم بتحديث أصول التصميم في مجموعتك الإعلانية بانتظام. للحصول على أفضل النتائج ، يوصي Twitter بإضافة ثلاثة إعلانات على الأقل ولكن ليس أكثر من 10 إعلانات إلى مجموعة إعلانية واحدة. من خلال خيارات إبداعية متعددة ، يمكن لتويتر عرض إعلاناتك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة مع الحفاظ على معدل تكرار سليم.

على الرغم من أن معظم منصات الإعلان الرقمية الأخرى لا تعاقب الإعلانات الدائمة ، يميل Twitter إلى إعطاء الأولوية للمحتوى الأحدث. وهذا يعني أنه من المهم بشكل خاص تحديث تصميمات إعلانات Twitter بانتظام ، خاصةً للحملات طويلة المدى.

قبل إطلاق حملة ، تأكد من أن لديك الموارد اللازمة لإنتاج تصميمات جديدة طوال عمر الحملة. ضع في اعتبارك تحديث بعض التصميمات على الأقل كل أسبوعين. هذا يعني أنك ستحتاج إلى متابعة روتين اختبار ثابت والتأكد من مراقبة أداء الإعلان بعناية.

هل تريد تبسيط سير عمل الاختبار الإبداعي الخاص بك؟ يساعد على تضمين التغريدات العضوية في العملية. استخدم Twitter Analytics لتحديد التغريدات العضوية الأفضل أداءً ثم تصفية المحتوى غير ذي الصلة بحملتك الإعلانية.

ثم قم بإنشاء إعلان جديد في مجموعتك الإعلانية المحسّنة. بدلاً من إنشاء إعلان جديد ، انقر فوق الارتباط استخدام إعلان موجود.

ثم ابحث عن التغريدات العضوية التي تريد إضافتها إلى المجموعة الإعلانية. للحفاظ على تحديث المحتوى المدفوع الخاص بك قدر الإمكان ، كرر العملية كل أسبوعين أو عندما ترى أن الأداء يبدأ في الانخفاض.

خاتمة

إذا كنت تحصل على نتائج رائعة من حملة Twitter ، فلديك الكثير من الخيارات لنقل إعلاناتك إلى المستوى التالي. استخدم النصائح أعلاه لتوسيع نطاق إعلانات تويتر بنجاح حتى تتمكن من الوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية بشكل أكثر فعالية.