أدوات إعلانات Facebook Power 5: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد تحسين أداء إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تتساءل كيف يمكن أن تساعد أدوات Facebook الآلية؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام أدوات Facebook Power 5 الإعلانية لتوسيع نطاق إعلانات Facebook الناجحة بشكل أسرع من خلال تحسينها تلقائيًا في الوقت الفعلي.

ما هي أدوات Facebook Power 5؟

أطلق Facebook موقعه الجديد القوة 5 أدوات لمساعدة جهات التسويق على استخدام التعلم الآلي للمنصة لتحقيق نتائج أفضل. تتضمن هذه الأدوات التلقائية المطابقة المتقدمة التلقائية ، وتحسين ميزانية الحملة ، وإعداد الحساب المبسط ، والمواضع التلقائية ، والإعلانات الديناميكية.

عند استخدام أدوات Power 5 معًا ، فإنها تخلق نتائج أقوى للمعلنين وعائد استثمار أفضل في حملات التجارة الإلكترونية لأن Facebook باستخدام بياناتها ونماذجها الإحصائية وتعلم الآلة لمعرفة أكبر قدر ممكن عن عملائك وتحسين عرض الإعلانات للأفضل النتائج.

# 1: المطابقة التلقائية المتقدمة لـ Facebook

ال فيسبوك بكسل عبارة عن جزء صغير من كود JavaScript مثبت على موقع الويب الخاص بك والذي يغذي المعلومات إلى Facebook حول كيفية تفاعل الزوار مع موقعك. يتم "تشغيل" البكسل عندما يقوم زائر لديه حساب مسجل الدخول ونشط على Facebook بتحميل إحدى صفحات الويب الخاصة بك مع تثبيت البكسل أو النقر فوق قسم معين من موقعك.

كل عميل لديه معرّف فريد من Facebook ويتم تمرير هذه المعلومات بواسطة البكسل إلى مدير الأحداث الخاص بك (داخل حسابك الإعلاني) حتى تتمكن من قراءة البيانات. تتيح المطابقة التلقائية المتقدمة لـ Facebook استخدام أي حقل إدخال - مثل الاسم ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني والحالة والرمز البريدي - لمطابقة زوار موقعك على الويب بشكل أفضل مع تحويلاتك على Facebook.

لذلك ، افترض أن أحد العملاء قد نقر من إعلان Facebook الخاص بك ويقوم بشراء شيء ما على موقع الويب الخاص بك. عندما يملأون حقول الطلب أو التسليم باسمهم وعنوانهم ، سيستخدم Facebook هذه المعلومات لمطابقتها مع معرفهم الفريد من Facebook لإنشاء ملف تعريف أكثر دقة لعميلك. يتم تجزئة المعلومات عند إعادتها إلى مدير الأحداث لأسباب تتعلق بالخصوصية.

ضمن "الإعدادات" ، يمكنك تشغيل "المطابقة التلقائية المتقدمة" ، وإذا لزم الأمر ، حدد الحقول التي تريد مطابقتها.

فيما يلي بعض فوائد استخدام المطابقة التلقائية المتقدمة:

• زيادة التحويلات. يستخدم Facebook المعلومات الإضافية لمطابقة تحويلاتك بحيث يكون لديها معدل نجاح أعلى في العثور على من قام بالتحويل من إعلاناتك.
• زيادة حجم الجمهور المخصص. يمكن لـ Facebook مطابقة المزيد من الأشخاص بشكل أكثر دقة ، مما يزيد من حجم الجماهير المخصصة لموقعك على الويب.
• خفض تكلفة التحويل. يمكن لـ Facebook التعرف على عملائك بشكل أفضل حتى تتحسن في العثور على مرشحين إضافيين يشبهونهم ويزيد من معدلات التحويل الخاصة بك بتكاليف أقل.

# 2: إعداد حساب إعلان فيسبوك مبسط

بدلاً من إنشاء حملات متعددة على Facebook (مع مجموعات إعلانية متعددة) باستخدام نفس الأهداف ومحاولة التعرف على جمهورك في كل مرة إذا قمت بإعداد حملة جديدة ، يوصي Facebook باستخدام بنية حساب مبسطة لضمان تحسين مجموعاتك الإعلانية وإمكانية وصول ميزانيتك بالإضافة إلى ذلك.

قد تكون بنية الحساب المبسطة هدفًا واحدًا للحملة ، ومن مجموعتين إلى ثلاث مجموعات إعلانية في تلك الحملة ، وخمسة أو ستة إعلانات في كل مجموعة إعلانية. فيما يلي بعض فوائد استخدام تكتيك Facebook Power 5 هذا:

• تقليل تداخل الجمهور. إن استخدام عدد كبير جدًا من مجموعات الإعلانات يعني أنه قد ينتهي بك الأمر إلى منافسة نفسك ومحاولة الوصول إلى نفس الأشخاص ضمن مجموعات إعلانية مختلفة. سيؤدي هذا إلى خسارة مرات الظهور ورفع تكاليف إعلانك.
• دع Facebook يحسن ميزانيتك بشكل أسرع ومعرفة المزيد حول مجموعات الإعلانات التي تستخدمها عند تقليل العدد.

# 3: تحسين ميزانية حملة Facebook

تكتيك آخر لـ Power 5 هو تحسين ميزانية الحملة (CBO) ، وهي إحدى أدوات الذكاء الاصطناعي الأكثر فائدة على Facebook لجميع أنواع الحملات. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك تعيين الميزانية لحملتك على مستوى الحملة بدلاً من مستوى مجموعة الإعلانات. يستخدم Facebook بعد ذلك التعلم الآلي لتخصيص ميزانيتك وتوزيعها على مجموعة الإعلانات الأفضل أداءً لديك ، مما يؤدي إلى تحسين النتائج.

بصفتنا معلنين على Facebook ، يمكن أن نكون متحيزين نحو مجموعة إعلانية معينة ونستخدم حكمنا الخاص لتعيين الميزانيات. لكن CBO غير متحيز ويضع ميزانيتك في أفضل مجموعة إعلانية لتحقيق أفضل النتائج لحملتك.

لاستخدام CBO ، ابدأ بإنشاء حملتك على Facebook واختيار هدف حملتك. ثم قم بالتمرير إلى أسفل الصفحة وقم بتشغيل "تحسين ميزانية الحملة" وأدخل إجمالي ميزانية حملتك عندما يُطلب منك ذلك.

أنشئ إعلانك كالمعتاد وأنشئ مجموعات إعلانية متعددة حسب الحاجة. (لكن لا تنشئ عددًا كبيرًا جدًا من مجموعات الإعلانات إذا كنت تتبع بنية تبسيط الحساب.) سيتحكم Facebook الآن في مقدار ما يتم إنفاقه مع كل مجموعة إعلانية بناءً على الأداء.

تتضمن بعض فوائد استخدام CBO ما يلي:

• تكلفة أقل لكل تحويل لأن Facebook يبحث بنشاط عن جمهورك الأكثر ربحًا لتنفق عليه ميزانيتك
• رؤى أفضل في مجموعات الإعلانات التي تحقق أفضل أداء لك

# 4: المواضع التلقائية على Facebook

الفيسبوك يمكن أن تضع إعلاناتك في 17 مكانًا عبر مجموعة تطبيقاتها - Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network - وتعد المواضع التلقائية هي الإعداد الافتراضي لجميع أنواع الحملات.

يتم تضمين المواضع التلقائية في Power 5 لأنها تستخدم التعلم الآلي لفهم جمهورك والمكان الذي من المرجح أن يقضوا فيه الوقت عبر مجموعة التطبيقات الخاصة به. يتيح ذلك لفيسبوك وضع إعلانك أمام جمهورك المستهدف في الوقت المناسب ، مما يزيد من عدد مرات الظهور منخفضة التكلفة التي تتلقاها.

لاستخدام المواضع التلقائية في مجموعتك الإعلانية ، تأكد من تحديد المواضع التلقائية وتجنب إغراء التفكير في حكم Facebook ، واختيار المواضع بنفسك.

تشمل مزايا استخدام المواضع التلقائية ما يلي:

• انخفاض تكاليف الإعلان لأنه يمكن عرض إعلاناتك في مواضع منخفضة التكلفة مثل شبكة الجمهور والقصص.
• تردد أفضل وزيادة الانطباعات.
• تحويلات أعلى. يعرف Facebook المكان الذي من المرجح أن يقوم فيه جمهورك بالتحويل وسيعمل على تعديل مواضع الإعلانات الخاصة بك لتعظيم ذلك.

# 5: إعلانات فيسبوك الديناميكية

إعلانات فيسبوك الديناميكية يتم تقديمها لمستخدمي Facebook فقط بعد أن تسببت أفعالهم في حدث معين. على سبيل المثال ، إذا قام أحد العملاء بزيارة موقع الويب الخاص بك وإضافة بعض العناصر إلى سلة التسوق الخاصة به ولكنه لم يكمل عملية الشراء. يمكنك استخدام هذا الحدث لإطلاق إعلان يشجع العميل على إكمال المعاملة.

تعتبر الإعلانات الديناميكية قوية لأنك تستهدف العميل بناءً على سلوكه الدقيق وترسل إليه إعلانًا وثيق الصلة بالموضوع.

لإنشاء إعلان ديناميكي على Facebook ، تحتاج إلى تثبيت Facebook pixel في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. تحتوي المنصات مثل Shopify و Woo Commerce و Magento على تكاملات خاصة لإضافة Facebook pixel إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك حتى تتمكن من إعداد هذا في بضع خطوات بسيطة.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون لديك مطور ويب يساعدك في إعداد هذا على نظام أساسي مخصص باستخدام Google Tag Manager.

تتطلب الإعلانات الديناميكية منك إعداد ثلاثة أجزاء من Facebook pixel للعمل:

• الكود الأساسي لعرض الصفحات ، بحيث يمكن لـ Facebook تتبع المحتوى الذي يتم عرضه.
• أ حدث التحويل مثل إضافة إلى عربة التسوق أو الشراء.
• معرّفات المنتج أو الفئات. يحتاج Facebook إلى معرفة أنواع المنتجات أو الفئات التي تم عرضها أو التسوق لمعرفة الإعلانات التي سيتم عرضها.

للتوضيح ، افترض أنك تريد إعداد إعلان ديناميكي لبيع الجوارب لأي شخص اشترى أحذية. يحتاج Facebook إلى أن يكون قادرًا على تحديد المنتجات التي يجب أن تؤدي إلى شراء الأحذية حتى يعرف متى يعرض ديناميكيًا على هؤلاء المستخدمين إعلانك عن الجوارب.

قم بإنشاء كتالوج منتج Facebook

لتشغيل الإعلانات الديناميكية ، تحتاج إلى استخدام مدير اعمال لإعداد كتالوج منتجات Facebook. كتالوج المنتجات عبارة عن رابط بين مخزون التجارة الإلكترونية الخاص بك و Facebook يسحب تفاصيل المنتج والروابط والأوصاف والصور من متجرك إلى شاشة عرض لاستخدامها على Facebook.

مرة أخرى ، تعمل معظم منصات التجارة الإلكترونية مع Facebook وتسمح لك بإنشاء كتالوج منتج في بضع خطوات بسيطة. يمكنك أيضًا تحميل كتالوج منتج يدويًا أو إنشاء كتالوج باستخدام ملف CSV مع جميع معلومات منتجك.

لإعداد كتالوج منتج ، افتح القائمة الرئيسية في Business Manager وحدد الكتالوجات من عمود الأصول.

بعد ذلك ، حدد خيار إنشاء كتالوج. ستتم مطالبتك بعد ذلك باختيار أفضل فئة تصف نشاطك التجاري. حدد التجارة الإلكترونية في هذه الحالة. لاحظ أن Facebook يحتوي أيضًا على منتجات إعلانية ديناميكية لقطاعات السفر والسيارات والعقارات.

حدد الآن كيف تريد إعداد الكتالوج الخاص بك: قم بتحميل معلومات المنتج بنفسك أو قم بتوصيل منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك عن طريق الاختيار من قائمة الشركاء المتكاملين على Facebook.

يمتلك شركاء التجارة الإلكترونية في Facebook إرشادات الإعداد الخاصة بهم وقد يحتاجون إلى مكونات إضافية أو ترميز على موقع الويب الخاص بك.

لإعداد كتالوج المنتج يدويًا ، حدد خيار الإعداد اليدوي: تحميل معلومات المنتج. ثم أدخل اسمًا لكتالوج المنتج ، وحدد حساب Business Manager الذي سيتم توصيله به ، وانقر فوق إنشاء.

افتح الآن الكتالوج الجديد حتى تتمكن من إضافة منتجات إليه. اختر المنتجات في شريط التنقل الأيمن ، ثم انقر فوق إضافة منتجات على اليمين.

لديك ثلاثة خيارات لتحميل المنتجات:

• إضافة يدويا: املأ كل حقل بنفسك وقم بتحميل صور منتجك في قالب. (يوصى بهذا الخيار لأقل من 50 منتجًا.)
• استخدم موجزات البيانات: قم بتحميل ملف CVS بتنسيق صحيح مع جميع معلومات منتجك.
• قم بتوصيل Facebook Pixels: إذا قمت بإعداد Facebook pixel مع إضافة جميع معلومات المنتج إلى كل عنصر ، فيمكنك ربط Facebook pixel. سيؤدي هذا إلى تحميل معلومات المنتج في أي وقت يشاهد فيه شخص ما منتجًا على موقعك. (هذا الخيار مستهلك للوقت وأقل موثوقية.)

بمجرد تحميل جميع منتجاتك في كتالوج المنتجات ، يمكنك إعداد مجموعات المنتجات لإعلاناتك الديناميكية.

إعادة النظر في مثال إعلان البيع من قبل ، إذا كنت ترغب في استهداف الأشخاص الذين يشترون أحذية على موقع الويب الخاص بك بإعلان جديد للجوارب ، فقم بإعداد الأحذية كمجموعة منتجات والجوارب كمجموعة منتجات.

في قسم Catalog Manager ، يمكنك إنشاء مجموعات منتجات بناءً على معايير محددة مثل العلامة التجارية أو السعر أو الفئة أو SKU الفردي. في المثال أدناه ، نعمل على إنشاء مجموعة منتجات بناءً على منتج معين.

قم بإعداد حملة الإعلانات الديناميكية على Facebook

بمجرد الانتهاء من إنشاء كتالوج المنتجات ، ستكون جاهزًا لإنشاء إعلانات ديناميكية.

في مدير الإعلانات ، حدد كتالوج المبيعات كهدف للحملة.

إذا كنت تدير متاجر متعددة أو لديك عدد من كتالوجات المنتجات معدة ، فتأكد من اختيار الكتالوج الصحيح من قائمة الكتالوج المنسدلة.

عند إنشاء مجموعة الإعلانات ، حدد مجموعة المنتجات التي تريد الترويج لها. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام الإعداد الافتراضي ، والذي يعرض الكتالوج بالكامل.

لإنشاء إعلان ديناميكي (يتم تشغيله من خلال تفاعل العميل مع متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك) ، حدد الخيار لإعادة استهداف الأشخاص. يمكنك أيضًا استخدام مبيعات كتالوج المنتجات لبيع المنتجات إلى جماهير جديدة ، ولكن بالنسبة للإعلانات الديناميكية ، فأنت تعيد الاستهداف حتى تصل الرسالة الصحيحة إلى مستخدم متفاعل سابقًا.

الآن قم بإعداد المشغل لعرض إعلاناتك. يتيح لك Facebook زيادة بيع المنتجات وبيعها بشكل متقاطع ، أو المساعدة في استرداد العربات المتروكة ، أو تشجيع زوار موقع الويب الذين نظروا إلى المنتجات على الشراء ، أو إنشاء مجموعات مخصصة من الأحداث.

يمكنك أيضًا اختيار المدة التي تريد أن يعمل فيها المشغل. حدد نطاقًا زمنيًا وسيستهدف Facebook الأشخاص ضمن هذا النطاق الزمني.

سيتم سحب إعلانات مبيعات الكتالوج من خلال الوصف وصور المنتج والتسعير من كتالوج المنتج الخاص بك واستخدامها لبناء تصميم إعلانك. بالنسبة لشكل الإعلان ، يمكنك اختيار Carousel أو Single Image أو Collection لعرض منتجاتك.

حدد الآن كيف تريد عرض معلومات الكتالوج داخل الإعلان. يتيح لك Facebook تغيير حقل الوصف حول المنتج وإضافة الإطارات ومعلومات كتالوج التراكب وتحديد الصور التي تريد عرضها إذا كان هناك العديد من المنتج نفسه.

عندما تكون راضيًا عن تنسيق الإعلان ، انقر على "نشر".

تذكر أن إعلانات كتالوج المنتجات ديناميكية وسيعرض Facebook الصورة أو المنتج (من مجموعة منتجاتك) التي يعتقد أن من المرجح أن يتفاعل معها عميلك. لهذا السبب قد يظهر إعلانك لعرض منتجات مختلفة في أوقات مختلفة.

لا يتم عرض الإعلانات الديناميكية إلا عند تشغيلها حتى يمكن عرضها بميزانيات أقل ولن يتم تحصيل رسوم منك إلا عند مشاهدة الإعلانات.

خاتمة

يتم دعم أدوات Facebook Power 5 من خلال الذكاء الداخلي والتعلم الآلي للمنصة للمساعدة في تحقيق تأثير قوي لمبيعات التجارة الإلكترونية. تتعرف هذه الأدوات على جمهورك وكيفية استجابتهم لحملاتك ثم تعدل إعلاناتك وتضعها وفقًا لذلك.

من خلال السماح لـ Facebook باتخاذ القرارات باستخدام الذكاء الاصطناعي الخاص به ، يمكنك تحقيق نتائج مبيعات أفضل وعائد استثمار أقوى وتحويلات أقل تكلفة.

ما رأيك؟ أي من أدوات Facebook Power 5 التالية ستساعدك على تحسين أداء حملتك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook من خلال الجمع بين الحد الأقصى لعروض الأسعار الاستراتيجية مع الجماهير المشابهة.
• اكتشف 12 تقنية لتقليل إنفاقك على إعلانات Facebook.
• ابحث عن دليل تفصيلي خطوة بخطوة لإنشاء مسار كامل للإعلان على Facebook يعمل.