تدقيق إستراتيجية Instagram: كيفية تجديد نتائجك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل التسويق الخاص بك على Instagram يعمل؟ هل تستخدم استراتيجيات وتكتيكات عفا عليها الزمن؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية تدقيق وتحسين إستراتيجية Instagram الحالية الخاصة بك.

لماذا مراجعة إستراتيجية Instagram الخاصة بك؟

لا يحب المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي العيش في الماضي. بدلاً من ذلك ، نفكر دائمًا في المستقبل: المنشور التالي ، الحملة التالية ، أحدث الاتجاهات ، أحدث نظام أساسي اجتماعي.

لكن الأمر يستحق أن ننظر إلى الوراء بين الحين والآخر. سيساعدك فحص المحتوى الذي أنشأته بالفعل على فهم ما ينجح وأين تفتقد.

في هذا الدليل تحديدًا ، ننظر في كيفية قيام تدقيق Instagram بما يلي:

• تخلص من الاستراتيجيات القديمة التي تعيقك
• زيادة التحويلات من صفحة ملفك الشخصي
• اجعل المحتوى الخاص بك دائم الخضرة مثل الإبرازات
• استكشف تنسيقات المحتوى الجديدة (والقديمة) للعثور على جماهير جديدة

لم تنتهِ إستراتيجيتك على Instagram أبدًا ولن يكون تواجدك على Instagram مثاليًا أبدًا. هناك دائمًا المزيد الذي يمكنك القيام به لاستهداف جمهور Instagram الخاص بك ، وفهم احتياجاتهم ، وإنشاء عرض يغريهم بعيدًا عن الشبكة الاجتماعية والقيام بعملية بيع.

دعونا ندخله.

4 تكتيكات Instagram للتوقف عن الاستخدام الآن

تم إطلاق Instagram لأول مرة في عام 2010. هذا يعني أن البعض منا يقوم بالتسويق على المنصة لأكثر من عقد من الزمان. بمرور الوقت ، من السهل أن تتسلل العادات السيئة.

فيما يلي أربع طرق يمكنك من خلالها تحسين تواجدك على Instagram على الفور ، وذلك ببساطة عن طريق التخلي عن هذه الأساليب التي عفا عليها الزمن.

# 1: متابعة / إلغاء المتابعة

شاع المدونون أسلوب "المتابعة / عدم المتابعة" في حوالي عام 2015. لقد كان اختراقًا فعالًا في الأيام الأولى لخوارزمية Instagram عندما كان مجرد متابعة شخص ما يجذب انتباهه.

لقد كان سهلا. لقد تابعت شخصًا ما ، وربما تبعك ، ثم ألغيت متابعته على الفور للحفاظ على ترتيب خلاصتك.

ولكن هناك العديد من المشكلات المتعلقة بالمتابعة / عدم المتابعة.

• ستتبعك مرة أخرى حسابات تتوق إلى المشاركة ، وليس حسابات من جمهورك المستهدف.
• أنت تخاطر بأن يتم وضع علامة على خوارزمية البريد العشوائي.
• إنه عدم احترام للحسابات الأخرى التي تحاول تكوين جمهور حقيقي.

ناهيك عن أن المتابعة / إلغاء المتابعة بطيئة وتستغرق وقتًا طويلاً ومملة! هناك طرق أكثر فعالية وإبداعًا لاستخدام وقتك على Instagram.

رقم 2: كبسولات المشاركة

مجموعات المشاركة أو مجموعات المشاركة هي تكتيكات أخرى نشأت من التدوين. يعد المدونون مجتمعًا متماسكًا ، وبالعودة إلى اليوم ، تجمع بعضهم معًا لتعزيز تفاعلهم على Instagram.

في حجرة المشاركة ، توافق على الإعجاب أو التعليق أو مشاركة مشاركات Instagram لبعضكما البعض. إذا خدشت ظهره ، فسيخدش ظهره.

تكمن المشكلة في أن Instagram يتتبع بفاعلية مجموعات المشاركة أو أنماط النشاط التي تبدو مثل كبسولات المشاركة. لذلك حتى إذا تم تنظيم حجرة المشاركة الخاصة بك في مكان آخر - على سبيل المثال ، من خلال مجموعة خاصة على Facebook - يمكن أن يحد Instagram من وصولك أو حتى حظر حسابك.

# 3: الهدايا غير المعتمدة

في الظروف المناسبة ، يمكن أن تكون الهبات طريقة فعالة لبناء مجتمعك أو عرض المنتجات والخدمات. ولكن يجب أن تكون مستهدفة وهادفة وضمن إرشادات Instagram.

لا تتورط في الهدايا مع العديد من العلامات التجارية. هذه المنبثقة على Instagram طوال الوقت. تجمع الشركات معًا لتقديم جائزة ذات جاذبية واسعة (مثل بطاقات الهدايا) واطلب من المشاركين متابعة كل عمل في المجموعة على Instagram.

هناك مشكلتان هنا. أولاً ، يستهجن Instagram هذا النوع من الهدايا ؛ إنه محتوى غير مرغوب فيه ويشجع على المشاركة المصطنعة. ثانيًا ، لن تجذب جمهورك المستهدف بهذه الطريقة. ستحصل فقط على مجموعة من المتابعين من الأشخاص الذين يريدون خصومات وصفقات ، وسوف يقومون إما بإلغاء المتابعة على الفور أو إتلاف نسبة المشاركة الخاصة بك عن طريق تجاهل مشاركاتك.

رقم 4: المشاركة غير المستهدفة أو المشاركة الاصطناعية

التكتيك الأخير في قائمتنا السوداء هو المشاركة غير المستهدفة. يصعب تحديد هذا ولكن يمكن أن يشمل أشياء مثل:

• اعجاب المشاركات عشوائيا
• التعليق على المشاركات فقط لجذب الانتباه
• التعليق على المشاركات للإعلان عن صفقات أو معلومات عن عملك

هناك مكان للتعليق على مشاركات من جمهورك المستهدف أو حتى الوصول إليهم عبر الرسائل المباشرة (DMs). لكن هذا النوع من المشاركة العملية يجب أن يكون انتقائيًا ومستهدفًا وذا قيمة للشخص الذي تتفاعل معه.

إذا علّقت فقط وأعجبت بالمشاركات العشوائية فور ورودها في خلاصتك ، فهذه رسالة غير مرغوب فيها. إنه يضر بسمعتك ومكانتك مع خوارزمية Instagram.

قائمة تحقق من 5 خطوات لمراجعة إستراتيجية Instagram الخاصة بك

بمجرد إلقاء نظرة على استراتيجية Instagram الخاصة بك والتخلص من الممارسات القديمة ، فإن خطوتك التالية هي مراجعة صفحة ملفك الشخصي.

قم بتحسين ملفك التجاري على Instagram للتحويلات

من السهل التركيز على المحتوى الذي تنشره على Instagram ولكن تنسى ملفك الشخصي. يشجعك Instagram على قضاء وقتك على المنصة في البحث عن مشاركات الآخرين أو إنشاء المحتوى الخاص بك. قبل أن تعرفه ، ملفك الشخصي قديم ولم تلاحظه حتى.

سترى في النهاية تأثيرات الملف الشخصي القديم. على سبيل المثال ، إذا رأيت إحدى منشوراتك تنتشر بسرعة لكن عدد المتابعين الخاص بك يظل كما هو - فمن المحتمل أن ملفك الشخصي لم يعد متوافقًا مع المحتوى الخاص بك. حان الوقت للتدقيق.

• سيرتك الذاتية على Instagram. لديك فقط 150 حرفًا لتوصيل رسالتك ، لذا اجعلها مهمة! لا تتحدث عن نفسك. تحدث عن القيمة التي تقدمها للمتابعين ومنحهم دعوة واضحة للعمل. يمكنك تضمين بعض الرموز التعبيرية لرواية القصص المرئية ولكن لا تبالغ فيها.
• الارتباط الحيوي. استخدم الرابط الموجود في سيرتك الذاتية لمشاركة مغناطيس رئيسي يتوافق مع أهداف عملك الحالية مثل بيع منتج جديد أو الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني. إذا كنت ترغب في مشاركة أكثر من مغناطيس رئيسي واحد ، فاستخدم خدمة مشاركة الارتباط مثل Linktree ، ولكن احتفظ بها في خمسة روابط أو أقل.

• صورة الملف الشخصي. اختر صورة احترافية مضاءة جيدًا تناسب شخصية علامتك التجارية. حتى إذا كنت تستخدم شعارًا عادةً لتمثيل عملك ، فستكون صورة الوجه البشري أكثر فاعلية على Instagram.
• نوع الحساب. تحقق من نوع الحساب الذي لديك على Instagram: شخصي أم تجاري أم منشئ؟ تذكر أن كل منها يقدم ميزات وتحليلات مختلفة. إذا تم إدراجك كمنشئ أو نشاط تجاري ، فيمكنك تصنيف نشاطك التجاري (النص بخط أفتح ، يظهر أسفل اسم العرض). اختر شيئًا يلخص قيمتك للعملاء.
• اسم العرض. اسم العرض الخاص بك في Instagram هو مفتاح تحسين محركات البحث على النظام الأساسي. استخدم المسمى الوظيفي أو وصف النشاط التجاري في اسم العرض حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك عندما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة.

أفضل مقياس لملف تعريف Instagram الخاص بك هو معدل التحويل الخاص بك. يمكنك حساب ذلك عن طريق إجراء بعض العمليات الحسابية البسيطة باستخدام الأرقام من صفحة التحليلات الخاصة بك في حساب الأعمال الخاص بك على Instagram:

عدد زيارات الملف الشخصي: عدد المتابعين خلال نفس الفترة الزمنية

على سبيل المثال ، إذا كان لديك 100 زيارة للملف الشخصي في آخر 28 يومًا ، وكان لديك 1000 متابع ، فهذه نسبة 1:10 أو معدل تحويل 10٪. هذا مجرد تقدير تقريبي لمعدل التحويل لأنه لا يأخذ المتابعين الحاليين في الاعتبار ، ولكنه يكفي فقط لمنحك معيارًا للأداء.

عشرة بالمائة معدل جيد يجب أن نهدف إليه في البداية. لكن بمرور الوقت ، ستقيس نجاحك ضد نفسك. لا يهم النسبة المئوية بالضبط ، طالما أنك تواصل تحسين أدائك السابق.

تحديث المحتوى دائم الخضرة الخاص بك

ما هو أول شيء سيفحصه المتابعون الجدد بعد قراءة سيرتك الذاتية؟

سيبحثون عن دائرة قوس قزح حول صورة ملفك الشخصي والتي توضح أنك نشرت قصة في آخر 24 ساعة.

ثم سينظرون إلى النقاط البارزة أو قصص Instagram المحفوظة أسفل سيرتك الذاتية مباشرةً.

القصص والأحداث البارزة - خاصة الإبرازات - هي أدوات قليلة الاستخدام على Instagram. إنها طرق سريعة وبسيطة لجذب متابعين جدد وتعليمهم المزيد عن عرضك. أفضل ما في الأشياء المميزة هو أنها تجلس في ملفك الشخصي بشكل دائم ، وتكون جاهزة لوصول متابعين جدد.

وإليك كيف يمكنك زيادة تأثير إنستغرام المميز الخاص بك:

• صنف النقاط البارزة الخاصة بك بناءً على أهداف عملك أو ركائز المحتوى. على سبيل المثال ، قد يكون لديك ميزات منفصلة لعرض مغناطيس الرصاص والمنتجات ومراجعات العملاء.
• استخدم ملصق الرابط في القصص لإنشاء روابط دائمة لعروض مختلفة في أبرز ما لديك. هذا بديل رائع لاستخدام خدمة مشاركة الروابط في رابط ملفك الشخصي.
• قم بتشغيل Story Archive في إعدادات Instagram الخاصة بك بحيث يتم حفظ جميع قصصك تلقائيًا في حسابك. بهذه الطريقة ، إذا كنت ترغب في استخدامها في الإضاءات لاحقًا ، فستكون متاحة دائمًا.

• قم بتخصيص الصور المصغرة للتمييزات الخاصة بك باستخدام ألوان العلامة التجارية والشعارات الصغيرة والبسيطة. لا تحاول تضمين نص في الصور المصغرة - فهي صغيرة جدًا!
• حافظ على عناوينك المميزة بسيطة. كلمة واحدة يجب أن تكون كافية.

تدقيق مزيج محتوى Instagram الخاص بك

في الوقت الحالي ، تعد Stories and Highlights من أكثر تنسيقات المحتوى قيمة لتحويل الأشخاص إلى متابعين في Instagram وحتى عملاء. لكن النظام الأساسي يضيف دائمًا ميزات جديدة ، لذا من المفيد مراجعة إستراتيجية Instagram الخاصة بك للتأكد من أنك لا تفوتك الفرصة.

Reels هو تنسيق Instagram الأكثر انتشارًا في عام 2022. تم تصميم مقاطع الفيديو الرأسية القصيرة هذه للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص الجدد ، وجلب المحتوى الخاص بك إلى جماهير جديدة.

لذا فإن Reels تستحق الاستكشاف كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على Instagram ، على الرغم من أن لها هدفًا مختلفًا عن أنواع المحتوى الأخرى مثل Stories and Highlights.

كقاعدة عامة ، تستهدف منشورات موجز Instagram المتابعين الحاليين ، وتساعد Stories and Highlights تتواصل مع متابعين جدد ، ويمكن أن تساعد Reels مستخدمي Instagram على اكتشاف المحتوى الخاص بك و حساب تعريفي.

تأكد من أن بكراتك تتضمن دائمًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتوافق مع هذه الأهداف. على سبيل المثال ، يمكنك أن تقول:

• "اتبعني لمزيد من النصائح"
• "اضغط على ملفي الشخصي لمزيد من التفاصيل"
• "التعليق [عبارة أو كلمة رئيسية] للحصول على مزيد من المعلومات"

ستؤدي هذه العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى توجيه الأشخاص إلى ملفك الشخصي أو الرسائل المباشرة ، حيث يمكنك العمل على إخبارهم بالمزيد عن علامتك التجارية.

تدقيق تنسيقات المحتوى القديمة

يمكنك أن تتوقع أن يواصل Instagram طرح ميزات جديدة لإشراك المستخدمين والشركات على النظام الأساسي. ولكن بالإضافة إلى استكشاف التنسيقات الجديدة ، يجب عليك أيضًا التدقيق قديم تنسيقات المحتوى بانتظام.

لماذا؟ لأنك لا تعرف أبدًا متى قد يعود تنسيق ما إلى الظهور. على سبيل المثال ، في خريف عام 2022 ، تعمل منشورات موجز الصور حاليًا بشكل جيد للغاية من حيث المشاركة - على الرغم من أن Stories and Reels قد طغت عليها سابقًا.

عند مراجعة التنسيقات القديمة ، فكر في ما تحاول تحقيقه باستخدام إستراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك. تعد أنواع المنشورات المختلفة فعالة لأهداف مختلفة ، لذا إذا تغيرت أولوياتك ، فقد تحتاج استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى التغيير أيضًا.

ضع في اعتبارك أدوات أتمتة DM

كما رأينا ، فإن إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الحسابات ذات المتابعات أو التعليقات العشوائية لن يمنحك المزيد من المتابعين أو وصولاً أكبر إلى Instagram.

ولكن هناك فرق كبير بين الإجراءات الجماعية للبريد العشوائي والجيل الجديد من الأدوات الآلية لـ Instagram. أدوات مثل ManyChat مستهدفة وفعالة وتقدم قيمة لمستخدمي Instagram أثناء أتمتة العملية لتوفير الوقت.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين البريد العشوائي والأتمتة في أنه للاستماع من أداة آلية على Instagram ، يتعين على المستخدمين الاشتراك. على سبيل المثال ، يمكنك تشجيع الأشخاص على إرسال رسالة مباشرة إليك بكلمة رئيسية لتلقي رسالة آلية تحتوي على مزيد من المعلومات حول أحد العروض. يمكن أن تتضمن هذه الرسالة رابطًا مباشرًا يتيح للأشخاص الوصول إلى مغناطيس رئيسي ومشاركة تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ، كل ذلك من داخل Instagram DMs.

إنه وضع يربح فيه الجميع: يحصل Instagram على تفاعل ، ويحصل المستخدمون على نقطة جذب قيّمة ، وتحصل على التفاصيل التي تحتاجها لرعاية العملاء المحتملين.

هناك طريقتان رئيسيتان تعمل بهما الرسائل المباشرة الآلية:

• عبر DMs. يرسل إليك المستخدمون رسالة مباشرة بكلمة رئيسية أو عبارة لتشغيل تسلسل تلقائي للرسائل. يمكنك إعداد حملات متعددة لكلمات رئيسية مختلفة.
• عبر التعليقات. عندما يعلق المستخدمون بكلمة رئيسية على منشور معين ، فإنهم يقومون بتشغيل تسلسل تلقائي للرسائل عبر DM. ومع ذلك ، من المهم أن تعرف أنه يجب عليك إعداد هذه الكلمة الرئيسية بشكل فردي لكل منشور جديد ؛ لا تعمل تعليقات الكلمات الرئيسية عبر المشاركات المختلفة. يمكنك الحصول على مزيد من الردود من العملاء المحتملين عن طريق الرد أيضًا على تعليقاتهم على المنشور لشكرهم على المشاركة.

خاتمة

يستغرق إنشاء عمل تجاري على Instagram وقتًا وجهدًا. في بعض الأحيان ، يمكن أن تشتت انتباهك من خلال محاولة مواكبة تقويم المحتوى الخاص بك ، والميزات الجديدة ، وقواعد الوسائط الاجتماعية المتغيرة باستمرار.

لكن الأمر يستحق دائمًا تخصيص وقت لإجراء تدقيق شهري أو ربع سنوي على Instagram. ستكون قادرًا على التحقق من تقدمك ، وتحديث ملفك الشخصي باستمرار ، والاستفادة من تنسيقات المحتوى الأكثر فاعلية لنشاطك التجاري.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تواصل مع مايكل ستيلزنر Stelzner على Instagram و Mike_Stelzner على تويتر.
• شاهد هذه المقابلة والمحتوى الحصري الآخر من Social Media Examiner على موقع YouTube.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

✋🏽 إذا كنت قد استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.