كيفية تحسين وصولك العضوي على LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من الأشخاص لرؤية محتوى LinkedIn الخاص بك؟ هل جربت ميزة التعزيز؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية تحديد المحتوى العضوي الأكثر فائدة على صفحة شركتك على LinkedIn ودليل تفصيلي حول كيفية تعزيزه.

لماذا يهم المحتوى العضوي على LinkedIn

يقفز العديد من المسوقين في قطار LinkedIn هذه الأيام. مع وجود ما يقرب من 756 مليون مستخدم ، فهي طريقة رائعة لجذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك على الويب.

عضوي يشير المحتوى إلى المحتوى الموجود بشكل طبيعي على الصفحة بدلاً من الظهور كترويج مدفوع. على LinkedIn ، يظهر المحتوى غير المدفوع في خلاصة شخص ما دون الحاجة إلى البحث عنه. بدلاً من ذلك ، توفر المنصة المحتوى للمستخدم بناءً على نشاطه واهتماماته. بعبارة أخرى ، يرون ما هو ملائم لهم.

في حين أن المنشورات المدفوعة على LinkedIn لها وقتها ومكانها ، يميل المستهلكون إلى الميل أكثر نحو المحتوى العضوي لعدة أسباب:

• يثق الأشخاص في المحتوى من الناشرين الذين يعرفونهم ويمكنهم الارتباط بهم. إذا قمت ببناء جمهور من القراء المخلصين ، فيمكنك توليد حركة مرور عضوية بمعدل أعلى بكثير مما لو دفعت مقابل ذلك.
• يميل الأشخاص إلى مشاركة المحتوى العضوي في كثير من الأحيان ، وعندما يفعلون ذلك ، يساعد ذلك في تعزيز مصداقية صفحتك. ذلك لأن الناس يثقون في التوصيات الشفوية ، ومع المحتوى عبر الإنترنت ، هذه هي المشاركة العضوية للمحتوى عالي الجودة.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق والترويج للأعمال التجارية الصغيرة ، فإن المحتوى العضوي مهم بشكل خاص. ولكن ليس من السهل تكوين جمهور عالي الجودة للأعمال التجارية الصغيرة مقارنة بالعلامات التجارية الكبرى التي تمتلك مواقع ويب محسّنة للبحث.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه ميزة LinkedIn Boost.

إذا لاحظت أن منشورًا عضويًا على ملف صفحة LinkedIn بدأ في جذب قدر كبير من الاهتمام ، ففكر في تعزيزه للوصول إلى جمهور أوسع. يمكن أن تكون هذه منشورات وروابط مدروسة من موقع الويب الخاص بك تكون مفيدة وتشجع جمهورك إما على "التعلم" أو "القراءة" أكثر.

ملاحظة: ميزة Boost غير متاحة للملفات الشخصية.

هل أنت جاهز لبدء تعزيز مشاركاتك العضوية الخاصة؟ فيما يلي كيفية استخدام ميزة Boost في LinkedIn للحصول على رؤية أوضح لموقعك المحتوى العضوي الأفضل أداءً.

# 1: اختر منشورًا عضويًا لتعزيزه على LinkedIn

عندما تتطلع إلى تعزيز منشور على LinkedIn ، اختر منشورًا طبيعيًا يحقق أداءً جيدًا بالفعل. ستلاحظ أن المشاركات ذات التفاعل العالي عادة ما تكون:

• شرارة محادثة: الأمر لا يتعلق فقط بالحصول على الكثير من الإعجابات أو المشاركات. كلما كنت أكثر تفاعلاً مع متابعيك ، كلما كان ذلك أفضل بالنسبة لعملك.
• لها غرض: لا تروج لإحدى المشاركات لمجرد الحصول على المزيد من الإعجابات أو المشاركات. اختر دائمًا المحتوى الذي يقدم قيمة لمتابعيك ويساعدهم على النمو بطريقة ما.
• هي ذات جودة عالية: تعزيز المحتوى بالجوهر. يجب أن تكون مفيدة وتضيف قيمة إلى تجربة جمهورك.
• تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): هذا جزء مهم من المحتوى العضوي. إذا اخترت تعزيز منشور ، فيجب أن يكون لديك هدف واضح له ، والذي يجب أن يتضمن CTA.

إذن كيف تختار هذا المنشور المثالي؟ من أول الأشياء التي تريد القيام بها هو التحقق من تحليلات صفحتك على LinkedIn. إذا كانت صفحتك على LinkedIn نشطة لبعض الوقت ، فانتقل مباشرة إلى تحليلاتك بالنقر فوق علامة التبويب Analytics بالقرب من الجزء العلوي.

من هنا ، ستتمكن من الاطلاع على البيانات المتعلقة بالزائرين والمتابعين والتحديثات (نشاط النشر الخاص بك) ومناصرة الموظفين. انتقل إلى قسم Update Engagement في الجزء السفلي لمعرفة مدى جودة أداء كل من مشاركاتك.

إذا كانت صفحتك جديدة نوعًا ما ، فيمكنك ببساطة التمرير خلال نشاط النشر الخاص بك واختيار منشور يحتوي على عدد كبير من مرات الظهور و / أو المشاركة (الإعجابات والتعليقات). بمجرد العثور على مشاركة تعتقد أنها تستحق التعزيز ، تحقق من مقاييس تلك المشاركة من خلال النقر على إظهار الإحصائيات أسفل المشاركة.

ستحصل بعد ذلك على تحليل أكثر تفصيلاً لنشاط المشاركة.

ستمنحك مراجعة تحليلات مشاركتك فكرة جيدة عن كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. تريد اختيار منشور يحتوي على عدد كبير من مرات الظهور ومعدل مشاركة مرتفع.

# 2: قم بتعزيز منشور عضوي من صفحتك على LinkedIn

بمجرد أن تقرر أي مشاركة على LinkedIn تريد تعزيزها ، افتحها وانقر فوق الزر Boost في الزاوية العلوية اليمنى.

سينقلك هذا إلى صفحة الحملة ، حيث سيُطلب منك تحديد هدفك واختيار الاستهداف وتعيين تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها.

بالنسبة للهدف ، لديك خياران - زيادة الوعي أو المشاركة في منشورك.

بعد ذلك ، حدد جمهورك. من القائمة المنسدلة ، يمكنك الاختيار من بين هذه الخيارات:

• على أساس الملف الشخصي: يمكنك الوصول إلى الأعضاء بناءً على أقدميتهم ووظائفهم ومجال عملهم.
• على أساس الاهتمامات: الوصول إلى الأعضاء عن طريق عضوية المجموعة.
• نموذج جمهور LinkedIn: اختر من قائمة الجماهير المخصصة.
• الجمهور المحفوظ: استخدم جمهورًا أنشأته سابقًا كجزء من حملة أخرى.

بعد تحديد جمهورك ، حدد من تريد تضمينه / استبعاده من استهدافك. يمكنك الاختيار من بين سمات مثل اللغة والموقع وصناعات الشركة والأقدمية الوظيفية والوظائف الوظيفية وحتى المسميات الوظيفية.

إذا كنت ترغب في توسيع نطاق الاستهداف ، يمكنك اختيار إعدادين اختياريين متقدمين:

• توسيع الجمهور التلقائي: زيادة مدى وصول حملتك من خلال عرض إعلاناتك على جماهير لها سمات مشابهة لجمهورك المستهدف.
• ضمِّن شبكة جمهور LinkedIn: زيادة الوصول إلى جمهورك المستهدف بنسبة تصل إلى 25٪ عن طريق عرض الإعلانات على LinkedIn والتطبيقات والمواقع الشريكة.

بمجرد الانتهاء من إعدادات الجمهور والحملة ، قم بتعيين تاريخي البدء والانتهاء ، بالإضافة إلى ميزانيتك مدى الحياة.

ضع في اعتبارك أن الميزانية التي تحددها ستؤثر على نتائجك ، والتي ستنعكس في نتائجك المتوقعة. لا تنس أيضًا أن هذه النتائج المتوقعة هي مجرد تقديرات وليست ضمانًا.

عند الانتهاء من اختيار إعداداتك ، انقر على "تعزيز" لإطلاق إعلانك. في حسابك الإعلاني على LinkedIn ، سترى الآن أنه قد تم إعداد حملة جديدة بالإعدادات والإعلان الذي أنشأته للتو.

بمجرد السماح بتشغيل مشاركتك المعززة للوقت المحدد لها ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت ناجحة؟ من الناحية المثالية ، ستلاحظ ارتفاعًا طفيفًا في معدل المشاركة ومؤشرات الأداء الرئيسية خارج النظام الأساسي مثل حركة مرور موقعك على الويب ، ومعدلات المشاركة ، ونسب النقر إلى الظهور ، وحتى المبيعات.

# 3: 5 أنواع من المحتوى العضوي لإنشاء وتعزيز على LinkedIn

بصفتك مسوقًا أو صاحب عمل ، فأنت تعلم أن المحتوى هو الملك. أنت تكتب باستمرار مشاركات جديدة ، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وتزيد عدد الزيارات إلى موقعك على الويب. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من أرباحك ، فأنت بحاجة إلى اختيار المحتوى العضوي المناسب لتعزيزه على LinkedIn. فيما يلي خمسة أنواع من المحتوى العضوي تستحق الإنشاء والتعزيز على LinkedIn.

المحتوى العضوي لجذب العملاء المثاليين

LinkedIn هو أحد أفضل الأماكن لإنشاء محتوى يستهدف احتياجات العملاء المثالية. هذا هو المحتوى الذي يجيب على الأسئلة الشائعة ويحل نقاط الألم التي يعاني منها عميلك المثالي.

في منشور LinkedIn أدناه ، يشارك The Mom Project معلومات حول أحدث صف دراسي رئيسي. هذه المشاركة هي مرشح جيد للتعزيز لأنها مصممة لجذب عملاء جدد وإعلامهم بأسرارهم بالعودة إلى العمل وتثبيت المقابلة التالية - وهو أمر قد تعاني منه العديد من الأمهات في المنزل العائدات إلى العمل مع.

المحتوى العضوي لتأسيس المصداقية

لبناء مصداقية مع جمهورك على LinkedIn ، فأنت تريد مشاركة المحتوى على صفحتك التي تنشئها خبرتك ، توفر قيمة لجمهورك ، وتضع عملك كسلطة في صناعة.

هذا هو بالضبط ما يفعله هذا المنشور من SERVPRO التابع لـ Downers Grove / Oak Brook. سيكون هذا أمرًا جيدًا لتعزيزه لأنه سهل الفهم ، ويثقف القارئ ، ويتضمن مقطع فيديو يوضح العملية أثناء العمل. يساعد هذا الدليل على العملية الشركة على تعزيز مصداقيتها في منطقتها المحلية.

محتوى عضوي لرعاية العملاء المثاليين

عندما يتفاعل شخص ما مع المحتوى الخاص بك على LinkedIn ، فقد يكون من المحتمل أن يكون مهتمًا بعملك ، لذا فأنت تريد مشاركة المحتوى الذي يرعاه ويدعمه ويعلمه. يساعدك هذا على بناء المصداقية وبناء علاقة طويلة الأمد مع جمهورك.

هذا المنشور من قبل Mindful - علامة تجارية تركز على تثقيف الناس حول فوائد اليقظة والتأمل المنتظم - ستكون مرشحًا جيدًا لتعزيزها. لا يقتصر الأمر على المشاركة العالية فحسب ، بل يوجه الجمهور أيضًا إلى مقال تعليمي حول الرعاية الذاتية والممارسات التي تستحق المحاولة. الحكاية الإعلامية المقتبسة في المنشور تعطي القراء سببًا للرغبة في النقر فوق وقراءة المزيد.

محتوى عضوي لتثقيف المتابعين والعملاء المثاليين

عندما يبحث جمهورك على LinkedIn عن محتوى ، فإنهم يريدون معلومات حول شيء ما - سواء كان منتجًا أو خدمة أو إجابة لسؤال ظهر بشكل عشوائي في رؤوسهم.

يعد المحتوى التعليمي ، مثل مقالة إعلامية أو فيديو تعليمي ، طريقة ممتازة للحفاظ على مشاركة متابعيك ومساعدتهم على تعلم شيء جديد.

يتضمن هذا المنشور من قبل Cosmetics & Toiletries ، وهي مجلة صحية عبر الإنترنت ، صورة تساعد في تفكيك المكونات الشائعة في المنتج المميز. يوجه CTA الجمهور إلى جزء إعلامي أكثر تفصيلاً لمساعدتهم على فهم سبب أهمية قراءة قوائم المكونات والتمكن من التعرف عليها.

محتوى عضوي لتعزيز التفاعل مع المتابعين والعملاء المثاليين

عندما تكون على LinkedIn ، هناك فرصة كبيرة أن يكون لديك متابعون تريد التفاعل معهم أكثر. ربما تكون قد تفاعلت معهم بالفعل وأنشأت علاقة ولكنك لا تزال ترغب في مساعدتهم على النمو وتوسيع معارفهم.

طريقة رائعة للحث على المشاركة - ومعرفة تفضيلات جمهورك - تتمثل في إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يجعلهم يفعلون شيئًا مثل التصويت في استطلاع. هذا المنشور من Seasons Hospice & Palliative Care of Rosemont ، IL ، يقوم بعمل ممتاز في إشراك جمهورهم من خلال طلب مدخلاتهم حول موضوع حساس: الرعاية الواعية بالصدمات.

يمنح هذا الاستطلاع الشركة نظرة ثاقبة حول ما يريده جمهورهم أكثر ، ومن المدهش أن الناس صوتوا للتدريب الشخصي ، وليس الأدلة القياسية أو حتى مقاطع الفيديو / الندوات عبر الإنترنت.

استنتاج

يعد محتوى LinkedIn العضوي الذي يحصل على الإعجابات والتعليقات والمشاهدات قيِّمًا للغاية. إنه يُظهر لجمهورك أنك تهتم بهم بما يكفي لأخذ الوقت الكافي لإنشاء ومشاركة المحتوى الذي يساعدهم على تلبية احتياجاتهم وتحقيق أهدافهم.

LinkedIn مكان ممتاز لبناء عملك. إنها فرصة لمشاركة المحتوى الخاص بك والتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق من أي مستوى آخر النظام الأساسي ، وبفضل ميزة Linkedin Boost الجديدة ، يمكنك الآن نقل المحتوى العضوي الخاص بك إلى جديد مرتفعات.

احصل على مزيد من النصائح حول LinkedIn Marketing

• أنشئ مشاركة هادفة على LinkedIn.
• استفد من الموظفين في إستراتيجية صفحة شركتك على LinkedIn.
• احصل على مزيد من التعرض مع ثلاثة أنواع من مقاطع فيديو LinkedIn.