12 تحسينًا لإعلانات YouTube التي تعمل على تحسين النتائج: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ينخفض ​​أداء إعلانك على YouTube؟ هل تبحث عن أفكار جديدة لتعزيز النتائج دون كسر البنك؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف 12 شكل إعلان جديد وميزات استهداف من شأنها تحسين حملات إعلانات الفيديو.

تحسينات لحملات إعلانات الفيديو على YouTube

رقم 1: موجز المنتج

هل ترغب في تشجيع جمهورك المستهدف على إجراء عملية شراء أثناء مشاهدة ملف إعلان يوتيوب? اعتبارًا من تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، يمكنك إضافة خلاصات المنتجات إلى معظم حملات YouTube. عند استخدام هذه الميزة ، يتم عرض لوحة قابلة للتسوق تلقائيًا أسفل إعلان YouTube. يمكن للمشاهدين النقر فوق أي منتج لمعرفة المزيد أو الشراء على الفور.

لإضافة خلاصة منتج إلى حملتك ، ابدأ بإنشاء واحدة في Merchant Center. بعد ذلك ، مكّن إعلانات Shopping واربط Merchant Center بحساب إعلانات Google. في إعلانات Google ، اختر هدفًا من أهداف حملة التوعية أو التفكير أو إجراء الفيديو. ثم اختر موجز المنتج الذي تريد عرضه. يمكنك إما تضمين موجز المنتج بالكامل أو اختيار تحديد مخصص لإعلانك.

# 2: حملات الفيديو

مع تطور رحلات العملاء وتغير سلوكيات الشراء ، يتخلص برنامج إعلانات Google بانتظام من أنواع الحملات القديمة ويقدم أنواعًا جديدة. في أيلول (سبتمبر) 2021 ، بدأ النظام الأساسي في إزالة TrueView for action لإفساح المجال لإجراء الفيديو - والذي أصبح نوع الحملة الافتراضي الجديد للإعلان على YouTube.

ماذا يعني ذلك لعملك؟ اعتبارًا من أكتوبر 2021 ، لم يعد بإمكان معلني YouTube إنشاء حملات TrueView for Action. سيبدأ تحويل أي حملات لا تزال قيد التشغيل تلقائيًا إلى حملات الفيديو في أوائل عام 2022.

لحسن الحظ ، من المرجح أن يكون التحول إلى حملات إجراءات الفيديو خبرًا جيدًا بالنسبة لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). كانت حملات TrueView for Action بسيطة نسبيًا وتضمنت فقط إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي. في المقابل ، تجمع حملات إجراء الفيديو بين الإعلانات ضمن البث وداخل الخلاصة (المزيد حول هذه أدناه) ، مما يمنحك المزيد من الفرص للوصول إلى المشاهدين وتحويلهم.

لبدء إجراء الفيديو ، قم بإنشاء حملة جديدة وحدد أحد الأهداف الثلاثة المتوافقة: المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع. اختر الفيديو كنوع حملتك ، وسيقوم إعلانات Google تلقائيًا بتحديد "زيادة التحويلات" كنوع فرعي لحملتك.

بالنسبة لإستراتيجية عروض أسعار حملة إجراء الفيديو ، اختر "زيادة التحويلات للحد الأقصى" للحصول على أكبر عدد ممكن من المبيعات أو العملاء المحتملين أو النقرات. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء) إذا كنت تعرف ما تريد إنفاقه لكل تحويل. ثم قم بتعيين معلمات الاستهداف وأضف فيديو YouTube إلى إعلانك.

يتم عرض حملات إجراءات الفيديو تلقائيًا في نتائج بحث YouTube والصفحة الرئيسية ومقاطع الفيديو وصفحات القنوات والمحتوى على الشبكة الإعلانية.

لتحسين إعلان YouTube الخاص بك لجميع المواضع ، يجب عليك اختيار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، وكتابة عنوان ووصف طويل ، وتحديد لافتة مصاحبة. يمكنك أيضا إضافة ملحقات لتحسين أداء إعلانات YouTube.

# 3: تحسين الوصول الفعال

عندما ترغب في زيادة عائد النفقات الإعلانية ، فمن الطبيعي أن ترغب في التركيز على التفكير في الشراء وحملات التحويل. ومع ذلك ، من المهم أيضًا تضمين الحملات التي تركز على الوعي في مسار التحويل على YouTube. بعد كل شيء ، عليك الاستمرار في تعريف العملاء المحتملين الجدد بعلامتك التجارية لتمهيد الطريق للتحويلات.

إذا كنت تواجه صعوبة في الاختيار بين إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي وضمن البث غير قابلة للتخطي وإعلانات ملصق صغير، سيسعدك معرفة أنه لم يعد عليك الاختيار. يمنحك خيار حملة إعلانات Google الجديدة للوصول إلى الفيديو إمكانية الوصول إلى تحسين الوصول الفعال الجديد للنظام الأساسي. هذا يعني أنه يمكنك المزج بين أنواع الإعلانات لزيادة مدى الوصول إلى أقصى حد.

للوصول إلى هذا الخيار ، أنشئ حملة جديدة للتوعية بالعلامة التجارية ومدى الوصول واختر الفيديو كنوع. حدد Video Reach Campaign كنوع فرعي ، ثم اختر Efficient Reach. للحصول على أفضل النتائج ، قم بتضمين إعلانات فيديو متعددة في مجموعتك الإعلانية.

لزيادة مدى الوصول إلى الحد الأقصى ، يوصي إعلانات Google باستخدام إعلان فيديو قصير وآخر طويل على الأقل. يمكنك إضافة مقطع فيديو مدته 6 ثوانٍ لاستخدامه كإعلان ملصق صغير وفيديو مدته دقيقة أو أكثر لاستخدامه كإعلان ضمن البث قابل للتخطي.

على سبيل المثال ، يعمل فيديو Connecteam أدناه بشكل جيد كإعلان ضمن البث قابل للتخطي. إنها تستفيد من الإطار الزمني الأطول من خلال توفير جولة كاملة من برنامج إدارة مشروع العلامة التجارية وتسليط الضوء على الميزات الرئيسية.

رقم 4: حملات تسلسل الإعلانات على YouTube

عند إنشاء حملة فعالة للوصول تتضمن إعلانات متعددة ، فليس هناك ما يضمن أن جمهورك سيشاهدها جميعًا. إذا كنت ترغب في زيادة فرص رؤية العميل المحتمل لجميع التصميمات في إحدى الحملات ، فاستخدم تسلسل الإعلانات بدلاً من ذلك.

باستخدام تسلسل الإعلان ، يمكنك سرد قصة أكثر تعقيدًا أو تعزيز رسائل علامتك التجارية. في كلتا الحالتين ، يتيح لك هذا الخيار إنشاء محتوى مدفوع يلقى صدى لدى جمهورك ويساهم في حملة أكثر نجاحًا.

على سبيل المثال ، استخدمت العلامة التجارية لبرنامج تحسين محرك البحث (SEO) Semrush تسلسل إعلاني لحملة "Shape Your Story". يُظهر إعلان Semrush أدناه صاحب عمل صغير يقوم ببناء موقعه على الويب وتحسينه ، بينما يصور إعلان لاحق في التسلسل الشخصية نفسها وهي تنمو نشاطها التجاري. معًا ، تحكي الإعلانات قصة مقنعة تركز بشكل فعال على العلامة التجارية.

لاستخدام هذا الأسلوب ، قم بإنشاء حملة باستخدام المنتج والعلامة التجارية الهدف أو الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول. اختر النوع الفرعي للحملة "تسلسل الإعلان" وحدد نموذجًا. على سبيل المثال ، يمكنك البدء بمقدمة أطول والمتابعة بإعلان فيديو قصير لتعزيز علامتك التجارية - أو العكس.

تحسينات لإعلانات الفيديو على YouTube

رقم 5: شكل الإعلان داخل الخلاصة

على الرغم من أنك ربما تكون على دراية بالإعلانات ضمن البث ، فقد تتساءل عن كيفية عمل إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة. قدم برنامج إعلانات Google إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة لأول مرة في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، وأعلن عنها كبديل لإعلانات video discovery. يمكن عرضها على صفحة YouTube الرئيسية وخلاصة المشاهدة وخلاصة البحث.

يمكنك الآن الوصول إلى إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة بطريقتين مختلفتين:

• قم بتشغيل حملة إجراء فيديو تتضمن إعلانات ضمن الخلاصة وضمن البث. يعتبر نوع الحملة هذا مثاليًا للوصول إلى الأشخاص بالقرب من نهاية رحلة العميل.

• قم بتشغيل حملة التفكير في منتج وعلامة تجارية تتضمن إعلانات فيديو ضمن الخلاصة فقط. هذا الخيار هو الأفضل للوصول إلى الأشخاص في منتصف رحلة العميل.

للتواصل مع العملاء المحتملين في منتصف مسار التحويل ، أنشئ حملة جديدة باستخدام هدف المنتج والعلامة التجارية. اختر الفيديو كنوع الحملة وحدد "التأثير على التفكير في الشراء" كنوع فرعي للحملة.

على مستوى الإعلان ، اختر إعلان فيديو ضمن الخلاصة كتنسيق. ثم حدد صورة مصغرة للفيديو واكتب عنوانًا وأوصافًا متعددة لجذب انتباه جمهورك.

نظرًا لأن التكلفة القصوى للمشاهدة هي إستراتيجية عروض الأسعار الوحيدة المتاحة لإعداد هذه الحملة ، يجب عليك أيضًا تعيين عرض السعر الأقصى للمشاهدات. إذا لم تكن متأكدًا مما يجب إدخاله ، يمكنك استخدام توصية إعلانات Google ، والتي تستند إلى ميزانيتك وإطارك الزمني. أثناء تشغيل حملتك ، يمكنك مراجعة وتعديل عرض التسعير الخاص بك لتحسين النتائج.

رقم 6: ملحقات نموذج الرصاص

عندما ترغب في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء ، فإن منحهم المزيد من الفرص للتحويل يمكن أن يؤدي إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية. باستخدام إضافات نماذج العملاء المحتملين ، يمكنك إضافة خيارات تحويل إضافية إلى إعلان واحد.

بشكل أساسي ، يطلب امتداد نموذج العميل المتوقع من المشاهدين اتخاذ إجراء بخلاف النقر على موقع الويب الخاص بك. بعد فتح نموذج العميل المحتمل ، يمكن للمشاهدين إرسال تفاصيل الاتصال الخاصة بهم حتى تتمكن من المتابعة معهم لاحقًا. للوصول إلى هذه الميزة التجريبية ، قدم طلبًا من ممثل Google لحسابك.

# 7: تحسين التفاعل مع ملحقات الفيديو ذات الصلة

عندما تريد التأثير في التفكير في الشراء ، فمن المفيد أيضًا أن تجعل جمهورك المستهدف يتفاعل مع المزيد من المحتوى الخاص بك. يمكنك الآن القيام بذلك عن طريق إضافة امتدادات الفيديو ذات الصلة لإعلانات YouTube الخاصة بك. عند إضافة مقاطع فيديو ذات صلة ، يمكن عرضها أسفل إعلان YouTube على أجهزة الجوال.

لاستخدام هذه الميزة ، أضف مقاطع الفيديو ذات الصلة على مستوى الحملة. يجب عليك إضافة اثنين على الأقل ، ويمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة. ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو ذات الصلة قد لا يتم عرضها بالترتيب الذي عينته - وفي بعض الحالات ، قد لا تظهر على الإطلاق.

تحسينات لأدوات استهداف YouTube

رقم 8: مطابقة العملاء

يمكن للأهداف والشبكات والإضافات التي تختارها أن تحدث فرقًا كبيرًا في نجاح حملتك على YouTube. ومع ذلك ، يمكن أن تكون معلمات استهداف الجمهور بنفس الأهمية لتحسين نتائج الحملة وعائد النفقات الإعلانية.

إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات YouTube للوصول إلى العملاء أو العملاء المحتملين الحاليين ، فقد أصبح من السهل جدًا الآن استهداف الأشخاص المناسبين. في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، أطلق إعلانات Google "مطابقة العملاء" ، وهي أداة تستخدم بيانات الشخص الأول للعثور على عملائك بدون ملفات تعريف الارتباط أو العلامات.

هذا يعني أن مطابقة العملاء يمكن أن تساعدك على بناء علاقات أفضل مع قاعدة عملائك. نظرًا لأن قوائم مطابقة العملاء تعمل كإشارات لإستراتيجية عروض الأسعار الذكية ، فيمكنها أيضًا تحقيق نتائج أفضل وعائد نفقات إعلانية أعلى.

لاستخدام مطابقة العملاء ، افتح حسابك في إعلانات Google وانتقل إلى مدير الجمهور. أنشئ شريحة بيانات جديدة من قائمة العملاء ، ثم حدد نوع البيانات التي تريد تحميلها لإنشاء شريحة بيانات "مطابقة العملاء".

بمجرد أن يطابق إعلانات Google شريحتك مع حسابات Google ، يمكنك استخدام قائمة مطابقة العملاء لاستهداف مستخدمي YouTube أو استبعادهم. يمكنك أيضًا استخدام قوائم الجمهور المماثلة التي تم إنشاؤها تلقائيًا لتوسيع نطاق استهدافك ليشمل الآخرين الذين يحتمل أن يقوموا بالتحويل.

# 9: إعدادات الاستهداف المحسّنة

إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات وتحسين عائد النفقات الإعلانية ، فعليك أيضًا استخدام الاستهداف المحسَّن ، الذي قدمه إعلانات Google في تموز (يوليو) 2021. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تسليم حملتك إلى العملاء المحتملين الذين يُرجح إجراؤهم للتحويل. يمكنك أيضًا توسيع جمهورك بما يتجاوز معايير الاستهداف وجذب المزيد من التحويلات دون زيادة التكاليف.

لاستخدام الاستهداف المحسن ، قم بإعداد حملة فيديو وانتقل إلى قسم الأشخاص على مستوى مجموعة الإعلانات. افتراضيًا ، يتم تشغيل Optimized Targeting. يمكنك تقديم إشارات عن طريق إضافة شرائح بيانات الجمهور والعملاء.

بمجرد إضافة شرائح ، يكون لديك خيار استخدام الاستهداف المحسّن أو إيقاف تشغيله. من خلال الاستمرار في تشغيله ، يمكنك زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 20٪ دون إنفاق المزيد لكل عميل. إذا كنت قد استبعدت شرائح معينة ، فلا داعي للقلق - فلن يعرض الاستهداف المحسّن لهم إعلانك.

تحسينات للإعلانات التلفزيونية المتصلة على YouTube (CTV)

الطريقة رقم 10: إمكانية التسوق في الإعلانات التلفزيونية المتصلة

عندما تخطط لحملات YouTube ، يمكنك التركيز على كيفية أدائها مع مستخدمي أجهزة سطح المكتب أو أجهزة الجوّال. ومع ذلك ، أصبح مستخدمو التلفزيون جمهورًا مهمًا بشكل متزايد للحملات التي تركز على التحويل. استجابةً لذلك ، طرح إعلانات Google خيارًا جديدًا لتشغيل حملات إجراء الفيديو على مخزون التلفزيون المتصل (CTV) في أكتوبر 2021.

يظهر الآن عنوان URL المقصود الذي تدخله في حملة إجراء الفيديو تلقائيًا في الجزء السفلي الأيسر من شاشة التلفزيون. يمكن للمشاهدين كتابة عنوان URL في جهاز الكمبيوتر المكتبي أو الجوال لبدء التسوق دون مقاطعة مشاهدة التلفزيون ، مما قد يؤدي إلى زيادة التحويلات بشكل كبير وتحسين عائد النفقات الإعلانية.

الطريقة رقم 11: التلفزيون في أداة مخطط الوصول

إذا كنت تخطط لدمج إعلانات CTV في إستراتيجيتك الإعلانية على YouTube ، فمن المهم التأكد من تحقيق مزيج الشبكة الصحيح. بعد كل شيء ، ستحتاج إلى تحقيق التوازن الصحيح بين المواضع والتأكد من حصولك على مدى الوصول وعدد مرات الظهور المناسبين.

يمكنك الآن فعل ذلك تمامًا باستخدام التلفزيون في Reach Planner ، وهي أداة أطلقها إعلانات Google في تموز (يوليو) 2021. نظرًا لأن التلفزيون في Reach Planner يجمع بين بيانات التلفزيون وبيانات YouTube ، فيمكنه مساعدتك في توقع مدى الوصول والتكرار ونقاط التقييم المستهدفة (TRPs) لخطتك الإعلامية.

بناءً على أهدافك ومعاييرك ، توفر هذه الأداة أيضًا خطة موصى بها يمكنك استخدامها لتحسين نهجك. باستخدام هذه التوصيات ، يمكنك التأكد من وصولك إلى الأشخاص بالوتيرة الصحيحة بناءً على عاداتهم في استخدام الوسائط. للوصول إلى التلفزيون في Reach Planner ، أكمل نموذج الطلب هذا.

رقم 12: حملات Performance Max

إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك خارج موقع YouTube ، فاستخدم نوع الحملة ذات الأداء الأقصى ، والتي أطلقها إعلانات Google في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021. باستخدام هذا النوع من الحملات ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين على خرائط Google و Gmail ، بالإضافة إلى شبكتي العرض والبحث.

لاستخدام هذه الميزة ، اختر هدف حملة التحويل مثل المبيعات وحدد الأداء الأقصى كنوع الحملة. ثم قم بإعداد مجموعات الأصول مع مقاطع الفيديو والصور والعناوين والأوصاف و CTAs. يمكنك معاينة كيف الخاص بك من المرجح أن ينظر الإعلان عبر جميع المواقع للتأكد من أنه سيعمل بشكل جيد في Gmail كما هو الحال في موقع YouTube.

المكافأة: إجراء اختبارات إبداعية باستخدام تجارب الفيديو

إذا لم تكن متأكدًا مما يحقق أفضل النتائج لجمهورك - أو تريد معرفة كيفية القيام بذلك تطوير نوع التصميمات التي يريد جمهورك رؤيتها، طرح إعلانات Google أداة تجارب الفيديو في عام 2021 والتي يمكن أن تساعدك في اختبار صيغ الإعلانات والحفاظ على عائد النفقات الإعلانية بأعلى مستوى ممكن ، حتى أثناء الحملات الطويلة.

لإعداد اختبار إبداعي ، انتقل إلى علامة التبويب المسودات والتجارب في حساب إعلانات Google الخاص بك. ثم أنشئ أذرعًا للتجربة عن طريق اختيار مقطعي فيديو أو أكثر للاختبار ضد بعضهما البعض. سيختبر إعلانات Google ذراعي التجربة للعثور على أقل تكلفة لكل تحويل.

يمكن أن تساعدك نتائج تجربتك في تحديد مقطع الفيديو الذي تريد استخدامه لحملتك الحالية. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى قرارات إبداعية أكثر استنارة للحملات المستقبلية ، وبالتالي الاستمرار في تحسين عائد النفقات الإعلانية.

استنتاج

من أنواع الإعلانات الجديدة وخيارات الاستهداف إلى الخلاصات القابلة للتسوق والتحسين عبر القنوات ، لديك العديد من الفرص لتحديث إعلانات YouTube وتحسينها. لماذا تنتظر لبدء التجريب؟ كلما بدأت الاختبار مبكرًا ، زادت استعدادك لتنفيذ إستراتيجية YouTube مدفوعة الأجر ناجحة في عام 2022.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات YouTube

• وسّع نطاق وصولك بثلاثة خيارات استهداف على YouTube.
• أنشئ إعلانات على YouTube لن يرغب الأشخاص في تخطيها.
• تحليل إعلانات YouTube أثناء البث.